魯鐘思

（吉林日?qǐng)?bào)·東北風(fēng)，吉林 長(zhǎng)春 130033）

由“潘多拉效應(yīng)”看新聞受眾獵奇心理

魯鐘思

（吉林日?qǐng)?bào)·東北風(fēng)，吉林 長(zhǎng)春 130033）

近年來，在蒸蒸日上的媒體發(fā)展過程中，對(duì)于新聞受眾主觀選擇的界定，對(duì)于新聞受眾獵奇心理的把握顯得日趨重要。什么是受眾的獵奇心理？什么是本身的新聞定義？本文從“潘多拉效應(yīng)”的角度入手，在二者間建立聯(lián)系，進(jìn)行系統(tǒng)地論證，從新聞行業(yè)本身出發(fā)，立足于受眾本身，產(chǎn)生新聞學(xué)和心理學(xué)的雙向輻射。

潘多拉效應(yīng)；獵奇心理；新聞媒體；受眾定位

1 對(duì)“潘多拉效應(yīng)”的具體解釋和定位

1.1 什么叫“潘多拉效應(yīng)”

在古希臘的神話傳說中，宙斯給過一個(gè)叫做潘多拉的女孩，一個(gè)“絕對(duì)不能打開”的盒子。為什么不能打開？盒子里到底是什么？強(qiáng)烈的好奇心最終驅(qū)使女孩違背了宙斯的囑托，最終打開盒子，放出了人類所有的罪惡。心理學(xué)上有一種現(xiàn)象，叫做“不禁不為，愈禁愈為”。我們把這種現(xiàn)象稱為“潘多拉現(xiàn)象”或者“禁果效應(yīng)”。

1.2“潘多拉效應(yīng)”的具體解

客觀來說，“潘多拉效應(yīng)”的心理實(shí)質(zhì)，是逆反心理和好奇心的共同作用。何為逆反心理？逆反心理是人類共性的一種心理狀態(tài)，在相對(duì)信息不完全對(duì)等的情況下，對(duì)于未知的引誘性信息，人們會(huì)發(fā)起自主探求；在擁有相對(duì)規(guī)定的束縛和制約下，人們對(duì)于規(guī)定的“預(yù)違背”狀態(tài)。而好奇心則更是人類的共性，具有普遍意義。

2 什么是新聞受眾的獵奇心理

2.1 獵奇心理的定義

“獵奇心理”一般被看做逆反心理的一種，用“潘多拉效應(yīng)”本身來解讀，則可以定位成“禁果分外甜”的人類學(xué)命題。這是一種具有一定自我強(qiáng)制性的人類心理活動(dòng)，通俗來講，“獵奇心理”定義為：與好奇心相關(guān)聯(lián)，由強(qiáng)大的好奇心指引，越是別人不讓你去做的事情，越是心中難耐想要一探究竟。

2.2 新聞受眾獵奇心理的具體體現(xiàn)

具體到新聞傳播的過程中，在新聞和信息的自由選擇相對(duì)普及又受到相對(duì)限制的今天，受眾將不可避免的以獵奇的心態(tài)對(duì)未知的新聞事實(shí)進(jìn)行揣測(cè)和猜度。對(duì)于新聞人本身，新聞受眾的此類獵奇心理可謂是一把雙刃劍?！皞鞑ケ灰暈槟?，他可以毫無阻攔的傳遞觀念，情感，知識(shí)和欲望”。在信息泛化的當(dāng)今時(shí)代，新聞媒體對(duì)事件報(bào)道的選擇性缺失和主觀性側(cè)重，會(huì)使一些受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，這種好奇心讓他們對(duì)從字里行間揣測(cè)新聞人更多的意圖和態(tài)度有了相對(duì)渴望。這樣一方面對(duì)新聞的傳播和社會(huì)認(rèn)可起到了推動(dòng)作用，另一方面卻也極易造成信息的偏差和誤讀。如何正確引導(dǎo)受眾的這種獵奇心理，讓“潘多拉的盒子”在新聞傳播中，只放出“底層的希望”，而不要受其他負(fù)面的影響，值得每一個(gè)新聞人思考。

3 “潘多拉效應(yīng)”下新聞媒體對(duì)受眾獵奇心理的具體把握

正向的輿論導(dǎo)向，合理的節(jié)目設(shè)置，妥當(dāng)?shù)男畔鞑?，完善的新聞?nèi)容，是新聞媒體在把握新聞受眾獵奇心理的過程中應(yīng)該考慮到的。將“禁果分外甜”變成自主的接受社會(huì)信息，合理避免“大道不傳小道傳”現(xiàn)象的產(chǎn)生。為了達(dá)到上述的期待與效果，對(duì)于如何引導(dǎo)受眾的獵奇心理，具體而言，應(yīng)做到如下幾點(diǎn)：

3.1 防止虛假新聞泛濫，提升媒體公信力

在對(duì)受眾好奇心的引發(fā)過程中，很可能因?yàn)樾侣劚旧韴?bào)道方式和真實(shí)程度的不足，引起觀眾的不信任。真實(shí)是新聞的生命之源和力量所在，也是我們每一個(gè)媒體人應(yīng)該堅(jiān)守的新聞倫理。不論新聞價(jià)值如何，新聞意義怎么體現(xiàn)，媒體公信力都是一個(gè)媒體的立身之本。為了貼近生活，為了貼近實(shí)際，可以在節(jié)目中進(jìn)行適當(dāng)?shù)膴蕵沸畔⒁?，但切忌泛娛樂化和為了博噱頭，賺眼球，罔顧新聞倫理與規(guī)范。對(duì)受眾獵奇心理的把握，應(yīng)該是對(duì)受眾好奇心的適當(dāng)引導(dǎo)，而絕非對(duì)人類劣根性的放縱。

3.2 增加專題類新聞的傳播，做好前期規(guī)劃，系統(tǒng)的安排整體新聞內(nèi)容

專題類新聞的話題一般是當(dāng)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。相對(duì)于其他新聞?lì)愋?，專題類新聞?chuàng)碛懈羁痰纳鐣?huì)關(guān)注程度和相對(duì)更多的受眾關(guān)注。關(guān)注度永遠(yuǎn)是一把雙刃劍，它一方面客觀促進(jìn)了對(duì)節(jié)目的投入和對(duì)節(jié)目品質(zhì)的追求，另一方面，也是對(duì)媒體人的考驗(yàn)。在專題新聞中，正確引導(dǎo)受眾的獵奇心理，更有利于全面把握節(jié)目脈絡(luò)，推動(dòng)整體新聞進(jìn)程，同時(shí)，專題新聞是在新聞本身的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步的深度挖掘和分析，這樣也更容易吸引新聞受眾的注意力，便于引起受眾獵奇心理的產(chǎn)生。作為媒體人，對(duì)于熱點(diǎn)類新聞的傳播，就像是打開了潘多拉的盒子，我們引領(lǐng)了受眾的目光，也直面著社會(huì)的熱點(diǎn)問題，需要把握的，就是如何降低負(fù)面影響，引導(dǎo)受眾把握正確的輿論導(dǎo)向。媒體一方面要在一定程度上充當(dāng)傳聲筒的角色，另一方面也要有自己的自我定位。具體到受眾獵奇心理層面，既要主動(dòng)引導(dǎo)，同時(shí)切忌迷失。落實(shí)到實(shí)際應(yīng)用上，專題類新聞對(duì)獵奇心理的把握，首先應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步深化節(jié)目特色，抓住受眾心理，尊重事實(shí)，追蹤熱點(diǎn)。其次要找準(zhǔn)節(jié)目定位，對(duì)于不同的節(jié)目，不同的新聞，都有最適合他的受眾群體和傳播方式，無論是政治、軍事、文化，乃至經(jīng)濟(jì)，探求的角度不同，發(fā)掘的側(cè)面不同，報(bào)道的方式不同，都會(huì)有不同的適應(yīng)人群。因此，可以大致規(guī)劃出兩種途徑，其一為懷舊的模式，在專題中，側(cè)重于從現(xiàn)在進(jìn)行回顧，對(duì)過往層層深入，用積累的目光和歷史的角度，透視現(xiàn)在發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)新聞；其二為對(duì)比的方式，選取不同的發(fā)掘角度，進(jìn)行社會(huì)形式，社會(huì)意識(shí)的對(duì)比討論，吸引老年受眾群體的關(guān)注度。最后，則是要保留自身的獨(dú)特內(nèi)涵，不能一味的迎合受眾，不能讓節(jié)目落俗。媒體是社會(huì)的公器，要對(duì)受眾負(fù)責(zé)，正確引導(dǎo)輿論，反映現(xiàn)實(shí)，擔(dān)負(fù)起本身的職責(zé)。

3.3 增強(qiáng)業(yè)務(wù)的專業(yè)性

媒體要有媒體本身的定位和基準(zhǔn)點(diǎn)。我們需要服務(wù)于受眾，但服務(wù)不代表一味迎合。受眾的獵奇心理是一類心理學(xué)的導(dǎo)向性態(tài)度，需要引導(dǎo)和把握，但不能一味迷失，新聞作品是媒體的生命之源，新聞作品的質(zhì)量直接決定了媒體的生命力長(zhǎng)短。越是細(xì)致的描繪越可以消除心中的疑慮，理智全面的表達(dá)方式才能在更大程度上得到受眾的認(rèn)同。在任何時(shí)候，技巧、方法都是相對(duì)次要的，決定實(shí)際意義的終究還是自身的絕對(duì)品質(zhì)。增強(qiáng)業(yè)務(wù)的專業(yè)性，一方面是對(duì)新聞受眾的務(wù)實(shí)態(tài)度，另一方面也是對(duì)新聞媒體自身負(fù)責(zé)。只有全面把握，深度落實(shí)，才能真正做出有意義的節(jié)目。

3.4 學(xué)會(huì)在新聞中合理的設(shè)置“懸疑點(diǎn)”

這種說法本身看似是矛盾的，新聞不是電視劇，講求的是時(shí)效性和真實(shí)性，尤其是在面對(duì)突發(fā)新聞的時(shí)候，必須要進(jìn)行即時(shí)快捷，真實(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道。首先，設(shè)置吸引人的標(biāo)題，但我們反對(duì)“標(biāo)題黨”式的懸疑。這是很難把握的一個(gè)方面，既要有特色，又絕對(duì)要吻合作為新聞的身份。有笑話說，某電影院推出電影“一個(gè)女人與七個(gè)男人的故事”，眾皆蜂擁去看，結(jié)果播的是“白雪公主”。這種手法，從“潘多拉效應(yīng)”的角度看來，就是一種不負(fù)責(zé)任，甚至無下限的誘發(fā)受眾獵奇心理的例子，顯然不是新聞人真正可取的，在新聞人的角度，引導(dǎo)受眾獵奇心理的新聞標(biāo)題，應(yīng)該具有多變的格式，幽默或獨(dú)到的修辭，新穎的視角，或者精深的文采。其次，在內(nèi)容上采用逐層深入，循序漸進(jìn)的方式，采取一些技巧，例如倒金字塔形、懸念式結(jié)構(gòu)等，尤其是在電視新聞上，廣泛應(yīng)有各類蒙太奇效果，要做到客觀的表述，但要擁有生動(dòng)的表達(dá)，想要讓受眾滿意，就要既能吸引他們，又能感染他們，這也是新聞本身需要把握的自我定位。媒體應(yīng)當(dāng)試圖進(jìn)行的，是打破時(shí)間和空間的順序，用真實(shí)細(xì)致的新聞，踏實(shí)有效的報(bào)道，與眾不同的技巧，讓新聞更加的富有生命力和感染力。

4 綜述從“潘多拉效應(yīng)”的角度解讀新聞受眾獵奇心理

從“潘多拉效應(yīng)”我們可以最終得出，希望受眾選擇什么，不選擇什么，做什么，不做什么，一方面在于我們新聞的本身定位，另一方面則是我們對(duì)于受眾獵奇心理的客觀引導(dǎo)。作為新聞人，對(duì)于受眾獵奇心理的存在，可以通過不同的傳播手段和表現(xiàn)方式，帶動(dòng)受眾，增加閱讀量、收視率；同時(shí)也要小心翼翼地去把握會(huì)產(chǎn)生的偏差和尺度，進(jìn)行正確的引導(dǎo)潘多拉的盒子打開，好奇心和逆反心理伴生而出，這是新聞人的機(jī)遇和考驗(yàn)。

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1671-0037（2014）04-105-1.5

魯鐘思（1986-），女，記者。