隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，媒體格局的急劇變革超過(guò)了以往任何一個(gè)時(shí)期。面臨新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“傳統(tǒng)媒體到了革新圖存的重要關(guān)口”成為眾多廣電人士的共識(shí)。8月28日，BIRTV2014第二屆中國(guó)臺(tái)網(wǎng)融合高峰論壇在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者就“臺(tái)網(wǎng)融合”的路徑、全媒體合作、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇以及網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展等相關(guān)主題深入交換了意見(jiàn)。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的夢(mèng)醒時(shí)分

中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌

從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)到臺(tái)網(wǎng)融合，電視臺(tái)一直在探索自己的全媒體發(fā)展道路，當(dāng)初想以自家內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成就自家網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)的美夢(mèng)現(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)普遍落空。夢(mèng)醒時(shí)分，網(wǎng)絡(luò)渠道已遍地開(kāi)花，昔日稀缺的頻道資源大大貶值，單一電視播出影響力已然縮水，電視與網(wǎng)絡(luò)諸平臺(tái)聯(lián)動(dòng)融合已成為迫不得已的選擇。

我認(rèn)為媒體融合的進(jìn)化方向?yàn)閺膯我粡V播式的傳統(tǒng)媒體到多屏互動(dòng)的全媒體，再到網(wǎng)絡(luò)社群化生存的社交聚合媒體，最后進(jìn)化為基于大數(shù)據(jù)、云服務(wù)的個(gè)性化綜合智能服務(wù)媒體，信息、娛樂(lè)、電商、社交等功能完全打通。

臺(tái)網(wǎng)融合的本質(zhì)是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體要以內(nèi)容為“體”，網(wǎng)絡(luò)為“用”，以“互聯(lián)網(wǎng)思維”為腦，加快轉(zhuǎn)型。在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，幾大寡頭視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成，他們不單是播出平臺(tái)，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)、用戶參與互動(dòng)平臺(tái)，而且后面多有巨大的社交關(guān)系鏈和流量資源支持，所以難以趕超。但快速來(lái)臨的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體意味著新的機(jī)遇，彎道超車(chē)，移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)或許還有機(jī)會(huì)。

但融合，不能只是媒體廣泛使用互聯(lián)網(wǎng)工具而已，那樣如同當(dāng)年的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，只靠堅(jiān)船利炮還是會(huì)導(dǎo)致甲午戰(zhàn)爭(zhēng)的慘敗，要同時(shí)注重轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型，就是要轉(zhuǎn)體制、轉(zhuǎn)思維、轉(zhuǎn)文化、轉(zhuǎn)組織，要以互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、開(kāi)放思維、大數(shù)據(jù)思維進(jìn)行自我顛覆式創(chuàng)新！

視頻成為社交傳播的節(jié)點(diǎn)

數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張大勇

現(xiàn)在都在談互聯(lián)網(wǎng)思維或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。廣播電視和視頻是工業(yè)化時(shí)代的一種技術(shù)體系，一種封閉式的運(yùn)營(yíng)體系。 在工業(yè)化時(shí)代，廣播電視專(zhuān)業(yè)化媒體是中心制、廣播制的傳播方式，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播格局、傳播邏輯、傳播路徑發(fā)生了根本變化?，F(xiàn)在信息傳播是以人為中心，社交化、社會(huì)化的一種傳播，傳統(tǒng)的廣播、電視、視頻也變成了社交化傳播的節(jié)點(diǎn)，變成以人為中心新的傳播格局和路徑。進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們整個(gè)數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)都要去適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的這些變化。

移動(dòng)再造廣電

中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明

我個(gè)人認(rèn)為真正的視頻新媒體還沒(méi)有出現(xiàn)。視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視、OTT TV、 IPTV等媒體形式都只是一些外在的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境所帶來(lái)的改變，其商業(yè)模式仍未真正轉(zhuǎn)zYvrNnfXLzxY0wAthMu0rlL8NaemtT03dlVbX8a5ETg=變——仍以廣告為主，部分付費(fèi)。目前所謂的“新媒體”還未真正創(chuàng)新，只不過(guò)從左口袋到右口袋，由原來(lái)的有線電視到IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視。真正的視頻新媒體應(yīng)讓用戶深度參與，具備非常強(qiáng)的入口價(jià)值，能連接相關(guān)資源。

無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)或是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它的核心是兩個(gè)字“效率”，效率體現(xiàn)的就是生產(chǎn)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將重新定義生產(chǎn)力。任何狀態(tài)中的人都能投入工作、形形色色的智能機(jī)器、基于大數(shù)據(jù)的管理、無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這四項(xiàng)要素已經(jīng)成為生產(chǎn)力，這四項(xiàng)技術(shù)目前已經(jīng)對(duì)視頻內(nèi)容的制作和傳輸產(chǎn)生了深刻影響。

建設(shè)“大媒體”

北京電視臺(tái)發(fā)展研究部主任蔣虎

這是個(gè)媒體遷徙的時(shí)代，媒介邊界不斷消融。北京電視臺(tái)于4年前開(kāi)始新媒體轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)我們提出的突破點(diǎn)是高清、3D、深度，互聯(lián)網(wǎng)化基礎(chǔ)上的臺(tái)網(wǎng)融合，這也算是中國(guó)特色的傳統(tǒng)廣電向新媒體發(fā)展的一種路徑。在轉(zhuǎn)型道路上，我認(rèn)為要堅(jiān)持的是臺(tái)網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)融合，建設(shè)更大的媒體。麥克盧漢曾說(shuō)“媒介即信息”，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，作為電視媒體或媒介的運(yùn)營(yíng)者，我們真正運(yùn)營(yíng)的并非是基于IP網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)及分發(fā)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體或媒介，而是運(yùn)營(yíng)在泛數(shù)字環(huán)境中的信息商業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的主要職責(zé)

天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)副總經(jīng)理張和

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的主要職責(zé)是為廣播電視臺(tái)獲取互聯(lián)網(wǎng)資源。一是用戶資源，互聯(lián)網(wǎng)不僅是廣播電視轉(zhuǎn)發(fā)的通道，更是廣播電視貼近用戶、聯(lián)系用戶的紐帶，傳統(tǒng)的廣播電視缺乏用戶觀念，利用互聯(lián)網(wǎng)正好補(bǔ)足廣播電視運(yùn)營(yíng)中的短板。在用戶接受電視服務(wù)的同時(shí)收集數(shù)據(jù)，精確預(yù)測(cè)用戶需求，讓用戶指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，完善廣播電視臺(tái)節(jié)目制作的PDCA（全面質(zhì)量管理所應(yīng)遵循的科學(xué)程序）循環(huán)。

二是為電視臺(tái)爭(zhēng)取互動(dòng)社交能力，利用社交網(wǎng)絡(luò)功能使節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化。在現(xiàn)有節(jié)目的策劃、制作、播出環(huán)節(jié)引入社交網(wǎng)絡(luò)手段，給觀眾提供更好看的節(jié)目。

三是拓展服務(wù)功能，通過(guò)終端智能化，使電視服務(wù)功能不局限于收看節(jié)目，而成為家庭交互中心。除了視頻服務(wù)以外，還可以開(kāi)展教育、游戲、通訊和電子商務(wù)等服務(wù)。

綜藝節(jié)目微博熱度可持續(xù)一季度

新浪微博運(yùn)營(yíng)總監(jiān)董文俊

根據(jù)6月份統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)，微博上熱衷于電視節(jié)目和電視劇互動(dòng)、傳播的用戶有3000萬(wàn)，有接近1/5的討論量跟電視有關(guān)。作為一個(gè)公共平臺(tái)，突發(fā)性的大事件往往會(huì)成為微博上熱門(mén)，其傳播周期一般為3天，而綜藝節(jié)目能夠讓用戶保持新鮮度，持續(xù)一個(gè)季度討論，也成為微博重要話題之一。

熱播節(jié)目增加了微博的話題量，微博也對(duì)電視收視率產(chǎn)生良性幫助：一是提升節(jié)目認(rèn)知度，二是將微博用戶轉(zhuǎn)換為電視觀眾。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓電視界更好地把握用戶。我們希望聯(lián)合電視臺(tái)和節(jié)目組共同設(shè)計(jì)參與感，“蠱惑”用戶放大他的存在感，通過(guò)對(duì)節(jié)目投票、屏幕顯示微博評(píng)論等形式，強(qiáng)化用戶在電視屏上的存在感，讓這些用戶成為口碑的制造者和傳播者，最終轉(zhuǎn)化為收視率。