摘 要：新媒體是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、具有互動(dòng)性、可無(wú)限傳播的新形式媒體，在新媒體產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)可謂日趨激烈。8月18日，總書記習(xí)近平主持召開了深改組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，他還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，今后將大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。本文首先將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了特點(diǎn)的比較，然后簡(jiǎn)要分析了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；

中圖分類號(hào)：G221 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-09-00-01

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的應(yīng)用也不斷普及，給人們的生產(chǎn)及生活帶來(lái)諸多便利，其應(yīng)用已由高端用戶向廣大人民群眾推廣，如互聯(lián)網(wǎng)、廣場(chǎng)電視、車載移動(dòng)電視、電子書刊等。新媒體的誕生是信息時(shí)代發(fā)展過(guò)程中不可避免的一個(gè)趨勢(shì)，而且新媒體的誕生發(fā)展也必然會(huì)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖突，但顯而易見(jiàn)的是，兩者的各自特點(diǎn)為兩者的互補(bǔ)融合提供了基礎(chǔ)。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比較

媒介的把握必然是以動(dòng)態(tài)的眼光進(jìn)行分析以及探討，不能孤立更加不能用靜止的眼光去看一個(gè)媒介的發(fā)展。對(duì)于媒介的把握必然還要將其置于各種媒介構(gòu)成的整體之中，

（一）覆蓋域的比較

覆蓋域是媒體特定的傳播對(duì)象和范圍的總稱。覆蓋區(qū)域較大是電視和互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)的覆蓋區(qū)域呈上升趨勢(shì)，手機(jī)的覆蓋區(qū)域?qū)?huì)隨著通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使得其覆蓋范圍有著更大的提升；報(bào)紙的覆蓋范圍因?yàn)槭艿絺鞑ソ橘|(zhì)的形式、地域、時(shí)效性的限制，使得報(bào)紙的覆蓋區(qū)域是新媒體與傳統(tǒng)媒體之中最少的。

（二）權(quán)威性比較

媒介的權(quán)威性是媒介自身具備的贏得公眾信任的職業(yè)品質(zhì)和能力。不同的媒介因?yàn)槠渥陨淼奶攸c(diǎn)不同而有著不同程度的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性比較高，具有著正規(guī)的信息來(lái)源和渠道的把關(guān)人。新媒體，如網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體形式，其權(quán)威性相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低，比如網(wǎng)絡(luò)上信息發(fā)布者比較雜亂，容易導(dǎo)致各種信息來(lái)源的魚龍混雜，信息可信度比較低。

（三）交互性比較

傳統(tǒng)媒體的傳播行為，往往是將信息“推送”給接收者。受眾對(duì)新聞信息的駕馭自由性比較低，交互性較弱，受眾處于一種消極的地位。而新媒體，給了受眾較多的直接選擇，受眾可以將自己的意思直接進(jìn)行表達(dá)。受眾可以通過(guò)新媒體隨時(shí)隨地不受限制的將自己的觀點(diǎn)與想法傳播出去，而“志趣相投”的人也可以在類似于網(wǎng)絡(luò)的新媒體上交換意見(jiàn)，不受到“守門人”的影響。新媒體的交互性給人們帶來(lái)了極大便捷。

（四）信息容量比較

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙的信息容量受版面限制，電視媒體的信息容量受時(shí)間限制，因而，信息的容量非常有限。盡管手機(jī)媒體的信息容量目前也非常有限，但隨著3G技術(shù)的應(yīng)用、4G技術(shù)的推廣和數(shù)據(jù)的時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)媒體將傳遞大量信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容豐富，海量數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)媒體的顯著特征。由于網(wǎng)絡(luò)的共享性，Internet中可以保存大量信息供受眾瀏覽，并且不受時(shí)間的限制，受眾可以隨意點(diǎn)擊。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合途徑

（一）提升新媒體的權(quán)威性

依照上文所述，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性要比新媒體強(qiáng)。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，迅速提升自已的品牌知名度的最佳方式便是利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，與傳統(tǒng)媒體充分互動(dòng)。以美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站為例，目前它之所以能成為網(wǎng)上最大的報(bào)紙品牌，與其平面報(bào)紙的巨大品牌影響力和權(quán)威性密切相關(guān)。傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)成內(nèi)容供應(yīng)合作伙伴，使得新媒體的具有著專業(yè)性與權(quán)威性。新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度戰(zhàn)略性合作，能夠使得用戶得到更多的及時(shí)并且準(zhǔn)確的報(bào)道，新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作只會(huì)使得社會(huì)傳播事業(yè)更加繁榮而不會(huì)使得傳統(tǒng)媒體走向消亡。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，借助新媒體的手段達(dá)到擴(kuò)大宣傳、服務(wù)客戶、挖掘潛力的效果。新媒體因?yàn)樽陨斫换バ员容^強(qiáng)的特點(diǎn)可以使得更加全方位服務(wù)于作者，傳統(tǒng)媒體因?yàn)樽约簷?quán)威性的特點(diǎn)可以使得讀者更加易于滿意其服務(wù)。例如報(bào)業(yè)網(wǎng)可以經(jīng)過(guò)電子版、增加專業(yè)頻道、打造讀者服務(wù)平臺(tái)等幾個(gè)發(fā)展階段，成為傳統(tǒng)媒體的有效延伸平臺(tái)。報(bào)業(yè)網(wǎng)站可以學(xué)習(xí)西方一些媒體網(wǎng)站的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，開始為受眾提供全方位的信息及物流服務(wù)。為各界人士提供全方位的信息及信息物流配送服務(wù)。通過(guò)功能延伸和拓展，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站將提升服務(wù)，新媒體將進(jìn)一步挖掘自身的潛力。

（三）傳統(tǒng)媒體利用新媒體的交互性進(jìn)行融合創(chuàng)新

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，與新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體的交互性，與其合作，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景更加廣闊。例如，湖南衛(wèi)視引進(jìn)的“爸爸去哪兒”節(jié)目是中國(guó)傳媒業(yè)的一個(gè)神話，這一運(yùn)作的成功，一方面迎合了受眾的需求，在運(yùn)作之中注重了以受眾為中心的傳播理念；另一方面，這一運(yùn)作的成功在于湖南衛(wèi)視很好地調(diào)動(dòng)了平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體甚至剛剛起步的手機(jī)媒體的積極性。利用新媒體的交互性來(lái)擴(kuò)大節(jié)目影響的深度和廣度，充分彰顯了新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必然趨勢(shì)和資源合理整合的絕對(duì)作用。

（四）新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合增加其即時(shí)性

事實(shí)的急劇變化而要求新聞媒介盡快報(bào)道或傳播。新媒體和傳統(tǒng)媒體在獲得信息的渠道上各具優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，而新媒體擁有遍布世界的“草根”和網(wǎng)絡(luò)終端，可以即時(shí)獲得第一手信息，即時(shí)發(fā)布；它們卻也受各自特點(diǎn)的制約，而有著無(wú)法彌補(bǔ)的劣勢(shì)：傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威卻不比新媒體即時(shí)，新媒體擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的信息發(fā)布效率，卻在信息的可信度上受到人們的質(zhì)疑。新媒體與傳統(tǒng)媒體只有通力合作，才能更快、更真實(shí)地將信息呈現(xiàn)在人們面前。

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