品牌借助與搜狐視頻的營銷互推，能夠為廣告主帶來更為豐富的營銷金礦。尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)“4G”時代已經(jīng)呼之欲出，手機在線觀看高清視頻，正在成為一種常態(tài)，而符合移動端碎片化特點的短視頻，也成為了觀眾越發(fā)喜愛的內(nèi)容。而就像“快餐”一樣的《屌絲男士》，顯然深受都市年輕人群的歡迎，讓他們更愿意在電腦和手機上，觀看視頻，在輕松一樂之間，釋放壓力。

真功夫作為中式快餐的領導品牌，其消費群體與《屌絲男士》目標觀眾有著高度的匹配度，此次二者的合作，也在彼此借力，讓更多的消費者看到品牌年輕化、幽默化的一面。

借助這一切合點，真功夫透過與搜狐視頻開展營銷創(chuàng)新，借力推出了《屌絲男士》套餐，更是在自制劇播放界面，嘗試實現(xiàn)品牌露出，讓年輕的白領們，在觀看節(jié)目輕松娛樂的時候，也能夠通過PC端或者手機端，輕松訂餐。從而讓消費者感受到品牌的關懷，從而成為他們生活中的伙伴，有效提升品牌的親和度。

挖掘視頻自制劇額外價值

不可否認，“屌絲”這兩個字已經(jīng)深度植入到了75后、80后甚至90后一些人群眼中，而這與品牌產(chǎn)品的目標人群相契合，也與品牌傳播的調性相符合。需要知道的是，“屌絲”并不是一個貶義詞，其所代表的是年輕一群不斷向上拼搏的精神。為了更好的在這個自制劇中，結合其本身定位風格以及調性，定制出符合品牌特點內(nèi)容。

我們與搜狐視頻、主創(chuàng)團隊經(jīng)過較長時間磨合，結合其內(nèi)容框架，將產(chǎn)品特性與價值巧妙嫁接到劇情中，讓目標人群在輕松詼諧觀看節(jié)目的時候，感受到品牌年輕出眾的氣質和品牌內(nèi)涵，并主動去了解、接受產(chǎn)品，從而借助“屌絲”文化，為我們帶來更為豐富的附加價值。而作為搜狐視頻主推的自制劇，《屌絲男士3》在搜狐視頻傳播陣地推廣時，也會對品牌進行露出，而這也為品牌帶來了更多額外的傳播。

對于廣告主而言，在嘗試視頻內(nèi)容植入時，需要清晰了解產(chǎn)品所對應的目標人群屬性，并透過找到調性相符的劇集平臺開展合作，從網(wǎng)民生活角度出發(fā)，與視頻網(wǎng)站一起磨合創(chuàng)作，讓品牌實現(xiàn)自然內(nèi)容植入，從而將自身精神與更多目標人群實現(xiàn)統(tǒng)一，推動他們更好主動接受認可品牌。

不僅要量身營銷，也要自我發(fā)酵

隨著“互聯(lián)網(wǎng)時代”消費者碎片式的收看習慣的改變，數(shù)字廣告特別是視頻廣告近年來越發(fā)受到廣告主青睞，從早期貼片形式到現(xiàn)在深度營銷，對于品牌而言，如何更好觸達目標受眾是推動我們開始創(chuàng)新性地嘗試視頻網(wǎng)站深度營銷推廣的初衷。而此次“火咖”品牌與搜狐視頻《屌絲男士3》的合作，已經(jīng)在初步開啟雙方“私人定制”深度合作模式。

如今的大部分年輕人群，多數(shù)處于工作生活打拼階段，他們與《屌絲男士》收視族群有著較高契合度。因而，為了更好將火咖品牌的“歷煉”精神與節(jié)目中的“屌絲精神”結合，我們將品牌口號“直火歷煉真滋味”軟性植入到節(jié)目中，并借助搜狐視頻數(shù)字整合營銷矩陣，在節(jié)目線上、線下實現(xiàn)火咖品牌和產(chǎn)品的曝光露出。

同時，為了讓火咖品牌更廣泛的與目標人群實現(xiàn)互動，圍繞自制劇內(nèi)容周邊，透過更深入的挖掘符合品牌精神特質的社交熱點，我們運用社交媒體，在微博、微信等平臺推出“火咖屌絲歷煉記”互動活動，實現(xiàn)“捆綁”推廣，從而提高產(chǎn)品對目標消費者的吸引力。【廣告主】郭宗鎧金立市場傳播中心總監(jiān)

貼近生活的自制植入

互聯(lián)網(wǎng)毋庸置疑的已經(jīng)成為了年輕人群最為活躍的平臺，如何更好的與其溝通交流，傳遞ELIFE品牌的年輕化特性，首先需要找到一個深受他們擁護的載體，搜狐視頻《屌絲男士》顯然擁有非常高的關注度。

很多品牌都把傳統(tǒng)的營銷模式直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上，這顯然不妥，數(shù)字營銷應該有更符合互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性和用戶習慣的做法。為了摒棄互聯(lián)網(wǎng)上用戶對于多數(shù)的廣告其實“視而不見”的尷尬境地，基于在《極品女士》的成功合作基礎，此次在《屌絲男士》中，我們采取了“產(chǎn)品廣告前貼、’全球最薄‘產(chǎn)品強賣點劇情植入、幕后花絮產(chǎn)品包框”這樣的閉環(huán)來達到傳播的目的。同時，在劇情植入的部分，也特別強調從消費者日常熟悉的角度讓觀眾自然留意到產(chǎn)品，從而真正達成溝通的效果。

廣告主在進行視頻自制劇植入營銷時，不僅需要找到匹配需求的內(nèi)容，更需要關注的是，如何更貼近消費者、貼近生活，從而把品牌融入其中，讓用戶更為愿意主動接受認可他。

作品：《屌絲男士3》作為搜狐視頻主推招牌自制劇，《屌絲男士3》持續(xù)前兩季火爆，迅速掀起新一輪“屌絲”議觀看，并在吸引廣告主植入同時，嘗試視頻營銷量身定制。

播放量：前三集播放量截至3月18日，達到1.56億，平均單集播放量5，200萬次

總贊助量：贊助類客戶投入已過千萬

廣告主：真功夫

身份：首席贊助

除了傳統(tǒng)贊助權益之外，真功夫還植入《大鵬嘚吧嘚》等節(jié)目，并與搜狐視頻合作嘗試co-marketing和SNS新玩法，在全國所有門店推出《屌絲男士》套餐，讓“真屌絲，‘蒸’能量”在朋友圈傳遞。

廣告主：火咖

身份：聯(lián)合贊助

品牌偏重在移動端營銷投放，圍繞《屌絲男士3》周邊內(nèi)容，利用大量社交媒體與目標受眾展開諸如“火咖屌絲歷煉記”互動活動，將網(wǎng)友追劇和粉絲互動緊密結合，有效放大了贊助權益。

廣告主：陸風汽車

身份：聯(lián)合贊助

依托《屌絲男士》系列影響力，結合品牌產(chǎn)品特性，參與到搜狐視頻、主創(chuàng)方內(nèi)容制作定制，將品牌內(nèi)涵融入到劇情故事中，吸引目標人群主動了解品牌，除贊助權益外，收獲更多豐富附加營銷價值。

廣告主：金立手機

身份：聯(lián)合贊助基于以往合作所建立信任關系，搜狐視頻為ELIFE手機創(chuàng)新形式在《屌絲男士3》片尾播放時，以視頻框包裝方式體現(xiàn)，從而充分吸引觀眾眼球，并有效體現(xiàn)品牌產(chǎn)品特點。

“自制”跨國品牌合作方——梅賽德斯-奔馳

在這當中，我們不會用評估傳統(tǒng)廣告的方式來評估視頻營銷的價值。除了品牌的曝光度，覆蓋用戶數(shù)等，我們更會關注內(nèi)容本身，也會考量在跨多個媒體平臺是否有報道，是否有廣泛的影響力，在社會化媒體上的聲量，口碑；有時候甚至會考慮經(jīng)銷商的反饋以及銷售端反饋等。

——北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司市場部總監(jiān)王芳

合作項目

我們合作的《侶行II》是一個首檔網(wǎng)絡戶外真人秀，實時記錄一隊年輕人胸懷夢想環(huán)球帆船航行，節(jié)目中體現(xiàn)的精神——信仰、勇氣、胸懷、責任，與SUV家族的騎士精神不謀而合。

為什么選擇這個合作方？除了調性與我們一致，該節(jié)目熱度也相當高，他們在第一季的節(jié)目就獲得了1億7百萬的播放量，是優(yōu)酷收視率最高的真人秀?！秱H行II》更是吸引了多達220家的傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)媒體以及明星資源的報道和宣傳。上個月底，片中的男女主角作為中國第一對情侶在南極舉行婚禮，并在全球范圍內(nèi)進行直播。四國政府首腦包括德國、瑞典、波蘭和加納也送去了祝福。全世界都在關注這場婚禮，海內(nèi)外53家傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)媒體對此進行了報道，共產(chǎn)出500篇相關文章，在微博和微信等社交媒體上的曝光更是觸及了兩億粉絲用戶。在百度等搜索平臺上產(chǎn)生將近100萬條關于“南極第一場婚禮”關鍵詞搜索量。

這樣獨特的內(nèi)容，迅速形成的社會影響力，以及跟用戶的高互動性是網(wǎng)絡自制特有的。這次與優(yōu)酷達成的戰(zhàn)略合作是我們今年重拳出擊內(nèi)容營銷的第一步，我們將多角度，多方位地持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容，建立良性的口碑傳播，進一步提升用戶對品牌和產(chǎn)品的好感度。

合作方式

在梅賽德斯-奔馳和互聯(lián)網(wǎng)首檔戶外真人秀《侶行II》的這次合作中，我們并不是簡單的廣告展示來做宣傳。這次合作，我們首席冠名了第二季48集正片，其中包括在6集中的深度劇情車型植入；在6集中的產(chǎn)品露出；結合節(jié)目內(nèi)容定制48集騎士精神語錄，深度詮釋“騎士精神”的勇氣，信仰，責任和胸懷；與奔馳SUV活動結合，將SUV線下活動的優(yōu)勝者帶進《侶行II》的旅途中，體驗海外探險的傳奇；以及全季不間斷的品牌logo露出（包含片頭聯(lián)合贊助播出標版，角標，人名條，下集預告，侶友心聲，片尾鳴謝）。我們預計會獲得超過37.6億次的品牌曝光，為奔馳SUV家族打造長期品牌陣地。

效果衡量

在這當中，我們不會用評估傳統(tǒng)廣告的方式來評估視頻營銷的價值。除了品牌的曝光度，覆蓋用戶數(shù)等，我們更會關注內(nèi)容本身（是否將品牌/產(chǎn)品的核心理念巧妙地融合到情節(jié)中）；在跨多個媒體平臺是否有報道，是否有廣泛的影響力；在社會化媒體上的聲量，口碑；有時候甚至會考慮經(jīng)銷商的反饋以及銷售端反饋等。

與網(wǎng)絡自制劇合作，特別是像《侶行II》這樣一檔戶外真人秀，環(huán)球帆船之行，與其他的內(nèi)容合作是非常不一樣的。最大的挑戰(zhàn)可能是靈活性，也有可能是內(nèi)容植入的深度和巧妙性，在不影響內(nèi)容本身的表達的前提下，如何“潤物細無聲”地體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的理念，并且契合自制內(nèi)容的氣質，實現(xiàn)最大化地傳播效果，這才是最重要的。