■文／本刊記者 路智軍

3月29日，恒通客車舉辦以“綠色·共贏·未來(lái)”為主題的2014年精品綠色車型發(fā)布會(huì)及“解讀思潮”2014 品牌理念媒體見面會(huì)，發(fā)布了“綠色公交系統(tǒng)解決方案提供商”品牌新理念和2014年精品綠色客車車型，恒通客車總經(jīng)理鄭先國(guó)闡述了恒通品牌新理念。

專注燃?xì)饪蛙囍骶€不會(huì)變

自1960年我國(guó)第一輛天然氣客車在恒通誕生以來(lái)，恒通客車一直致力于天然氣客車技術(shù)的升級(jí)、研發(fā)，不僅成立了亞洲最大的天然氣、新能源客車研究所和省級(jí)技術(shù)中心，還積極與國(guó)內(nèi)外眾多燃?xì)饪蒲袡C(jī)構(gòu)、汽車高等院校等達(dá)成戰(zhàn)略合作，對(duì)燃?xì)饪蛙嚭诵募夹g(shù)進(jìn)行了深入研發(fā)。

近60年的專注使恒通客車在天然氣客車領(lǐng)域成為名副其實(shí)的王者，被譽(yù)為“燃?xì)饪蛙噷＜摇薄?012年，恒通客車提出精品造車計(jì)劃，該計(jì)劃除了要求在產(chǎn)品品質(zhì)的細(xì)節(jié)上追求精益求精，還對(duì)燃?xì)饪蛙囘M(jìn)行了全面的升級(jí)，從燃?xì)庀到y(tǒng)的維修到節(jié)氣管理、噪音處理、散熱問題等各個(gè)方面都做了精細(xì)化處理，使恒通的燃?xì)饪蛙囅蚓吩偻七M(jìn)了一步。

“專注”加“精品”戰(zhàn)略使恒通從客車行業(yè)第二陣營(yíng)中脫穎而出，目前在國(guó)內(nèi)恒通在天然氣客車方面的實(shí)力無(wú)廠家能出其右。截至目前，恒通客車的燃?xì)廛囆鸵褤碛?～14米單、雙燃料公路、公交燃?xì)饪蛙嚬?2 個(gè)系列、90 多個(gè)國(guó)家公告產(chǎn)品，暢銷四川、湖北、陜西、甘肅、新疆、山東、云南、廣西、廣東等100多個(gè)中小城市，并出口到泰國(guó)、南非、埃及、阿爾及利亞、新加坡、秘魯?shù)?0 多個(gè)國(guó)家，市場(chǎng)占有率超過(guò)70%。恒通客車總經(jīng)理鄭先國(guó)表示：“恒通的產(chǎn)品定位堅(jiān)持在燃?xì)廛囶I(lǐng)域，即便是混合動(dòng)力的研發(fā)，也立足在氣電混合上。在當(dāng)前的恒通產(chǎn)品序列中，90%以上是燃?xì)饪蛙??！?/p>

在用戶需求逐漸多元化的今天，恒通客車是否仍會(huì)繼續(xù)專注于燃?xì)饪蛙?？鄭先?guó)說(shuō)：“清潔能源客車依然是恒通之本，做好燃?xì)饪蛙?，仍是發(fā)展的主線。恒通將會(huì)繼續(xù)專注做好天然氣客車產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上推出差異化產(chǎn)品，并通過(guò)合理控制綜合成本來(lái)贏得市場(chǎng)。”

差異化戰(zhàn)略讓恒通快速前行

在專業(yè)化的基礎(chǔ)上做好差異化是恒通客車的競(jìng)爭(zhēng)之道。鄭先國(guó)說(shuō)：“恒通客車不做同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而是在市場(chǎng)空白中尋求機(jī)遇。”早在2002年，恒通客車就在深入分析和研究國(guó)內(nèi)公共交通運(yùn)輸發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，研發(fā)出了一款專門針對(duì)社區(qū)公共交通需求的、可使乘客直身站立的迷你巴士。截至目前，恒通迷你巴士總銷量已超過(guò)5000 輛。迷你巴士自誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)不斷升級(jí)改進(jìn)，已經(jīng)推出第六代產(chǎn)品，品質(zhì)日臻成熟，在市場(chǎng)上廣受歡迎，已成為恒通客車新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

正是堅(jiān)持了差異化的品牌戰(zhàn)略，恒通客車才逐漸形成了自己的價(jià)值觀，“根據(jù)市場(chǎng)變化，造用戶所需要的客車”。恒通客車在中國(guó)客車市場(chǎng)群雄競(jìng)逐的激烈競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)了自己的市場(chǎng)和生存空間。如今，恒通客車的差異化戰(zhàn)略已初見成效。除了迷你巴士之外，針對(duì)“公交都市”建設(shè)所提出的實(shí)現(xiàn)支干線乘客“5 分鐘換乘、500 米上車”的目標(biāo)而量身定制打造的專用客車產(chǎn)品，可為支干線乘客的便利出行提供更快捷、安全、方便、舒適的服務(wù)；在前置發(fā)動(dòng)機(jī)幾乎被國(guó)內(nèi)同行擯棄的今天，恒通客車卻推出了紐曼系列、途勝系列等多款前置發(fā)動(dòng)機(jī)二級(jí)踏步公交車，既做到以發(fā)動(dòng)機(jī)前置設(shè)計(jì)降低整車采購(gòu)成本和運(yùn)營(yíng)成本，又能以創(chuàng)新的低地板技術(shù)提升載客量和乘客流通速度，讓用戶以前置客車的價(jià)格享受到后置客車的功能，為大中城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通提供了解決方案，目前已暢銷中西部地區(qū)的市場(chǎng)。

另外，在國(guó)家對(duì)公共交通日趨重視且不斷加大投資和扶持力度的背景下，2007年，恒通客車提出了“公交運(yùn)輸方案解決專家”的品牌定位，恒通客車的產(chǎn)品更加突出在公交領(lǐng)域，為公交企業(yè)提供全面的用車解決方案。隨著城市化的快速發(fā)展，公交迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，“城際公交”、“鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交”等新型公交市場(chǎng)崛起，公交市場(chǎng)的多樣化與個(gè)性化需求也越來(lái)越明顯。恒通的差異化戰(zhàn)略迎合了市場(chǎng)逐步細(xì)分的需求，避免了與同行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還開辟了一個(gè)個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)并在這些市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。如今，恒通的產(chǎn)品可滿足不同市場(chǎng)對(duì)干線公交、支線公交、社區(qū)公交、城郊公交、城際公交和城鄉(xiāng)公交等不同細(xì)分產(chǎn)品的需求，為各地公交公司提供最適用、最具實(shí)效性的公交運(yùn)輸解決方案。

新定位將迎來(lái)大發(fā)展

2008年，恒通客車啟動(dòng)“綠動(dòng)先鋒 氣行天下”戰(zhàn)略，以“推進(jìn)燃?xì)饪蛙嚰夹g(shù)進(jìn)步、發(fā)展綠色客車產(chǎn)品、承攬綠色交通社會(huì)責(zé)任”為核心，將其全面融入到企業(yè)愿景及戰(zhàn)略規(guī)劃之中。隨著全球能源供應(yīng)的日趨緊張和汽車保有量的迅速增長(zhǎng)，汽車業(yè)的節(jié)能和環(huán)保已成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在這一背景下，恒通客車在秉承自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代脈搏，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，在原有“公交運(yùn)輸方案解決專家”的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌概念進(jìn)行升級(jí)，提出了“綠色公交系統(tǒng)解決方案提供商”的全新品牌理念，在為恒通未來(lái)發(fā)展提出明確方向的同時(shí)，倡導(dǎo)更多的汽車制造商、交通運(yùn)營(yíng)企業(yè)加入到綠色環(huán)保的行動(dòng)中。

據(jù)鄭先國(guó)介紹，恒通客車品牌新理念的提出除了擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任之外，更多的來(lái)自于恒通客車對(duì)“綠色環(huán)保”的長(zhǎng)期倡導(dǎo)與踐行，始終將綠色環(huán)保公交作為企業(yè)的立廠之本，穩(wěn)步、持續(xù)地推進(jìn)節(jié)能減排及新能源客車技術(shù)的完善和創(chuàng)新，為進(jìn)一步減少能耗和排放，降低城市大氣污染，改善空氣質(zhì)量，美化城市環(huán)境，提高居民生活水平做出了積極貢獻(xiàn)。

鄭先國(guó)表示：“綠色公交系統(tǒng)解決方案提供商”重點(diǎn)在于“兩大系統(tǒng)”：一是能源構(gòu)成系統(tǒng)，根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、路況條件、能源結(jié)構(gòu)等影響公交運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況，為用戶提供純電動(dòng)、混合動(dòng)力、清潔能源三大綠色公交能源供給系統(tǒng)解決方案，用戶可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況采用不同比重的能源構(gòu)成系統(tǒng)，來(lái)滿足綠色環(huán)保與地方經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。二是全產(chǎn)品線系列，根據(jù)各地路況、城市交通系統(tǒng)構(gòu)成、線路布局等的實(shí)際需求，為用戶提供包括快速BRT、干線、支線、接駁、社區(qū)、城鄉(xiāng)、城際等在內(nèi)的全產(chǎn)品系列的綠色公交客車產(chǎn)品。

據(jù)悉，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，恒通客車將以建設(shè)“綠色、環(huán)保城市公共交通”為企業(yè)的使命，根據(jù)黨的十八大提出的“生態(tài)文明”的要求和國(guó)家交通部“公交都市”建設(shè)要求，進(jìn)一步推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，為“建設(shè)美麗中國(guó)”，持續(xù)發(fā)揮自身深厚的歷史積淀與強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷提升產(chǎn)品的綠色品質(zhì)與科技含量，提供完善的綠色公交系統(tǒng)解決方案。從“燃?xì)饪蛙噷＜摇钡健肮贿\(yùn)輸方案解決專家”再到“綠色公交系統(tǒng)解決方案提供商”，恒通客車緊跟時(shí)代步伐，穩(wěn)步前行，為中國(guó)客車的發(fā)展探索出了一條不同尋常的道路，也必將迎來(lái)屬于“恒通時(shí)代”的大發(fā)展。