周立波　楊敬文

在長(zhǎng)期的辦報(bào)實(shí)踐中，湖北日?qǐng)?bào)編輯部形成了自己的思想模式和經(jīng)驗(yàn)，但也存在墨守成規(guī)、思想固化、動(dòng)力不足的問題。2012年以來連續(xù)三輪改版，持續(xù)推動(dòng)報(bào)紙形式和內(nèi)容的改進(jìn)，推動(dòng)新聞生產(chǎn)體制機(jī)制創(chuàng)新，提升黨報(bào)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、引導(dǎo)力。本文以《湖北日?qǐng)?bào)》2014年9月份報(bào)道為例，試圖進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論梳理。

強(qiáng)化信源 同題競(jìng)爭(zhēng)力出精品

報(bào)業(yè)同城性的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，即一般都在同一城市幾家互為對(duì)手的媒體間進(jìn)行；同城媒體競(jìng)爭(zhēng)又具有同題性，就像高考“同題作文”。重視同城狀態(tài)下的同題競(jìng)爭(zhēng)就是一個(gè)重要課題。

9月5日，“高考改革方案出爐”這條消息，涉及面廣，關(guān)注度高。因?yàn)樾侣勍切氯A社供稿，內(nèi)容同題，對(duì)這類新聞的處理，特別是版位的確定，標(biāo)題的制作，稿件的編排，媒體都給足版位，做足文章。

比較當(dāng)天京漢滬穗部分報(bào)紙“高考改革方案出爐”標(biāo)題和編排，其用心用力可見一斑：

《人民日?qǐng)?bào)》在頭版發(fā)布消息《〈國(guó)務(wù)院關(guān)于深化考試招生制度改革的實(shí)施意見〉公布 新一輪考試招生制度改革啟動(dòng)》，同時(shí)在消息下面配了3張圖解。

《解放日?qǐng)?bào)》在頭版正頭發(fā)布消息，重題薄文：標(biāo)題《國(guó)務(wù)院出臺(tái)<實(shí)施意見> 新一輪考試招生制度改革全面啟動(dòng)（引題） 高考改革：不分文理科 滬浙先試（主題） 滬版方案正完善，從今秋入學(xué)高一生開始實(shí)施，高二高三生繼續(xù)實(shí)施現(xiàn)行辦法（副題）》。標(biāo)題厚重，消息簡(jiǎn)短，但傳遞了國(guó)家決策和上海舉措，同時(shí)配2幅圖表。

《文匯報(bào)》也是頭版正頭發(fā)布消息《〈國(guó)務(wù)院關(guān)于深化考試招生制度改革的實(shí)施意見〉正式發(fā)布高考改革：不分文理 滬浙先行。與消息一起，配了一張四欄半寬圖表解析。

《南方日?qǐng)?bào)》兩條消息：《國(guó)務(wù)院印發(fā)〈關(guān)于深化考試招生制度改革的實(shí)施意見〉 高考不分文理科》、《省教育考試院：廣東高考現(xiàn)行方案三年不變》，與消息一起配發(fā)“高考改革五大任務(wù)”圖解。

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》在發(fā)布消息《考試招生制度改革意見發(fā)布 今年滬浙試點(diǎn) 2017年全國(guó)推行 高考不分文理 武漢再等三年》，同時(shí)配發(fā)了簡(jiǎn)筆漫畫和意見提要。

縱觀以上各報(bào)，均有一顯著特點(diǎn)：標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆，圖解是搶眼之勢(shì)。

《湖北日?qǐng)?bào)》對(duì)“高考改革方案出爐”這條重要信息的處理，采用的是頭版大標(biāo)題導(dǎo)讀，五版大篇幅解讀的方式。導(dǎo)讀+摘要，首先在頭版頭條版位把最重要的改革精神拎上了標(biāo)題和摘要，讀者一看就覺簡(jiǎn)明扼要，一目了然。接著翻開五版，細(xì)細(xì)深讀詳細(xì)解讀內(nèi)容，再看“各方反映”、“本地聲音”，信息含量豐富，拉近讀者距離。雖說頭版沒像其他媒體一樣上圖解，但摘要也是清晰悅目，標(biāo)題和編排的策劃用了心思，組織花了工夫。五版“今日視點(diǎn)”，有國(guó)家決策，有地方信息，有讀者聲音，有圖表詳解。相比較而言，在當(dāng)天紙媒中，給人印象是信息最完整，編排最藝術(shù)，處理最醒目。

9月中下旬，李娜宣布退役消息關(guān)注度最高，《湖北日?qǐng)?bào)》不僅給足了版面，而且有策劃，有看點(diǎn)，更有深度厚度。為什么這么說？請(qǐng)看：消息標(biāo)題《姜山在慕尼黑電話證實(shí) 21日，北京，李娜將宣布 退役》，把李娜召開新聞發(fā)布會(huì)的重要信息來源放上標(biāo)題，一目了然，可信度高，當(dāng)天只有《湖北日?qǐng)?bào)》把時(shí)間說得最具體最明確。接著是《娜姐不能來了 武網(wǎng)送上祝?！?，從幾個(gè)側(cè)面報(bào)道相關(guān)部門和社會(huì)的關(guān)注?！断屗黄雀鎰e 醫(yī)生曾建議降低比賽密度》，把退役的緣由道了出來。特別值得一提的是，《李娜生涯大事》，既是回顧，更是夸贊，放在這個(gè)新聞版塊，強(qiáng)化了新聞的深度和厚度。

抓好策劃 推進(jìn)報(bào)道整合創(chuàng)新

《湖北日?qǐng)?bào)》信息的掌握，相當(dāng)數(shù)量是與同城媒體同時(shí)的。因此，第二天的同題報(bào)道經(jīng)過策劃、整合創(chuàng)新，大大增強(qiáng)了黨報(bào)的時(shí)效性，大大地提高了黨報(bào)的關(guān)注度。

采前會(huì)，是第二天報(bào)道的第一次策劃。各部門在報(bào)選題時(shí)，傳遞了信息，但經(jīng)過與會(huì)人員各抒己見，相關(guān)部門各顯神通，各版主編各取所需，呈現(xiàn)在讀者眼前的報(bào)道就是內(nèi)容各有不同，呈現(xiàn)各具特色。

對(duì)于采前會(huì)的策劃，相關(guān)部門主任拿在手上，會(huì)后與承擔(dān)任務(wù)的記者就重點(diǎn)、選材等進(jìn)行第二次策劃；記者認(rèn)真領(lǐng)會(huì)策劃意圖，根據(jù)采訪掌握的第一手資料再策劃；主編把相關(guān)報(bào)道編排，又是更深入的策劃。

只有各環(huán)節(jié)通力合作，精心施工，才能讓報(bào)道思想性強(qiáng)，站位高。17日頭版《當(dāng)年小江珊 今日俏警花》就是生動(dòng)一例。從信息發(fā)布來看，《湖北日?qǐng)?bào)》屬第二落點(diǎn)。但呈現(xiàn)在版面上的報(bào)道，標(biāo)題有味道，文稿很簡(jiǎn)潔，特別是江珊的現(xiàn)實(shí)工作照和4張歷史及成長(zhǎng)存照，混排組合，圖文并茂，成為當(dāng)天本埠報(bào)紙報(bào)道的一大看點(diǎn)亮點(diǎn)。

江珊的報(bào)道是重策劃的結(jié)果。因圖片等問題，夜班值班領(lǐng)導(dǎo)決定記者加重采訪。第二天采前會(huì)就此議論，提出策劃建議。幾經(jīng)周折采集而來的，既有報(bào)道決策層的堅(jiān)韌，又有相關(guān)記者的協(xié)同，更有主編的統(tǒng)籌，端上版面的圖文組合就讓人眼睛一亮，讓同行和讀者刮目相看。

9月12日頭版消息《黃石為環(huán)衛(wèi)聘用工漲薪三成 月薪由1050元增至1400元》，放評(píng)《民生舍得，彰顯城市溫情》，經(jīng)過夜班精心打磨和編排，在頭版突出呈現(xiàn)，成為當(dāng)天的一大亮點(diǎn)。在頭天的采前會(huì)上報(bào)信息后，大家出謀劃策，最后由值班老總拍板，確定就此事寫一放評(píng)。區(qū)域新聞中心當(dāng)即承諾，會(huì)后立即作了安排。新聞編輯中心及時(shí)提出，把新聞稿傳上一版，與放評(píng)形成版塊。各部門堅(jiān)決執(zhí)行采前會(huì)的策劃意圖，放大報(bào)道亮點(diǎn)，才有當(dāng)天版面的精彩。

于是有同仁感嘆：要在紙媒競(jìng)爭(zhēng)中高人一等，關(guān)鍵還是在于策劃，在于策劃落地。

塑好形象 撐起黨報(bào)門面之重

頭版是報(bào)紙的“臉面”，黨報(bào)功能定位主要體現(xiàn)在頭版，創(chuàng)新難點(diǎn)也在頭版。

湖北日?qǐng)?bào)新聞出版中心制定《湖北日?qǐng)?bào)2014年版式創(chuàng)新方案》，明確提出“版式是新聞?dòng)^的體現(xiàn)，版式創(chuàng)新應(yīng)貫穿新聞編輯的整個(gè)過程”的理念，認(rèn)為版式創(chuàng)新，應(yīng)首先從改進(jìn)整個(gè)報(bào)紙的編輯思想、增強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)意識(shí)等方面做起。方案特別對(duì)頭版版式提出了具體的創(chuàng)新手段，強(qiáng)化導(dǎo)讀、精選主圖，就屬于其中的范疇。endprint

好的方案，還需要切實(shí)的執(zhí)行。9月以來的頭版版式創(chuàng)新實(shí)踐，就較好地印證了這一點(diǎn)。這個(gè)月，好多時(shí)候頭版呈現(xiàn)都是大標(biāo)題導(dǎo)讀和大新聞圖片，莊重大氣、疏朗悅讀，視覺感染力和沖擊力特別強(qiáng)。

主要體現(xiàn)有以下兩個(gè)方面：

第一，重大報(bào)道形式創(chuàng)新，加強(qiáng)了多樣化的大導(dǎo)讀在版面的運(yùn)用。1日頭版右頭“香港特首普選”的報(bào)道，采用消息+社論標(biāo)題的組合導(dǎo)讀方式，重要信息一目了然，版式也清爽。5日頭版右頭高考招生制度改革的導(dǎo)讀，運(yùn)用標(biāo)題+改革要點(diǎn)的方式，在有限的版面內(nèi)，滿足了讀者對(duì)信息的渴求。30日頭版通欄導(dǎo)讀形式亦創(chuàng)新。這天，“中央民族工作會(huì)議暨國(guó)務(wù)院第六次全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步表彰大會(huì)”，各級(jí)黨報(bào)均是突出安排。《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》在一版四欄大標(biāo)題導(dǎo)讀，變字號(hào)摘要?！逗比?qǐng)?bào)》的編排更是上心用心，精編精排，通欄大標(biāo)題導(dǎo)讀：“中央民族工作會(huì)議深刻闡述民族工作大政方針 在中華民族大家庭中手足相親守望相助”。這個(gè)通欄處理，突出編排重點(diǎn)，彰顯大報(bào)品質(zhì)，其標(biāo)題提煉也比有些黨報(bào)準(zhǔn)確、提神。六條重點(diǎn)摘要扣準(zhǔn)精神，摘其要點(diǎn)，方便領(lǐng)會(huì)，一目了然。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月共有7個(gè)頭條導(dǎo)讀和2個(gè)報(bào)眼導(dǎo)讀，其頻率之高，開創(chuàng)了湖北日?qǐng)?bào)一版重要消息大導(dǎo)讀的先河。

第二，用大圖用好圖用多圖，圖片報(bào)道形式創(chuàng)新。2日頭版圖片組合報(bào)道，對(duì)全省開學(xué)首日進(jìn)行了全方位的掃描，1主4小，主圖大氣，小圖精致，形成版面的視覺中心，有意的留白也給版面留出了“呼吸”的空間。4日頭版紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利69周年，相比外報(bào)而言，選圖角度獨(dú)到，沒有采用遠(yuǎn)景圖片，而是選用了中央政治局7常委向抗戰(zhàn)烈士敬獻(xiàn)花籃的近景圖片通欄處理，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈，具有雄厚的視覺震撼力。10日頭版教師節(jié)的圖片組合報(bào)道，以主圖烘托出節(jié)日氣氛，再以人物特寫圖中人物手中的文字點(diǎn)明主題，遠(yuǎn)近結(jié)合，使版面在有限的空間里，最大程度地發(fā)揮了圖片的“一圖勝千言”之功能，標(biāo)題亦與圖片文字相呼應(yīng)，相得益彰。23日頭版“騎車巡查生產(chǎn)線”圖片富有動(dòng)感，25日頭版圖片“軍營(yíng)開放日走進(jìn)駐漢軍?！?，一主兩副展現(xiàn)現(xiàn)代軍人風(fēng)采。兩天圖片出自文字記者之手，很難得。由于編排細(xì)膩，主次搭配合理，給讀者以美的享受，版面也因此生動(dòng)雅致。

這個(gè)月，頭版多次組圖報(bào)道，形成了一種新的用好圖用大圖用多圖的風(fēng)向標(biāo)，一版圖片務(wù)求選精選好，寧缺勿濫，沒有因?yàn)榻M圖的需要，而讓內(nèi)容、構(gòu)架一般的圖片充數(shù)，降低品味。

站高看遠(yuǎn) 新聞創(chuàng)新永無(wú)止境

創(chuàng)新，是新聞工作永恒的主題和不變的追求。面對(duì)日益復(fù)雜、多元的輿論格局，要鞏固主流輿論陣地，在風(fēng)云激蕩中引領(lǐng)思想，在眾聲喧嘩中回應(yīng)民意，黨報(bào)承擔(dān)這份責(zé)任，就必須創(chuàng)新實(shí)踐，彰顯黨報(bào)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》9月的報(bào)道回放，雖是掛一漏萬(wàn)。但細(xì)細(xì)品味，覺得其啟示還是有的。

信息，是媒體的生命源。在信息高度開放的今天，新聞事件不可能被一家媒體所壟斷。因此要鉆天打洞獲取信息，尤其是重大突發(fā)事件。當(dāng)多家報(bào)紙立足于同一個(gè)城市，面對(duì)同樣的新聞事件與同樣的新聞來源時(shí)，黨報(bào)要爭(zhēng)得輿論的主動(dòng)權(quán)，就必須發(fā)揮創(chuàng)意，有效地利用和控制有限的新聞來源，做思想、做觀點(diǎn)、做深度，以及以評(píng)論延伸新聞價(jià)值，向讀者奉獻(xiàn)獨(dú)家思想。只有這樣，才能彰顯自己的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，才能提升黨報(bào)的“三力”。這是其一。

其二，面對(duì)眾多媒體的挑戰(zhàn)，黨報(bào)要繼續(xù)當(dāng)好影響輿論、引導(dǎo)輿論的旗手，就必須盡一切所能提高輿論引導(dǎo)的能力。關(guān)鍵在于大膽和善于創(chuàng)新新聞采編工作的組織、運(yùn)作模式，而策劃，是其中最重要的一環(huán)。一張報(bào)紙能不能在新聞競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，新聞策劃水平、質(zhì)量高低是一個(gè)至關(guān)重要的因素。而新聞策劃水平、質(zhì)量高低，取決于人才素質(zhì)高低、領(lǐng)導(dǎo)能力大小、運(yùn)作機(jī)制優(yōu)劣、信息質(zhì)量多寡以及對(duì)受眾需求的掌握、版面壓力承受等多個(gè)方面?？梢赃@樣說，新聞策劃從一個(gè)大的層面講，就是一個(gè)綜合工程。因此要把策劃貫穿于新聞生產(chǎn)全過程，并以策劃帶動(dòng)新聞資源的調(diào)度、新聞采編力量的調(diào)配以及新聞報(bào)道的整合與創(chuàng)新，提升新聞產(chǎn)品的附加值。特別是值得報(bào)道的線索和選定的主題，要有 “咬定青山不放松”的氣魄，“任爾東西南北風(fēng)”的剛強(qiáng)，采取一切可以采取的辦法，把報(bào)道策劃到位，落實(shí)到位，做好做足，高人一籌。

其三，黨報(bào)與其他紙媒相比，頭版版式創(chuàng)新確實(shí)有幾個(gè)前提：一是當(dāng)天重要會(huì)議或領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)稿件不多，有版面創(chuàng)新的沖動(dòng)；二是要有新聞性強(qiáng)和畫面很美的圖片，圖片如果不好，也發(fā)表不了；三是在頭版的版面統(tǒng)籌上，要抓大放小，突出亮點(diǎn)，盡可能給版面創(chuàng)新騰出足夠的空間；四是版編設(shè)計(jì)創(chuàng)新的自覺性和設(shè)計(jì)水平。但制約因素不能成為制約版面創(chuàng)新彩的借口。任何時(shí)候，只要有空間，就要把這個(gè)空間擴(kuò)得最大；只要有可能，就要把這個(gè)可能變成現(xiàn)實(shí)。有時(shí)只是自己捆住了自己的手腳。進(jìn)一步解放思想，優(yōu)化版式，創(chuàng)新版面，就一定實(shí)現(xiàn)黨報(bào)“規(guī)定動(dòng)作”出新，“自選動(dòng)作”出彩。

（湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）endprint