本刊記者｜黃浩

一方面，以速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢為代表的一批跨境電商平臺正逐步成長，倒逼傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，新的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)格局正在形成；另一方面，政府在關(guān)稅、物流、法律法規(guī)上也給予了大力支持。同時，從去年10月1日開始，商務(wù)部先是批準(zhǔn)了上海、杭州、寧波、重慶、鄭州等首批跨境電商試點城市。隨后，跨境電商試點城市的審批流程改為地方城市申請，海關(guān)總署審批即可。此后深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江等7座城市也獲準(zhǔn)開展跨境電商試點服務(wù)。一時間，跨境電商成為政企合力塑造中國經(jīng)濟變革的新引擎。

倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

2014年是中國商品制造向中國品牌轉(zhuǎn)型的重要一年，跨境電子商務(wù)有望進一步發(fā)揮“中國制造”的產(chǎn)品優(yōu)勢，促進“中國制造”向“中國營銷”和“中國創(chuàng)造”加速轉(zhuǎn)變，推動對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級。

當(dāng)下各大電商平臺都在布局海外市場，敦煌網(wǎng)推出“信息港”和“品牌商城”，宣布戰(zhàn)略升級計劃；走秀網(wǎng)轉(zhuǎn)型，定位于電商綜合服務(wù)商；懷眾科技試驗快遞物流新模式，打造訂單生意一體化；蘭亭集勢攜中國制造敲開海外電商的大門，成功在美上市；速賣通發(fā)力跨境B2C市場，并推出海外團購……各大電商在海外市場上的戰(zhàn)爭一片火熱。

在美國學(xué)習(xí)4個月后，京東集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強東回到北京，他表示：“跨境電商方面京東已做了一年的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)中國小企業(yè)通過包裹發(fā)到國外的部分產(chǎn)品是假名牌和山寨手機。未來，京東國際化將采用自營而非純平臺的方式，京東控制所有的產(chǎn)品品質(zhì)，確保發(fā)出的包裹能夠得到消費者的信賴?！睋?jù)他介紹，最近俄羅斯通過電商渠道在中國買的包裹非常多，但是漲幅一下子就停滯了，原因仍是產(chǎn)品質(zhì)量問題。

與京東一樣，國際電子商務(wù)巨頭eBay旗下的PayPal中國同樣在意中國出口產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量，但它們的切入點是物流——國際郵政小包形式的物流。

面對跨境電商的瘋長，郵政系統(tǒng)同樣在尋求著其中的機會。北京市郵政公司總經(jīng)理李利華介紹說：“截至2013年12月16日，北京郵政2013年累計處理國際電商小包3405.27萬件，業(yè)務(wù)量同比增長256.77%。外貿(mào)電子商務(wù)既是跨境貿(mào)易的必然趨勢，也是北京郵政著力發(fā)展的重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一?！?/p>

對此，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO王樹彤表示，企業(yè)產(chǎn)品都有自己的設(shè)計和內(nèi)涵，外貿(mào)產(chǎn)品代表著中國的形象，跨境電商是推廣企業(yè)品牌的一條“捷徑”。憑借門檻低、環(huán)節(jié)少、成本低、周期短等優(yōu)勢，跨境電商有望成為拉動傳統(tǒng)外貿(mào)的新引擎。

其實，相對于傳統(tǒng)外貿(mào)來說，跨境電商倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，正加快企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略的步伐。據(jù)商務(wù)部不完全統(tǒng)計，中國境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過20萬家，平臺企業(yè)超過5000家。在近年來新注冊的電子商務(wù)經(jīng)營主體中，中小企業(yè)和個體商戶占九成以上。電子商務(wù)降低了從事跨境貿(mào)易的門檻，中國企業(yè)、特別是廣大中小企業(yè)可以建立直接面向國外買家的營銷渠道，降低交易成本，縮短運營周期，也彌補了自身資金缺乏、訂單較少的不足，電子商務(wù)已經(jīng)成為外貿(mào)的重要增長點，是中國品牌邁向世界的一個出口。