夏明曦

翻開一本雜志，讀者首先是看目錄，而目錄中主要顯示入編的文章標(biāo)題，然后你會選擇所感興趣的文章來閱讀。“人美在眼睛，文美于標(biāo)題”，就是這個道理。所謂“好題目一半文”，說明了標(biāo)題在文章中的突出地位和作用。

《新會計》的編輯在審稿中十分注意對文章標(biāo)題的審核。標(biāo)題審改的重點：一要題文相配，突出主題，反映論文的主旨；二要用詞簡煉、樸實，避免多余的修飾；三在必要時才有副題。列舉其中《新會計》上的部分文章：“營改增”的創(chuàng)新、效應(yīng)及其實施對策、盈余管理文獻綜述、企業(yè)價值與股利政策關(guān)系的實證研究、上市公司內(nèi)部控制審計現(xiàn)狀分析、企業(yè)生命周期不同階段的財務(wù)戰(zhàn)略選擇、“透明度在會計信息質(zhì)量特征中的體現(xiàn)”、上市公司研發(fā)支出的價值相關(guān)性研究——兼論會計準(zhǔn)則的技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)向；這些標(biāo)題都較好地點出了主題。使用反問式標(biāo)題常更引人關(guān)注，如“誰來審計內(nèi)部審計師？——開展內(nèi)部審計質(zhì)量評估初探”、“中國民營上市公司的投資決策理性嗎”、“激流勇進，還是黯然出局？——公允價值散論”、“從量計征還是從價計征——我看資源稅計征方法改革”。

有些作者對于寫好文章標(biāo)題卻不夠重視，現(xiàn)列舉若干應(yīng)予避免的情況。

一是標(biāo)題沒有抓住核心詞語。文章的主旨、關(guān)鍵詞和標(biāo)題之間存在一定的邏輯關(guān)系，文章中使用的核心詞匯被選為關(guān)鍵詞，但該詞匯如果沒有進入標(biāo)題的話，那么標(biāo)題必定無法與文章內(nèi)容相匹配，文章主題突不出。如有些標(biāo)題，寫得過于簡單籠統(tǒng)，很可能會判斷這篇文章并無創(chuàng)新、無獨立見解而被舍去。如企業(yè)應(yīng)收賬款管理、我國財務(wù)控制體系現(xiàn)狀研究、施工企業(yè)加強內(nèi)部控制探討、企業(yè)內(nèi)部控制與公司治理、知識經(jīng)濟條件下企業(yè)管理思考……絕大部分的外延或內(nèi)涵不恰當(dāng)，不能或沒有正確反映文章內(nèi)容。以下幾篇的標(biāo)題點出了文章創(chuàng)新之處：“營改增”的創(chuàng)新、效應(yīng)及其實施對策、略論《小企業(yè)會計準(zhǔn)則》的主要內(nèi)容和重大改革、增值稅的國際比較與借鑒。

二是詞語使用不當(dāng)。如“中小民營企業(yè)關(guān)于實施企業(yè)內(nèi)部控制規(guī)范體系的現(xiàn)狀分析”中的介詞“關(guān)于”應(yīng)該刪去，否則反而掩蓋了后面的主題。又如“我國會計準(zhǔn)則體系發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢”似可改為“企業(yè)會計準(zhǔn)則體系發(fā)展歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”?！氨玖坷治雠c作業(yè)分析結(jié)合運用的案例分析探討”和“關(guān)于虧損企業(yè)所得稅費用為正數(shù)的分析與探討”，都并用了“分析”與“探討”，實為近義詞重復(fù)，刪去其中一個才通順。有讀者反映，《新會計》刊出的文章題目中，有多篇缺少了或者使用不當(dāng)“的”字的，如“關(guān)于股權(quán)投資并購過程中的業(yè)績對賭的探討”，前面的“的”字應(yīng)刪去；“大型活動項目成本分析與控制”，應(yīng)補“的”字，改為“大型活動項目的成本分析與控制”；“最終控制人性質(zhì)、內(nèi)部控制與盈余質(zhì)量”中，不僅缺少助詞“的”，還缺少一個連接詞“與”，應(yīng)改為“最終控制人的性質(zhì)與內(nèi)部控制和盈余質(zhì)量”；因為這里的控制人性質(zhì)與內(nèi)部控制和盈余質(zhì)量不是并列的關(guān)系而是因果從屬關(guān)系。

三是標(biāo)題冗長。如原題為“從一篇墻壁文學(xué)看中國傳統(tǒng)文化對會計人的期待——淺談會計文化”，結(jié)合文章內(nèi)容擬改為“從王安石廳壁題名文章看中國傳統(tǒng)文化對會計人的期待”?！白裱瓡嫽緶?zhǔn)則，正確進行房地產(chǎn)行業(yè)中土地代開發(fā)業(yè)務(wù)的會計核算”用了31個字符；“從財務(wù)角度分析銷售子公司的特點及對各種突出問題處理方案的探討”“淺析汽車經(jīng)銷商集團有效實施現(xiàn)金池模式下的風(fēng)險控制”似都可修改得簡潔一些。

四是副題多余。如副題為“財務(wù)管理轉(zhuǎn)型創(chuàng)新探討之一”，除非添加有編者按語說明是系列文章中的第一篇。不妥當(dāng)?shù)母鳖}，如基于上市公司的經(jīng)驗數(shù)據(jù)、基于a股上市公司的實證研究（均范圍不清）。原題“國有企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營業(yè)績考核辦法芻議——基于中央企業(yè)與湖北省國有企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營業(yè)績考核辦法的比較”，其副題中的“國有企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營業(yè)績考核辦法”與主標(biāo)題有重復(fù)了；原題“風(fēng)險導(dǎo)向?qū)徲嬙谄髽I(yè)建設(shè)項目跟蹤審計的應(yīng)用——基于寶鋼國際開展建設(shè)項目跟蹤審計的實踐”，可去掉副題并修改為“風(fēng)險導(dǎo)向?qū)徲嬙趯氫摻ㄔO(shè)項目跟蹤審計中的應(yīng)用”就簡練多了。

寫好文章標(biāo)題大有學(xué)問。文章的標(biāo)題是文章最最濃縮的提綱，要使用有限的字?jǐn)?shù)反映出寫作的意圖和文章的主旨，既概括性強，又要準(zhǔn)確得體、講究修辭。好標(biāo)題體現(xiàn)了作者的寫作水平，而且事關(guān)投稿的成功與否及對文章的評價——標(biāo)題眉清目秀，就能吸引讀者，獲得較高的瀏覽量和下載次數(shù)。因此，論文在定稿之前，建議作者要再次琢磨標(biāo)題，切不可隨意小看。

編輯：曉斌彭秋龍endprint