我曾經(jīng)供職于一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，大約兩三年前，公司的核心業(yè)務(wù)是微博。這是為了與競爭對手搶占市場倉促推出的業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)相關(guān)部門的同事有一項(xiàng)主要考核任務(wù)叫“微博上墻”，就是在一切大小活動(dòng)場合，大到電影節(jié)和博鰲論壇，小到三流明星粉絲見面會(huì)，總要因地制宜，拉起白幕，號(hào)召現(xiàn)場觀眾用手機(jī)發(fā)微博，再從中挑選沒那么口水和粗俗的，投影到白幕上。

因?yàn)楫?dāng)年飽受現(xiàn)場觀眾冷遇，以至于我們作為工作人員不得不自己努力發(fā)言，贊美活動(dòng)、贊美明星、贊美主持人夸張的耳環(huán)與裙子，直到用盡所有中文的馬屁詞匯。難怪我第一次聽說看電影可以發(fā)彈幕時(shí)并沒有將其視作一種多么創(chuàng)新的觀影方式，而是覺得親切，因?yàn)槭淄茝椖粓龅碾娪啊肚貢r(shí)明月》將彈幕與電影銀幕分開，予大家以自助餐式的方便，跟當(dāng)年微博上墻簡直一模一樣。但是這種過渡性的、中庸的彈幕觀看顯然并不“正宗”，熟悉兩個(gè)國內(nèi)最大彈幕網(wǎng)站（ACFUN和Bilibili）、深受日系宅文化影響的網(wǎng)友對此嗤之以鼻，“這是偽彈幕！”如果沒有刷刷刷的字體從主角臉上滾過去，沒有蓋住畫面的、眼花繚亂的花癡與吐槽，怎么能叫彈幕呢？接下來的《小時(shí)代3》和《繡春刀》就比較正宗了，尤其是《小時(shí)代3》，看彈幕顯然比看正片吸引力大得多，而且的確有人是專為吐槽又買票支持了一把郭敬明。

彈幕的走紅，給國產(chǎn)電影營銷提供了一條省錢而高效的新方法。大家懷著跳廣場舞的心情齊聚一堂，在本不應(yīng)該打開任何發(fā)光屏的電影院，從事一種自以為“新”的時(shí)尚行為。在影射現(xiàn)實(shí)和制造夢境之外，電影又被賦予了承載情緒的功能，其嚴(yán)肅性在鋪天蓋地呈掃射狀的厚厚彈幕之下完全消解。而悲哀的是，眼下貌似只有一部分嘩眾取寵的國產(chǎn)電影放在彈幕場才顯得不違和，因?yàn)樗麄儗?shí)在太糟糕了，認(rèn)真對待他們，嘲諷的就是自己。這也是為什么有人會(huì)為《繡春刀》叫屈，因?yàn)檫@是惟一一部在一塌糊涂的暑期檔里尚算合格的，實(shí)在不應(yīng)該和《小時(shí)代3》下降到同一觀影水準(zhǔn)。

吐槽是另一種形式的解讀，將傳達(dá)信息與發(fā)泄功能合二為一，制造出全民皆來評電影的熱鬧，和全民博客、全民微博沒什么兩樣。然后呢，就沒有然后了。排排彈幕飛過，導(dǎo)演和觀眾都不指望能從中獲得什么，反饋？改進(jìn)？期待？鼓勵(lì)？不，只有滿滿的宣泄和吐槽。如果這種形式繼續(xù)存在，普及開來，不久之后還會(huì)成為小廣告載體，約炮約架皆宜。觀影人群也將逐漸分化、厭倦和疲勞，越來越疏遠(yuǎn)和逃離電影，而剩下的那些則會(huì)漸趨低齡、低教育和低審美水平，不是未來，就在當(dāng)下。

彈幕應(yīng)該像全場戴白發(fā)支持范冰冰的魔女們，只找自己的同好，保留自己小世界的神秘與禁閉，應(yīng)該像讀了書熱淚盈眶轉(zhuǎn)而支持電影不懼唾罵的郭敬明粉絲，寧可不被理解，也要從自我催眠中艱難維系青春和夢想。把這些堂而皇之地公之于眾，需要多大的勇氣、愚昧和無知？所以，與其期待彈幕在成為那個(gè)什么都可以裝進(jìn)去的筐之前，還是祈禱它先自行爛掉，自然淘汰吧，就像我前東家那個(gè)曾經(jīng)耗資千萬的微博業(yè)務(wù)，在苦熬數(shù)年仍不免市場占有與盈利模式雙雙失敗，已經(jīng)在今年徹底裁撤，退出了互聯(lián)網(wǎng)的江湖。