◎薄佳寧

滿足群眾文化需求，提升新聞廣播質(zhì)量
——全媒體時(shí)代城市新聞廣播發(fā)展探析

◎薄佳寧

新時(shí)期，媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的臺(tái)階，全媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，并且對(duì)于城市新聞廣播帶來了很大的影響。本文對(duì)于新時(shí)期城市新聞廣播發(fā)展所面臨的一系列問題進(jìn)行了分析，并且做出了展望。

全媒體時(shí)代 城市新聞廣播 發(fā)展

在媒體不斷發(fā)展變化的時(shí)代中，全媒體已經(jīng)成為了一個(gè)重要的媒體發(fā)展標(biāo)志，同時(shí)也是媒體發(fā)展的里程碑。在全媒體時(shí)代中，傳播媒介發(fā)生了巨大的變化，受眾的自身體驗(yàn)也獲得了極大的滿足，通過媒體服務(wù)的細(xì)化，有效地提高了媒體的傳播效果和信息的質(zhì)量，受眾與媒體之間的溝通效率得到了大幅度的提高。城市新聞廣播作為城市媒體的重要組成部分，在全媒體時(shí)代到來之時(shí)，其如何應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，積極地引用新技術(shù)，創(chuàng)新媒體理念成為了城市新聞廣播生產(chǎn)和發(fā)展的關(guān)鍵。

一、全媒體時(shí)代的概念

在現(xiàn)階段，全媒體的改進(jìn)并沒有一個(gè)明確的界限，并且學(xué)術(shù)界也沒有對(duì)其有一個(gè)相對(duì)客觀和權(quán)威的制定。全媒體的概念主要是基于傳統(tǒng)媒介應(yīng)用來提出的，并且結(jié)合了媒體形式的變化與發(fā)展，對(duì)于媒體自身的功能、渠道、內(nèi)容等等都產(chǎn)生了很大的變化。媒體概念的變化，使得受眾對(duì)于媒體的印象也發(fā)生了很大的變化，至此，全媒體的概念逐漸被提出并且應(yīng)用。在以前，各個(gè)地區(qū)的城市廣播的電臺(tái)數(shù)量較少，并且主要是人民廣播電臺(tái)。電臺(tái)節(jié)目中的音樂、經(jīng)濟(jì)節(jié)目是其中的主要內(nèi)容，并且伴隨了廣播電臺(tái)事業(yè)發(fā)展相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。在經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)之后，相應(yīng)的廣播內(nèi)容也逐漸地獨(dú)立起來，越來越多的新電臺(tái)產(chǎn)生，城市廣播發(fā)生了很大的變化。城市廣播電臺(tái)是城市信息傳播的重要媒介，新聞傳播是其重要的功能。從我國(guó)總體城市廣播電臺(tái)的現(xiàn)狀來看，很多電臺(tái)的節(jié)目都以新聞節(jié)目為主，但是也包含了一些音樂、服務(wù)、娛樂、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療咨詢等多方面的內(nèi)容。城市電臺(tái)如何在新的全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員就必須明確自身的特點(diǎn)和定位，結(jié)合全媒體時(shí)代的具體要求，對(duì)于現(xiàn)有城市廣播電臺(tái)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代城市新聞廣播的發(fā)展思路

1.明確定位

城市新聞廣播發(fā)展的過程中，要對(duì)于自身定位進(jìn)行明確，并且真正地以服務(wù)本地為主要目標(biāo)。全媒體時(shí)代中，新聞媒體在新聞報(bào)道的過程中，需要針對(duì)本地來提供完善的新聞服務(wù)，并且避免新聞傳播過于死板，靈活地對(duì)于事件報(bào)道進(jìn)行掌握和安排。在整點(diǎn)時(shí)刻等固定時(shí)間段內(nèi)，城市廣播可以安排固定節(jié)目，進(jìn)而保證了整體新聞節(jié)目具有良好的實(shí)效性，并為本地欄目提供鮮明的標(biāo)志。另外，城市新聞廣播還要針對(duì)于其他節(jié)目的特點(diǎn)，通過推出適當(dāng)?shù)臋谀縼韺?duì)其他節(jié)目進(jìn)行補(bǔ)充。

2.推出精品欄目

城市新聞廣播需要具有足夠的服務(wù)性，并且具有精品欄目。城市新聞廣播平臺(tái)由于其自身的人力、物力以及財(cái)力都十分有限，在節(jié)目的投入上必須要保證少而精，通過全局考慮，來制作精品欄目。城市新聞廣播要給予品牌欄目自主發(fā)揮與調(diào)整的空間。精品欄目以自身良好的質(zhì)量，可以獲取更多的重視聽眾，并且提高廣播電臺(tái)自身的品牌力量。例如，在早晚城市交通高峰期，新聞廣播可以播報(bào)交通新聞廣播等節(jié)目。與此同時(shí)，還可以根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，安排行政交流節(jié)目，給予廣大百姓與政府進(jìn)行溝通的渠道。

3.打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)

城市新聞廣播要具有良好的引導(dǎo)性，并且保證節(jié)目資源的高質(zhì)量，進(jìn)而打造優(yōu)質(zhì)的新聞廣播服務(wù)。對(duì)于城市新聞廣播電臺(tái)來說，新聞應(yīng)該重視質(zhì)量而不是數(shù)量。很多地方的城市新聞廣播都對(duì)于新聞的重播較為重視，并且制定了核動(dòng)力的重播策略。一般來說，通過對(duì)于新聞欄目的重播安排，可以有效地減少新聞時(shí)效性降低的情況發(fā)生，提高了節(jié)目的收聽率，并且提高了新聞節(jié)目的引導(dǎo)能力。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目需要良好的創(chuàng)意，而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)則需要負(fù)責(zé)的態(tài)度。在節(jié)目播出時(shí)，工作人員要本著負(fù)責(zé)的精神和敬業(yè)的態(tài)度，科學(xué)地對(duì)于節(jié)目進(jìn)行有選擇的播出，并且充分對(duì)于新聞材料進(jìn)行利用，通過對(duì)于節(jié)奏的調(diào)動(dòng)，為節(jié)目增加亮點(diǎn)。在電視新聞節(jié)目的編制上，還要積極地探尋聽眾的具體需求，并且制作出多種多樣的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，提高整個(gè)新聞廣播的深度和內(nèi)涵，更好地宣揚(yáng)社會(huì)風(fēng)氣的正能量。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也面臨著巨變。城市新聞廣播作為傳統(tǒng)傳媒中的中堅(jiān)力量，其必須要在全媒體時(shí)代認(rèn)清自身的定位，并且推出優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目和服務(wù)，更好地做好大眾化的傳媒。城市新聞廣播的發(fā)展，必須要進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，并且科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行引導(dǎo)與經(jīng)營(yíng)，在不斷的實(shí)踐過程中，為廣大受眾提供良好的新聞媒體服務(wù)。全媒體時(shí)代背景下，城市新聞廣播的發(fā)展必須“內(nèi)外兼修”，在適應(yīng)外界形勢(shì)變化的同時(shí)，做好“內(nèi)功”的修煉，提高自身水平。

[1]朱康生.城市廣播新聞節(jié)目發(fā)展路徑淺探——以成都人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率為例[J].新聞世界.2013(12)

[2]豐華.全媒體時(shí)代城市新聞廣播發(fā)展策略探討[J].才智.2013(27)

[3]李毅.多媒體信息趨勢(shì)化的城市新聞廣播競(jìng)爭(zhēng)力研究[J].無(wú)線互聯(lián)科技.2013(06)

（作者單位：吉林人民廣播電臺(tái)）

（責(zé)任編輯 馮雪峰）