連環(huán)價值

通常，媒體自制劇的價值鏈有自制劇生產(chǎn)制作、自制劇宣傳發(fā)行、品牌運營和衍生產(chǎn)品開發(fā)上中下游三個主要價值鏈環(huán)節(jié)。而針對媒體平臺自制劇創(chuàng)造連環(huán)價值，目前最常見、并獲得一定效果的主要有以下幾種方式：

1.系列化延伸。是指在一部自制劇取得成功之后，將其打造為系列連續(xù)劇。憑借之前已有的劇集品牌、粉絲受眾，社會影響力，將劇集品牌的市場價值達到最大化，贏得更多利益。

例如，一度引起關(guān)注的《11度青春》系列微電影，在第一季走紅后又出第二季的搜狐出品的《屌絲男士》，優(yōu)酷自制的大型戶外真人秀節(jié)目《侶行》等等，都是在獲得不錯的反響之后再度出擊，力圖市場價值最大化延伸。

2.跨媒體延伸。自制劇的宣傳播出可以根據(jù)媒體特性進行組合營銷。在多媒體時代中，自制劇的宣傳和播出僅靠自身的傳播平臺是遠遠不夠的。視頻網(wǎng)站自身可以結(jié)合手機電視等媒體，授予播放權(quán)；并通過所有的跨媒體延伸進行宣傳推介。

例如，樂視網(wǎng)《女人幫·妞兒》除劇集傳播外，還在微博、微信等社會化媒體平臺上策劃一系列相關(guān)活動，帶入合作方杜蕾斯等產(chǎn)品信息并與品牌官微互動。同時，配合公關(guān)話題策劃、線下明星見面會、看片會等活動強化用戶體驗，豐富傳播維度，為社會化傳播提供更多素材，實現(xiàn)二次傳播，影響目標人群并達成營銷效果最大化。

3.品牌合作延伸。多種行業(yè)品牌結(jié)合劇集、劇情、臺詞、布景進行跨行業(yè)合作，產(chǎn)生網(wǎng)絡自制劇平臺與合作品牌雙方共贏，劇中火爆的其他行業(yè)“產(chǎn)品”再度產(chǎn)生延伸的價值。如旅游地、服裝、汽車、電子產(chǎn)品、甚至家居、佩飾等等。例如，上文所提到的《錢多多煉愛記》。

延伸價值

自制劇如想成功實現(xiàn)網(wǎng)絡視頻平臺與品牌方雙贏的更多價值，需要具備三個條件。一是劇本的獨創(chuàng)性，二是劇集的影響力，三是明星的號召力。

首先，僅就劇本來說，美國四大電視網(wǎng)每季電視劇在開拍之前，都會從數(shù)以千計的劇本中挑選出來他們認為最優(yōu)良的劇本作為拍攝新一季電視劇的素材；其次，制作精良、加大宣傳力度和發(fā)型力度、拓寬宣傳和發(fā)型渠道，從而提升劇集的影響力，才能夠?qū)崿F(xiàn)自制劇的價值增值；再次，打造明星號召力使觀眾更關(guān)注作品。在影視業(yè)進入“明星時代”，明星的號召有時甚至大過劇作本身。自制劇明星，有的是之前已經(jīng)成名的著名影視明星；而另一種，是在網(wǎng)絡自制劇中最常見和受歡迎的還是之前默默無聞、通過某一部自制劇一夜成名，擁有了大批粉絲的明星。如現(xiàn)在“無人不曉”的大鵬和大錘！

【相關(guān)鏈接】廣告主的“自制”營銷目的及方式總結(jié)：

初級目標：品牌高曝光率需求，進行LOGO、產(chǎn)品露出等基礎(chǔ)層次的設計。通?？刹捎闷放瀑澲Ｊ?；

中級目標：曝光度+產(chǎn)品性能傳導，可結(jié)合劇情段落和演員臺詞、道具進行植入。通?？刹捎闷放瀑澲Ｊ?；

高級目標：品牌精神與受眾的情感溝通，不滿足于單純的露出和曝光，要求達到整部劇的主題定調(diào)與自己品牌定位的深入關(guān)聯(lián)。通?？刹捎寐?lián)合出品與獨立出品模式。

屌絲精神，不只玩逆襲！

過十億的播放量、網(wǎng)絡微博的持續(xù)熱議和N家廣告主的爭相植入，讓《屌絲男士》成為網(wǎng)絡“自制”的一個產(chǎn)品代表。其營銷合作形式代表了目前“自制”內(nèi)容的主流合作方向，而其所體現(xiàn)的特性，也正是目前“自制”主流劇的價值所在。

十幾分鐘，N段劇情，湊成了一集看似散漫卻笑點不斷的內(nèi)容，讓人的嘴角從故事開始上揚直至結(jié)束。這就是董成鵬的《屌絲男士》，如今它已經(jīng)走到第三季，熱度依舊。

無論怎么看，這部網(wǎng)絡劇都用有限的投資，實現(xiàn)成功的逆襲，讓觀眾成功記住了“屌絲”大鵬、大尺度重口味的劇情設置、眾多紛沓而至的明星之外，更是滿足了網(wǎng)民的“屌絲”情結(jié)，也證明了視頻網(wǎng)絡內(nèi)容制作的信心與能力，而碎片化的喜劇效果，也讓廣告主對網(wǎng)民的碎片化趣味抓取變得更輕松、互動而創(chuàng)意，從而更好地發(fā)揮在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下“屌絲精神”的營銷價值。