□ 文/苑志強(qiáng) 商業(yè)南

（作者分別是石家莊廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道首席編輯；石家莊廣播電視臺(tái)副總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

一、宏觀層面：確立全媒體融合戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)理念革新

1.全屏化戰(zhàn)略。除了傳統(tǒng)電視屏，還應(yīng)該制定覆蓋固定電腦屏、移動(dòng)手機(jī)屏、移動(dòng)電視屏、平板電腦屏、戶外大屏、樓宇電視屏等多屏覆蓋的戰(zhàn)略。傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)

適應(yīng)媒體融合加快、社交媒體普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大趨勢(shì)，廣播電視新聞采編流程再造成為當(dāng)務(wù)之急。

當(dāng)前廣播電視臺(tái)普遍實(shí)行的是總監(jiān)負(fù)責(zé)制下的頻道、頻率獨(dú)立運(yùn)行體制，在媒體融加快網(wǎng)臺(tái)、移動(dòng)電視、App客戶端、官方微博、公共微信等多屏、多媒介、一體化的平臺(tái)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)廣播電視信號(hào)在多屏化中覆蓋。

2.全天候傳播戰(zhàn)略。通過(guò)實(shí)施全屏化戰(zhàn)略，新聞傳播從線性傳播到非線性、互動(dòng)化、全天候傳播方式轉(zhuǎn)變。尤其是整合各類新聞資源，建立獨(dú)家滾動(dòng)新聞播出機(jī)制，在信息量、時(shí)效性上全方位出擊。新聞內(nèi)容從單一欄目的定點(diǎn)、線性傳播狀態(tài)，轉(zhuǎn)為以品牌欄目公信力為平臺(tái)，打造24小時(shí)全天候新聞發(fā)布平臺(tái)。

3.全新人才戰(zhàn)略。在信息爆炸、多元觀點(diǎn)的傳播格局面前，融合新聞生產(chǎn)更加體現(xiàn)的是復(fù)合型記者、編輯、主持人的全新要求，編輯的整合加工剖析能力，記者的全方位解讀新聞能力、主持人的評(píng)論能力都顯得更加重要。新聞采編人員要諳熟新媒體的輿論熱點(diǎn)走勢(shì)，革新話語(yǔ)表述方式，這樣才能最終獲得受眾的接受認(rèn)可。加大編采人員新媒體技能培訓(xùn)力度。加大整合編輯能力、評(píng)論能力的培養(yǎng)提升。

二、中觀層面：內(nèi)部體制深度整合再造新聞生產(chǎn)流程

從國(guó)內(nèi)外的新聞實(shí)踐來(lái)看，從組織層面進(jìn)行改革，建立融合新聞生產(chǎn)模式有多種做法，有項(xiàng)目組制、有共建全媒體中心制等不同方式。針對(duì)城市臺(tái)的內(nèi)部組織構(gòu)建的運(yùn)行實(shí)際，筆者的建議是：

1.發(fā)揮編委會(huì)作用。全臺(tái)性跨媒體的重大新聞活動(dòng)的策劃創(chuàng)意、內(nèi)部資源整合提交編委會(huì)研究決策，發(fā)揮編委會(huì)的協(xié)調(diào)機(jī)制作用。

2. 轉(zhuǎn)變總編室職能。把總編室從單純的節(jié)目編單、磁帶庫(kù)管理的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)層職能面向大編輯部職能轉(zhuǎn)變：在內(nèi)容平臺(tái)上建立整合音視頻資源的全臺(tái)性媒體資產(chǎn)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)新聞制作網(wǎng)、節(jié)目播出網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的聯(lián)網(wǎng)整合，讓一線編輯記者能實(shí)時(shí)訪問(wèn)媒資網(wǎng)，調(diào)取素材、編輯新聞；以媒資內(nèi)容平臺(tái)為依托，加大全媒體采編人才的配置，根據(jù)不同新媒介需求對(duì)新聞素材進(jìn)行再編輯再加工再發(fā)布；加大整合營(yíng)銷力度，發(fā)揮總編室在品牌推廣中的中樞作用。

3.供稿協(xié)議機(jī)制。新媒體內(nèi)容資源是嚴(yán)格遵照版權(quán)協(xié)議規(guī)則的，原創(chuàng)性內(nèi)容的增值服務(wù)、購(gòu)買性內(nèi)容的再使用都需要遵照版權(quán)協(xié)議。如石家莊臺(tái)每年與新華社簽訂購(gòu)買了新媒體專線，實(shí)現(xiàn)新華社媒體資源的下載使用。還加入城市臺(tái)新聞協(xié)作網(wǎng)，訂購(gòu)城市臺(tái)新聞內(nèi)容。融合新聞生產(chǎn)應(yīng)該進(jìn)一步建立健全各類供稿協(xié)議機(jī)制，尤其是加大與各類門戶網(wǎng)站、電信部門的供稿協(xié)議力度，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)新聞內(nèi)容價(jià)值增值。

4.加大跨媒體合作。重大新聞活動(dòng)加大與本土紙媒、中央媒體地方記者站、門戶網(wǎng)站地方版的合作力度，提升新聞活動(dòng)品牌影響力。

三、微觀層面：打破技術(shù)壁壘、再造新聞生產(chǎn)流程

城市臺(tái)融合新聞生產(chǎn)除了全息演播室建立、融合新聞機(jī)房、廣播視頻化、電視廣播直播室互嵌入等模式以外，當(dāng)前尤其要加大以下微觀層面的適應(yīng)融合新聞生產(chǎn)的新技術(shù)應(yīng)用。

1.加大4G應(yīng)用。研究表明，在新媒體中網(wǎng)民對(duì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)依舊是主要的，這也是傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)所在。在衛(wèi)星直播成本居高，3G連線穩(wěn)定性、安全性還欠缺的情況下，4G應(yīng)用將極大降低直播成本。因此在4G大規(guī)模應(yīng)用之際，電視應(yīng)該以此為契機(jī)，應(yīng)用新的新媒體技術(shù)，消除技術(shù)和設(shè)備壁壘，加快融合新聞生產(chǎn)步伐。

近年城市廣電新聞融合案例

1.全息演播室。南京臺(tái)投巨資建立了360度全景高清演播室，該演播廳最大的創(chuàng)新不僅在于全景還在于全息演播：演播室接入了3G、網(wǎng)絡(luò)視頻、短信、電話、實(shí)時(shí)交通地理信息、視頻會(huì)議等多種信號(hào)源，可以進(jìn)行直播節(jié)目中多種信號(hào)源的自由切換，構(gòu)建出文字、視頻、圖片、音頻、圖形等多介質(zhì)形式，融合互聯(lián)網(wǎng)、城市公共網(wǎng)、制作內(nèi)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等多媒介的全息傳播內(nèi)容，演播廳將可以向有線電視、無(wú)線電視、手機(jī)電視、車載電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV等所有終端發(fā)送信號(hào)。

2.廣播視頻化。青島臺(tái)所有廣播直播室實(shí)現(xiàn)視頻化直播，臺(tái)官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)觀看廣播節(jié)目直播。

3.廣播電視一體化直播室。成都臺(tái)電視新聞直播室中嵌入了廣播直播室，遇到重大活動(dòng)、突發(fā)事件，廣播與電視直播主持人同時(shí)出場(chǎng)，直播信號(hào)共享、直播連線互切，電視直播中能出現(xiàn)廣播直播的畫(huà)面和聲音，廣播直播間也能連線電視直播的聲音，實(shí)現(xiàn)廣播電視信號(hào)的無(wú)障礙對(duì)接。

4.融合新聞機(jī)房。深圳臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行融合新聞機(jī)房的建設(shè)，這一建設(shè)將極大提升融合新聞的生產(chǎn)能力。

5.DV頻道。深圳臺(tái)新生活DV頻道創(chuàng)立了用戶生產(chǎn)內(nèi)容的“全民辦臺(tái)”影像生產(chǎn)模式，成為第一家融合電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)的融合媒體平臺(tái)，其IPTV收視率創(chuàng)出新高。

以上幾個(gè)典型事例表明，融合新聞生產(chǎn)流程再造已經(jīng)成為部分發(fā)達(dá)城市臺(tái)的戰(zhàn)略實(shí)施的具體步驟，并且創(chuàng)立了供業(yè)界研究借鑒的新模式。

2.社交媒體應(yīng)用。除了設(shè)置官方微博、微信發(fā)布機(jī)制外，還應(yīng)該在選題策劃?rùn)C(jī)制上實(shí)現(xiàn)與微博、微信的捆綁：以微博、微信話題熱點(diǎn)為新聞內(nèi)容策劃的重要參照，加大用戶互動(dòng)參與環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫隙交流互動(dòng)。借助微博、微信建立24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布模式。

3.i P h o n e和i P a d應(yīng)用。新型的iPhone5s和iPad還具有錄音、拍照、文稿處理等多種功能，它們完全可以成為采編設(shè)備，融入到新聞生產(chǎn)流程。給一線采編人員配置這些設(shè)備已經(jīng)在南方部分紙媒推行。而這些設(shè)備的配置顯然更適合全媒體的生產(chǎn)模式，比單一功能的采錄設(shè)備成本低很多。

4.實(shí)現(xiàn)內(nèi)部三網(wǎng)互通。目前部分電視臺(tái)內(nèi)部制作網(wǎng)、媒資網(wǎng)、播出網(wǎng)依然是獨(dú)立孤島無(wú)法互聯(lián)互通，嚴(yán)重影響資源共享的效率效益。最顯著的例證就是采編文稿系統(tǒng)連接外網(wǎng)，而與制作網(wǎng)分離，雖然確保了系統(tǒng)安全性，但不利于采編效率提升。而天津臺(tái)新聞制作網(wǎng)非線編輯系統(tǒng)內(nèi)已經(jīng)嵌入了文稿系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)，在非線編窗口上使編采人員隨時(shí)調(diào)取素材，豐富了新聞素材表現(xiàn)力。

5.App客戶端開(kāi)發(fā)。國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市臺(tái)有的把開(kāi)發(fā)實(shí)施“無(wú)線城市”列入戰(zhàn)略規(guī)劃，其已經(jīng)成型的模式和經(jīng)驗(yàn)可以成為城市廣電客戶端開(kāi)發(fā)的樣板模型。

6.IPTV上線。IPTV是目前實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的最主要形式，與電信寬帶捆綁接入電視屏。隨著各省統(tǒng)一播控平臺(tái)建設(shè)的加快，城市臺(tái)應(yīng)組建IPTV團(tuán)隊(duì)因應(yīng)上線需要，在三網(wǎng)融合下占據(jù)主動(dòng)，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值打下基礎(chǔ)。

資源整合需要體制機(jī)制的進(jìn)一步革新，媒體融合更是一場(chǎng)流程再造，未來(lái)傳統(tǒng)媒體改革走整合融合之路看來(lái)是大勢(shì)所趨。因此，進(jìn)行融合新聞生產(chǎn)的流程再造，是應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)的戰(zhàn)略舉措之一，應(yīng)該高度重視并有實(shí)施的規(guī)劃和具體行動(dòng)。