袁媛　余華

電視主題報(bào)道，是以電視為媒介，圍繞黨的重大部署、決策、重大活動(dòng)及社會(huì)熱點(diǎn)所進(jìn)行的集中、大規(guī)模的報(bào)道，是主旋律報(bào)道的重中之重。主題報(bào)道要求符合政策性，有較強(qiáng)的社會(huì)性、新聞性。重大主題報(bào)道對(duì)于宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論有著重要的意義。

1.視角向民眾看齊。

廣大新聞工作者分期分批奔赴全國(guó)各地，與基層干部、群眾同吃同住，深入挖掘新鮮故事、感人事跡，推出了一批來(lái)自基層、原汁原味、鮮活生動(dòng)的真實(shí)新聞作品。例如，中央電視臺(tái)推出的100集系列特別節(jié)目電視專題片《邊疆行》，在堅(jiān)持新聞紀(jì)實(shí)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，把記者體驗(yàn)作為傳達(dá)節(jié)目主旨的基本手段。在表現(xiàn)邊疆民眾的生活狀態(tài)時(shí)，記者和他們同吃、同住、同勞動(dòng)；在表現(xiàn)邊防戰(zhàn)士保家衛(wèi)國(guó)時(shí)，記者和他們一起在邊境線上巡邏，巡視界碑；在節(jié)目中，記者不是一個(gè)旁觀者，而是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的邊疆生活的體驗(yàn)者，感受農(nóng)民的生活疾苦，感受百姓的幸福。正是因?yàn)橘N近群眾，記者才捕捉到最生動(dòng)的場(chǎng)景、挖掘出最感人的故事，提升了報(bào)道的吸引力和感染力。

2.話題緊接地氣。

在2012年春節(jié)期間，中央電視臺(tái)共派出180余路、610多名記者，奔赴全國(guó)各地，深入廠礦社區(qū)、深山老林、邊疆海島、大漠荒灘展開(kāi)采訪，精心組織策劃了“回家的禮物”、“在崗位上”、“問(wèn)暖”、“開(kāi)往春天的校車(chē)”等系列報(bào)道。中央電視臺(tái)的“新春走基層”采訪活動(dòng)中共采訪播出240多篇感人的報(bào)道，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，強(qiáng)化了“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的廣度和深度。到了2014年，央視繼續(xù)開(kāi)展走基層活動(dòng)，策劃了“回家過(guò)年 ”、“蹲點(diǎn)日記”、“家風(fēng)是什么”、“零點(diǎn)后的中國(guó)”、“回家的禮物”、“溫暖”等系列報(bào)道，在馬年來(lái)臨之際掀起了一陣話題和輿論熱潮。

3.講述生動(dòng)故事。

講述故事是人類最古老又最有效的傳播方式，主題報(bào)道故事化就是用故事反映主題。在用故事反映主題時(shí)，要處理好“大”與“小”、典型與細(xì)節(jié)的關(guān)系。主題報(bào)道的主題雖“大”，但需要通過(guò)一個(gè)個(gè)小故事的講述來(lái)實(shí)現(xiàn)，這就是大處著眼、小處入手，要主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化，要見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)細(xì)節(jié)。以《走基層·蹲點(diǎn)日記》：“馬子碩的求醫(yī)路”為例，這一系列報(bào)道講述了一個(gè)河北農(nóng)村白血病患兒馬子碩及家人進(jìn)京求醫(yī)的種種不易。透過(guò)“艱難”，觀眾體會(huì)到了醫(yī)療資源的供需矛盾和分布不均的復(fù)雜性，看到了醫(yī)生、醫(yī)院和政府各級(jí)部門(mén)在緩解“看病難、看病貴”過(guò)程中，做出的種種努力。節(jié)目播出后，很多觀眾表示，看著馬子碩，想到的是自己，13 億人每個(gè)人都可能經(jīng)歷這條艱難的求醫(yī)路?！榜R子碩的求醫(yī)路”是社會(huì)的一個(gè)縮影，具有典型性，以小見(jiàn)大，這樣貼近民生的主題新聞報(bào)道很受關(guān)注。

4.議題設(shè)置獨(dú)到。

中央電視臺(tái)《新春走基層》推出的小欄目《家風(fēng)是什么》，記者們走上街頭錄制到的“精彩話語(yǔ)”十分生動(dòng)感人，引起熱烈反響。央視官方微博、微信、客戶端同步發(fā)起的“家風(fēng)是什么”話題，五天時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的數(shù)量十萬(wàn)多條。一個(gè)小小的問(wèn)題，讓大家對(duì)社會(huì)的認(rèn)同、對(duì)中國(guó)的認(rèn)同、對(duì)中華民族的認(rèn)同都有一個(gè)新的提升。這是央視在進(jìn)行“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”主題報(bào)道宣傳時(shí)，成功設(shè)置議題的典范，旗幟鮮明而又入腦入心地宣傳了“核心價(jià)值觀”這個(gè)主題，體現(xiàn)主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和品質(zhì)追求。

5.細(xì)節(jié)化的表現(xiàn)。

細(xì)節(jié)最能打動(dòng)人，細(xì)節(jié)最具視覺(jué)沖擊力，電視媒體在展示重大主題時(shí)， 細(xì)節(jié)化的表現(xiàn)手法是慣常使用的手段之一。細(xì)節(jié)作為故事化敘事的核心，能起到以小見(jiàn)大，無(wú)形引導(dǎo)觀眾注意力的作用，非常貼切地反映事情的真實(shí)狀態(tài)。在中央電視臺(tái)《蹲點(diǎn)日記》里“皮里村孩子的上學(xué)路”的報(bào)道中，記者隨同鄉(xiāng)干部進(jìn)村勸學(xué)，有一個(gè)家庭不同意送女兒出去上學(xué)，只是因?yàn)楹⒆記](méi)有鞋子穿，鏡頭給了孩子的鞋子一個(gè)特寫(xiě)——小女孩那雙沒(méi)有底，露出后腳跟的鞋，記者捕捉到的細(xì)節(jié)鏡頭非常具有視覺(jué)沖擊力和感染力，讓村里的貧困生活頓現(xiàn)眼前，而這一期新聞標(biāo)題“一雙鞋難倒一家人”也描述得恰如其分。

6.評(píng)論真知灼見(jiàn)。

當(dāng)前，純新聞性質(zhì)的新聞并不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的新聞消費(fèi)需求，相對(duì)于新聞事實(shí)，新聞評(píng)論中的真知灼見(jiàn)更為大家所關(guān)注。作為走基層的深度報(bào)道，往往掌握了一手的評(píng)論材料，如果將報(bào)道和評(píng)論結(jié)合起來(lái)，則具有了其他純?cè)u(píng)論節(jié)目無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)?？陀^報(bào)道與主觀見(jiàn)解相互補(bǔ)充，客觀報(bào)道不排斥主觀的見(jiàn)解，主觀的見(jiàn)解也不妨礙客觀的展示，兩者相互交融，互相襯托。主題報(bào)道讓報(bào)道和評(píng)論在不同方式和不同層面上進(jìn)行結(jié)合，會(huì)更加符合現(xiàn)代受眾的需求。

（袁媛：廣東廣播電視臺(tái)；余華：湖北廣播電視臺(tái)）endprint