“大數(shù)據(jù)”已成為爛大街的詞，并且滲透到了生活的每一個細節(jié)。

周末，潘寧閑來無聊讀了本生孩子的書，看了最熱的韓劇《來自星星的你》，又在淘寶上買了一堆妮維雅的護膚品。但她不會知道，這些數(shù)據(jù)會匯集到一起，透過分析，自己的愛好、消費習慣、收入狀況……都被重新還原。于是，瀏覽網(wǎng)頁的時候會驚奇的發(fā)現(xiàn)主頁廣告向她推銷嬰兒用品和炸雞啤酒；在超市結賬時，除了消費小票，手中還多了一張妮維雅的優(yōu)惠券。

這就是大數(shù)據(jù)的魅力，當然，大數(shù)據(jù)不只用在消費者洞察。新浪草根名人“作業(yè)本”曾發(fā)了一條惡搞微博：“今晚一點前睡覺的人，懷孕?！倍爬偎拱l(fā)現(xiàn)后，留下評論：“有我！沒事！！”隨后包括“作業(yè)本”回復并轉發(fā)的兩條相關微博，共被轉發(fā)7000多次，當天杜蕾斯微博就增加了3000粉絲。

去年，“純爺們”、“文藝青年”、“高富帥”、“喵星人”等網(wǎng)絡流行語出現(xiàn)在了可口可樂的瓶身上，這些賣萌的新裝可口，一度引發(fā)消費者的熱議和購買。

杜蕾斯是如何同時監(jiān)控幾萬名人的微博，并就此做出營銷策劃的呢？可口可樂怎么知道哪些詞才是最接地氣的？他們怎么評估這些營銷活動帶來的傳播效果和銷售提升？背后支撐這一切的便是像精碩科技AdMaster這樣的數(shù)據(jù)監(jiān)測公司。

球員裁判員難兩全

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷行業(yè)共經(jīng)歷過三個階段：單向傳播時代，基于媒體的營銷時代和基于受眾的精準營銷時代。在精準營銷時代，實時競價（Real Time Bidding）廣告模式成為新的趨勢。RTB是一種利用第三方技術，在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上，針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。核心是DSP平臺（需求方平臺），媒體投放廣告位資源，廣告主按需進行購買。RTB的出現(xiàn)，讓受眾只看自己感興趣的廣告成為現(xiàn)實，也極大減少了廣告商的資源浪費。

對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭都爭相布局的RTB，精碩科技CEO閆曌告訴《IT時代周刊》，“RTB進入中國的時間較短，還沒有整套行業(yè)標準，DSP市場魚龍混雜。媒體不敢將自己最優(yōu)質的資源放入平臺，廣告主也因為沒法評估廣告效果而不敢進入?！睌?shù)據(jù)顯示，當北美市場有超過80%的廣告主通過RTB方式進行媒體采購時，敢于嘗試的中國企業(yè)還不到8%。

其實在創(chuàng)立之初，精碩科技也做過DSP平臺，“我們跟國內早期的DSP平臺一樣，兼做廣告代理商和第三方監(jiān)測，既做球員，又做裁判，很難有什么公信力。后來，我們定位為第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測服務，這是一個更容易成功的切入點?！?/p>

目前，精碩科技已成為中國領先的獨立第三方大數(shù)據(jù)提供商?！霸谌魏斡匈I賣交易的地方，都需要獨立的第三方的公司，普華永道這些事務所為什么多年來保持高增長？因為，這是一個非常剛性的需求?！?/p>

覺察消費訴求

只有讓廣告主看到更精準、客觀、公平公正的監(jiān)測數(shù)據(jù)，營銷行業(yè)變得更規(guī)范有序，廣告主才愿意把更多的預算分配到RTB市場中。

閆曌深受寶潔文化的影響。在寶潔工作的三年多時間里，閆曌做過大量的消費者調研和數(shù)據(jù)分析工作，善于在數(shù)據(jù)中洞察消費者訴求。精碩科技的客戶有300多個，主要包括快消類國際品牌、消費電子品牌等，他們當中大部分都是長期與精碩科技合作。閆曌解釋，留住他們的關鍵，在于“快速抓住客戶的下一個訴求點”。

2009年之前，數(shù)字營銷只限于數(shù)字廣告效果的監(jiān)測，包括廣告的展示、點擊及互動等一系列的廣告行為。但后來廣告主發(fā)現(xiàn)，多少人看到了廣告并不是重點，他們必須知道受眾是誰。

察覺到了這個訴求，精碩科技在國內率先推出了受眾監(jiān)測的模塊，讓廣告主得到受眾分析報告。隨后，廣告主在得知受眾身份后，更想獲知這些人能不能記住自己的品牌，看到廣告后會更加喜歡這個品牌還是相反，會不會在未來的時間里購買這個品牌?！坝谑?，我們又把消費者調研與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告結合?！贬槍π碌脑V求，閆曌總是希望團隊能在客戶說出來之前提出解決方案，建立客戶的依賴感。如今，大部分品牌開始主動找到AdMaster探討個性化的數(shù)據(jù)應用方案。

目前，AdMaster開發(fā)的技術產(chǎn)品，已覆蓋廣告投放流程監(jiān)測、線上調研、跨屏投放整合、微博營銷、輿情監(jiān)控等多個領域。不過，這個行業(yè)并非沒有競爭，傳漾科技等一些DSP平臺和百度等一些媒體平臺，也在自建DMP平臺，進入這一市場的對手會越來越多。