□ 文/劉勁松

編 輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

我國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展的兩個(gè)階段

自2010年以來，社區(qū)報(bào)的集中涌現(xiàn)，引起了業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注，被視為繼晚報(bào)都市報(bào)“井噴”、發(fā)達(dá)地區(qū)地市報(bào)異軍突起之后的“報(bào)業(yè)第三次大發(fā)展”①。這標(biāo)志著我國(guó)社區(qū)報(bào)經(jīng)過短短10年的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

社區(qū)報(bào)在美國(guó)和加拿大有著悠久的歷史，各國(guó)學(xué)者對(duì)社區(qū)報(bào)的定義略有不同，卻在“以特定社區(qū)為發(fā)行對(duì)象、服務(wù)并歸屬于社區(qū)、有一定發(fā)行周期”等方面達(dá)成共識(shí)。國(guó)內(nèi)學(xué)界暫沒有形成公認(rèn)的社區(qū)報(bào)定義，有學(xué)者根據(jù)我國(guó)社區(qū)報(bào)的具體情況，提出“廣義的社區(qū)報(bào)指以城市中的社區(qū)居民為讀者對(duì)象、重點(diǎn)提供社區(qū)新聞和服務(wù)信息的報(bào)紙。狹義的社區(qū)報(bào)指服務(wù)于城市中某個(gè)特定社區(qū)、強(qiáng)調(diào)其歸屬感和認(rèn)同感的報(bào)紙?！雹谶@一定義中，“廣義”的社區(qū)報(bào)與都市類報(bào)紙的定位相似，容易混淆。筆者認(rèn)為，社區(qū)報(bào)就是以特定社區(qū)為發(fā)行對(duì)象，通過提供新聞和資訊服務(wù)本地居民、打造社區(qū)紐帶，以提高居民生活質(zhì)量、加強(qiáng)居民社區(qū)歸屬感的定期出版物。③

與國(guó)外成熟社區(qū)相比，我國(guó)的城市社區(qū)仍不完善，因此，我國(guó)社區(qū)報(bào)在實(shí)踐中突破了城市居民生活“小社區(qū)”的概念，進(jìn)行了多樣化探索。從發(fā)行范圍上來看，目前可分為以下四類：一是覆蓋大城市的社區(qū)報(bào)，如《北京社區(qū)報(bào)》；二是覆蓋大型居民社區(qū)的社區(qū)報(bào)，如《濟(jì)南時(shí)報(bào)·龍泉物業(yè)社區(qū)報(bào)》；三是覆蓋城市商圈等特殊區(qū)域的社區(qū)報(bào)，如《南方都市報(bào)》出版的廣州天河CBD新聞生活周刊《CBD TIMES》，深圳《口岸報(bào)》等；四是覆蓋城市內(nèi)行政區(qū)、街道以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)等的社區(qū)報(bào)，如深圳《寶安日?qǐng)?bào)》，《新民晚報(bào)》社區(qū)版的《曲陽(yáng)社區(qū)》等。

縱觀社區(qū)報(bào)在中國(guó)的發(fā)展，大體可分為兩個(gè)階段。

第一階段為社區(qū)報(bào)概念引入階段。2001年深圳《南山日?qǐng)?bào)》就提出“社區(qū)報(bào)”的概念，2004年在長(zhǎng)春創(chuàng)刊的《巷報(bào)》雖沒有以“社區(qū)報(bào)”直接命名，卻是國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)第一份以“社區(qū)報(bào)”作為定位的報(bào)紙。此后《華夏時(shí)報(bào)》《東方新報(bào)》等紛紛定位為社區(qū)報(bào)。值得注意的是，社區(qū)報(bào)概念的引入，是在我國(guó)晚報(bào)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的大背景下出現(xiàn)的，引入“社區(qū)報(bào)”，主要是為了解決中心城市報(bào)紙同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)問題，但是辦報(bào)者對(duì)于社區(qū)報(bào)與晚報(bào)都市報(bào)的定位區(qū)分并不清晰，沒有真正按照社區(qū)報(bào)理念辦報(bào)，導(dǎo)致我國(guó)社區(qū)報(bào)在這一階段遭遇了“水土不服”，《巷報(bào)》則“初戰(zhàn)折戟”。

經(jīng)歷了2003年報(bào)刊整頓之后留存下來的一些縣市區(qū)域報(bào)紙也在這一階段選擇了向社區(qū)報(bào)轉(zhuǎn)型，其中以《寶安日?qǐng)?bào)》等為代表。這些縣市區(qū)域報(bào)紙歸入各報(bào)業(yè)集團(tuán)之后，為了區(qū)別于集團(tuán)內(nèi)原有的都市報(bào)和晚報(bào)，選擇了以“社區(qū)報(bào)”作為差異化定位，因此成為社區(qū)報(bào)本土化的第一批實(shí)踐者，嘗試進(jìn)行社區(qū)報(bào)轉(zhuǎn)型。這些報(bào)紙以原有的行政區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)，提出“大社區(qū)”的概念，即不僅僅局限于城市居民生活“小社區(qū)”，而是定位于一個(gè)特定的行政或經(jīng)濟(jì)、地理區(qū)域。由于這些縣市區(qū)域報(bào)紙?jiān)谠械膮^(qū)域內(nèi)有著良好的品牌和較為固定的讀者群，而且報(bào)業(yè)整頓后留存下來的這些縣市區(qū)域報(bào)大多位于東南沿海的發(fā)達(dá)地區(qū)，借助于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精耕細(xì)作的辦報(bào)理念，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

從2010年開始，我國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展進(jìn)入第二階段，表現(xiàn)為社區(qū)報(bào)集中涌現(xiàn)，一些大型傳媒集團(tuán)、都市類報(bào)紙，紛紛由辦社區(qū)新聞版轉(zhuǎn)而發(fā)行社區(qū)報(bào)，形成了社區(qū)報(bào)總量急劇增加的局面。這些社區(qū)報(bào)不僅選擇大城市的街道和社區(qū)，還瞄準(zhǔn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)。原有的由縣市區(qū)域報(bào)轉(zhuǎn)型而來的社區(qū)報(bào)，比如《蕭山日?qǐng)?bào)》《寶安日?qǐng)?bào)》等成為區(qū)域內(nèi)的主流媒體。社區(qū)報(bào)集中涌現(xiàn)，被業(yè)界視作傳統(tǒng)報(bào)業(yè)衰退中的“亮點(diǎn)”。

二、新一輪社區(qū)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的原因和特點(diǎn)

自2010年始，北京、上海、廣州、深圳等地的報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛布局，社區(qū)報(bào)在一線城市和發(fā)達(dá)地區(qū)集中涌現(xiàn)，一些城市和地區(qū)還形成了競(jìng)相創(chuàng)辦社區(qū)報(bào)的態(tài)勢(shì)。

2010年北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《北京社會(huì)報(bào)》改成《北京社區(qū)報(bào)》；2011年1月1日, 北京《法制晚報(bào)》在原有的社區(qū)版基礎(chǔ)上出版社區(qū)報(bào)； 2012年1月6日，由哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的《新晚社區(qū)報(bào)》在哈爾濱誕生，成為東北三省第一份社區(qū)報(bào)。

在上海，原有兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)的社區(qū)報(bào)“圈地運(yùn)動(dòng)”早已拉開大幕。2006年10月，《新民晚報(bào)社區(qū)版》成為國(guó)內(nèi)第一家獲得國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的社區(qū)報(bào)；2012年5月，由原解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行的《社區(qū)晨報(bào)》創(chuàng)刊，其前身是《新聞晨報(bào)社區(qū)報(bào)》?！渡鐓^(qū)晨報(bào)》已相繼推出32份社區(qū)報(bào)，單期總發(fā)行量逾120萬份，投遞至3000多個(gè)小區(qū)。

在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的珠三角地區(qū)，創(chuàng)辦社區(qū)報(bào)成為大型報(bào)業(yè)集團(tuán)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。2012年8月，《南方都市報(bào)》的深圳免費(fèi)社區(qū)報(bào)“鵬程通”系列組合面市，一年內(nèi)在深圳市區(qū)發(fā)行七個(gè)免費(fèi)社區(qū)報(bào)；2013年3月，廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司（粵傳媒）出資480萬元成立社區(qū)報(bào)有限公司，在廣東省內(nèi)的清遠(yuǎn)、增城、番禺等地發(fā)行了四份社區(qū)報(bào)，并計(jì)劃到2014年年底達(dá)到20份④。2012年12月底，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的深圳晚報(bào)推出《口岸報(bào)》，該報(bào)瞄準(zhǔn)每日數(shù)十萬往來香港和深圳的出入境旅客，借助口岸的地域優(yōu)勢(shì)，每天發(fā)布兩地消費(fèi)信息，進(jìn)行免費(fèi)派送。實(shí)際上，《口岸報(bào)》也是一份免費(fèi)的社區(qū)報(bào)。

縱觀新一輪社區(qū)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是這些新增社區(qū)報(bào)主要由強(qiáng)勢(shì)品牌媒體，特別是由市場(chǎng)化程度較高的都市類報(bào)紙創(chuàng)辦，借助品牌媒體的資金、人員優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌延伸。比如，《廣州日?qǐng)?bào)社區(qū)報(bào)》在珠三角開拓市場(chǎng)中，“廣州日?qǐng)?bào)”這個(gè)品牌成為重要資源，《廣州日?qǐng)?bào)社區(qū)報(bào)》總編輯周伶認(rèn)為，“各地社區(qū)報(bào)的刊頭中重點(diǎn)要突出的就是‘廣州日?qǐng)?bào)’這四個(gè)字”，⑤社區(qū)報(bào)要借助《廣州日?qǐng)?bào)》的品牌影響力打開市場(chǎng)。

二是這些新創(chuàng)辦的社區(qū)報(bào)為了盡快實(shí)現(xiàn)“本土化”，十分注重與當(dāng)?shù)匦姓块T的合作。比如，上海《新民晚報(bào)社區(qū)版》的街鎮(zhèn)報(bào)系列，截至2013年上半年已達(dá)20家，均采取與各縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作創(chuàng)辦的方式；深圳《口岸報(bào)》也是深圳晚報(bào)與深圳市口岸管理服務(wù)中心合作創(chuàng)辦的。

三是內(nèi)容定位于社區(qū)服務(wù)，主要為社區(qū)資訊、活動(dòng)預(yù)告，為社區(qū)居民提供生活便利。如《廣州日?qǐng)?bào)社區(qū)報(bào)》在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)涵蓋了衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂，社區(qū)新聞、生活資訊“無一漏網(wǎng)”。《南方都市報(bào)》“鵬程通”著眼于深圳人的社區(qū)生活，提供最貼近的實(shí)用性和服務(wù)性信息。

四是廣告和發(fā)行瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng),強(qiáng)調(diào)社區(qū)群體全面、高密度覆蓋,多為免費(fèi)發(fā)行。但在經(jīng)營(yíng)模式上，仍處于粗放經(jīng)營(yíng)階段。如《南方都市報(bào)》“鵬程通”為了盡快拓展業(yè)務(wù)，以廣告公司代理經(jīng)營(yíng)的模式開展經(jīng)營(yíng)，按區(qū)域分包，“代理公司外包廣告的模式，導(dǎo)致廣告質(zhì)量和拓展空間受限”。⑥

筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)社區(qū)報(bào)新一輪發(fā)展主要基于以下原因：

首先，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化步伐加快，社區(qū)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，社區(qū)報(bào)賴以生存的基礎(chǔ)也越來越顯見。新型城市社區(qū)是以地域性為特征、以認(rèn)同感為紐帶的。應(yīng)該說，新世紀(jì)伊始，我國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展就是順應(yīng)了城市社區(qū)建設(shè)的基本需求。

其次，從報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度看，在新媒體的逼迫下，報(bào)業(yè)為了尋求突圍，急需尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。市場(chǎng)化報(bào)紙經(jīng)過在一線城市和發(fā)達(dá)的地市級(jí)城市的充分競(jìng)爭(zhēng)之后，又將競(jìng)爭(zhēng)的觸角下探到城市社區(qū)以及經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域，把創(chuàng)辦免費(fèi)社區(qū)報(bào)作為報(bào)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

再次，社區(qū)報(bào)的內(nèi)容具有不可替代性。社區(qū)報(bào)不與大媒體正面爭(zhēng)奪市場(chǎng)，卻在“夾縫”中尋找生存空間。社區(qū)報(bào)扎根社區(qū)，深耕細(xì)作，其內(nèi)容多為獨(dú)家新聞信息，在做本地新聞方面，那些綜合性大報(bào)比不上社區(qū)報(bào)新聞來得更親近。

最后，從受眾變遷的角度來看，社區(qū)報(bào)符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分眾傳播的變化需求?！胺直姟睍r(shí)代，受眾不僅需要從大眾媒體上獲知信息，也需要一個(gè)交流的平臺(tái)，甚至受眾本身也成為信息的傳遞者和報(bào)道者。社區(qū)報(bào)更貼近社區(qū)生活，更容易成為社區(qū)居民交流的平臺(tái)。同時(shí)，它為特定區(qū)域內(nèi)居民提供獨(dú)有信息，因此不可替代。

三、當(dāng)前我國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展的問題與機(jī)遇

如上所述，當(dāng)前我國(guó)社區(qū)報(bào)剛剛起步，仍有一定的發(fā)展空間。但是在發(fā)展模式、報(bào)紙定位和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面也面臨著問題。

1.“大投入快產(chǎn)出”的思路不符合社區(qū)報(bào)的特性，短期見效的浮躁心態(tài)不利于社區(qū)報(bào)的成長(zhǎng)。

當(dāng)前，大型報(bào)業(yè)集團(tuán)投資社區(qū)報(bào)的目的主要在于發(fā)掘報(bào)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以挽救報(bào)紙廣告不斷下滑的頹勢(shì)。這些新創(chuàng)辦的社區(qū)報(bào)普遍被要求“當(dāng)年見利潤(rùn)”。但是，社區(qū)報(bào)是地域性報(bào)紙，經(jīng)營(yíng)社區(qū)報(bào)，不僅需要資金的投入，也需要辦報(bào)者長(zhǎng)期的情感投入?！按笸度肟飚a(chǎn)出”的想法并不利于社區(qū)報(bào)的發(fā)展。說到底，社區(qū)報(bào)是一種低回報(bào)的媒體，雖然從市場(chǎng)角度看，社區(qū)報(bào)的確孕育了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但是，也需要辦報(bào)方長(zhǎng)期培養(yǎng)社區(qū)歸屬感，培養(yǎng)與社區(qū)居民的黏性，這才是社區(qū)報(bào)的生存法則，而希望短期內(nèi)一蹴而就，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)是不現(xiàn)實(shí)的。

實(shí)際上，目前一些都市類報(bào)紙?jiān)趧?chuàng)辦社區(qū)報(bào)時(shí)的投入主要集中在印刷和發(fā)行上，為了降低成本，采編隊(duì)伍往往只有幾個(gè)人；有的報(bào)紙還依靠主報(bào)的采編人員兼顧社區(qū)報(bào)的采編，并沒有專職隊(duì)伍⑦。這些辦報(bào)人并非長(zhǎng)期居住在特定社區(qū)里，也存在著人才短缺和人員流動(dòng)性強(qiáng)的問題，這些都不利于社區(qū)報(bào)的發(fā)展。從國(guó)外社區(qū)報(bào)的經(jīng)驗(yàn)看，社區(qū)報(bào)的經(jīng)營(yíng)者往往是社區(qū)居民，他們長(zhǎng)期生活在同一個(gè)社區(qū)，與社區(qū)的利益緊密相連，能夠取得社區(qū)居民的廣泛信任和認(rèn)同。這種情感的累積不是短期內(nèi)可以獲得的。

社區(qū)報(bào)是一種低回報(bào)的媒體，需要較長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)和投入。而這些區(qū)域媒體也需要借助報(bào)業(yè)集團(tuán)的資金優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的地域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。社區(qū)報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需要大型傳媒集團(tuán)有足夠的耐心來培育，形成良好的發(fā)展模式。

2.創(chuàng)辦主體復(fù)雜，定位仍不清晰。

由于我國(guó)社區(qū)報(bào)辦報(bào)主體的復(fù)雜性，社區(qū)報(bào)的功能定位與機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)都市報(bào)等還存在著界限模糊的現(xiàn)狀。

由縣市報(bào)轉(zhuǎn)型而來的社區(qū)報(bào)，很多還承擔(dān)著地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)的功能屬性，既要做機(jī)關(guān)報(bào)，又要做社區(qū)報(bào)；由街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)辦的“社區(qū)報(bào)”也更多地服務(wù)于基層部門的工作需要；我國(guó)社區(qū)報(bào)與晚報(bào)都市報(bào)的淵源，也使得兩者在辦報(bào)理念和功能定位上難以區(qū)分。實(shí)際上，社區(qū)報(bào)與都市報(bào)不僅在發(fā)行地域和規(guī)模上存在差異，在采編和經(jīng)營(yíng)理念上也存在差異。社區(qū)報(bào)不應(yīng)該是小型的晚報(bào)都市報(bào)，而是有獨(dú)特功能定位的報(bào)紙。社區(qū)報(bào)發(fā)行地域相對(duì)更集中，關(guān)注特定的社區(qū)，讀者對(duì)象限定在某一個(gè)特定地區(qū)內(nèi)生活居住或與這一地區(qū)相關(guān)的人。社區(qū)報(bào)的新聞理念是強(qiáng)調(diào)服務(wù)性和社區(qū)居民的參與性。目前，我國(guó)社區(qū)報(bào)在辦報(bào)理念上更強(qiáng)調(diào)社區(qū)報(bào)成為提供社區(qū)信息服務(wù)的“有用紙”，即信息服務(wù)方面，認(rèn)為“社區(qū)報(bào)應(yīng)該是最富權(quán)威的新聞性直投廣告（DM），具有很強(qiáng)的社區(qū)粘附性的有用紙”⑧，但是對(duì)于社區(qū)報(bào)的公眾參與交流功能，還缺乏嘗試，后者恰恰能夠增強(qiáng)社區(qū)報(bào)的黏附性作用。

我國(guó)社區(qū)報(bào)的四種類型

我國(guó)社區(qū)報(bào)根據(jù)主辦單位的不同，大致可以分為四類。一是由傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦的社區(qū)報(bào)，如《新民晚報(bào)社區(qū)版》《社區(qū)晨報(bào)》等；第二類是由都市類報(bào)紙、行業(yè)報(bào)紙等轉(zhuǎn)型而來的社區(qū)報(bào)，如《巷報(bào)》《北京社區(qū)報(bào)》等；第三類是由縣市區(qū)域報(bào)轉(zhuǎn)型而來的社區(qū)報(bào)，如《寶安日?qǐng)?bào)》《瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)》等；第四類是由街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)辦的類社區(qū)報(bào)，如北京西城區(qū)月壇街道的《人文月壇》等。

3.社區(qū)報(bào)“一變多”受到刊號(hào)的限制。

目前，一些社區(qū)報(bào)尚未取得正式刊號(hào)，已取得刊號(hào)的社區(qū)報(bào)也面臨著“一變多”的發(fā)展需求。以更鮮明的區(qū)域性特征和差異化報(bào)道方式為基層服務(wù)，是社區(qū)報(bào)發(fā)展的必然需求。

我國(guó)《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第32條規(guī)定：一個(gè)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物刊號(hào)只能對(duì)應(yīng)出版一種報(bào)紙，不得用同一國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)出版不同版本的報(bào)紙。隨著社區(qū)報(bào)逐漸成熟，也存在擴(kuò)張的需求，成功的社區(qū)報(bào)可以采取復(fù)制的方式，將已有的辦報(bào)模式復(fù)制到其他社區(qū)，由一張社區(qū)報(bào)變?yōu)槎鄰埳鐓^(qū)報(bào)。但是，目前社區(qū)報(bào)的“一變多”模式，還受到刊號(hào)的限制，這在一定程度上限制了社區(qū)報(bào)的發(fā)展。讓社區(qū)報(bào)能夠采用“裂變”的方式，“一變多”還需要政策支持。

4.社區(qū)網(wǎng)站“來勢(shì)洶洶”，社區(qū)報(bào)電子版成“雞肋”。

社區(qū)報(bào)的數(shù)字化可以不受出版周期限制，更加快捷發(fā)布社區(qū)新聞；可以用圖片、音視頻等多媒體形式呈現(xiàn)社區(qū)信息，擴(kuò)大服務(wù)信息容量；增強(qiáng)互動(dòng)性，吸引更多社區(qū)居民參與和表達(dá)，等等。而目前社區(qū)報(bào)電子版卻遭遇尷尬，甚至成為“雞肋”。一些社區(qū)報(bào)在沒有找到電子版盈利模式之前，寧肯固守紙媒現(xiàn)有的利潤(rùn)空間，不做更多投入。

但是近年社區(qū)網(wǎng)站異軍突起，已經(jīng)成為社區(qū)報(bào)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在北京，社區(qū)網(wǎng)站多達(dá)幾十個(gè)，比如“望京社區(qū)網(wǎng)”是為望京地區(qū)居民服務(wù)的網(wǎng)站，提供周邊商鋪、優(yōu)惠促銷、二手房、租房、家居裝修、家政服務(wù)等信息，還與本地社區(qū)機(jī)構(gòu)合作開通了物業(yè)、街道居委會(huì)、警民共建等。由于與社區(qū)報(bào)定位相同，這些社區(qū)網(wǎng)站借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)成為社區(qū)內(nèi)“第一媒體”，擠占了社區(qū)報(bào)的發(fā)展空間，也在倒逼社區(qū)報(bào)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。媒體評(píng)論專家肯·奧萊塔說：“在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙的頭等大事不是完善紙質(zhì)產(chǎn)品，而是尋找協(xié)同途徑——在紙媒和其他形式的媒體之間找到贏利的關(guān)聯(lián)點(diǎn)?！雹嵘鐓^(qū)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)可以形成互補(bǔ)的關(guān)系。借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，社區(qū)報(bào)還可以推出滿足社區(qū)居民需求的特色手機(jī)報(bào)，為社區(qū)居民量身定做、融合本地區(qū)生活服務(wù)信息的免費(fèi)彩信手機(jī)雜志等，通過各種終端全天候服務(wù)，各個(gè)終端之間相互配合，提高社區(qū)媒體的傳播效率。

綜上所述，我國(guó)社區(qū)報(bào)并非報(bào)業(yè)的救命“稻草”，相反，在新媒體環(huán)境下，社區(qū)報(bào)與其他傳統(tǒng)報(bào)紙一樣，也需要積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。社區(qū)報(bào)不僅僅是一張紙，而應(yīng)以社區(qū)報(bào)獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建包括社區(qū)報(bào)、社區(qū)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等多媒體的綜合性社區(qū)生活服務(wù)平臺(tái)，做社區(qū)第一媒體。當(dāng)前我國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展應(yīng)遵循社區(qū)報(bào)的特性，結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以此迎來更大的發(fā)展空間。

【注釋】

①彭波：《2010中國(guó)報(bào)業(yè)全景點(diǎn)評(píng)：回應(yīng)數(shù)字化發(fā)展新媒體》，《傳媒》2011年第1期。

②張志安、黃衛(wèi)：《社區(qū)報(bào)的定位及經(jīng)營(yíng)策略》，《新聞?dòng)浾摺?004年第9期。

③劉勁松 卞灝瀾：《我們最近 當(dāng)然更親——寶安日?qǐng)?bào)社區(qū)報(bào)發(fā)展模式研究》，北京出版社，2013年6月，第51頁(yè)。

④見2013年8月23日舉辦的社區(qū)傳媒創(chuàng)新發(fā)展論壇（深圳）上，廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司（粵傳媒）副總經(jīng)理、廣州日?qǐng)?bào)社區(qū)報(bào)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理吳國(guó)華演講內(nèi)容。

⑤見筆者2013年8月23日對(duì)廣州日?qǐng)?bào)社區(qū)報(bào)總編輯周伶的訪談。

⑥⑦陳文定：《傳統(tǒng)媒體不可忽略的一極——社區(qū)報(bào)的南都深圳實(shí)驗(yàn)》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2013年第6期。

⑧顧龍 李瑋：《社區(qū)報(bào)在中國(guó)城市發(fā)展策略：以新民晚報(bào)社區(qū)版為例》，《新聞?dòng)浾摺?010年第4期。

⑨陳凱：《走進(jìn)美國(guó)社區(qū)報(bào)》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2011年，第208頁(yè)。