摘要：農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是助推農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要工作，具有很強(qiáng)的專業(yè)性、系統(tǒng)性和綜合性，因此，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的研究，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。文章就農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣方式與方法進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；推廣；形式；方法

中圖分類號(hào)： F323.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI編號(hào)： 10.14025/j.cnki.jlny.2014.23.0024

在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作中，推廣形式與方法直接影響著推廣的成效。筆者結(jié)合農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的實(shí)踐與相關(guān)理論，與各位業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行交流，旨在不斷提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的工作水平。

1概述

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中十分重要的工作，在我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中起到了十分積極的促進(jìn)作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式與方法直接關(guān)系到推廣效果，也跟隨著社會(huì)的發(fā)展而進(jìn)步，特別是科技迅猛發(fā)展的信息技術(shù)時(shí)代，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式與方法也與時(shí)俱進(jìn)。只有積極探索，不斷創(chuàng)新，才能使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式與方法與發(fā)展的要求相適應(yīng)。故此，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式與方法方面的探究，具有其重要性和必要性[1]。

2主要形式

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對(duì)我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了十分重要的助推作用，在長(zhǎng)期的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣實(shí)踐中，也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了多渠道的推廣形式。

2.1政府推廣

政府是農(nóng)業(yè)體系推廣的主體，它需要全方位的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，起其最為明顯的優(yōu)勢(shì)就是在政府的主導(dǎo)下，具有很強(qiáng)的組織能力，可以快速地形成一定規(guī)模的推廣效果。采用農(nóng)業(yè)體系的主要是農(nóng)業(yè)服務(wù)部門(mén)，如農(nóng)技站、經(jīng)營(yíng)站、土肥站等。但是，從這種以政府為主導(dǎo)的推廣方式來(lái)看，也存在一定的不足，如推廣方式比較單一，難以靈活主動(dòng)地開(kāi)展工作，推廣任務(wù)細(xì)化不夠，推廣的目的與農(nóng)戶需求不符等，難以完全有效地適應(yīng)農(nóng)戶的實(shí)際需要。

2.2商業(yè)推廣

商業(yè)性質(zhì)的推廣主要是指通過(guò)銷售、收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品等方式，來(lái)達(dá)到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的目的。在進(jìn)行推廣時(shí)，相關(guān)的投入與引進(jìn)技術(shù)之間有著密切的聯(lián)系，它的優(yōu)勢(shì)是具有很強(qiáng)的指向性和針對(duì)性，這對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的開(kāi)發(fā)、傳播等工作的開(kāi)展來(lái)說(shuō)，更能方便有效的安排。但是，此種推廣方式也存在不足，因?yàn)槭巧虡I(yè)性質(zhì)的推廣，容易在宣傳推廣過(guò)程中夸大對(duì)產(chǎn)品的功效，從而造成對(duì)農(nóng)戶的誤導(dǎo)。因此，在商業(yè)性質(zhì)的推廣中，必須加強(qiáng)推廣過(guò)程的監(jiān)督與管理，切實(shí)增強(qiáng)商業(yè)推廣的時(shí)效性。

2.3幫扶推廣

幫扶性質(zhì)的推廣主要是通過(guò)對(duì)農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品方面的幫助與扶持，來(lái)達(dá)到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的根本目的。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的過(guò)程中，可以引導(dǎo)政府在幫扶過(guò)程中，各地政府、部門(mén)、企業(yè)等都可以參與，能夠形成比較理想的推廣效果。但是，這種推廣方式也存在一定的缺陷，其推廣方式的針對(duì)性不強(qiáng)，幫扶單位來(lái)自于多個(gè)領(lǐng)域和多個(gè)行業(yè)，難以比較專業(yè)地指導(dǎo)農(nóng)業(yè)技術(shù)，從而影響了幫扶效果[2]。

3主要方法

在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作中，其采用怎樣的推廣方法，也直接影響著農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效果。如果方法得當(dāng)，可以起到事半功倍的效果，如果方法不當(dāng)，則可能事倍功半，甚至適得其反，事與愿違，造成負(fù)面影響。從當(dāng)前看，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的方法主要以下幾種：

3.1現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的廣告宣傳方式

廣告宣傳是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要手段之一，主要可以通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種方式進(jìn)行宣傳。一是傳統(tǒng)的廣告宣傳方式。采用發(fā)放信息技術(shù)宣傳資料，布置宣傳展板，借助廣播、電視、報(bào)刊等媒體、會(huì)議等方式進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣宣傳，這在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中占據(jù)著十分重要的地位；二是現(xiàn)代的廣告宣傳方式。新型傳媒技術(shù)的興起，對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣也產(chǎn)生了十分重要的影響。可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、QQ、郵箱、微信等新興的現(xiàn)代化通訊傳媒工具，進(jìn)行無(wú)縫式全覆蓋的宣傳，具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播效果好的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這需要進(jìn)行大量的經(jīng)費(fèi)投入，同時(shí)，還要做好相關(guān)的策劃、部署等工作，才能獲得更好的宣傳推廣效果。

3.2技術(shù)講座與現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)

一是技術(shù)講座?？梢酝ㄟ^(guò)媒體進(jìn)行技術(shù)講座，也可以直接到農(nóng)戶的家里、田間地頭進(jìn)行?，F(xiàn)場(chǎng)講座的方式，可以形成集中宣傳的良好效果，能夠節(jié)約時(shí)間、節(jié)省投入的資金等；二是現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作者深入到田間地頭，當(dāng)場(chǎng)為農(nóng)戶排憂解難。這樣的指導(dǎo)推廣方式很具有說(shuō)服力，可以讓農(nóng)戶零距離地見(jiàn)證和感受到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的積極作用。

3.3試驗(yàn)與示范

從農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的性質(zhì)來(lái)看，新技術(shù)與新產(chǎn)品的推廣，現(xiàn)處于探索階段，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，如果不經(jīng)過(guò)試驗(yàn)或示范，盲目地進(jìn)行擴(kuò)大化地推廣普及，就可能給廣大農(nóng)戶造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，從而影響農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的公信力。因此，通過(guò)試驗(yàn)、示范的方法，可以充分積累風(fēng)險(xiǎn)防控的經(jīng)驗(yàn)，讓每個(gè)農(nóng)戶直接感受、體驗(yàn)和認(rèn)可。只有試驗(yàn)成功、示范到位才能將農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低程度[3]。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的形式與方法對(duì)于推廣效果有著直接的影響，適用的推廣形式與方法，對(duì)于提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效果具有不可忽略的作用，也直接促進(jìn)著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。因此，作為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作者，要強(qiáng)化責(zé)任，提升素質(zhì)，積極探索，不斷提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣水平。

參考文獻(xiàn)

[1]邢利慶，張其魯，魏秀華.淺談農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主要形式和方法[J].種子科技，2010，04：24-26.

[2]邱小強(qiáng).農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系現(xiàn)狀分析與建設(shè)對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)科技管理，2010，04：72-74.

[3]何鴻飛.農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主要形式和方法[J].吉林農(nóng)業(yè)，2013，06：23.

作者簡(jiǎn)介：張洪軍，大專學(xué)歷，舒蘭市朝陽(yáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站，研究方向：農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣。endprint