內(nèi)容營銷是藝術(shù)與科學(xué)碰撞的產(chǎn)物。為適應(yīng)消費(fèi)者對信息化、高利用價(jià)值信息的強(qiáng)勁需求，品牌公司成立了專門的編輯室來制作原創(chuàng)內(nèi)容并及時(shí)通過高級出版商發(fā)布出去。就像1941年的寶路華手表（Bulova）一樣，如今一些走在前面的品牌正在創(chuàng)造整個(gè)行業(yè)都必將追隨的內(nèi)容營銷藍(lán)圖。過去兩年，內(nèi)容營銷有了很多突破，并且知識庫會繼續(xù)擴(kuò)大。這些成功也會放開預(yù)算，讓品牌有能力進(jìn)行更多的實(shí)驗(yàn)。

吸引人的視頻、博客、圖表和多媒體都是內(nèi)容營銷充滿創(chuàng)造力、藝術(shù)的一面。那么科學(xué)去哪兒了？

在創(chuàng)意人士的眼里，量化內(nèi)容營銷的過程或許有些令人懼怕：各種表格、預(yù)測工具。可是，即使你的內(nèi)容已經(jīng)火到爆，你的CMO、CEO和CFO還是會想要看到成本、收入和邊際等實(shí)在的結(jié)果。通過吸引新的購買者和追加銷售的機(jī)會，內(nèi)容營銷有能力為企業(yè)帶來可觀的投資回報(bào)，于是，消費(fèi)指標(biāo)、潛在客戶開發(fā)、銷量和分享的數(shù)據(jù)就發(fā)揮作用了。