□ 文/肖 飛

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com

在向移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)拓展的道路上探索多年后，報(bào)紙已邁入了具有一定大數(shù)據(jù)特征的“新型手機(jī)報(bào)”的時(shí)代。如《人民日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》和《新京報(bào)》等報(bào)紙媒體的手機(jī)版，在視覺呈現(xiàn)上，兼有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙媒體的雙重特征；在使用體驗(yàn)上，兼有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的雙重特性。這使它們不再是簡(jiǎn)單的版面圖片化呈現(xiàn)，而是更注重用戶體驗(yàn)、更適合移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，甚至更契合大數(shù)據(jù)理念的產(chǎn)品。

從這個(gè)意義上來說，新型手機(jī)報(bào)在媒介內(nèi)容、到達(dá)的受眾群體等方面與報(bào)紙都有顯著差別，已經(jīng)越來越成為移動(dòng)互聯(lián)媒體上一個(gè)獨(dú)立的信息搭載平臺(tái)，正是這種獨(dú)立性，為其內(nèi)容的二次編輯提供了技術(shù)可能。

嵌入全媒體傳播符號(hào)

來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的一組數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)互聯(lián)媒體的接觸目的上，有58.3%的受眾是“瀏覽新聞”。而在信息接收的內(nèi)容符號(hào)上，有27.7%的移動(dòng)互聯(lián)受眾收看音視頻內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的拓展過程中，把音視頻符號(hào)嵌入新聞內(nèi)容的做法已經(jīng)有不少新探索和嘗試。《京華時(shí)報(bào)》的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品“云拍”是一個(gè)典型：《京華時(shí)報(bào)》在部分新聞的旁邊標(biāo)有云拍符號(hào)，受眾只需要通過手機(jī)安裝的云拍軟件拍下這個(gè)圖標(biāo)，就可以立刻看到這條新聞的音視頻版本?！毒┤A時(shí)報(bào)》的“云拍”產(chǎn)品，其本質(zhì)上認(rèn)定受眾對(duì)音視頻符號(hào)的訴求已經(jīng)大到可以在購買了一份紙質(zhì)報(bào)紙的前提下，繼續(xù)使用移動(dòng)互聯(lián)渠道以獲取同一條新聞的多媒體版本。

在這一點(diǎn)上，有的媒體機(jī)構(gòu)采用的做法更直接：在圖文新聞中直接植入多媒體符號(hào)，受眾可以通過點(diǎn)擊新聞內(nèi)容中帶有播放標(biāo)記的圖片獲取多媒體信息。

比如《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)，其音視頻信息就直接植入圖文內(nèi)容中，而且，它通過在索引目錄欄的新聞標(biāo)題中標(biāo)注一個(gè)攝影機(jī)的標(biāo)識(shí)，讓受眾可以明確知道這是一條配發(fā)了視頻的新聞，在正文部分，視頻信號(hào)通過置于某張圖片上的播放標(biāo)識(shí)進(jìn)行觸發(fā)。對(duì)于類似設(shè)計(jì)，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)語境長(zhǎng)期規(guī)范的受眾其實(shí)并不陌生。

不管是《京華時(shí)報(bào)》的“云拍”功能，還是《人民日?qǐng)?bào)》的視頻植入功能，都是在信息內(nèi)容的第一次編輯——即傳統(tǒng)圖文編輯——過程中無法實(shí)現(xiàn)的，必須在二次編輯過程中進(jìn)行添加和整合。

實(shí)現(xiàn)“加入多媒體符號(hào)”這個(gè)二次編輯原則的關(guān)鍵，在于如何獲得多媒體信息內(nèi)容。通常來說，可以有“外部導(dǎo)入”和“自主生產(chǎn)”兩種手法解決上述問題。比如《南方都市報(bào)》較早提出“全媒體”概念，并且在其傳統(tǒng)網(wǎng)站上播發(fā)視頻新聞。目前已經(jīng)有不少紙媒開始了這種嘗試：《海峽導(dǎo)報(bào)》已經(jīng)加入《京華時(shí)報(bào)》“云拍”聯(lián)盟，其已經(jīng)開始組建全媒體報(bào)道中心，負(fù)責(zé)為圖文新聞配合生產(chǎn)音視頻內(nèi)容，作為“云拍”的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。

外部導(dǎo)入方面，理想的狀態(tài)是音視頻媒體與紙媒的跨媒體平臺(tái)整合，國內(nèi)紙媒已經(jīng)開始了其內(nèi)部資源的相互導(dǎo)入與共享。比如原解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、《新京報(bào)》和《南方都市報(bào)》等機(jī)構(gòu)，采用了集團(tuán)內(nèi)部資源整合的做法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)據(jù)共享。上述媒體集團(tuán)都通過收購等形式，實(shí)際擁有了具備視頻制作能力或發(fā)布資質(zhì)的網(wǎng)站。這在很大程度上為多媒體符號(hào)內(nèi)容提供了數(shù)量保證。

另外，多媒體符號(hào)植入還將面臨更實(shí)際的流量問題。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，通信運(yùn)營商或許不會(huì)讓它成為移動(dòng)互聯(lián)媒體發(fā)展的一種阻礙。但在現(xiàn)階段紙媒進(jìn)行多媒體符號(hào)植入與整合時(shí)，流量問題仍不能忽視。因此有部分媒體開始使用一種介乎于圖片和視頻之間的符號(hào)形態(tài)——GIF動(dòng)畫，它在技術(shù)本質(zhì)上是多張圖片的整合疊加，而且可以植入音頻。

其優(yōu)勢(shì)在于可以像視頻一樣，為新聞內(nèi)容中重要而關(guān)鍵的或者吸引受眾關(guān)注的某個(gè)片段進(jìn)行直觀傳播，卻又比視頻更節(jié)省流量，而其本身的缺陷在于它難以完整地表達(dá)新聞內(nèi)容。

適合碎片化閱讀

當(dāng)受眾因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)傳播平臺(tái)本身的傳播學(xué)特性而被賦予了空前的媒介接觸主動(dòng)性時(shí)，這樣的使用習(xí)慣對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說簡(jiǎn)直是革命性的：紙媒多年來積累的媒介內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)其實(shí)并不符合碎片化的閱讀習(xí)慣，作為典型的圖文媒體，傳統(tǒng)紙媒在傳播符號(hào)上基本局限在圖文兩種。就符號(hào)本身的信息表達(dá)優(yōu)勢(shì)來說，圖文更勝任抽象的信息內(nèi)容。在傳播過程中，圖文符號(hào)對(duì)于表達(dá)新聞事件本身的“Who、When、Where、What、How”這樣需要具象化的事實(shí)要素并不具有優(yōu)勢(shì)，他的優(yōu)勢(shì)在于表達(dá)“Why”這樣的、以分析和評(píng)論性信息為主的原因背景性新聞要素。加之廣播、電視和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)等電子媒體在傳播時(shí)效性上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒常常傾向于對(duì)新聞做第二落點(diǎn)的報(bào)道，即更重視對(duì)新聞事件做深度價(jià)值的縱向展開。這樣的內(nèi)容，實(shí)際上需要受眾在接觸紙媒時(shí)騰出相對(duì)集中的時(shí)間。

這實(shí)際上也意味著，紙媒在向移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)拓展時(shí)，必須通過各種二次編輯手法，使新聞內(nèi)容符合碎片化的受眾接觸習(xí)慣，讓他們可以在較短時(shí)間內(nèi)以及花費(fèi)較少注意力的前提下注意到新聞內(nèi)容。否則紙媒將難以達(dá)成在移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)上吸引受眾的目標(biāo)。

新型手機(jī)報(bào)已經(jīng)越來越成為移動(dòng)互聯(lián)媒體上一個(gè)獨(dú)立的信息搭載平臺(tái)，正是這種獨(dú)立性，為其內(nèi)容的二次編輯提供了技術(shù)可能。

首先，視覺體驗(yàn)的二次編輯，其本質(zhì)是將原來的報(bào)紙版面的整體視覺感進(jìn)行分拆，突出強(qiáng)調(diào)單個(gè)新聞本身的內(nèi)容吸引力。這將極大方便受眾閱讀，使新聞在最短時(shí)間里得到關(guān)注。

在具體做法上，各媒體各有所長(zhǎng)。比如《新京報(bào)》手機(jī)報(bào)，采用典型的《紐約時(shí)報(bào)》電子報(bào)的視覺風(fēng)格，將新聞圖片、標(biāo)題、內(nèi)容索引集中在一個(gè)長(zhǎng)條形標(biāo)簽上，一屏顯示十條左右的標(biāo)簽；南都HD采用了更為特別的“蘋果唱機(jī)”風(fēng)格，新聞內(nèi)容像唱片架上的唱片那樣，滑動(dòng)屏幕可以查看不同的新聞索引，點(diǎn)擊索引查看整條新聞。值得注意的是，《人民日?qǐng)?bào)》一度采用報(bào)紙版面的視覺模式，但在隨后的改版中，視覺模式更側(cè)重于標(biāo)簽式的索引導(dǎo)讀。這種視覺模式在相當(dāng)程度上沿用了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞板塊視覺，畢竟對(duì)于大部分的受眾來說，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新聞板塊的體驗(yàn)給他們留下的媒介印象是深刻的。

其次，新聞價(jià)值的二次編輯，這實(shí)際上應(yīng)該從兩個(gè)方面展開：一方面是通過對(duì)標(biāo)題、導(dǎo)語、正文以及對(duì)圖片、文字、視頻的結(jié)構(gòu)化整合與加工，將新聞內(nèi)容本身對(duì)于受眾的吸引力分層次體現(xiàn)在索引頁面和正文頁面上，促成受眾點(diǎn)擊新聞索引閱讀正文、點(diǎn)擊接受視頻符號(hào)，甚至是參與評(píng)論。

另一方面，是把報(bào)紙版面上的各條新聞進(jìn)行新聞價(jià)值的重新評(píng)估，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，盡可能將能夠滿足他們信息需求的內(nèi)容放置到更靠近“第一屏”的位置。比如2013年11月3日的《新京報(bào)》，在要聞版刊發(fā)了“三中全會(huì)將出綜合改革方案”“公安部通報(bào)特大假藥案”“監(jiān)察部邀請(qǐng)40名特邀監(jiān)察員”三條消息和一則圖片新聞，而其手機(jī)版的要聞欄目保留了前兩條，同時(shí)增加了寧陜副縣長(zhǎng)被調(diào)查、岳陽兒童綁架案、北京霧霾等新聞。

第三，時(shí)效性的二次編輯其實(shí)就是加入更具有時(shí)效性的新聞內(nèi)容?！督夥湃?qǐng)?bào)》頗為典型，它借鑒了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的早期做法，把實(shí)時(shí)新聞作為滾動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。實(shí)時(shí)新聞發(fā)布對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，其實(shí)并不存在所謂內(nèi)容來源的問題，事實(shí)上，報(bào)紙采寫新聞的速度并不會(huì)亞于任何一種媒介形態(tài)。關(guān)鍵在于，紙媒本身的整體采編流程做出的規(guī)范，令新聞內(nèi)容不可能“實(shí)時(shí)發(fā)布”。從這個(gè)意義上說，時(shí)效性內(nèi)容的增加取決于對(duì)內(nèi)部采編流程的變革，需要單獨(dú)建立一套流程，既能充分完成新聞內(nèi)容把關(guān)，又能夠保證時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。