8月下半月，隨著暑期檔的落幕，市場大盤也逐漸開始滑落，由于缺乏強(qiáng)片撐市，今年的暑期收尾有些冷清。國產(chǎn)片方面，《四大名捕大結(jié)局》與《臨時同居》不論量級還是吸引力，都難以擔(dān)當(dāng)起支撐市場的重任，最終還需依賴進(jìn)口片撐場。進(jìn)口片方面，僅《馴龍高手2》《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》兩片即貢獻(xiàn)近6億元票房，占到整個半月市場份額的46%以上。

縱觀8月全月，盡管有著單日票房超過2.4億的七夕檔，但最終由于缺乏重量級新片，單月成績還是排在了暑期三月之末。8月份25.91億元的單月票房相比去年增幅僅11.52%。去年8月則是以22.5億元的成績創(chuàng)下當(dāng)時票房新高。如此巨大的反差，也不禁叫人詫異。

2014年暑期檔，從6月1日算起，到8月31日截止，92天時間全國影院共計放映逾1020萬場，觀影人次超過2.53億，票房產(chǎn)出約92億元，幾乎達(dá)到了一天一億元票房的水平。對比去年同期，今年暑期場次、人次、票房分別同比增長37.8%，49.7%與57%。

國產(chǎn)片無力撐大局

2014年8月2日是七夕節(jié)，這一天以2.41億元的單日票房成績大幅領(lǐng)先情人節(jié)檔的2.185億元，排在了內(nèi)地影史第四位，非常具有歷史意義地實(shí)現(xiàn)了七夕檔對情人節(jié)檔的首次超越。主打該檔期的各部影片也都收獲頗豐。

然而除了七夕優(yōu)異發(fā)揮外，整個8月的市場表現(xiàn)都較為平淡，缺乏新片入市的上半月主要依賴7月底上映的幾部老片撐場，《白發(fā)魔女傳之明月天國》《閨蜜》以及《后會無期》等片合計貢獻(xiàn)超過8億元票房。而8月新映的幾部國產(chǎn)片票房合計才堪堪跨過6億。其中8月22日上映的《四大名捕大結(jié)局》作為該系列的終結(jié)篇，首日開局近3300萬元，但僅10天后票房便跌至不足600萬。由此來看，該片最終將止步2億元，但這已是整個8月票房最高的國產(chǎn)片。其他眾片不論是8月16日倉促上陣的《反貪風(fēng)暴》，8月21日開畫的《臨時同居》，還是8月7日上映的《繡春刀》，無一不倒在億元線的門檻。

相比之下，盡管在檔期排映上受到打壓，但幾部進(jìn)口片的表現(xiàn)卻優(yōu)秀許多。8月1日上映的《暴力街區(qū)》作為保羅·沃克的遺作，最終在內(nèi)地取得了1.87億元票房，這一成績相對全球其他地區(qū)要出色不少。之后上映的兩部進(jìn)口分賬大片，《馴龍高手2》與《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》則更上一層樓，前者以近3.9億元拿下了8月單月單片票房冠軍，后者雖僅上映三天，卻摘得8月單片票房季軍?！缎汕蜥绕穑豪杳髦畱?zhàn)》首日票房9280萬元，位列今年進(jìn)口片首日票房第二，僅次于超級巨無霸《變形金剛4：絕跡重生》。該片周六更是瘋狂吸金1.05億，成為繼兩部《變形金剛》《泰坦尼克號》（3D）與《鋼鐵俠3》后，第五部單日票房過億的進(jìn)口片。

雖然幾部進(jìn)口片表現(xiàn)出色，但受限于數(shù)量與檔期，也無力對8月市場產(chǎn)生更多貢獻(xiàn)，8月下半月上映的國產(chǎn)片又難以撐起大局，因此市場難免相對疲軟。下半月市場共計放映影片194萬場，環(huán)比上半月增長5.8%，觀影人次與票房卻環(huán)比下降4.89%與2.1%，其中觀影人次3670萬，減少189萬，票房產(chǎn)出12.82億，降低2700多萬。

院線終端持續(xù)走低

盡管下半月比上半月多了一天，院線終端可排映更多場次，但由于強(qiáng)片稀缺，下半月的票房產(chǎn)出仍不及上半月，期間全國僅北京萬達(dá)與中影星美兩條院線票房過億，大地院線與上海聯(lián)和均遺憾止步億元門檻。同樣處在9000萬區(qū)間的還有金逸珠江與中影南方新干線。與上半月相比，院線十強(qiáng)排名無太大變化，僅中影數(shù)字院線超越浙江橫店晉升第八。

在全國影院榜單上，深圳橙天嘉禾超越北京耀萊五棵松影城，成為8月下半月的影院票房冠軍。從年初開始，深圳橙天嘉禾等幾家影城，便開始沖擊北京耀萊五棵松影院的票房冠軍寶座，雖然一路下來互有勝負(fù)，但北京耀萊五棵松影城的優(yōu)勢卻未發(fā)生根本性變化。UME江北影城繼上半月重返全國前十后，下半月更進(jìn)一步，排位上升至第八。此外，相比全國整體票房下滑，北上廣深等一線城市的熱門影院成績反而較上半月有所提高，冠、亞軍票房都超過440萬，百強(qiáng)影院的票房份額也上升不少。

進(jìn)口片扎堆9月 國慶檔大片云集

前瞻9月市場，基本可以劃分為兩個階段，一是以進(jìn)口片為首的前半段，另一個則是以國慶檔為目標(biāo)的后半段。

9月電影市場可謂大片云集。以《敢死隊(duì)3》為首的一眾進(jìn)口片，從9月1日開始便牢牢占據(jù)大銀幕，市場基本保持一周兩部強(qiáng)片開畫的節(jié)奏。之后的國慶檔更是強(qiáng)片云集，9月26日率先開畫的《親愛的》作為陳可辛導(dǎo)演繼《中國合伙人》之后的全新力作，又搭配了黃渤與趙薇，可謂來勢洶洶。9月30日開畫的《心花路放》為黃渤、徐崢、寧浩繼《無人區(qū)》之后再度攜手，有望成為國慶檔最大贏家。許鞍華導(dǎo)演籌備多年的《黃金時代》同樣不可小覷。除上述幾片外，中美合拍片《絕命逃亡》與《魁拔3》《瘋狂的麥咭2》等幾部動畫電影也都鎖定國慶檔上映。

值得注意的是，國慶檔作為黃金周檔期，較長的假期使人們除了觀影外還有其他更多娛樂方式的選擇，同時節(jié)后市場蕭條也是一大問題。如果片方都選擇扎堆在國慶檔這個時間并不長的檔期，對于市場和電影本身來說都未必是好事。