近日，京東商城官方微博發(fā)了這樣一句標(biāo)語：“既能出國，也要下鄉(xiāng)；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻?！辈⑴渖狭藘煞掌阂粡埵羌~約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語。

這家市值近400億美元的電商巨頭正把目光投向廣袤的農(nóng)村大地。而在這個戰(zhàn)場上角逐的絕非京東一家，其最大的競爭對手淘寶在去年就已經(jīng)在這個領(lǐng)域發(fā)出聲音：“生活要想好趕緊上淘寶”，在這條標(biāo)語的隔壁是“想致富，少生孩子多種樹”和“勤勞是幸福的右手，節(jié)儉是幸福的左手”。

此前，農(nóng)村刷墻廣告大多集中在化肥、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)機械等領(lǐng)域，效果相當(dāng)直接。如今，刷墻也為IT廠商、家電廠商以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭們所喜愛。除京東與淘寶以外，還有百度的“要銷路，找百度”、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”、360的“孩子只生一個好，安全只用360”以及網(wǎng)易旗下易信的“用易信，省話費”等。

作為一種深入農(nóng)村市場的手段，在互聯(lián)網(wǎng)城市人口紅利逐漸消失的今天，巨頭們刷墻亦是必然之舉。CNCC報告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達到1.65億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)才剛剛進入加速發(fā)展的時期。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸下行以及智能手機的普及，中國農(nóng)村龐大的人群就像是一塊未曾開發(fā)的寶地，幾乎所有公司都對這個市場垂涎三尺。