王元元

2014年12月9日，猶抱琵琶半遮面許久的小米空氣凈化器終于見光。如果算上獵豹移動(dòng)的豹米空氣凈化大師和果殼網(wǎng)的“小蛋”，不到一個(gè)月，已有三家互聯(lián)網(wǎng)公司密集推出了這類產(chǎn)品。

對(duì)于傳統(tǒng)的家電廠商和以高端為標(biāo)簽的洋品牌來說，眾多品質(zhì)不一的小品牌由于無法提供穩(wěn)定的品質(zhì)和服務(wù)，并不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生多大威脅。真正的攪局者，是前述具備一定知名度的品牌商，而性價(jià)比，則是它們手中的利器。

“這些新勢(shì)力的加入必然會(huì)加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，加速產(chǎn)品和市場(chǎng)的成熟，最后受惠的是消費(fèi)者?！眹?guó)家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生告訴《瞭望東方周刊》。

新戰(zhàn)場(chǎng)

中怡康給本刊提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空氣凈化器銷量為353萬臺(tái)，總市值達(dá)85億元，較2012年的126萬臺(tái)銷量和31億元市值增長(zhǎng)了176%。這一增長(zhǎng)率是2012年的4.4倍，2011年的8倍。預(yù)計(jì)2014年，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)銷量能達(dá)到576萬臺(tái)，市值達(dá)145億元。

傳統(tǒng)家電廠商自然不會(huì)放棄這個(gè)絕佳的增長(zhǎng)點(diǎn)。

此前，美的集團(tuán)宣布將由“空調(diào)制造商”全面轉(zhuǎn)型為“空氣服務(wù)商”，推出一系列以空氣凈化器為代表的家電;2014年初，海爾在美國(guó)CES國(guó)際消費(fèi)性電子展覽會(huì)上推出“空氣盒子”;格力成立新品牌“大松”，專做空氣凈化器和凈水機(jī)產(chǎn)品。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，相較彩電不到15%的利潤(rùn)、空調(diào)不足30%的利潤(rùn)率，空氣凈化器的毛利率能達(dá)到50%左右。

除了傳統(tǒng)的家電企業(yè)，一些與空氣凈化器毫無瓜葛的企業(yè)也參與進(jìn)來。除了前述的小米、獵豹移動(dòng)等企業(yè)，聯(lián)想也通過與德國(guó)Luftmed公司合作，推出了三款空氣凈化器產(chǎn)品。

在獵豹移動(dòng)副總裁金磊看來，“外行”不一定是劣勢(shì)。他對(duì)《瞭望東方周刊》說，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是以用戶體驗(yàn)為中心，傳統(tǒng)企業(yè)更多的是以生產(chǎn)為中心。我們可以集中全力做好一款產(chǎn)品，而傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品型號(hào)多到自己都數(shù)不過來?！?/p>

“新鮮的東西”

“這些新勢(shì)力為整個(gè)行業(yè)帶來了新鮮的東西，那些基于產(chǎn)品本身的創(chuàng)新是用戶非常需要的?！彼螐V生說。

其中，智能化是最引人注目的特征。

例如，豹米空氣凈化器配備了德國(guó)主動(dòng)式激光探頭，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)并顯示室內(nèi)空氣變化，可分類查看房間內(nèi)PM2.5的即時(shí)濃度數(shù)值，以及空氣濕度、溫度乃至異味。同時(shí)，還可以通過手機(jī)APP查看家中的空氣質(zhì)量并遠(yuǎn)程遙控開關(guān)機(jī)。

三個(gè)爸爸智能科技公司的產(chǎn)品也是典型代表。該產(chǎn)品一個(gè)月內(nèi)眾籌金額達(dá)1122萬元，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)眾籌破千萬元的產(chǎn)品。該公司CTO李洪毅告訴《瞭望東方周刊》：“這款產(chǎn)品能夠自行根據(jù)污染指數(shù)進(jìn)行機(jī)器功能強(qiáng)弱的調(diào)節(jié)，當(dāng)污染值低于一定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，機(jī)器會(huì)自動(dòng)待機(jī)。”

本刊記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)眾籌金額排名前十位的產(chǎn)品中，有三款是智能空氣凈化器。

在科技公司的沖擊下，一些傳統(tǒng)廠商也開始思考改變產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)。飛利浦在給本刊記者的書面回復(fù)中說，該公司已于近期推出一款全新的智控空氣凈化器，利用手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制。

“把智能化說成噱頭有失公允。智能空氣凈化器在產(chǎn)品的性能、工藝、外觀等各方面都是有突破性改變的?！崩詈橐阏f，除了使用頂級(jí)濾材，其產(chǎn)品還改變了以往產(chǎn)品前后進(jìn)風(fēng)、上部出風(fēng)的模式，變成360度進(jìn)出風(fēng)設(shè)計(jì)，大大提高了凈化效率。

而為了提高CADR值同時(shí)降低機(jī)器噪音，豹米采用了日本高效靜音電機(jī)，其風(fēng)道遵循了阿基米德螺線設(shè)計(jì)原理，并經(jīng)過上千次的空氣動(dòng)力學(xué)調(diào)試。這個(gè)全新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)使得整機(jī)運(yùn)行音量降低30%，空氣循環(huán)率提升50%。

新勢(shì)力

這些剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的“新勢(shì)力”開始在傳統(tǒng)品牌的領(lǐng)地上殺伐爭(zhēng)奪。以2013年市場(chǎng)集中度排名前五的品牌為例，2013年上半年，前五名品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到70%左右，而2014年上半年，前五名品牌的市場(chǎng)份額就降到了54%。這意味著很多新興品牌在短短半年內(nèi)就占據(jù)了一席之地。

“壟斷正在被打破?！彼螐V生說。

對(duì)于消費(fèi)者來說，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來的直接好處是產(chǎn)品價(jià)格下降。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年空氣凈化器市場(chǎng)平均單價(jià)為2653元，2013年2913元，而到2014年第一季度均價(jià)降至1573元。

之前豹米的千元以內(nèi)定價(jià)曾給業(yè)界帶來不小的沖擊，而小米899元/臺(tái)的售價(jià)，則把之前號(hào)稱“嚇?biāo)劳小钡墓麣ぞW(wǎng)“小蛋”1984元/臺(tái)的定價(jià)徹底秒殺。以其406立方米/小時(shí)的CADR值來說，也比CADR值為408立方米/小時(shí)但售價(jià)超過6000元/臺(tái)的Blueair 410B便宜了好幾倍。

如果仔細(xì)研究其配置，不難發(fā)現(xiàn)，與市場(chǎng)上在售的3000元/臺(tái)以上產(chǎn)品相比，它們其實(shí)在同一檔次。

“未來空氣凈化器市場(chǎng)肯定是一個(gè)大浪淘沙的過程，現(xiàn)在的幾百家企業(yè)會(huì)死掉一批，最后留下來的都是實(shí)力雄厚的大企業(yè)?！崩詈橐阏f。

獵豹移動(dòng)副總裁金磊則認(rèn)為，未來一些受益于夸大宣傳的中小廠商可能面臨更大的壓力，而大型廠商的生產(chǎn)銷售也將更加規(guī)范。