李悅銘+王景嵫

摘 要：世界政治格局的詭異變化，導(dǎo)致了國際貿(mào)易利益格局的快速變化，因此產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦也越來越多。企業(yè)作為貿(mào)易摩擦形成的推動者，也吸收了貿(mào)易摩擦帶來的不良后果。企業(yè)策略行為與國際貿(mào)易形成的摩擦不僅僅影響著企業(yè)的經(jīng)濟利益，也對國家經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了影響。因此，研究企業(yè)策略行為與國際貿(mào)易摩擦的形成機理，找出貿(mào)易摩擦的治理路徑，對于我國經(jīng)濟發(fā)展有著重要的意義。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易摩擦;企業(yè);形成機理;治理路徑

自中國對外開放以來，伴隨著全球經(jīng)濟一體化，中國對外貿(mào)易的發(fā)展也有了欣欣向榮的趨勢。但是與此同時，隨著各國政府在背后的政治博弈，國際貿(mào)易摩擦的越加嚴重，阻礙了全球經(jīng)濟的發(fā)展。企業(yè)作為摩擦的主體，從企業(yè)策略行為與國際貿(mào)易摩擦的角度來研究貿(mào)易摩擦的形成機理，可以為探究貿(mào)易摩擦的治理路徑提供更好的幫助。本文基于這種認識，對企業(yè)策略行為與國際貿(mào)易摩擦的形成機理做出了探討，繼而提出治理這種貿(mào)易摩擦的路徑，希望能給國際貿(mào)易研究者們提供一定的參考價值。

一、企業(yè)策略行為與國際貿(mào)易摩擦的形成機理

研究企業(yè)策略行為可以從市場和非市場兩方面進行，從而分別通過企業(yè)市場策略行為和非市場策略行為了解企業(yè)行為策略與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。

1.企業(yè)市場策略行為與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。企業(yè)在國際貿(mào)易的大形勢下面對外國企業(yè)進入國內(nèi)市場的局面，采取了一些市場策略，這些策略分別從產(chǎn)品、資源供應(yīng)、經(jīng)營等方面幫助企業(yè)提高國內(nèi)競爭力的同時，也與國際貿(mào)易形成了摩擦，阻礙了國際經(jīng)濟的發(fā)展。（1）企業(yè)在產(chǎn)品方面的行為策略與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。國際企業(yè)在進入中國市場時，根據(jù)中國人的經(jīng)濟條件在市場投入了大量的低檔產(chǎn)品，這些產(chǎn)品普遍價格較低，使一些企業(yè)的利益減少。面對這種情況，一些企業(yè)采取了生產(chǎn)低質(zhì)量低價格的產(chǎn)品進行競爭，與外國企業(yè)打起了價格戰(zhàn)。還有一些公司通過模仿外國產(chǎn)品進行獲利，使得中國的山寨產(chǎn)品層出不窮。這些質(zhì)量差的產(chǎn)品也進入國際市場，在一些國家受到了抵制。這些企業(yè)產(chǎn)品方面的行為策略造成了經(jīng)濟的惡性循環(huán)，形成了與國際貿(mào)易的摩擦。（2）企業(yè)在資源供應(yīng)方面的行為策略與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。由于自然資源是有限的，所以資源的競爭對企業(yè)來說是至關(guān)重要的。一些本地企業(yè)為了保證供應(yīng)商的資源只為自己所用，簽訂了長期的合作合約，形成對市場資源的壟斷，來防止其他企業(yè)的進入。而國外一些資金充足的企業(yè)面對這種情況往往會自己建立起資源供給的路徑，反過來對供應(yīng)商進行資源壟斷。無論哪種壟斷對發(fā)展市場經(jīng)濟都是有局限性的，在經(jīng)濟危機時造成企業(yè)倒閉的幾率也較大。這些企業(yè)在資源供應(yīng)方面的行為策略與國際貿(mào)易形成了摩擦，不利于社會經(jīng)濟的發(fā)展。（3）企業(yè)在營銷方面的行為策略與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。國際企業(yè)在進入中國市場時，帶來了不同于本土企業(yè)的營銷方式。不同的營銷方式在面對中國市場時也產(chǎn)生了相應(yīng)的摩擦。比如直銷的模式遠遠不同于傳統(tǒng)的銷售模式，其低成本的銷售模式引起了國內(nèi)行業(yè)的關(guān)注，然而這種模式是有其相關(guān)的文化背景的，在一些公司的非理性學(xué)習(xí)之下變成了傳銷。因此產(chǎn)生了一些企業(yè)對外國企業(yè)銷售的誤解與反感，導(dǎo)致外國企業(yè)不得不進行傳統(tǒng)銷售模式的建立。另一方面，學(xué)習(xí)了傳銷手段的本土企業(yè)也對市場經(jīng)濟發(fā)展起到了負面影響。這些企業(yè)間的營銷模式互相干擾，阻礙了國際貿(mào)易的發(fā)展，彼此的行為策略與國際貿(mào)易也產(chǎn)生了一定摩擦。

2.企業(yè)非市場策略行為與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。對于企業(yè)來說，成功不僅僅取決于市場力量，也需要靠非市場力量的幫助。怎樣在知識產(chǎn)權(quán)獲取、政務(wù)幫助、企業(yè)聯(lián)盟和社會影響力等方面取得成功，也是企業(yè)制定行為策略的考慮因素。同樣，企業(yè)在非市場策略行為方面也會與國際貿(mào)易產(chǎn)生一定的摩擦。（1）企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的行為策略與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。由于我國在入世以前對知識產(chǎn)權(quán)的概念較弱，國外企業(yè)進入后與本土企業(yè)之間對知識產(chǎn)權(quán)的爭奪較為激烈，企業(yè)也產(chǎn)生了知識產(chǎn)權(quán)方面的行為策略進行獲利。一方面在一些企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)較弱的時候，自己的品牌被外國企業(yè)納入，這些外來企業(yè)將別人的品牌和技術(shù)變成了自己的知識產(chǎn)權(quán)，引起了本土企業(yè)對其進行市場攻擊。另一方面，國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)法律不健全，國外企業(yè)在本土發(fā)展時，自己的品牌被多家企業(yè)變相模仿盜用，在得不到法律約束的情況下，使得這些企業(yè)在本行業(yè)的競爭力下降，經(jīng)濟發(fā)展緩慢。企業(yè)之間對于知識產(chǎn)權(quán)方面的不良行為策略，遏制了企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，與國際貿(mào)易之間產(chǎn)生了摩擦。（2）企業(yè)在爭取政府幫助方面的行為策略與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。任何企業(yè)的繁榮發(fā)展都離不開政府的支持與幫助。在面對地方有限市場的情況下，外來企業(yè)與本土企業(yè)在爭取政府幫助的方法上展開了博弈，制定了各種各樣的行為策略。比如一些企業(yè)為了放寬行業(yè)標準，用對地方政府資金資助或是人員收買等行為獲得政府的許可。這樣的競爭給行業(yè)內(nèi)的其它企業(yè)帶來了危機，使得其它企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展受到抑制。還有一些地方企業(yè)采用保護本土企業(yè)的策略來獲得政府支持，打著政府專用的旗號在行業(yè)內(nèi)做不正當?shù)母偁?。企業(yè)對爭取政府幫助方面的一些行為策略其實是對其他企業(yè)的一種打壓策略，給國際貿(mào)易的發(fā)展帶來了阻礙，也與國際貿(mào)易間產(chǎn)生了摩擦。（3）企業(yè)在聯(lián)盟方面的行為策略與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。每個國家的行業(yè)發(fā)展狀態(tài)都是不同的，一個地區(qū)行業(yè)中的企業(yè)發(fā)展狀態(tài)是大致相同的。因此，在外來企業(yè)進入時，當?shù)赝恍袠I(yè)的企業(yè)會感受到共同的壓力，常常會進行聯(lián)盟，進而抵制外來企業(yè)的進入。而外來企業(yè)的文化背景不同，常常也無法融入當?shù)匦袠I(yè)的發(fā)展，只好和其他外企形成聯(lián)盟抵制本地企業(yè)的打壓。這種企業(yè)聯(lián)盟的形成實際上只會造成經(jīng)濟發(fā)展的僵局，增加企業(yè)間的摩擦，阻礙國際貿(mào)易的發(fā)展。因此，企業(yè)在聯(lián)盟方面的一些行為策略與國際貿(mào)易形成了摩擦。（4）企業(yè)在社會影響方面的行為策略與國際貿(mào)易摩擦的形成機理。企業(yè)的社會影響力會直接影響到企業(yè)的產(chǎn)品銷售和人員招聘。一些企業(yè)在社會影響方面的行為策略的制定，常常是以不了解行業(yè)情況的社會群眾為對象的。比如電子行業(yè)的一些外企，無論什么產(chǎn)品都對外宣稱其技術(shù)領(lǐng)先于中國，引起人民群眾對中國電子產(chǎn)品的排斥，使得一些技術(shù)好的本土企業(yè)經(jīng)濟受到了抑制。另一方面，針對人民群眾對外企管理模式的不了解，同時也為了人才的競爭，一些本土企業(yè)對類似日企的一些企業(yè)形象進行抹黑，大力宣傳對方的負面消息，給外企造成了招工難的困境。這些互相刁難的企業(yè)行為策略，只會增加企業(yè)間的矛盾，增加與國際貿(mào)易的摩擦。

二、企業(yè)策略行為與國際貿(mào)易摩擦的治理途徑

企業(yè)策略行為與國際貿(mào)易的摩擦嚴重影響了全球經(jīng)濟的發(fā)展，由于摩擦來自于市場和非市場兩方面，因此，治理企業(yè)策略行為與國際貿(mào)易摩擦的途徑也可以從這兩方面來找尋。

1.企業(yè)市場策略行為與國際貿(mào)易摩擦的治理途徑。針對企業(yè)在市場上各方面的策略行為與國際貿(mào)易產(chǎn)生的摩擦，同樣需要從市場上的各個途徑去治理，從而保證國際貿(mào)易市場的穩(wěn)定發(fā)展。（1）提高市場產(chǎn)品質(zhì)量的治理途徑。無論是為了提高大眾的生活質(zhì)量，還是為了減少貿(mào)易摩擦和保證市場的良性競爭與發(fā)展，提高市場產(chǎn)品的質(zhì)量都是一種科學(xué)的治理途徑。通過政府對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把關(guān)，讓企業(yè)了解到價格戰(zhàn)只會使企業(yè)遭受損失，保證產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)長久發(fā)展的硬道理。另外政府要對低質(zhì)量產(chǎn)品的出口進行限制，減少國際上對外來產(chǎn)品的抵制力量。再者，政府應(yīng)該設(shè)立獎項鼓勵企業(yè)對高質(zhì)量產(chǎn)品的開發(fā)，引領(lǐng)企業(yè)提高市場產(chǎn)品的質(zhì)量。企業(yè)間對提升產(chǎn)品質(zhì)量的良性競爭，能為治理企業(yè)市場策略行為與國際貿(mào)易摩擦提供力量。（2）完善資源供給體制的治理途徑。雖然中國的資源廣闊，但是合理的資源供給才能保證資源的長期利用。一方面，一個企業(yè)應(yīng)該擁有多地區(qū)的供應(yīng)商，不能進行一個供應(yīng)商的資源壟斷。而一種資源也不能只有一個開發(fā)商，這樣就保證了資源不被壟斷，充足的資源供給防止了企業(yè)間對資源的掠奪爭搶。另一方面，為了保證資源的合理利用，每個企業(yè)和供應(yīng)商使用的資源越多，就需要對政府繳納更多的稅收，這樣也可以防止企業(yè)對資源進行囤積，保證行業(yè)中其他企業(yè)的資源供給。因此，完善資源供給的體制，是減少企業(yè)市場行為策略與國際貿(mào)易摩擦的合理途徑。（3）規(guī)范企業(yè)營銷方式的治理途徑。企業(yè)的銷售對于企業(yè)獲利起著至關(guān)重要的影響。因此，企業(yè)間的銷售競爭是引起企業(yè)摩擦的重要因素。企業(yè)在進行銷售前要做好行業(yè)的調(diào)查，明確行業(yè)規(guī)范，保證自己的營銷方式符合行情。對于不和理的企業(yè)營銷方式，政府要及時制止，勒令其停業(yè)整頓，保證行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的基本利益。因此，規(guī)范企業(yè)營銷方式，對減少企業(yè)摩擦和企業(yè)市場行為策略與國際貿(mào)易摩擦起到了積極的作用。（4）開發(fā)企業(yè)新市場的治理途徑。本地企業(yè)之所以產(chǎn)生各種市場行為策略，往往是因為感受到同一市場上越來越多的國際競爭者給予的壓力。而國際企業(yè)面對本地企業(yè)的壓力，也產(chǎn)生了相應(yīng)的市場行為策略。在這些企業(yè)互相打壓下，才有了企業(yè)市場行為策略與國際貿(mào)易的摩擦。想要減少這種摩擦，則需要減輕本地企業(yè)所承受的市場壓力。開發(fā)本地企業(yè)的新市場可以分擔企業(yè)對現(xiàn)有市場的注意力，擴大企業(yè)的規(guī)模，甚至幫助本地企業(yè)登上世界經(jīng)濟的舞臺。只有不斷開發(fā)新市場讓企業(yè)看到廣闊的發(fā)展前景，才能讓企業(yè)自主減少市場行為策略與國際貿(mào)易的摩擦，積極的參與到全球經(jīng)濟一體化的建設(shè)中。

2.企業(yè)非市場策略行為與國際貿(mào)易摩擦的治理途徑。根據(jù)企業(yè)與國際貿(mào)易產(chǎn)生摩擦的非市場策略行為研究知道，對企業(yè)與國際貿(mào)易摩擦的治理，可以通過健全知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)、轉(zhuǎn)變政府職能等方面。（1）健全知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的治理途徑。為了避免企業(yè)間對知識產(chǎn)權(quán)的惡性競爭，一方面要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)鑒定機構(gòu)，制定合理的法律法規(guī)，避免盜取他人知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象發(fā)生。另一方面建立對盜版和模仿他人品牌的企業(yè)嚴格懲處的制度，打消企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的輕視態(tài)度?？傊?，通過保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，建立完善的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，可以減少企業(yè)間的摩擦，達到對企業(yè)非市場行為策略與國際貿(mào)易摩擦的治理。（2）轉(zhuǎn)變政府職能的治理途徑。企業(yè)為了獲取政府幫助而實行的行為策略與國際貿(mào)易摩擦的治理，需要通過轉(zhuǎn)變政府職能來實現(xiàn)。建立對政府監(jiān)督的組織機構(gòu)，可以推動政府職能的轉(zhuǎn)變，使得政府嚴格管理企業(yè)遵守行業(yè)標準的同時，更公平的選擇企業(yè)進行支持幫助。另外，政府職能的轉(zhuǎn)變還可以對不正當競爭的市場進行清理和監(jiān)督。所以，轉(zhuǎn)變政府職能是治理企業(yè)非市場行為策略與國際貿(mào)易摩擦的良好途徑。（3）企業(yè)聯(lián)盟國際化的治理途徑。打破本地企業(yè)的聯(lián)盟，讓本地企業(yè)看到與國際企業(yè)聯(lián)盟的好處，是保證企業(yè)在國際范圍內(nèi)互相幫助的途徑。不同國家的企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中有著各自的優(yōu)勢，將這種優(yōu)勢結(jié)合既能促進國際經(jīng)濟的發(fā)展，也能減少企業(yè)間的摩擦。因此，促進企業(yè)聯(lián)盟的國際化，對于消除企業(yè)在企業(yè)聯(lián)盟方面的行為策略與國際貿(mào)易的摩擦有著積極的影響。（4）保證企業(yè)積極正面的社會影響的治理途徑。只有避免企業(yè)對競爭對手的惡意宣傳，保證企業(yè)積極正面的社會影響，才能減少企業(yè)間的惡性競爭。一方面對于惡意抹黑對手的企業(yè)要建立嚴格懲處的法律制度，對企業(yè)的行業(yè)道德加以管束。另一方面，加大對媒體的管制，減少對企業(yè)不實的負面消息報道，保證企業(yè)的正面形象的樹立。通過對企業(yè)社會影響的治理，促進企業(yè)間的和諧發(fā)展，減少企業(yè)行為策略與國際貿(mào)易的摩擦。

三、結(jié)論

全球經(jīng)濟的一體化現(xiàn)象導(dǎo)致了企業(yè)行為策略與國際貿(mào)易的摩擦產(chǎn)生，本文通過企業(yè)市場行為策略和非市場行為策略兩方面對摩擦的形成和治理做了簡單的分析。然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)行為策略與國際貿(mào)易摩擦的形成機理也會隨之變化，面對這種情況，廣大的國際貿(mào)易研究者只有不斷的對摩擦形成機理進行探討，找出摩擦的治理途徑，才能保證世界經(jīng)濟的長久穩(wěn)定發(fā)展。

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