當(dāng)智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)入“瓶頸期”，各大廠商除了繼續(xù)比拼硬件參數(shù)，很難再尋求突破之時(shí)，科技巨頭和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都不約而同全力打開(kāi)新的入口尋找再創(chuàng)功績(jī)的機(jī)遇。而在這時(shí)，人們很難再去界定2013年和2014年，哪一年才是這些新入口的元年，關(guān)注點(diǎn)更多地被集中在新的入口可以帶來(lái)哪些價(jià)值。

如今，PC、pad、手機(jī)、電視、汽車(chē)、戶外，以六大媒體為代表的媒體集群已初具規(guī)模。據(jù)易觀智庫(kù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以受訪者平均每天16小時(shí)計(jì)算（去除8小時(shí)睡眠且去除多屏同時(shí)使用），受訪者平均每天5小時(shí)使用PC，6小時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備，平均每天1小時(shí)接觸戶外電子媒體，平均每天有2小時(shí)在交通工具中，平均每天2小時(shí)觀看電視。

如此情形下，除已經(jīng)非常成熟并且已經(jīng)分割完消費(fèi)市場(chǎng)的PC和智能移動(dòng)設(shè)備外，是否還有未曾發(fā)掘的消費(fèi)者注意力入口？

可穿戴設(shè)備：采集用戶數(shù)據(jù)

如果說(shuō)2013年是可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)的元年，那么2014年將成為可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新蓬勃發(fā)展的一年；如果說(shuō)“軟硬結(jié)合”是可穿戴設(shè)備發(fā)展的核心要素，采集用戶數(shù)據(jù)將是可穿戴設(shè)備的核心市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

目前可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新主要圍繞三個(gè)方向：信息交互型產(chǎn)品，如智能手表、智能眼鏡等；健康監(jiān)測(cè)類(lèi)產(chǎn)品，尤其是面向老人、母嬰、兒童等細(xì)分人群的產(chǎn)品；體感控制類(lèi)產(chǎn)品，為用戶提供比智能終端更加便利的交互方式以及更好的交互體驗(yàn)。

2013年，果殼電子發(fā)布的智能手表，通過(guò)果殼助手與手機(jī)無(wú)線配對(duì)后，可同步實(shí)現(xiàn)撥打電話、短信、聯(lián)系人、照片、遙控拍照等功能；NIKE發(fā)布的智能腕帶，支持追蹤不同的活動(dòng)類(lèi)型并實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)。除此之外，奇虎360推出兒童手環(huán)，內(nèi)置GPS及GSM模塊，具備定位、安全區(qū)域預(yù)警功能；Vigo能量表，甚至?xí)涗浰緳C(jī)每次眨眼時(shí)的參數(shù)，如持續(xù)時(shí)間以及閉眼和睜眼的時(shí)間，然后把這些數(shù)據(jù)傳輸?shù)紸pp上推送提醒。

雖然從技術(shù)角度來(lái)看，可穿戴設(shè)備發(fā)展依然有“傳輸、電池、功耗三個(gè)瓶頸，但是可穿戴設(shè)備成為大數(shù)據(jù)的重要入口，將會(huì)為硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域提供更大的價(jià)值。

多維度串聯(lián)后形成的用戶數(shù)據(jù)至少包括用戶自然身份數(shù)據(jù)、通訊關(guān)系數(shù)據(jù)、金融身份數(shù)據(jù)三個(gè)身份數(shù)據(jù)的統(tǒng)一。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)接的智慧，將可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、社會(huì)影響力、用戶情感等多層面分析。而如位置數(shù)據(jù)、健康數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等與人們生活息息相關(guān)的數(shù)據(jù)，無(wú)疑也可驅(qū)動(dòng)二次變現(xiàn)價(jià)值，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新。

建議：企業(yè)應(yīng)該做好搭載可穿戴設(shè)備進(jìn)行間接用戶數(shù)據(jù)收集，或者通過(guò)與可穿戴新設(shè)備廠商合作，在充分分析用戶行為數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更精準(zhǔn)地的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)。

2014年?duì)I銷(xiāo)實(shí)踐可能：★★★☆☆

不同形式及功能的可穿戴設(shè)備陸續(xù)問(wèn)世，數(shù)據(jù)收集方面的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)很多。

車(chē)聯(lián)網(wǎng)：高端受眾開(kāi)放平臺(tái)

除車(chē)與社會(huì)關(guān)聯(lián)等“大車(chē)聯(lián)網(wǎng)”層面外，汽車(chē)廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商早期會(huì)更愿采取更為簡(jiǎn)單快速的方式切入，即通過(guò)車(chē)載智能設(shè)備及應(yīng)用（如手機(jī)APP、PND等），為用戶提供車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。高德車(chē)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理童豪良說(shuō)：“新出車(chē)一般都會(huì)通過(guò)移動(dòng)智能手機(jī)終端連接云端或者車(chē)載終端升級(jí)兩種比較初級(jí)的方式實(shí)現(xiàn)車(chē)聯(lián)網(wǎng)”。

如福特正推出行業(yè)內(nèi)的第一個(gè)開(kāi)放式的“汽車(chē)應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)”——AppLink。他們向軟件開(kāi)發(fā)商發(fā)出邀請(qǐng)，將一些原本為智能手機(jī)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序與福特的SYNC（專(zhuān)為手機(jī)和數(shù)字媒體播放器配備的福特車(chē)載多媒體通訊娛樂(lè)系統(tǒng)）整合在一起，并使AppLink支持iOS、Android、BlackBerry三種主流手機(jī)平臺(tái)。

本來(lái)SYNC只是一個(gè)車(chē)載信息娛樂(lè)平臺(tái)、有中文語(yǔ)音識(shí)別功能、搭載福特工程師自己開(kāi)發(fā)的一些功能。但在整合SYNC的AppLink計(jì)劃自2013年初發(fā)布一年后，目前AppLink已有涵蓋音樂(lè)、新聞、社交、體育以及導(dǎo)航等門(mén)類(lèi)超過(guò)20個(gè)應(yīng)用程序。它們都可以通過(guò)AppStore、Google Play這樣的程序商店獲得。用戶在手機(jī)上下載之后，可以通過(guò)藍(lán)牙、USB與SYNC連接在一起，通過(guò)語(yǔ)音或車(chē)上的按鍵來(lái)操控這些應(yīng)用。這種方式雖然只是采用了手機(jī)與車(chē)載終端連接的方式，但從基本層面上已經(jīng)是利用用戶日常使用最主要的兩大終端去串聯(lián)價(jià)值。

隨著車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，汽車(chē)將會(huì)變成下一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。易到用車(chē)CEO周航表示，在中國(guó)汽車(chē)存有量目前已經(jīng)過(guò)億的前提下，未來(lái)很有可能會(huì)存在一個(gè)至少有幾千萬(wàn)汽車(chē)車(chē)載終端可共享的汽車(chē)系統(tǒng)的可能性。

建議：汽車(chē)開(kāi)放平臺(tái)將會(huì)逐步成為下一塊“移動(dòng)廣告”戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)汽車(chē)受眾這個(gè)相對(duì)高端的人群，企業(yè)可以通過(guò)車(chē)載智能設(shè)備、車(chē)載終端系統(tǒng)、汽車(chē)應(yīng)用等這些新的機(jī)會(huì)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。同時(shí)根據(jù)不同品牌車(chē)型受眾群體的分析和了解，在不同的汽車(chē)平臺(tái)上投放什么樣的廣告和內(nèi)容也可參考這個(gè)品牌車(chē)本身的調(diào)性和購(gòu)買(mǎi)群。

2014年?duì)I銷(xiāo)實(shí)踐可能：★☆☆☆☆

車(chē)聯(lián)網(wǎng)在人、車(chē)、社會(huì)三個(gè)環(huán)節(jié)上的連同，因有許多技術(shù)問(wèn)題需要解決，2014年只能處于猜想階段。

互聯(lián)網(wǎng)電視：一站式投放基礎(chǔ)

據(jù)美國(guó)Digital TV Research報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2016年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到215.2億美元，其中美國(guó)和中國(guó)將占60%以上份額。

隨著蘋(píng)果、谷歌、微軟等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍電視市場(chǎng)，大大激發(fā)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局客廳市場(chǎng)的熱度，樂(lè)視、小米、阿里巴巴、PPTV等均先后推出了電視盒子、電視棒、互聯(lián)網(wǎng)電視等終端產(chǎn)品。對(duì)于視頻企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)不僅是對(duì)視頻業(yè)務(wù)終端及空間的延伸，更是對(duì)用戶視頻需求的多屏布局，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的全面覆蓋，同時(shí)利于滿足品牌企業(yè)更為多樣的營(yíng)銷(xiāo)需求，商業(yè)模式的擴(kuò)張全面展開(kāi)；而作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的百度、阿里涉足互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，目的除了以上幾點(diǎn)外，最重要的是搶先實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶客廳入口的布局。

同時(shí)，通過(guò)多屏融合與串聯(lián)，用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以搜索到的視頻以及各視頻網(wǎng)站版權(quán)影視都可以通過(guò)智能電視屏幕展現(xiàn)。除互聯(lián)網(wǎng)電視外，電視盒子、電視棒可以內(nèi)置的應(yīng)用、游戲等，在有Wifi的環(huán)境下，通過(guò)定期更新推送的內(nèi)容也有一定的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

建議：如互聯(lián)網(wǎng)電視真正普及到千家萬(wàn)戶，將成為面向客廳市場(chǎng)家庭用戶群體的引爆點(diǎn)。在這樣的情形下，企業(yè)在廣告投放過(guò)程中，電視廣告的熱度相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告會(huì)有一定程度的降低，在獨(dú)家版權(quán)影視劇的投放過(guò)程中，如果投放在相應(yīng)視頻網(wǎng)站，或?qū)⒖墒斋@PC、移動(dòng)終端和智能電視幾個(gè)終端的收看效應(yīng)。

2014年?duì)I銷(xiāo)實(shí)踐可能：★★★☆☆

目前已經(jīng)有部分家庭在使用智能電視，當(dāng)智能電視保有率占據(jù)更廣泛客廳市場(chǎng)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)將真正開(kāi)始。

智能無(wú)線路由：插件蘊(yùn)含機(jī)會(huì)2013年末“智能路由”的概念再次被熱炒，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)榱藸?zhēng)搶用戶、入口也快速投入到無(wú)線路由器領(lǐng)域，并紛紛亮相自家的“智能路由”。

智能無(wú)線路由在設(shè)置菜單中可能“植入”的軟件系統(tǒng)是智能路由的一大“開(kāi)發(fā)空間”。例如蘋(píng)果商店加速、視頻去廣告、小米商店加速等十余種插件。而小米去年推出的小米路由，當(dāng)中就提供和支持更多的插件功能，包括路由器云備份、迅雷云加速、共享模式、蘋(píng)果商店加速、小米精彩時(shí)刻分享、路由快連、NFC自動(dòng)連網(wǎng)以及Mac備份助手等。

極路由創(chuàng)始人王楚云認(rèn)為，在合理硬件配置的基礎(chǔ)上搭載智能操作系統(tǒng)，用插件的方式可以獲得顛覆性的效果。

建議：針對(duì)防止青少年上網(wǎng)和用于員工管理的家庭和商業(yè)用戶兩個(gè)群體，相應(yīng)的企業(yè)可以結(jié)合智能路由的不同功能通過(guò)插件形式，以及路由器登錄時(shí)向用戶推薦網(wǎng)址和商品，充分開(kāi)發(fā)商機(jī)。

2014年新入口的實(shí)踐可能：★★★★☆

智能無(wú)線路由開(kāi)發(fā)相對(duì)其他入口更簡(jiǎn)單，目前介入開(kāi)發(fā)隊(duì)伍的多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們將更擅長(zhǎng)快速通過(guò)新入口創(chuàng)造機(jī)會(huì)。