運(yùn)動與藕時斷尚絲的連
時尚風(fēng)云總是變幻莫測,在“運(yùn)動”這個詞頻頻出現(xiàn)的2014年,運(yùn)動裝的地位也是連級跳躍。這個夏天,世界杯帶來的變化,不僅僅是足球營銷盛事的出爐,還有一股看不見摸不著的時尚潮流,開始在不知不覺中悄然影響著人們的生活。
由于運(yùn)動裝被提到了前所未有的高度,眾多時裝大師也紛紛投身到這片對他們來說陌生的領(lǐng)域。毋庸置疑,一場向時裝化進(jìn)軍的運(yùn)動潮流正在如火如荼地進(jìn)行著。
難怪一位時裝史學(xué)家說:“運(yùn)動裝是一個全球化的標(biāo)志性產(chǎn)物,過去的價值觀逐漸失去了它的合理性,聰明的人踩著籃球鞋、套上拉鏈衫輕松自在地沖向未來,其余的人則蜷縮在自己狹小的殼中。”
休閑裝已經(jīng)稱霸街頭多年之久,相比之下,作為活力代表的運(yùn)動裝卻多少受到場合環(huán)境的限制,風(fēng)頭不如休閑裝那么強(qiáng)勁。其實(shí),早在21世紀(jì)初期就有人提出了運(yùn)動服裝的“時尚化”方向,但運(yùn)動服裝時尚的理由是什么?如何尋找與時尚對接的入口?運(yùn)動與時尚合流之后將呈現(xiàn)怎樣的趨勢?盡管這些問題已經(jīng)爭論了很長時間,可一切仍在探索中,一切似乎都還不太確定。
如今,運(yùn)動品牌正在野心勃勃地試圖進(jìn)入那些曾經(jīng)對它們封閉的正式場合,而它們所使用的“敲門磚”就是“時尚化”。這并非一個新話題,在中國的運(yùn)動服裝市場上,“時尚化”進(jìn)程早已開始,但讓運(yùn)動產(chǎn)業(yè)惴惴不安的是,時尚化的背景尚不明朗,自己在向一塊什么樣的“奶酪”下刀子,誰也沒有十足的底氣。
運(yùn)動服裝的時尚化,是二者彼此的需要。都市生活的變化是運(yùn)動服被時尚青睞的原因,而運(yùn)動服同樣也可以憑借這樣的機(jī)會,風(fēng)風(fēng)光光地進(jìn)入曾經(jīng)對它們排斥的諸多領(lǐng)域。首先,現(xiàn)在社會生活節(jié)奏很快,人們無暇花大量時間打理著裝,所以大方、便捷就成為穿著的主要需求。運(yùn)動裝正有這樣的優(yōu)勢,與其說運(yùn)動在“巴結(jié)”時尚,倒不如說是時尚在不自覺地向運(yùn)動靠攏;其次,社會審美的轉(zhuǎn)變也起到了推波助瀾的作用。
健康是現(xiàn)代人的時尚標(biāo)準(zhǔn)之一,一個身穿運(yùn)動裝的人很容易讓人聯(lián)想起“活力”“健康”這樣的詞匯,它成為時尚的“代言人”也合情合理。
在球迷們期待了4年的巴西世界杯,當(dāng)一個個足球先生出現(xiàn)在賽場上時,那股帶有強(qiáng)大氣場的運(yùn)動風(fēng)瞬間秒殺了在場球迷。如果說時裝大牌們正在向運(yùn)動領(lǐng)域大舉擴(kuò)張,那么,對運(yùn)動品牌來說,又該怎樣在時尚化方面下工夫?
運(yùn)動服裝的時尚化將是一個大趨勢,現(xiàn)如今已蔚然成風(fēng),后續(xù)的發(fā)展之路還需要運(yùn)動品牌制造商腳踏實(shí)地走出來。一名耐克的營銷經(jīng)理這樣說:“運(yùn)動品牌想要更加深入生活和時尚之中,就必須做到內(nèi)外兼修。”內(nèi),主要指的是運(yùn)動服裝的科技含量。在服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)用最新科技成果是目前各大品牌的流行做法,而這本身就是一種時尚。在剛剛結(jié)束的2014年巴西世界杯上,耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌運(yùn)動服對運(yùn)動員在提高速度、方便排汗等方面的幫助都讓人印象深刻。很多科技并不只是在賽場上發(fā)威,在生活中它們同樣給人們帶來便利。某種意義上說,一件衣服的科技含量越高,它越能引領(lǐng)潮流,成為流行的時尚。
當(dāng)然,除了要求功能性之外,人們對運(yùn)動服飾美觀性的要求也越來越高,不少運(yùn)動服裝已經(jīng)超出了“運(yùn)動穿著”這個范疇,成為了時裝的一部分,其顏色和款式更見心思。尤其是在時裝界“復(fù)古風(fēng)”的影響下,運(yùn)動服也表現(xiàn)出20世紀(jì)50年代風(fēng)潮中講究細(xì)節(jié)和用料考究的特點(diǎn),剪裁也更加簡潔,而且還加入了不少時尚元素。
此外,運(yùn)動服如何在外觀上模糊“運(yùn)動”特征,增加時尚感,也是一個值得研究的課題。據(jù)了解,現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌已經(jīng)注意到logo設(shè)計(jì)的潮流感,在衣型設(shè)計(jì)上也一反過去的寬松,更加注意對身材的修飾襯托,同時設(shè)計(jì)師們還會在花紋、褶邊、領(lǐng)口等設(shè)計(jì)上采用流行元素,而色彩也以果綠、橙色和酒紅等鮮艷色調(diào)為主,以突出時尚感。
在科技上提高運(yùn)動服的品質(zhì),在外形上更加迎合消費(fèi)者的需求,正是如今運(yùn)動服裝殺入時尚界的利器。過去國際運(yùn)動品牌在中國留下的“高端形象”,為國產(chǎn)運(yùn)動服的“時尚化”打下了良好的基礎(chǔ)。如此,它既可以定位低端,也可以定位中高端,運(yùn)動服內(nèi)外兼修的功力,深不可測。
突出個性風(fēng)潮的今天,很多家長對自己兒女的裝束頗為看不懂,用他們的話來說就是:“要運(yùn)動不運(yùn)動,要時尚不時尚,千奇百怪!”上裝一件寬松運(yùn)動上衣,下著一條時尚蓬蓬短裙,裙子里面又套著七分的運(yùn)動短褲,看似不倫不類,但這確是如今最潮流的街頭裝扮!
近年來,混搭這個詞匯在時尚界已算混得臉熟,將許多風(fēng)格各異的元素搭配在一起,最終形成一種全新的風(fēng)格,這是混搭的創(chuàng)意來源。同樣,如今的運(yùn)動服裝也似乎把混搭看成進(jìn)入時尚界的“終南捷徑”,正大張旗鼓地倡導(dǎo)著。
正如時尚不僅僅是一種設(shè)計(jì),也是一種行為一樣,運(yùn)動服裝的時尚化在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)上的時尚感之外,也必須徹底融合到時尚的理念和行為當(dāng)中,這似乎才能最終讓運(yùn)動服裝完全進(jìn)入時尚的范疇之內(nèi)。基于這樣的認(rèn)識,混搭被看作最符合現(xiàn)代潮流,也最直接的入口,統(tǒng)一了運(yùn)動和時尚兩大陣營。
褲子上面套裙子,裙子外面再套運(yùn)動衫,穿出斜肩效果,或把多袋休閑褲的褲口收緊,穿一雙籃球鞋……這就是今天的運(yùn)動裝為了擴(kuò)大市場而進(jìn)行的努力。這個夏天,我們已經(jīng)可以在街頭看到許多衣著混搭的男孩女孩,神氣地大搖大擺,他們一定以最趕時髦自居。也許,關(guān)于運(yùn)動服裝的“時尚化”還有很多問題值得深究,但可以肯定的是,這場浩浩蕩蕩的運(yùn)動方興未艾,而且正沿著一個具有前景的方向進(jìn)發(fā)。