曾幾何時，我們還在思索如何面對網(wǎng)絡經(jīng)濟下的“地球村”消費模式，構(gòu)想有網(wǎng)絡參與的消費會變成什么樣子；曾幾何時，我們還在思索如何開發(fā)跨更大區(qū)域的新興市場，網(wǎng)絡將會扮演什么樣的角色；曾幾何時，我們還在思索如何方便人們的消費，進而發(fā)掘更大的內(nèi)部市場?，F(xiàn)在，在線購物已經(jīng)普及到會用網(wǎng)絡的消費者，網(wǎng)絡消費已經(jīng)進入學術界與實務界的視閾，成為解決上述問題的備擇方案，并且范圍越來越廣，方式越來越新。事實上，跨地域與行政邊界的網(wǎng)絡消費，已經(jīng)在全球經(jīng)濟增長中發(fā)揮著非常重要的作用，日益改變著消費乃至行為模式。

受董曉松博士等著者的《網(wǎng)絡、社會與消費》（四川大學出版社，2012年出版）一書啟發(fā)，我經(jīng)常思考這樣一個問題，社會關聯(lián)是否真就和網(wǎng)絡消費如此密切相關？網(wǎng)絡消費是一種商業(yè)模式，也是一種社會交往以及生活的新方式，與其說它是經(jīng)濟活動，不如說是網(wǎng)絡空間中的社會行為之一，而且正在極大地影響和改變傳統(tǒng)的行為方式。如此說來，了解網(wǎng)絡消費的空間規(guī)律應是一個解讀人們的社會關聯(lián)與網(wǎng)絡經(jīng)濟相關性的好題目。

隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術、計算機技術、數(shù)字交易技術的飛速發(fā)展，通信網(wǎng)絡與商務手段的密切結(jié)合，龐大的消費群體可以通過互聯(lián)網(wǎng)，在地球的任何地點、任何時間獲得資訊。經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡化甚至出現(xiàn)的消費模式趨同的勢頭，都來自網(wǎng)絡的貢獻，網(wǎng)絡為全球社會與經(jīng)濟活動，以及人們的生活帶來了無限生機。

網(wǎng)絡經(jīng)濟快速滲透到社會經(jīng)濟的各個層面，與其特征密切相關?！毒W(wǎng)絡、社會與消費》談到，網(wǎng)絡經(jīng)濟自身具有虛擬性、無邊界性與快速聯(lián)動性等基本特性。以此為基礎，網(wǎng)絡經(jīng)濟的增長有諸多空間效應，例如消費與生產(chǎn)的外部效應、循環(huán)累積因果效應、本地市場效應等。

網(wǎng)絡構(gòu)建了一個嶄新的空間，上述空間效應的發(fā)生與發(fā)展也不同于以往我們在物理空間司空見慣的規(guī)律。首先，網(wǎng)絡空間是社會聯(lián)系的新紐帶。空間、空間形式和空間行為之間的關系不是偶然地出現(xiàn)在自然的空間法則中，而是文化、政治與經(jīng)濟等多種社會聯(lián)系融合的產(chǎn)物，而網(wǎng)絡恰恰已經(jīng)成為了這些社會聯(lián)系的新橋梁。其次，網(wǎng)絡空間本身是一種新的物化的社會存在。網(wǎng)絡經(jīng)濟創(chuàng)造了具有全球化性質(zhì)的公司，全球范圍內(nèi)的即時交貨，產(chǎn)品開發(fā)與市場活動的全球化實現(xiàn)，通過網(wǎng)上購物以實現(xiàn)最大消費者剩余等等新跡象。

但是，我們對網(wǎng)絡空間中社會與經(jīng)濟的關聯(lián)性還所知甚少，對這種關聯(lián)的重視程度還不夠，如何利用這種關聯(lián)還處于摸索階段。《網(wǎng)絡、社會與消費》一書主要關注消費活動與社會互動在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的微觀因果關系，從微觀個體角度構(gòu)建虛擬環(huán)境下網(wǎng)絡消費空間關聯(lián)性的理論支撐。該書首先談及消費者學習，企業(yè)模仿，消費過程中的教育活動，非市場互動等網(wǎng)絡消費外溢的理論成因，然后運用實證研究描述并說明了網(wǎng)絡消費傳染的內(nèi)部傳導機制，從而較為透徹、嚴謹?shù)亟沂玖松鐣优c網(wǎng)絡消費的微觀機理。該學術著作在結(jié)論部分并沒有僅就理論結(jié)果作一闡釋，而是在企業(yè)、行業(yè)與區(qū)域三個層面給出發(fā)展啟示與應用方式，從而拓展了整個研究的實踐指導意義。

網(wǎng)絡消費似乎已經(jīng)進入爆發(fā)性增長階段，但長遠來看，網(wǎng)絡消費還處在起步探索階段，給不同區(qū)域、不同行業(yè)、不同企業(yè)、不同消費者帶來的影響和變革，將會更加精彩紛呈，并深度影響地區(qū)、企業(yè)的發(fā)展方式。在新經(jīng)濟模式與新興市場環(huán)境下，區(qū)域和企業(yè)尋求新的增長方式，必須清晰網(wǎng)絡消費的空間新內(nèi)涵，了解網(wǎng)絡消費在我國及全球的作用，以及網(wǎng)絡消費相關的理論和現(xiàn)實問題。這樣，區(qū)域與企業(yè)才能優(yōu)化發(fā)展策略，找準增長方式，在促進網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的同時，更有效地開發(fā)傳統(tǒng)經(jīng)濟資源，開拓新興經(jīng)濟模式，煥發(fā)新的青春。