每一次體育大事件的發(fā)生，都是一次傳播方式的變革。而這種變革本身，源自用戶(hù)需求、用戶(hù)和品牌之間溝通方式，以及用戶(hù)和用戶(hù)之間的互動(dòng)方式的變化。移動(dòng)平臺(tái)渠道已成為2014體育大年互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道與營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)相開(kāi)墾的處女地。

索契冬奧會(huì)、巴西世界杯、仁川亞運(yùn)會(huì)……可以說(shuō)2014年是不折不扣的體育大年。在新的媒介環(huán)境下，如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，各家媒體早已摩拳擦掌、躍躍欲試。

世界杯是足球迷四年一次的狂歡，其特性是在短期內(nèi)聚集全球億萬(wàn)觀眾的關(guān)注，但其內(nèi)容較多，觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)也很多，因此對(duì)品牌商而言更像是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴，如何選擇媒體，以何種方式與媒體合作，都足以決定品牌“突變”、提升的成敗。

日前，王老吉就宣布了與騰訊結(jié)為世界杯戰(zhàn)略合作伙伴，在2014這一體育大年，展開(kāi)深度營(yíng)銷(xiāo)合作，王老吉將借助騰訊大平臺(tái)，深挖體育營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

移動(dòng)端跨平臺(tái)合作

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，我們體驗(yàn)了“社交奧運(yùn)”，而現(xiàn)在，隨著移動(dòng)端信息量的增多，移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享早已成為現(xiàn)實(shí)，微信、微博、新聞客戶(hù)端、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的打通，多屏之間的相互補(bǔ)給，改變的不只是用戶(hù)的使用習(xí)慣，還有媒體的報(bào)道方式，以及品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略。

世界杯期間，比賽往往集中而又激烈，觀眾被調(diào)動(dòng)起來(lái)的情緒更渴望即時(shí)交流，移動(dòng)端的及時(shí)性、互動(dòng)性正好與觀眾的情緒訴求相匹配。以這次雙方合作擬推出的“Tips+競(jìng)猜”為例，通過(guò)在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊視頻客戶(hù)端、手機(jī)QQ、微信等任何平臺(tái)得出的競(jìng)猜結(jié)果，都可分享至微信朋友圈，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的社交擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享。

不難看出，移動(dòng)平臺(tái)渠道已成為2014體育大年互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道與營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)相開(kāi)墾的處女地，由于移動(dòng)端產(chǎn)品擁有社交化、視頻化、互動(dòng)性強(qiáng)的屬性，無(wú)疑增加了品牌的曝光機(jī)會(huì)。

大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯

“每一次體育大事件的發(fā)生，都是一次傳播方式的變革。而這種變革本身，源自用戶(hù)需求、用戶(hù)和品牌之間溝通方式，以及用戶(hù)和用戶(hù)之間的互動(dòng)方式的變化。”騰訊網(wǎng)副總編王永治表示，在這屆世界杯中騰訊將憑借在資源、大數(shù)據(jù)、社交、精準(zhǔn)等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微信、微博、新聞客戶(hù)端、瀏覽器、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻等數(shù)十款產(chǎn)品，形成媒體矩陣，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)用戶(hù)全體全方位覆蓋。

消費(fèi)者的生活形態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣都已發(fā)生改變，同時(shí)，品牌與消費(fèi)者溝通的方式也要發(fā)生改變。“相信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)精準(zhǔn)、高端的用戶(hù)覆蓋和更便捷的社交、互動(dòng)性，能夠?yàn)槠放茙?lái)更多的溢價(jià)空間和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?！睆V州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏坦言。

全天候資訊覆蓋

移動(dòng)端參與到世界杯報(bào)道，也使得賽事資訊全天候覆蓋用戶(hù)成為了現(xiàn)實(shí)，這無(wú)疑能讓用戶(hù)隨時(shí)隨地感受世界杯的激情氛圍，參與到賽事熱論中來(lái)。為滿(mǎn)足用戶(hù)觀賽需要，世界杯期間，騰訊所有視頻欄目都會(huì)通過(guò)PC+移動(dòng)端24小時(shí)不間斷輸出。其實(shí)，在剛剛結(jié)束的冬奧會(huì)報(bào)道中，騰訊已率先在移動(dòng)端發(fā)力，像李堅(jiān)柔奪得首金的新聞，在騰訊新聞客戶(hù)端的評(píng)論量短短幾小時(shí)就超過(guò)1.3萬(wàn)條。

如果說(shuō)冬奧會(huì)是一次練兵的話(huà)，那即將到來(lái)的世界杯勢(shì)必是對(duì)移動(dòng)端報(bào)道模式的真正考驗(yàn)。王永治介紹，世界杯報(bào)道期間騰訊仍將實(shí)行移動(dòng)跨終端平臺(tái)整合模式，以騰訊網(wǎng)報(bào)道為基礎(chǔ)，聯(lián)合眾多移動(dòng)平臺(tái)渠道，全程參與世界杯資訊報(bào)道，為用戶(hù)打造多渠道、定制化、更為便捷的移動(dòng)端報(bào)道模式。同時(shí)也借此使合作品牌更高頻次出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，助推品牌價(jià)值突破。

日前，王老吉宣布了與騰訊結(jié)為世界杯戰(zhàn)略合作伙伴，在2014這一體育大年，展開(kāi)深度營(yíng)銷(xiāo)合作，王老吉將借助騰訊大平臺(tái)，深挖體育營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。