□ 文/陳 勇

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com

為什么要延伸對農(nóng)節(jié)目的收聽對象

1.農(nóng)民身份多重性的需要

隨著城市化進程的加速，今天的農(nóng)村已不是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村，農(nóng)民也不是僅僅在田間地頭種植、池塘河邊養(yǎng)殖的農(nóng)民，農(nóng)村居民身兼職業(yè)之多、掌握技能之廣早已讓他們成為活躍在各行各業(yè)、能游走在城市和農(nóng)村之間的勞動者和經(jīng)營者。以蕭山區(qū)寧圍鎮(zhèn)為例，“三棲農(nóng)民”占全鎮(zhèn)總?cè)丝诘?5%，所謂“三棲農(nóng)民”是白天在公司上班，干的是工人的活，早晚在田間地頭勞動，干的是純農(nóng)民的活，休息天和節(jié)假日把農(nóng)副產(chǎn)品拿到市場上去銷售，干的又是商人活。職業(yè)的延伸、生活模式的城市化，也會帶來生活習(xí)慣、文化需求、感情體驗的變化，他們有時會以純農(nóng)民的需要在節(jié)目中獲得實用知識，有時又會以城里人的眼光來審視節(jié)目，尋找他們需要的城市元素。在2012年欄目組的一次問卷調(diào)查中，喜歡越劇、紹劇等傳統(tǒng)戲劇的農(nóng)民占調(diào)查總?cè)藬?shù)的30%，比6年前的65%有大幅度的下降，而喜歡時尚音樂的人數(shù)則從六年前的20%上升到60%。因而適時調(diào)整對農(nóng)節(jié)目的“烹制”口味，滿足有多重身份農(nóng)民的多元化需求是一種從實際出發(fā)、與時俱進的明智選擇。

2.農(nóng)村住戶非農(nóng)化的需要

當前新農(nóng)村建設(shè)向縱深發(fā)展，“美麗鄉(xiāng)村”運動如火如荼，農(nóng)村社會出現(xiàn)了一個值得大家關(guān)注的現(xiàn)象：這就是居住在農(nóng)村的城里人已成為一些山青水秀農(nóng)村的一道風(fēng)景。田園環(huán)境、新鮮空氣等城市居民無法擁有的獨特條件，早已讓一些城市居民羨慕不已，而交通道路、信息通訊以及水、電、氣等設(shè)施的城鄉(xiāng)連通，吸引了越來越多的城市人到鄉(xiāng)村作永久或短期居住，據(jù)記者最近對蕭山南片50個村的抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)85%的村都有不同人數(shù)的外來市民居住。這些外來客主要由以下人群組成：一是退休后回老家或投親靠友的職工，二是向往鄉(xiāng)村生活在農(nóng)村租房或買房的白領(lǐng)，三是近幾年下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的市民。這類人群要融入當?shù)卮迕裆鐣?，一條途徑就是收聽對農(nóng)節(jié)目，通過關(guān)注居住地的人和事，尋找作為一個特殊農(nóng)民的感覺和自信。筆者認為：隨著十八屆三中全會關(guān)于農(nóng)村土地改革政策的推行，城市人口回流農(nóng)村的趨勢將會加速，而對農(nóng)節(jié)目對此不能視而不見，需早早計議，有針對性地開發(fā)個性化服務(wù)。

3.農(nóng)村資源最大化的需要

如今的農(nóng)村社會已從過去的相對封閉過渡到開放，農(nóng)村資源、農(nóng)副產(chǎn)品社會化程度已越來越高。如一個農(nóng)產(chǎn)品要打響品牌，一項農(nóng)村資源要得到開發(fā)，需要有全社會的知曉度和關(guān)注度，因此，新時期農(nóng)村與城市的對接，農(nóng)民與城市居民的對接，農(nóng)產(chǎn)品與商場的對接已經(jīng)成為一種常態(tài)，在這一常態(tài)下，既要眼睛向下服務(wù)“三農(nóng)”，又要目光向外迎合城市居民的喜好，從而讓農(nóng)村資源在全民的關(guān)注下得到最大化。而這樣的最大化少不了城市居民的參與，離不開城市的推動、城市的催化。而作為旨在服務(wù)“三農(nóng)”的節(jié)目理應(yīng)穿針引線、牽線搭橋，在更大范圍里聚焦城市和農(nóng)村的目光。如“農(nóng)村大世界”專門為城市居民開設(shè)了一檔題為“直供蔬菜到你家”的小欄目，把前一天要直供居民小區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品來一個展示，讓城市居民心里有數(shù)，提前訂菜。據(jù)調(diào)查，這檔節(jié)目的開播，加快了蕭山區(qū)農(nóng)居蔬菜直供的進程和覆蓋面，節(jié)目在服務(wù)城市菜籃子的同時，也為農(nóng)民的產(chǎn)品出路作出了貢獻。所以對農(nóng)節(jié)目兼顧城市居民的需求不是偏離“三農(nóng)”方向，而是在更寬更新的領(lǐng)域里服務(wù)“三農(nóng)”。

怎么樣延伸對農(nóng)節(jié)目的收聽對象

1.多欄目構(gòu)架，讓市民各取所需

以往對農(nóng)節(jié)目多在農(nóng)事信息、農(nóng)技推廣或田間話題上下功夫，這些離市民較遠，那么如何把他們帶進廣闊的農(nóng)村大世界，近年來“農(nóng)村大世界”欄目組首先從節(jié)目構(gòu)架上進行調(diào)整，在原來純“三農(nóng)”小欄目的基礎(chǔ)上又增設(shè)了市民感興趣的“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”“綠色食品包打聽”“來的都是客”“直供蔬菜到你家”“美麗鄉(xiāng)村游”等小欄目，這些欄目兼顧城市群體，有的以市民視角、市民口吻向聽眾呈現(xiàn)一幅廣闊的農(nóng)村畫面，吸引城市居民發(fā)現(xiàn)農(nóng)村，愛上農(nóng)村。如“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”是一個農(nóng)民和城市居民都喜愛的欄目，2012年以來推出了50多件“三農(nóng)”新事，有介紹義橋鎮(zhèn)市民唱主角的現(xiàn)實版開心農(nóng)場，有追蹤寧圍鎮(zhèn)苗木專業(yè)戶家城里保姆的今昔生活，有專訪城里姑娘嫁給農(nóng)村小伙后的甜蜜和苦惱，有報道農(nóng)村從經(jīng)濟致富到道德致富的追求。這些故事讓城市居民在驚喜之中不知不覺地走進農(nóng)村?！熬G色食品包打聽”開設(shè)于2012年，以一位剛從農(nóng)村淘寶回來的城市“馬大嫂”——“明明媽媽”的形象出現(xiàn)，幽默風(fēng)趣的語言向市民推介綠色農(nóng)副產(chǎn)品，這檔欄目讓“一村一品”快速走向城市，走進千家萬戶?！皝淼亩际强汀敝械霓r(nóng)家女阿琴姐以各村的生態(tài)景點和農(nóng)家樂為內(nèi)容，為鄉(xiāng)村旅游和餐飲做起了免費的廣告，個性化的推介讓城市居民沉浸其中，欲罷不能。

2.多層面適應(yīng)，讓市民喜聞樂見

所謂多層面適應(yīng)，就是對農(nóng)節(jié)目的服務(wù)層面既包括土生土長的農(nóng)村原住民，又適應(yīng)那些饒有興趣與他們近在咫尺的城里人，同時還要顧及在農(nóng)村“樂活”的居住客、游走族，以及逐漸習(xí)慣城市生活但又難棄鄉(xiāng)愁的新興城市一族。對此，蕭山廣播電臺也在“農(nóng)村大世界”中作了初步嘗試。如新聞連線是市民比較習(xí)慣的信息獲取形式，我們在各檔對農(nóng)小欄目里會適時插入記者和通訊員的連線播報，內(nèi)容有城里新近發(fā)生的趣聞，有農(nóng)村剛剛出爐的故事，連線報道的及時性、鮮活度、親和力讓那些在村里的城市人又找到了久違的記憶，感覺城市離自己不遠，農(nóng)村就在身邊，兩種不同文化此刻和諧地出現(xiàn)在他們收聽節(jié)目的體驗中?；邮浅鞘邪最I(lǐng)比較喜愛的一種參與事務(wù)的方式，欄目主持人往往會在節(jié)目尾聲作“最后的互動”，預(yù)留時間引導(dǎo)鼓勵收聽者拿起電話發(fā)表觀點，過一把參與癮，做一會兒發(fā)言人， 這種明顯打著城市人印記的形式逐漸也會感染當?shù)剞r(nóng)民，在不知不覺中也調(diào)整著自身的收聽習(xí)慣：原來對農(nóng)節(jié)目可以這樣收聽??！

3.寬領(lǐng)域服務(wù)，讓市民參與其中

僅僅讓城市居民愛聽對農(nóng)節(jié)目還不夠，必須讓他們參與其中，體驗農(nóng)村，而要達到這樣的效果，開展形式多樣的活動是吸引城市居民參與的最好載體。近年來，“農(nóng)村大世界”欄目組通過獨立或與相關(guān)部門、機構(gòu)合作的方式舉辦了各類走鄉(xiāng)村活動，讓市民走進新農(nóng)村，感受農(nóng)民的生產(chǎn)生活，從而開辟一條農(nóng)村與城市互動互利的通道。如蕭山區(qū)進化鎮(zhèn)種桑專業(yè)戶的桑葚節(jié)就是由蕭山廣播電視臺獨立舉辦的，自2011年起，每年五月，當紫色的桑葚綴滿枝頭，欄目組記者都會帶領(lǐng)早早報名的城市居民分批采摘桑葚，讓本來爛在地里的桑葚成為農(nóng)戶一筆不小的收入，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品的賣難問題。類似專門為城市居民服務(wù)的活動還有可自己上山采挖的春筍節(jié)，可現(xiàn)場采摘現(xiàn)場品嘗的楊梅節(jié)、葡萄節(jié)，既可垂釣又可撒網(wǎng)的“柯魚節(jié)”，這些小節(jié)日的主角是城市居民。當然，欄目組也多方借力通過活動為市民和農(nóng)民提供服務(wù)，如與旅游部門合辦的“鄉(xiāng)村自駕游”，有區(qū)餐飲協(xié)會參與的“美味農(nóng)家樂”，舉辦這些活動讓城市居民在開心快樂之余，也潛移默化地服務(wù)農(nóng)村、貢獻農(nóng)村，而詳細報道這些活動的小欄目也成為城市居民和農(nóng)民各取所需、各有所悟的必聽節(jié)目。從這個意義上說為城市居民而辦的對農(nóng)小欄目在服務(wù)城市居民的同時更服務(wù)了農(nóng)民，在滿足了城市居民需求的同時也讓農(nóng)村得到了實實在在的好處，工農(nóng)之間、城鄉(xiāng)之間在一個節(jié)目以及節(jié)目延伸的活動中得到了物質(zhì)和精神上的雙重融合。

總而言之，延伸對農(nóng)節(jié)目的內(nèi)涵，擴大對農(nóng)節(jié)目的收聽收視群，是新時期一個值得探索和實踐的課題，辦一檔市民也愛聽愛參與的對農(nóng)欄目，必將有效提升對農(nóng)節(jié)目的活力和價值。