王文義

（中國國際廣播電臺,北京 100040）

1 新媒體的發(fā)展優(yōu)勢

現(xiàn)代新媒體的發(fā)展日益強烈，由于新媒體的新鮮性，既滿足了當代發(fā)展的需求，又附和了現(xiàn)在年輕群體嘗新心里，其已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體的特點，因為它具有以下幾點優(yōu)勢:新媒體技術(shù)使用規(guī)則不走尋常路；迎合大眾好奇的心理；傳播信息的時間短、范圍大；其信息的獲取成本也很低；新媒體的存在狀態(tài)是多種多樣的；并且其內(nèi)部儲存量非常大，表現(xiàn)形式也是豐富多彩的，在搜索引擎的使用上也是非常便捷的。新媒體數(shù)字化技術(shù)最具有代表性的優(yōu)勢就是在新媒體介質(zhì)之間，地域之間以及接收者同傳播者的彼此交流不存在屏障。在新媒體飛速發(fā)展的過程中，文化內(nèi)容是在促進其發(fā)展所占的重大比例，在其新媒體的競爭中的核心也逐漸變成了文化內(nèi)容的競爭。伴隨科技文化社會的進步，大量的新式媒體資料與資源一涌而出，過量彌補了過去的文化缺失，出現(xiàn)相對富裕的狀態(tài)，

2 廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術(shù)的重要性

其文化的形式表現(xiàn)也出現(xiàn)了更多的色彩，但這兩種情況進行對比，文化的短缺就暴露出來了，所以想要在新媒體時代占有一席之地，主要在文化內(nèi)容上搶占先機。

2.1 廣電行業(yè)注入新媒體的新成績

廣播電視臺憑著高質(zhì)量的媒體隊伍，不斷對廣電行業(yè)進行突破性發(fā)展，廣電行業(yè)在注入新鮮的血液形式下，無界線地傳播電視節(jié)目的信息，擴大了其影響力的范圍與持久性。新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)的廣播增添了新的色彩，集視頻、圖文、音頻于一體，可循環(huán)播放，建設(shè)了一個新型信息平臺。

2.2 廣電行業(yè)通過新媒體達到發(fā)展新空間

媒體技術(shù)想要在業(yè)界保持穩(wěn)定且持續(xù)上升的地位，就必須從多層次、多角度進行創(chuàng)新，不斷地建設(shè)新型媒體平臺，推出新的傳媒方式、符合大眾胃口的實時信息，從而才能在新的媒體行業(yè)中占有一席之地。技術(shù)的創(chuàng)新不要求具有獨立性，希望可以和多方合作實現(xiàn)資源共享化，具體表現(xiàn)在廣電媒體與網(wǎng)絡的合作共贏，實施最大力度地傳播音頻、視頻。在媒體工作方面上也獲得了很大的進步，記者采訪不再限制于傳統(tǒng)的文字記載，其設(shè)備十分的現(xiàn)代化，包括錄音筆、錄像機、照相機等。視頻資源的播放也沒有門檻，實現(xiàn)大眾共娛的景象。

2.3 廣電新血液帶來的機遇

傳統(tǒng)播放媒體限制其廣播影視資源的進步空間，所以，想要進行新的發(fā)展，必須要建設(shè)新的產(chǎn)業(yè)平臺。新媒體技術(shù)加入到廣電產(chǎn)業(yè)平臺，給其發(fā)展帶來了新的機遇，在技術(shù)方面有了新的挑戰(zhàn)，技術(shù)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、成熟的媒體給廣電產(chǎn)業(yè)賦予了新的生命。讓廣電在新的形勢下進行飛速發(fā)展，搶占市場先機。

3 如何在廣電行業(yè)中應用新媒體技術(shù)

3.1 數(shù)字廣播平臺構(gòu)建

新媒體技術(shù)已經(jīng)向數(shù)字化看齊，傳統(tǒng)廣播通過新媒體技術(shù)數(shù)字化來實現(xiàn)自身技術(shù)的提高，達到了一個新階段。傳統(tǒng)廣播與數(shù)字廣播的對比出現(xiàn)很大的不同，其接受方式和接受終端已經(jīng)采用了新的模式系統(tǒng)，數(shù)字廣播實現(xiàn)了雙向互動，而傳統(tǒng)廣播僅僅是單方面的信息傳遞，所以廣播節(jié)目的提升重點主要是創(chuàng)造新的交流模式，CMMB和DAB是中央和地方廣電部門共同投入、合作經(jīng)營傳統(tǒng)廣播推廣的兩種數(shù)字廣播平臺，其中，CMMB代表了手機客戶端多媒體技術(shù)，人們可以通過其進行多選擇的信息獲取和影視觀賞，但是觀眾需要支付相對的費用來進行收聽和收看。

DAB ,即數(shù)字音頻廣播，是基于數(shù)字廣播傳輸平臺，傳輸視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等多媒體信息的數(shù)字廣播技術(shù)。數(shù)字視頻能夠適合在普通人群的手機上進行實時觀看，涉及到的視頻信息包括政務信息、航班信息、交通狀況、天氣預報等多種實時信息。這種技術(shù)平臺北京電視臺在北京奧運會期間已經(jīng)進行推廣使用，使用覆蓋范圍僅僅是北京地區(qū)。

3.2 建設(shè)網(wǎng)絡平臺

人們正常的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡，它伴隨了人們的學習、工作和娛樂，廣電行業(yè)想要尋求更好的發(fā)展出路，應該從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始做起，通過建設(shè)網(wǎng)絡平臺來傳播廣播和影視節(jié)目信息，這樣的傳播效果將會大大的提高，廣電行業(yè)的小段發(fā)展也將會有很大的提升，其影響的范圍也是不容小視的。

3.3 多媒體終端的建設(shè)

我國的手機網(wǎng)絡已經(jīng)2G時代進入了4G時代，國家工信部從2009年1月7日開始，中國移動、聯(lián)通以及電信網(wǎng)絡客戶端已經(jīng)走到了3G時代，經(jīng)過四年的技術(shù)開發(fā)，網(wǎng)絡終端平臺已經(jīng)走進了4G時代，開始互聯(lián)網(wǎng)新潮流。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)為移動化，從移動客戶端，我們可以實現(xiàn)所有網(wǎng)絡功能、電子商務以及視頻服務等相關(guān)的網(wǎng)絡服務。廣電行業(yè)也受到一些手機端的報紙、廣播、影視等相關(guān)媒體行業(yè)的沖擊，一些網(wǎng)絡商家根據(jù)大眾的普遍需求，從各個角度開發(fā)新型適合各種電子設(shè)備的客戶端。網(wǎng)絡技術(shù)行業(yè)發(fā)展的潛力已經(jīng)被大力的開發(fā)，APP的出現(xiàn)滿足了手機使用群體的各種興趣和娛樂心態(tài)，人們在移動過程中也能實現(xiàn)各種意愿，這種技術(shù)已經(jīng)在市場上有了很大的比重。

4 結(jié)語

新媒體在業(yè)界一直都承擔希望的角色，所以傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)的公司將目光都轉(zhuǎn)移到新媒體的發(fā)展上。廣電行業(yè)為了自身的發(fā)展新需求，也向新媒體提供了一個能夠進行小范圍的實踐、探索出路的新平臺。兩者協(xié)同發(fā)展，不斷地探索，總結(jié)經(jīng)驗，共達成長久穩(wěn)定的發(fā)展關(guān)系的美好意愿，同時新媒體技術(shù)帶來更多發(fā)展新機會，將廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

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