張聰

如果不是汪峰，很多人可能不會知道：要登上娛樂新聞版的“頭條”，會是一件那么困難的事情。如果不是汪峰，很多人也不會了解，原本一個普通的作品發(fā)布消息，最終卻在網(wǎng)友和章子怡的合力推手下，擊敗當(dāng)天的重磅娛樂新聞而真的成為“頭條”——這一切，玄機(jī)何在？

“頭條”，按百度百科的解析當(dāng)屬報紙（網(wǎng)絡(luò)）一個版面上最重要的稿件，通常它都被放在最顯著的版位，并運用各種編排手段加以突出。那么，對于娛樂新聞而言，最重要的，鐵定會成為“頭條”的新聞，一般具有哪些特征？我們該如何判斷娛樂新聞的價值，在每日浩如煙海的信息中，捕捉重要新聞？

一、大牌效應(yīng)

做娛樂新聞，首先應(yīng)該掌握娛樂圈中人的地位級別：比如周迅、周杰倫、黃曉明顯然高于徐靜蕾、羅志祥、佟大為，而張藝謀、周潤發(fā)、劉曉慶、鞏俐就屬于更具影響力的明星了。一般來說，二、三線明星在娛樂版頭條出現(xiàn)的次數(shù)較少，一線明星則較常出現(xiàn)。

大牌效應(yīng)意味著什么呢？這就不得不提及開篇說到的汪峰了。2013年9月13日，汪峰在微博發(fā)布長消息聲明離婚，不料因當(dāng)晚天后王菲的一句“這一世，夫妻緣盡至此”的離婚宣言跌到塵埃里——如果早一天發(fā)布，憑借汪峰在音樂圈一線的地位和熱門節(jié)目《中國好聲音》的導(dǎo)師身份，這頭條屬他無疑，無奈跟王菲撞到一天，當(dāng)晚版面缺乏的紙媒，不少甚至直接忽略掉這則消息。而對比來看，王菲那條微博70萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，是“大牌效應(yīng)”的直接反映，而這，就是頭條必備元素——誰將這條新聞處理小了，誰就鐵定漏稿。

在娛樂圈，有一個不成文的地位排行：電影演員>電視演員>歌手>綜藝主持人。因此，娛樂記者編輯在處理稿件時，也會將此作為能否上頭條新聞的參考之一。作為歌手，雖然汪峰在音樂圈能躋身一線，但在整個娛樂圈而言，他只能算是二線明星。2013年11月13日，吳奇隆公開了與女星劉詩詩的戀情。作為電視劇演員，憑借大熱電視劇《步步驚心》而火爆熒屏的吳奇隆與劉詩詩，更因該劇而成為緋聞情侶，在網(wǎng)友和觀眾間擁有極高的關(guān)注度。因此，當(dāng)兩人的戀情得以證實，這則消息在當(dāng)時看來是當(dāng)天娛樂版頭條無疑。同時，當(dāng)天還有楊冪劉愷威宣布婚訊，蔣欣葉祖新坦白戀情，綜合來說，這幾組明星戀人的“情事”，應(yīng)是當(dāng)日最具關(guān)注度的娛樂事件新聞。

因此，在同一天發(fā)布新歌《生來彷徨》的汪峰，由于作品發(fā)布本身不及事件新聞更有話題關(guān)注度，加上是在音樂圈不景氣的當(dāng)下，歌手發(fā)布新歌的消息變得“不值一提”。不料，網(wǎng)友突如其來的狂歡和章子怡的示愛，改變了當(dāng)天整個“頭條選擇”的進(jìn)程：首先是網(wǎng)友各種調(diào)侃汪峰及“幫汪峰上頭條”的狂歡已成為娛樂事件，但這仍然不構(gòu)成上頭條的標(biāo)準(zhǔn)，直到當(dāng)天晚些時候，章子怡一句“My Music King”第一次直面大眾肯定了自己與汪峰的戀愛關(guān)系，更稱汪峰為“王”，大牌效應(yīng)夠了，料也夠了，上頭條，夠了！而次日見報的大多數(shù)平面媒體的娛樂版，最終都將頭條放在了“汪峰絕地反擊”這個點上，也可見一斑。

二、事件為先

事件性新聞，在娛樂新聞里其實還有一種更為常見的稱呼，即八卦新聞。不過，由于近年來對不少讀者甚至媒體人對娛樂新聞的誤解，筆者在這里放棄“八卦”一詞，改而用更嚴(yán)謹(jǐn)、更正統(tǒng)的“事件”稱呼。

其實，事件（故事）就是新聞中最受人關(guān)注的部分，不管是哪一類新聞，社會新聞也好，深度新聞也罷，事件，也即包含人物愛恨、離別、痛苦等等在內(nèi)的東西，才是采寫者以及受眾最為關(guān)注的。

娛樂新聞中的事件新聞也是這些，只不過因為當(dāng)事者是明星，所以讓更多人多了“窺探”的動機(jī)，也許，這才是被人鄙薄成“八卦”的原因。而在筆者看來，娛樂圈愛恨情仇、生離死別、不和與作秀，都可以統(tǒng)稱為事件性新聞。

舉例說明?！皭酆耷槌稹庇忻餍菓賽郏▍瞧媛⒃娫姡?、婚姻（鄧超孫儷大婚）、分手（李晨張馨予）、離婚（王菲李亞鵬）、第三者插足（李亞鵬新歡）甚至仇殺（白靜案）；“生離死別”有明星生子（郭晶晶產(chǎn)子）、超生（張藝謀）、改國籍（鞏俐）、疾?。ㄖ炖蚯行兀?、去世（邁克爾·杰克遜）、自殺（陳琳）、受傷（胡歌車禍）；不和有搶戲（甄子丹趙文卓）、罵戰(zhàn)（插刀教）、打架（于正沈泰）……

而事件性新聞中，有一種特殊形態(tài)是“未確定”或“據(jù)傳”，這則屬于娛樂新聞的特性，跟字字句句講究無誤的社會新聞相比，娛樂新聞有不少是源自“知情人士”或消息靈通人士，而這些消息，尤其是明星戀情、情變，一般得不到當(dāng)事人回應(yīng)，但也絕不是“空穴來風(fēng)”，此時，這些新聞根據(jù)“咖”數(shù)大小，也并非沒有擠上頭條的可能。

與事件性新聞對應(yīng)的，是作品（影、視、歌、?。╊愋侣?。一般來說，在同一重磅的級別上，事件永遠(yuǎn)高于作品，這也是幾乎所有平媒將事件性新聞放于娛樂頭版的原因。當(dāng)然，如果當(dāng)天沒有重大事件性新聞而有重要作品發(fā)布時，尤其是這些作品中也包含事件性要素（比如寧浩作品《無人區(qū)》時隔四年才上映，這其中就包含“被禁”的故事），也能成為頭條，但作為新聞采寫者還要注意，對于作品的采訪和寫作，也始終應(yīng)該圍繞明星和熱點著墨，否則即缺乏娛樂新聞價值。至少，不能上頭條。

三、連續(xù)反應(yīng)

資深記者常常會告訴新人一句話：千萬別忘了關(guān)注事情的后續(xù)發(fā)展。這句話，對娛樂新聞來說也同樣適用。

還是以汪峰事件為例：雖然章子怡的“告白”讓他登上頭條，但細(xì)想如果沒有前期一系列事件（宣布離婚遭遇王菲，向章子怡表白遭遇恒大奪冠）的鋪墊，網(wǎng)友也不可能展開對他的極力調(diào)侃以及最后“幫汪峰上頭條”的網(wǎng)絡(luò)狂歡，那章子怡也不一定會在汪峰新歌發(fā)布當(dāng)日發(fā)聲。所以，娛樂記者或娛樂編輯在判斷娛樂新聞的重要性時，不能只看到一點而忽視了整個線索進(jìn)程的發(fā)展——那樣不僅不能還原事件全貌，甚至可能造成判斷失誤。

連續(xù)反應(yīng)的例子還有一個，就是張藝謀和“7個葫蘆娃事件”。而這一次，時間戰(zhàn)線拉得夠長：2012年3月，一名被《金陵十三釵》劇組開除的年輕女演員公開爆料，稱張藝謀早已再婚，并育有3個孩子。2013年5月，國內(nèi)某周刊微博爆料稱，張藝謀與80后無錫女孩再婚，育有三個孩子。

上面一節(jié)中筆者已經(jīng)提到，因為娛樂事件的特殊性，當(dāng)事人基本不會對傳聞（即使為真）進(jìn)行回應(yīng)，而在張導(dǎo)的沉默和網(wǎng)友各種臆想中，“張藝謀至少與4名女子育有7個孩子”的謠言甚囂塵上，一直發(fā)展到無錫計生部門在微博表示“聯(lián)系不上張藝謀”，以至于網(wǎng)友發(fā)起“幫計生委找張藝謀”運動。

事已至此，作為娛樂編輯或記者而言，實際上內(nèi)心對于這類新聞處于極度疲憊狀態(tài)：傳了一次又一次，每次來一點新花樣但又落不到實處，這消息跟還是不跟？而此時，也恰恰是最容易漏稿的時刻。

果然，隨后當(dāng)張藝謀工作室正式發(fā)布聲明，承認(rèn)與妻子陳婷育有兩子一女，愿意接受相關(guān)部門的調(diào)查并接受處罰時，第二天就有不少媒體對此消息只字未提，造成嚴(yán)重漏稿。

綜上所述，怎么上娛樂頭條，是一門充滿技術(shù)的“學(xué)科”，而大牌效應(yīng)、事件為先、連續(xù)反應(yīng)的三要素，既可分開運用，有時也要全盤考慮，只有做到腦子時刻繃緊這三根弦，把娛樂新聞也當(dāng)成重要版面，才能做出好看、精美的版面。

（楚天都市報）endprint