2014年是上海的藝博會數(shù)量最多的一年，全年將達(dá)到12場以上，單從9月到今年年底，就有8場大型藝博會。都說上海人不愛扎堆，但藝博會的空前繁盛，讓上海乃至國內(nèi)外跟藝術(shù)沾邊兒的人都扎堆在了上海。

“藝術(shù)亞洲畫廊博覽會”、“PHOTO SHANGHAI

影像藝術(shù)展”（簡稱“PHOTO SHANGHAI”）、

“博羅那上海當(dāng)代藝術(shù)展”、“西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會”、“上海城市藝術(shù)博覽會”、“ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會”（以下簡稱“ART021”）、“上海藝博會”……看看上?；臃倍嗟乃嚥袌觯倏纯幢本癈IGE”和“藝術(shù)北京”藝博會的形影相吊，不得不讓我們對上海的藝術(shù)市場充滿好奇—上海，是什么引得如此多的藝博會競折腰？

Question 上海的拍賣去哪兒了？

9月7日，“PHOTO SHANGHAI”剛剛閉幕，“博羅那上海當(dāng)代藝術(shù)展”就于4天后再次亮相上海展覽中心，緊接著是備受期待的“西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會”、“上海城市藝術(shù)博覽會”、“ART021”和上海藝博會等，如此緊密的節(jié)奏，不難讓人聯(lián)想到北京一年兩度的拍賣季。

環(huán)顧一下上海的藝術(shù)生態(tài)圈不難發(fā)現(xiàn)，這里的拍賣市場遠(yuǎn)沒有藝博會這般熱鬧。說到拍賣，上海和北京的情況正好相反，北京的拍賣市場有佳士得、蘇富比、嘉德、保利、匡時、誠軒……隨便哪個都能讓藝術(shù)市場的活躍分子躍躍欲試。反觀上海的拍賣市場，除了早期的朵云軒和剛剛落戶的佳士得之外，很難找到一家牌子響亮的拍賣行，這跟上海的藝博會的繁盛形成了鮮明對比。

拍賣市場的虛弱從側(cè)面反映了上海的藝術(shù)市場性格。上海的畫廊基數(shù)相比其他城市而言并不算大，加上上海畫廊不慍不火、“各自為營”的生存狀態(tài)，與拍賣行掛鉤的畫廊少之又少。而上海人精細(xì)謹(jǐn)慎的生意態(tài)度、舒適緩慢的生活節(jié)奏，也是讓真假難辨、你爭我搶的拍賣市場門庭冷落的原因之一。

“上海藏家買藝術(shù)品需要觀察好多遍，他們可以為了一件喜歡的作品來看兩三次，到最后一天來跟你討價還價。有些北方藏家來買東西則是一次買好多件，也不太跟你還價，甚至有藏家臨走時會推一輛推車，里面擺了幾十件作品。而本地藏家特點(diǎn)是首先他要喜歡，其次再去了解，然后看價位，他們會考慮方方面面因素，相對謹(jǐn)慎。”這就是上海城市藝博會的交易狀況。如此謹(jǐn)慎的購買風(fēng)格，加之上海本地藏家日漸增多的趨勢，確實難以想象北京拍賣市場中此起彼伏的舉牌場面。

相比之下，西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會“5+25”的延時展，ART021精致高端的畫廊集合、上海城市藝博會充滿家庭氛圍的酒店展場，則與上海的生活方式更為契合。在這種情況下，大量國際專業(yè)藝博會策展團(tuán)隊的加盟，以及上海拍賣市場的相對缺失，讓上海藝博會的春風(fēng)，吹得愈發(fā)得意。

Question 為什么藝博會都來上海？

西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會總監(jiān)周鐵海，早在擔(dān)綱上海藝術(shù)博覽會當(dāng)代藝術(shù)展時說過：“一個博覽會不一定要選在畫廊比較多的城市，而是看重城市的開放性。上海長期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有它自己的活力，這也是為什么選擇上海的原因，這是一個城市本身的魅力?！?/p>

上海，這個素來有著“東方紐約”之稱的經(jīng)濟(jì)大都市，擁有世界金融中心的地位。這里多元開放的海派文化，又使得上海兼容并蓄，具有雍容華貴的國際風(fēng)范。“國際范兒”帶給上海藝博會市場最大的好處，莫過于吸引了香格納、艾可等一批海外畫廊的落戶，進(jìn)而又吸引了一批海外藝博會策展團(tuán)隊的目光。當(dāng)年還紅極一時的Sh Contemporary上海藝博會國際當(dāng)代藝術(shù)展（簡稱“上海當(dāng)代”）主辦方博洛尼亞展覽集團(tuán)，最初正是看中了上海國際化的金融和經(jīng)貿(mào)環(huán)境、便利的交通和在此基礎(chǔ)上形成的中西交融的文化特點(diǎn)，從而選擇了上海。

從對今年上海的藝博會的調(diào)查情況來看，上海本地畫廊的比例日趨擴(kuò)大，目前已經(jīng)占到總參展商的四分之一左右。究其原因，除了居高不下的稅費(fèi)，增加了海外畫廊的來滬成本之外，上海本地藏家的發(fā)展壯大和中西方收藏口味的差異，讓更多上海本地畫廊參與到博覽會的大部隊中。加之上海政府對本地博覽會和藝術(shù)生態(tài)的支持，也是這里藝博會持續(xù)繁榮的重要因素。不然，也不會有西岸設(shè)計與藝術(shù)博覽會“5+25”這一長達(dá)30天的、可以睥睨美術(shù)館展覽級別的超長展覽計劃。

近年，江南地區(qū)的細(xì)膩、精致和整個城市文化所呈現(xiàn)出的文雅氣質(zhì)，讓整個上海藝術(shù)圈都氤氳著一股“上海味兒”。這種“上海味兒”，用本地人的話講，就是“同樣的食材，上海人做出來的菜一定和北方人不一樣；上海人泡一杯茶，一定會選專門泡這茶的杯子，而不會選即便更昂貴卻不搭配的咖啡杯?！彼囆g(shù)與生活邊界的日漸模糊，當(dāng)上海人把他們的生活態(tài)度帶入到藝術(shù)行為中去的時候，上海的藝術(shù)博覽會自然會散發(fā)出濃濃的“上海味兒”。

Question 哪家歡喜哪家憂？

今年剛剛舉辦的PHOTO SHANGHAI，從9月4日下午的VIP預(yù)展開始，截止至9月7日閉幕，三天半的時間共接待了25，000人次的觀眾進(jìn)場參觀，直到閉幕前的半小時，仍然有一批觀眾排隊持票等待進(jìn)場；去年橫空出世的ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會，盡管當(dāng)屆只有29家畫廊參展，卻創(chuàng)下了5，000萬左右成交額的好成績，成為今年眾多畫廊競相選擇的對象；而西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會，即便招商時間緊迫，但憑借周鐵海在早期“上海當(dāng)代”中的出色表現(xiàn)和對畫廊市場的熟悉程度，依然吸引了眾多優(yōu)秀參展商的廣泛加入。

然而，“上海當(dāng)代”在2013年停辦一年，今年更名為“博羅那上海當(dāng)代”重新啟動，雖然在過去幾屆獲得了不錯的口碑，這次卻陷入了叫好不叫座的窘境，于上海展覽中心冷清收場。面面俱到的上海藝博會，也遠(yuǎn)不及“西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會”和“ART021”那么讓人期待，采訪中，很多本地畫廊談到參加上海藝博會的原因，坦言“只因我們是上海人”。

從對此次參展商的采訪中得知，艾可畫廊9月份在上海會參加3個藝博會，Vanguard畫廊今年一年共參與了6個博覽會，而香格納畫廊平均一年在世界范圍內(nèi)會參加的藝術(shù)博覽會達(dá)到十三四場之多。從上海這“喜憂參半”的藝博會市場來看，并不是所有的藝博會都能被本地市場所吸收。那么，到底什么樣的藝博會能得到參展商的青睞，什么樣的藝博會能夠在上海的藝術(shù)市場中長久活躍下去，就成為藝博會狂歡之后亟需思考的問題了。

Question 什么藝博會在上海更吃得開？

“說實話，我對國內(nèi)市場一無所知，之前也沒有與中國買家打過交道?！盕ahey/Klein的畫廊主David在去年10月第一次接到Alexander的電話后，就毫不猶豫地決定參加PHOTO SHANGHAI藝博會了。對于“PHOTO SHANGHAI”、“西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會”和“藝術(shù)亞洲畫廊博覽會”等首屆開幕的藝博會來說，優(yōu)質(zhì)的策展團(tuán)隊是保證招商質(zhì)量的先天優(yōu)勢。

吸引參展商參展只是第一步，藝博會想要長期生存，就得保證優(yōu)秀參展商的長期合作，而舒適、專業(yè)的參展體驗是保證客戶粘度的重要因素。Vanguard畫廊負(fù)責(zé)人李力在談到參與藝博會經(jīng)歷時說：“春天參加的亞洲畫廊博覽會，和即將參加的西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會，它們在提交資料和對接工作方面的專業(yè)程度跟我以前在國內(nèi)參加的博覽會不太一樣。之前參加其他地區(qū)的博覽會，工作人員甚至?xí)o錯平面圖，等到了現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)有一面墻是沒有的，上海這幾家博覽會從未有過。”

“精、細(xì)、小”已成為今年上海眾多藝博會的公認(rèn)特點(diǎn)，不論是定位還是規(guī)模，精細(xì)、小巧似乎是這里藝博會的大趨勢。有主打影像的“PHOTO SHANGHAI影像博覽會”，有以“藝術(shù)與設(shè)計”為主題的“西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會”，有專門定位國際精品路線的“ART021藝術(shù)博覽會”，也有專門針對亞洲當(dāng)代藝術(shù)的“亞洲畫廊藝術(shù)博覽會”，還有價格定位在5萬元以下、輕快活潑的“上海城市藝博會”。

隨著畫廊對高中低、老中青以及不同藝術(shù)類型的藝術(shù)家和作品的分層代理，參展畫廊與不同定位博覽會的“物以類聚”，在今年上海的藝博會的精分中得到了充分體現(xiàn)。像PHOTO SHANGHAI對影像的精細(xì)化定位，就吸引了北京三影堂、上海C14和倫敦ATLAS等專業(yè)攝影畫廊的加入。上海城市藝博會5萬元以下的中小型定位，也收到了Hi小店、錦瑟畫廊等中小型畫廊的青睞。仔細(xì)想想，這種“精細(xì)化”的區(qū)分，不但體現(xiàn)了上海集體性格中“有條不紊、井然有序”的行事作風(fēng)，同時也對畫廊資源、藏家資源進(jìn)行了合理分流，巧妙降低了藝博會市場的競爭，不可謂不精明啊。

小而精的藝博會，不但為畫廊和藏家提供了方便，同時也提高了參觀的舒適度?！斑@種人少、參展畫廊也少的小型博覽會非常適合這個城市。我今年去參觀了香港的博覽會，兩天的時間卻只看了一層。作為參展商，我們要帶客戶或收藏團(tuán)參觀，可是大家的體力和忍耐度都很難支撐全場，其實很可惜，因為另外一層也很精彩?，F(xiàn)在上海做的這種10-30個左右畫廊參與的小型博覽會，讓前來參觀的人能夠在一個更舒適的環(huán)境下把它看完，看完之后還能想一想我喜歡什么，甚至可以再回去看一下，節(jié)奏比較合理”，李力說道。相比而言，上海藝博會雖然是上海舉辦時間最久的藝術(shù)博覽會，但其體制上的“一成不變”和內(nèi)容上的“大而全”，也是其廣受詬病的重要原因。

Question 質(zhì)量到底怎么樣？

曾任巴塞爾十屆總監(jiān)的洛倫佐·魯?shù)婪颍↙orenzo A. Rudolf）認(rèn)為藝博會在展覽作品的選擇方面，應(yīng)遵循三個原則：“第一是質(zhì)量，第二也是質(zhì)量，第三還是質(zhì)量。第一個質(zhì)量指的是畫廊的品質(zhì)，第二個質(zhì)量指的是藝術(shù)家的質(zhì)量，第三個質(zhì)量則指的是作品本身的藝術(shù)質(zhì)量?！?/p>

其實，評價一場藝術(shù)博覽會的好壞，還是要看它參展畫廊的質(zhì)量高低，一場成功的藝博會就相當(dāng)于世界頂級畫廊的聯(lián)袂展。我國的藝術(shù)博覽會與畫廊業(yè)，幾乎是同步發(fā)展的，而藝術(shù)博覽會的發(fā)展又緊密依托于畫廊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年橫空出世的ART021藝術(shù)博覽會，正是因為在畫廊質(zhì)量上的精致追求，才創(chuàng)下當(dāng)屆29家參展畫廊，5，000萬左右成交額的好成績。提高參展畫廊的水平，不但可以提高整個展會的水平，也有利于吸引更多優(yōu)秀畫廊參展。

據(jù)中國當(dāng)代藝術(shù)數(shù)據(jù)庫（ARTLINKART）數(shù)據(jù)顯示，目前全國畫廊的展覽量保持在每年兩到三千個左右，而上海就有五六百個。在上海畫廊數(shù)量和展覽總量都保持穩(wěn)定的情況下，博覽會數(shù)量出現(xiàn)“井噴”，那么，若要保證博覽會的質(zhì)量，畫廊、藝術(shù)家和作品的質(zhì)量就顯得尤為重要。隨著上海本地畫廊參加博覽會數(shù)量的增加，如何提高上海本地畫廊、藝術(shù)家和作品的質(zhì)量，并吸引大批海外優(yōu)秀畫廊的加入，就成為提高上海地區(qū)博覽會質(zhì)量的重中之重。

據(jù)PHOTO SHANGHAI的香港參展商亞洲一號垂直空間負(fù)責(zé)人反映：“在香港看展的人也很多，但是他們不會很細(xì)心的看作品，而上海的觀眾都會認(rèn)真地看進(jìn)去，這是今天最大的感受。”去年創(chuàng)辦的ART021藝術(shù)博覽會，除貴賓請柬和邀請之外都是售票參觀，而票務(wù)情況也顯示良好，此外，上海城市藝博會針對家庭的親民路線和西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會面向公共的“5+25”計劃，都顯示了上海民眾正在升溫的參觀熱情和當(dāng)代藝術(shù)與大眾的親密距離。

隨著“藝術(shù)生活化”，“收藏時尚化”理念的深入人心，藝術(shù)與生活的距離越來越近。上海的藝博會與城市和公眾超越商業(yè)展示的互動，只是一個開始。上海今年的藝博會數(shù)量達(dá)到了歷年之最，但是數(shù)量并非評判藝博會優(yōu)劣和上海藝術(shù)生態(tài)繁榮與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。如何在商業(yè)之后回歸生活，回歸藝術(shù)本身，以高質(zhì)量的藝博會引導(dǎo)民眾的審美取向，才是上海的藝博會安身立命、長期發(fā)展的源動力。