□ 文/蘇超光

（作者是《廣西日?qǐng)?bào)》編委、主任編輯）

編 輯 吳長(zhǎng)偉 mailv@xinhuanet.com

2012年2月，《廣西日?qǐng)?bào)》全面改版。在對(duì)所有版式設(shè)計(jì)進(jìn)行革新的同時(shí)，在第五版創(chuàng)新推出“看點(diǎn)新聞”版，每周二至周五出版。版面與頭版版式相似，設(shè)有報(bào)頭，全彩印刷，翻閱位置又處于頭版之后，被稱為《廣西日?qǐng)?bào)》的“第二頭版”。

《廣西日?qǐng)?bào)》“看點(diǎn)新聞”版的內(nèi)容定位是：時(shí)效性強(qiáng)、新聞價(jià)值大、社會(huì)關(guān)注度高、可讀性強(qiáng)的新聞。既抓即時(shí)新聞事件動(dòng)態(tài)報(bào)道，也抓階段熱點(diǎn)事件的深度報(bào)道和新聞?wù){(diào)查，認(rèn)真策劃，精耕細(xì)作。把引領(lǐng)、追蹤新聞話題作為重中之重，兼顧精短消息和深度通訊。文章無論長(zhǎng)短，都要以“新聞價(jià)值”和可讀性作為選稿的首要標(biāo)準(zhǔn)?！翱袋c(diǎn)新聞”版推出以來，讀者關(guān)注度不斷提升，輿論影響力不斷擴(kuò)大。

好機(jī)制是“接地氣”的基礎(chǔ)

許多黨報(bào)記者已養(yǎng)成了老一套的辦報(bào)方法，采寫稿件不求出新出彩，但求完成任務(wù)?！稄V西日?qǐng)?bào)》在醞釀推出“看點(diǎn)新聞”版之時(shí)，首先著手推出新的工作機(jī)制，理順策劃、采寫、出版各個(gè)環(huán)節(jié)，調(diào)動(dòng)采編人員的積極性。

一、稿酬傾斜機(jī)制，解決“看點(diǎn)新聞”稿源問題。同樣的新聞事件，要寫得有看頭，在采訪和寫作上就要下一番苦功夫，而不能止于“但求完成任務(wù)”上。要讓大家甘于吃苦樂于創(chuàng)新，就必須有激勵(lì)機(jī)制?！稄V西日?qǐng)?bào)》新的采編工作質(zhì)效考評(píng)方案規(guī)定，對(duì)被選用于“看點(diǎn)新聞”版的稿件，大幅提高稿酬分值，并拉大各檔次稿件的分值差距。

稿酬傾斜機(jī)制不僅激發(fā)了一線記者的熱情，也讓各部門編輯走出院門，深入基層挖掘題材，報(bào)社上下形成了以采寫“看點(diǎn)新聞”為快的氛圍。

二、策劃討論機(jī)制，使“看點(diǎn)新聞”更上層樓。為鼓勵(lì)各采編部門加強(qiáng)策劃，《廣西日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步完善采編工作質(zhì)效考評(píng)方案，專門設(shè)立了“策劃分”制度，并評(píng)出合格、良、優(yōu)三個(gè)檔次予以不同獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，在保持每天下午召開編前會(huì)這一制度不變的情況下，每天上午又增開采前會(huì)，由在家的總編副總編與各部門值班負(fù)責(zé)人共同參與，對(duì)各部門提交的策劃議題進(jìn)行討論，集思廣益，修改完善策劃提案，返交策劃部門具體執(zhí)行，成稿后再次集中商討，達(dá)到要求后方可見報(bào)。

“看點(diǎn)新聞”版開設(shè)兩年來，分階段、有步驟、有節(jié)奏地推出了多個(gè)新聞策劃版面，敏感地捕捉各時(shí)期發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件，大量涉及各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)層面的民生話題，不僅引起讀者的廣泛關(guān)注，也促使黨委政府完善發(fā)展戰(zhàn)略、提高社會(huì)管理水平。

如2013年中央一號(hào)文件出臺(tái)后，“看點(diǎn)新聞”推出《“三農(nóng)”之春——“一號(hào)文件”織就美麗“壯錦”》專版（4月1日），以文字、圖表、圖片等多種形式，展現(xiàn)中央一號(hào)文件發(fā)布10年來廣西農(nóng)民人均純收入四級(jí)跳的生動(dòng)事實(shí)。

H7N9禽流感事件發(fā)生后，“看點(diǎn)新聞”策劃推出整版報(bào)道（ 2013年4月9日），頭條告知公眾《我區(qū)流感監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)健全運(yùn)行良好》，尚未發(fā)現(xiàn)人感染禽流感病例；配文有專家支招及廣西各地的具體監(jiān)控情況；還針對(duì)一些地方搶購板藍(lán)根的亂象配發(fā)評(píng)論《宜少一點(diǎn)聞風(fēng)而“購”》。

三、靈活用稿機(jī)制，使“看點(diǎn)新聞”有“看點(diǎn)”。每篇“看點(diǎn)新聞”頭條的選用，經(jīng)過采前會(huì)的集體討論和編前會(huì)的審定方可通過。為保證頭條真正有“看點(diǎn)”，對(duì)稿件來源與題材不拘一格。每天編前會(huì)都會(huì)認(rèn)真聽取集團(tuán)旗下各都市報(bào)的報(bào)題，取其精華為“看點(diǎn)新聞”所用；夜班值班負(fù)責(zé)人每晚還要瀏覽各都市報(bào)的大樣，再次對(duì)照比較，確?！翱袋c(diǎn)新聞”不漏發(fā)重要新聞。如果發(fā)現(xiàn)有重大新聞稿件的缺漏，則直接取用子媒的成稿編發(fā)出版，保證新聞時(shí)效性。

新理念使“接地氣”成為可能

要讓“看點(diǎn)新聞”“接地氣”，首先要讓采編人員樹立起新的辦報(bào)理念，在準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向的前提下，讓新聞報(bào)道更加注重指導(dǎo)性、實(shí)用性、服務(wù)性，用群眾視角寫事，寫群眾關(guān)注的事；用群眾語言說話，說群眾愛聽的話。

一、講述底層百姓故事，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這兩年“看點(diǎn)新聞”版的頭條中，此類稿件占比最大，社會(huì)影響也最廣。如2012年的《無人售肉攤：見證誠信的力量》《六旬“愚公”廿七載劈山鑿路》，2013年的《最后的閃光把人間照亮——記感動(dòng)中國的廣西“最美女孩”何玥》等等。因?yàn)槭抢习傩兆约旱氖拢傩兆匀粣劭础?/p>

在這類題材中，影響力最大的是《廣西日?qǐng)?bào)》連續(xù)兩年策劃開展的“廣西公民楷模新聞人物評(píng)選”活動(dòng)，“看點(diǎn)新聞”不惜版面予以配合，充分展示普通百姓中閃耀的人性光輝和道德風(fēng)尚，收到了“感動(dòng)廣西”的良好效果。

二、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，打通上下節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。近兩年的“看點(diǎn)新聞”頭條中，群眾關(guān)注的住房、教育、醫(yī)療、物價(jià)、環(huán)保等類稿件占幅居前。如2013年的《“史上最嚴(yán)交規(guī)”讓車牌架成“燙手山芋”》（2月8日）；《管道天然氣終于要降價(jià)了！》（5月31日）；《高溫炙烤考驗(yàn)勞動(dòng)者的權(quán)益保障》（8月28日）等。

“看點(diǎn)新聞”在報(bào)道此類題材時(shí)，不僅將黨委政府的政策解讀做深做透，還更注重將群眾心聲融入其中，促進(jìn)社會(huì)管理部門完善公共服務(wù)措施。如2012年廣西舉行居民生活用電階梯電價(jià)聽證會(huì)后，“看點(diǎn)新聞”頭條就站在群眾角度發(fā)問：《第一檔電量130度是否太低》（2012年5月8日），有關(guān)部門充分考慮廣西氣候特點(diǎn)和百姓呼聲后最終進(jìn)行了調(diào)整，將高峰月份和非高峰月份首檔電量分別提高了60度和20度。

三、關(guān)注與百姓生活密切相關(guān)的事件，強(qiáng)化指導(dǎo)性和服務(wù)性。高速公路節(jié)假日免費(fèi)通行之后，每逢春節(jié)、中秋、國慶等假日，“看點(diǎn)新聞”都在重要位置刊出“出行指南”；在疾病防控方面，也根據(jù)每個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)提醒公眾關(guān)注，如2013年的《10大疾病排名 血脂異常占首位》（2月5日頭條）；在群眾較敏感的物價(jià)、收費(fèi)等方面，更多地以互動(dòng)方式進(jìn)行報(bào)道，做化解矛盾的有力推手，如《我區(qū)物價(jià)部門現(xiàn)場(chǎng)解答市民咨詢與投訴》（5月9日頭條）等。

四、對(duì)持續(xù)性事件追蹤報(bào)道，回應(yīng)公眾的持續(xù)關(guān)注。由于廣西特殊的地理位置，每年夏季多受熱帶風(fēng)暴襲擊，成為“看點(diǎn)新聞”頭條持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)事件之一。如2013年8月“尤特”臺(tái)風(fēng)登陸廣西后，“看點(diǎn)新聞”頭條持續(xù)刊發(fā)《“尤特”給桂東南帶來嚴(yán)重風(fēng)雨影響》《“尤特”致我區(qū)132萬多人受災(zāi)》等等。

2013年是廣西高鐵建設(shè)的沖刺階段，公眾關(guān)注度非常高。年初，“看點(diǎn)新聞”版就開辟了“廣西沖刺高鐵時(shí)代”欄目，圖文并茂地刊發(fā)記者對(duì)高鐵的體驗(yàn)，披露高鐵列車各種細(xì)節(jié)。

新手段使“接地氣”可持續(xù)

在多種宣傳媒介并存、紙媒不斷被“唱衰”的環(huán)境下，省級(jí)黨報(bào)要在眾聲喧嘩中求得生存，必須創(chuàng)新宣傳手段。

一、創(chuàng)新版面風(fēng)格?！翱袋c(diǎn)新聞”版在新聞表現(xiàn)形式上，除了開設(shè)頭條欄目“今日看點(diǎn)”外，還開辟了“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”欄目、兩個(gè)言論專欄“創(chuàng)見”和“新聞筆談”。在版面編排上以引人看、容易讀為首要標(biāo)準(zhǔn)，樹立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)溲诺幕練赓|(zhì)，強(qiáng)化版面策劃組合；在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上善用圖片、圖表，讓各種示意圖、三維圖、地圖、插圖、漫畫等增強(qiáng)新聞信息的直觀性和立體感，使版面生動(dòng)活潑，增強(qiáng)視覺沖擊力。

在標(biāo)題制作上力求言簡(jiǎn)意賅、新穎醒目，充分凸顯新聞價(jià)值、表現(xiàn)新聞本質(zhì)。大通訊多使用表意清晰的短標(biāo)題，并適當(dāng)提煉“核心提示”方便閱讀；重要短新聞則使用厚題薄文，使主題、副題、小標(biāo)題形成層次感。

言論是報(bào)紙的靈魂所在?！翱袋c(diǎn)新聞”版的“新聞筆談”，短小精悍，行文活潑，以老百姓關(guān)心的話題為切入點(diǎn)，對(duì)時(shí)事新聞和熱點(diǎn)事件進(jìn)行“短平快”的評(píng)論，引導(dǎo)社會(huì)輿論，這兩年已漸成《廣西日?qǐng)?bào)》的一個(gè)品牌欄目。在一些熱點(diǎn)事件中，如破解用工荒、弘揚(yáng)“雷鋒精神”、防汛抗災(zāi)等，“新聞筆談”不是簡(jiǎn)單一談而過，而是形成系列，談深論透。

二、創(chuàng)新宣傳形式。2013年9月25日，《廣西日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊發(fā)2013年廣西公民楷模新聞人物評(píng)選活動(dòng)新聞《12個(gè)“最美”故事感動(dòng)廣西》，“看點(diǎn)新聞”版整版配合鏈接相關(guān)新聞。前所未有的是，在介紹楷模新聞人物時(shí)，首次用上了“魔碼”圖案。緊接著，11月8日記者節(jié)，“看點(diǎn)新聞”版在《傳播正能量 老記在行動(dòng)》特刊中，首次整版使用“魔碼”鏈接。新的宣傳形式，讓報(bào)紙版面“動(dòng)”了起來！

此后，為了推廣這一宣傳新手段，“看點(diǎn)新聞”在頭條和報(bào)眼位置不斷進(jìn)行強(qiáng)化報(bào)道。如《“廣傳魔碼”使用問題幫你問》（11月13日）《“廣傳魔碼”激起傳媒江湖漣漪陣陣》（11月15日）等。

三、創(chuàng)新管理制度?！翱袋c(diǎn)新聞”版要成為《廣西日?qǐng)?bào)》的拳頭版面，還應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新管理制度，如組織精兵強(qiáng)將成立專門的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)全面掃描、追蹤和采寫熱點(diǎn)事件，確保不缺不漏。進(jìn)一步拉開“看點(diǎn)新聞”優(yōu)秀稿件與其他一般稿件的稿酬差距，激勵(lì)更多記者投身其中。目前，《廣西日?qǐng)?bào)》已成立了“新媒體工作室”，加強(qiáng)黨報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接，在版面上開設(shè)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”專欄，關(guān)切網(wǎng)絡(luò)世界的新聞事件。

輿論監(jiān)督和問題報(bào)道是“看點(diǎn)新聞”創(chuàng)辦兩年來的一大弱項(xiàng)，還需通過制度設(shè)計(jì)來推動(dòng)其取得突破。