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        著力提高基層黨建宣傳工作水平

        2014-12-17 10:13:00范菡玨
        唯實(shí) 2014年12期
        關(guān)鍵詞:媒介受眾群眾

        范菡玨

        宣傳工作是黨的工作的重要組成部分。如何緊密聯(lián)系改革發(fā)展穩(wěn)定的實(shí)際,緊密聯(lián)系基層干部群眾的思想實(shí)際,有針對(duì)性地做好基層宣傳工作,及時(shí)反映基層群眾的要求、愿望和呼聲,如何從基層的客觀實(shí)際出發(fā),探索出適應(yīng)時(shí)代變化、適合基層黨建工作的宣傳新理念、新方法和新途徑,已成為基層黨組織的重要課題。

        從選擇載體入手,提高基層黨建宣傳工作的效果

        隨著宣傳任務(wù)的更新、宣傳對(duì)象的變化和宣傳手段的發(fā)展,基層黨建宣傳工作在宣傳方式、方法上都有了很大的改進(jìn),宣傳成效得到了提升。如以音像為特征的形象宣傳,以固定設(shè)施(文化站、廣播站、圖書館、紀(jì)念館等)為基礎(chǔ)的陣地宣傳,以電傳為媒介的超空間宣傳等等,這些構(gòu)成了宣傳工作的基本形式。在具體宣傳方式上也愈益生動(dòng)活潑,如舉辦各種競(jìng)賽活動(dòng),寓教于樂(lè)、寓教于學(xué),使宣傳的方式方法豐富多彩,新穎別致。與此同時(shí),隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展,電視、網(wǎng)絡(luò)等科技水平高的宣傳媒介也越來(lái)越多地被使用,成為黨建宣傳的重要媒介。當(dāng)前基層黨建宣傳載體豐富,已經(jīng)形成了一個(gè)比較全面的體系。但是從宣傳主體來(lái)看,不可能把所有的載體都作為重點(diǎn)來(lái)抓。在大眾傳播時(shí)代,我們認(rèn)為基層黨建宣傳應(yīng)把握好黨報(bào)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)兩個(gè)重點(diǎn)。

        黨報(bào)是黨和國(guó)家的主要宣傳陣地。面對(duì)廣大人民群眾,黨報(bào)要堅(jiān)持姓“黨”的原則,堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng),提高政治質(zhì)量,傳播先進(jìn)文化,及時(shí)宣傳黨的路線、方針、政策,為社會(huì)、為人民提供健康、優(yōu)秀的精神食糧;要堅(jiān)持把正確的輿論導(dǎo)向放在工作首位,正面宣傳真實(shí)信息,權(quán)威發(fā)布法規(guī)政策,理性解讀社會(huì)問(wèn)題,保持黨報(bào)的公信力,為人民群眾提供有見(jiàn)地、有價(jià)值的精品信息,發(fā)揮決策參考價(jià)值。

        網(wǎng)絡(luò)是新興的宣傳媒介,在短短十幾年的時(shí)間里發(fā)展成為除報(bào)紙、廣播、電視之外的“第四媒介”。網(wǎng)絡(luò)作為開(kāi)放的媒介、一種交互式的宣傳平臺(tái),使傳播走向個(gè)人化、目標(biāo)性、雙向和全球網(wǎng)絡(luò)傳播,傳播速度更快、傳播范圍更廣。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人人都是信息的傳播者。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),我們也要勇敢面對(duì)挑戰(zhàn),不斷發(fā)展,積極開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)站,如基層黨的組織部門、宣傳部門都開(kāi)通了相應(yīng)的網(wǎng)站和論壇,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播黨的知識(shí)和信息,開(kāi)展黨建宣傳工作。與此同時(shí),黨的領(lǐng)導(dǎo)干部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接與基層群眾對(duì)話,直接宣傳黨的方針政策,拉近了黨組織、領(lǐng)導(dǎo)干部與基層群眾的距離,廣受群眾好評(píng)。近年來(lái),隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,微博等自媒體迅速興起。面對(duì)這一挑戰(zhàn),基層政府積極應(yīng)對(duì),紛紛要求各級(jí)政府部門開(kāi)設(shè)政務(wù)微博,爭(zhēng)取自媒體時(shí)代的宣傳陣地。在具體的宣傳實(shí)踐中,不論是運(yùn)用何種宣傳媒介與宣傳方法,都充分運(yùn)用了說(shuō)理、典型示范、視覺(jué)形象化以及社會(huì)交流等藝術(shù)方法,以宣傳畫、宣傳口號(hào)、宣傳標(biāo)語(yǔ)、影視作品、文化作品,以及走訪、談心、對(duì)話、座談、群眾性活動(dòng)等形式,向社會(huì)大眾宣傳黨的路線、方針、政策,解釋國(guó)家的法律法令、規(guī)章制度,宣傳效果顯著。

        從路徑探索入手,提高基層黨建宣傳工作的水平

        黨建宣傳工作是意識(shí)形態(tài)的最前沿領(lǐng)域,對(duì)于群眾的精神生活和思想意識(shí)有著極為重要的影響。從某種角度而言,黨建宣傳工作關(guān)系著黨的領(lǐng)導(dǎo)地位是否牢固。面對(duì)挑戰(zhàn),我們應(yīng)積極應(yīng)對(duì),搶占先機(jī),推動(dòng)基層黨建宣傳工作取得實(shí)效。

        強(qiáng)基礎(chǔ):提升基層黨建宣傳工作隊(duì)伍的專業(yè)化水平。在專門的宣傳機(jī)構(gòu)中積極引進(jìn)具備黨建和傳播學(xué)知識(shí)背景的專業(yè)人才。建議宣傳機(jī)構(gòu)的工作人員招考,特別是基層普通業(yè)務(wù)工作人員招考,可以嚴(yán)格限定專業(yè)方向,招錄一批黨建、傳播學(xué)的專業(yè)人員從事黨建宣傳工作,其中以黨建和傳播學(xué)復(fù)合型人才尤佳。通過(guò)補(bǔ)充一批專業(yè)性業(yè)務(wù)人才充實(shí)到宣傳隊(duì)伍中去,能有效提高基層黨建宣傳工作的能力和水平,更加適應(yīng)新媒體時(shí)代的技術(shù)要求。加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有宣傳工作人員的專業(yè)技能培訓(xùn),逐步提高宣傳隊(duì)伍的工作能力和工作水平。針對(duì)當(dāng)前基層黨建宣傳工作隊(duì)伍專業(yè)技能匱乏的情況,應(yīng)積極開(kāi)展業(yè)務(wù)技能培訓(xùn),開(kāi)展專業(yè)在職教育?,F(xiàn)有工作人員通過(guò)對(duì)黨建、宣傳、傳播學(xué)等專業(yè)知識(shí)的系統(tǒng)學(xué)習(xí),結(jié)合工作實(shí)踐的磨煉,不斷提高業(yè)務(wù)能力和水平,打造一支懂黨建、會(huì)宣傳的專業(yè)人才隊(duì)伍,提升基層黨建宣傳工作的科學(xué)化水平。加強(qiáng)對(duì)基層黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn),構(gòu)建全員宣傳的良好局面。在自媒體時(shí)代,任何場(chǎng)合都可能成為宣傳陣地,任何人都可能成為宣傳主體。特別是基層黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部,在自媒體時(shí)代,由于其政治、職業(yè)身份,隨時(shí)可能成為被宣傳的內(nèi)容或者直接參與到宣傳工作中去。而在基層干部隊(duì)伍中,懂宣傳、會(huì)宣傳、敢宣傳的同志并不多。為此,亟須在基層黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部中加強(qiáng)宣傳教育,通過(guò)專題講座、模擬訓(xùn)練等形式,提升基層黨員干部的宣傳意識(shí),強(qiáng)化媒體應(yīng)對(duì)和主動(dòng)宣傳的知識(shí)技能,熟練掌握宣傳媒介、方法和藝術(shù)。

        民本位:重視發(fā)揮人民群眾在基層黨建宣傳工作中的主動(dòng)性作用。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展,人民群眾綜合素質(zhì)的提升與生活水平的提高,人民群眾作為宣傳客體的能動(dòng)作用更加顯現(xiàn)。這就要求我們?cè)诨鶎狱h建宣傳工作中把人民群眾放在首要位置。在宣傳活動(dòng)中,人民群眾不是消極地接受宣傳者宣傳內(nèi)容的“接收器”和“靶子”。在現(xiàn)代宣傳活動(dòng)中,人民群眾作為宣傳客體,越來(lái)越多地以積極的姿態(tài)參與到宣傳過(guò)程中來(lái)。因此,在宣傳工作中,我們一方面要尊重人民群眾的主體地位,宣傳者與宣傳對(duì)象保持平等、民主的關(guān)系交流、溝通,在對(duì)等的關(guān)系中完成宣傳過(guò)程;另一方面,還要充分發(fā)揮人民群眾的主觀能動(dòng)性。特別是在自媒體時(shí)代,每個(gè)人都是宣傳者,基層黨建宣傳工作應(yīng)更加注重人民群眾的宣傳力量,積極推動(dòng)每個(gè)人都成為黨建宣傳工作的主體,讓人民群眾在生活中互相傳播黨的知識(shí)、理論、方針、政策以及取得的發(fā)展成果。在人民群眾的口口相傳中完成基層黨建宣傳的工作目標(biāo)。

        接地氣:增強(qiáng)基層黨建宣傳工作的靈活性。開(kāi)展受眾群分析,了解群眾信息訴求。當(dāng)前,隨著社會(huì)分化的加劇,人民群眾對(duì)宣傳領(lǐng)域的需求也發(fā)生了相應(yīng)的分化。同一地區(qū),不同社會(huì)階層,不同年齡、文化程度、職業(yè)、政治面貌的群體對(duì)黨建宣傳內(nèi)容、媒介、方法和藝術(shù)的偏好也出現(xiàn)了不同的變化。而在基層黨建宣傳工作實(shí)踐中十分缺乏對(duì)這種差異性的分析與研究,宣傳工作高度統(tǒng)一,宣傳缺乏明確對(duì)應(yīng)的受眾群。這種同質(zhì)性強(qiáng)、無(wú)受眾目標(biāo)的宣傳很大程度上削弱了宣傳的效果。特別是在宣傳對(duì)象出現(xiàn)了偏好明顯分化的現(xiàn)在,只有充分了解基層黨建宣傳工作的受眾特征和分層,才能展開(kāi)有針對(duì)性地宣傳,提升宣傳工作實(shí)效。因此,開(kāi)展受眾群分析,了解群眾訴求,是開(kāi)展有效宣傳的重要基礎(chǔ)。明確受眾偏好,分層分類宣傳。在受眾目標(biāo)群體分析的基礎(chǔ)上,針對(duì)不同社會(huì)階層,不同年齡、文化程度、職業(yè)、政治面貌等的全體進(jìn)行分層次、分類別的宣傳,提高基層黨建宣傳工作的針對(duì)性。一是根據(jù)受眾目標(biāo)群體的群體特征及其對(duì)信息內(nèi)容、媒介、方法、藝術(shù)等的不同喜好,在人民群眾中采取靈活多樣的宣傳方式。特別是在媒介、方法和藝術(shù)的選擇上要有的放矢,從而達(dá)到事半功倍的目的。比如對(duì)于文化程度普遍相對(duì)較低的老年群體,可以更加側(cè)重于使用電視、廣播、報(bào)刊、宣傳板報(bào)等載體全面進(jìn)行黨建宣傳工作;對(duì)于喜愛(ài)并善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具的群體(主要是年輕群體),可以側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介的使用,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)通俗語(yǔ)言傳遞黨的知識(shí)與信息;對(duì)于黨員干部,要加強(qiáng)教育宣傳;等等。二是根據(jù)組織機(jī)構(gòu)不同采取分層分類宣傳。在基層的農(nóng)村和城市社區(qū),要更加重視面對(duì)面的直接交流與宣傳方式,著重于運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝節(jié)目開(kāi)展宣傳,靈活用好宣傳板報(bào)、宣傳手冊(cè);在企事業(yè)單位要著力抓好集體學(xué)習(xí)與集中學(xué)習(xí);等等。在分類分層宣傳中,要注意盡量采用群眾通俗易懂的語(yǔ)言、文字、圖片、音像資料等來(lái)進(jìn)行宣傳。

        (作者單位:中共江蘇省宜興市委黨校)

        責(zé)任編輯:錢國(guó)華endprint

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