文 Robert Hutchins 編譯 黃子婧

復活節(jié)特色玩具欣賞

文 Robert Hutchins 編譯 黃子婧

今年的4月19日是西方國家的復活節(jié)。英國玩具雜志《玩具資訊》走訪該國各大零售商，刊文指出：“復活節(jié)已成為繼圣誕節(jié)之后的第二大銷期?！边^去，復活節(jié)期間的主要熱銷商品是巧克力蛋，但現(xiàn)在這個春天的節(jié)日在各大玩具銷售商心目中，則成為全年前三季度的“圣誕節(jié)”，足見其重要程度。

來自英國最大的獨立玩具零售商Entertainer的Stuart Grant在采訪中表示：“復活節(jié)是一個很重要的銷售期，是全年前三季度玩具銷售高峰期。”

玩具成復活節(jié)送禮首選

這一觀點得到了其他零售商的認同，大部分都表示：“玩具銷量會隨著復活節(jié)禮物銷量的上升而大幅增加?！倍皇莻鹘y(tǒng)的巧克力蛋。

來自英國第二大連鎖超市公司森寶利（Sainsbury）的采購經理Clare Barton則表示：“復活節(jié)的人流量明顯增加，與此同時，對玩具的需求也明顯上升。我們也逐步意識到要在復活節(jié)增加供應除了巧克力蛋以外的其他應節(jié)商品。由于兒童肥胖癥現(xiàn)象日益嚴重，越來越多的家庭更傾向于給孩子購買玩具代替熱量高的巧克力?！?/p>

當然健康問題并不完全是玩具在復活節(jié)銷期中井噴的唯一原因。因為節(jié)假日總是孩子用零用錢買小玩意的好時機。

英國蘇塞克斯郡最大的獨立玩具零售商Toytown的Brian Simpson說：“復活節(jié)剛好是圣誕節(jié)和元旦之后的第一個節(jié)日假期，時機正好。我們看到小玩具銷售的井噴，所以，我們總是會備足貨，以應付復活節(jié)周的需求。”

天氣回暖為銷售助力

此外，復活節(jié)正值英國天氣回暖，正是戶外玩具銷售開始爬升的時候。

英國多品牌的網上零售商Shop Direct的Neil Mitchell說：“復活節(jié)預示著春天的開始，此時，正是消費者開始計劃購買蹦床、充氣水池和秋千等大型戶外玩具的時候?！?/p>

“復活節(jié)送禮、假日和戶外庭院玩具銷售啟動等多種因素的疊加，導致了復活節(jié)成為繼圣誕節(jié)之后的第二大玩具銷期?！?/p>

在一片樂觀氛圍中，零售商ToyHub的Helen Gourley則提出了異議：“復活節(jié)銷期的繁榮是因人而異的。我覺得和復活節(jié)無關，和天氣有關。今年，我就留意到，好多人說要在復活節(jié)外出度假，因為他們受夠了英國陰雨連綿的天氣。我們希望他們能買幾款游戲產品去旅行?！?/p>

商家大戰(zhàn)拼銷量

此外，兩周的復活節(jié)假期正好與電影檔期重合，是零售商開足火力，通過各種促銷、店內活動等方式拼銷量的好時機。

Entertainer的Grant補充道：“我們非常重視店內促銷和地面活動，在類似蜘蛛俠等大片上映期間，會重點布置櫥窗、黃金貨架等空間?！?/p>

Toytown的Simpson也深有同感。“我們非常重視店內活動，力求保持銷量增長。”