□ 陳建才

今年9月，新華社社長李從軍在“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”專題報(bào)告中指出：傳統(tǒng)主流媒體必須樹立強(qiáng)烈的危機(jī)意識和憂患意識，進(jìn)一步解放思想、更新觀念，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識，以強(qiáng)烈的責(zé)任感使命感，積極推進(jìn)與新興媒體的融合發(fā)展，大力構(gòu)建先進(jìn)強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播體系，不斷增強(qiáng)核心競爭力和整體實(shí)力，有效引導(dǎo)國內(nèi)多元社會輿論，鞏固主流意識形態(tài)主導(dǎo)地位，努力在國內(nèi)外傳媒業(yè)激烈競爭中贏得主動、贏得優(yōu)勢、贏得未來。李從軍的這番話，無疑是對中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的一次解讀，更是對各級傳統(tǒng)媒體發(fā)展的指引，也為縣級廣播電視臺的生存與發(fā)展提供了思路。

縣級廣播電視臺如何應(yīng)對新媒體的沖擊，筆者認(rèn)為除了廣播電視節(jié)目內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)“本土化”，堅(jiān)定走特色路線和節(jié)目形式要“親民化”外，還有一個(gè)很重要的內(nèi)容，就是縣級廣播電視臺的節(jié)目傳播要“網(wǎng)絡(luò)化”，必須走互聯(lián)路線。

縣級廣播電視臺的建立，大多在上世紀(jì)八十年代，廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牡陌l(fā)展，讓縣級廣播電視臺過了一段比較紅火的日子，特別是一度風(fēng)靡的電視點(diǎn)歌，普通百姓把它當(dāng)作很時(shí)尚、很有面子的一項(xiàng)消費(fèi)，結(jié)婚點(diǎn)歌、生日點(diǎn)歌、喬遷點(diǎn)歌、考取大學(xué)點(diǎn)歌，沒有電腦，沒有手機(jī)，家家戶戶守著電視機(jī)觀看點(diǎn)歌欄目。電視臺廣告部門庭若市，收到的廣告費(fèi)不用上交財(cái)政，用于改善福利，發(fā)展事業(yè)。應(yīng)了“三十年河?xùn)|三十年河西”的說法，傳統(tǒng)的廣播電視受到新媒體的沖擊，如今電視機(jī)的開機(jī)率大幅度下跌，很多人都沒時(shí)間看固定時(shí)段的電視新聞，轉(zhuǎn)而上網(wǎng)看各地新聞。而縣級廣播電視臺受各方面因素制約，很難將當(dāng)?shù)匦侣劶皶r(shí)上傳網(wǎng)絡(luò)，因而很容易陷入電視新聞節(jié)目一種尷尬的“宅視”境地：少數(shù)人制作，少數(shù)人觀看。要擺脫困境，縣級廣播電視臺還是要加快發(fā)展，讓自己適應(yīng)形勢的變化。

現(xiàn)在的縣級廣播電視臺必須以互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，除傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)傳播渠道外，還要充分利用平板電腦、智能手機(jī)、樓宇電視、公交車視頻和戶外LED屏等多屏方式進(jìn)行傳播，以互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)互動。上世紀(jì)八十年代電視點(diǎn)歌一度風(fēng)行，現(xiàn)在廣播電臺晚間節(jié)目熱線很熱，就是因?yàn)橛谢臃绞?。在新媒體時(shí)代，縣級廣播電視臺還要積極創(chuàng)造條件，加強(qiáng)與社交媒體的融合。因?yàn)閺漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)機(jī)制來看，社交媒體從用戶的溝通中產(chǎn)生內(nèi)容，而廣播電視則從內(nèi)容輸出中催生溝通交流的需求。也就是說，由廣播電視產(chǎn)生的內(nèi)容生成一個(gè)個(gè)話題，可以自然而然地延伸到社交媒體上討論，這既為社交媒體帶來大量可供消費(fèi)的內(nèi)容，也為廣播電視臺帶來交流的空間。社交移動化使得社交媒體能夠?qū)崟r(shí)性的展示電視內(nèi)容，根據(jù)CSM與微博聯(lián)合發(fā)布的 《2013電視綜藝節(jié)目收視與微博討論研究》白皮書顯示，以一周七天為周期來看，微博提及電視節(jié)目的人數(shù)與電視到達(dá)人數(shù)基本一致。這充分說明社交媒體已然成為電視節(jié)目實(shí)時(shí)互動的有效陣地。海量的微博討論內(nèi)容既增加了電視節(jié)目的曝光率，又為電視節(jié)目的改進(jìn)提供了足夠多的反饋意見。社交媒體一方面從電視節(jié)目里不斷尋覓內(nèi)容消費(fèi)熱點(diǎn)，另一方面也為電視的革新提供數(shù)據(jù)支持。而電視臺則利用社交媒體的關(guān)系和數(shù)據(jù)，推動自身采編制播模式的創(chuàng)新，逐步進(jìn)入社交大數(shù)據(jù)時(shí)代。

對目前縣一級廣播電視臺來說，添置生產(chǎn)、制作新媒體的設(shè)備好辦，引進(jìn)具有新媒體思維的人才難得，尤其是隨著微信、微博傳輸速度及覆蓋范圍的改變，縣級廣播電視臺“政治家辦臺”的標(biāo)準(zhǔn)決不能松懈，更不能降低，這對廣播電視從業(yè)人員都是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。加強(qiáng)行業(yè)管理，實(shí)行從嚴(yán)教育，對各級廣播電視行政管理部門都是一個(gè)永恒的話題。