韓旭
旅游是一個非常復(fù)雜的行業(yè),要把旅游導(dǎo)向型開發(fā)做好,一定需要提供綜合的解決方案,這個綜合的方案里面專業(yè)的跨度、學(xué)科的跨度確實很大,從經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、地理資源、房地產(chǎn)市場、到旅游本身、到城市規(guī)劃、到建筑景觀的打造、到生態(tài)環(huán)境保護、交通市政……一系列,哪個也不能缺,哪個也不能少。
當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)被當(dāng)成核心支柱產(chǎn)業(yè)之一扮演著拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、文化保護、環(huán)境可持續(xù)等多種角色時,解決當(dāng)代中國旅游業(yè)縱深發(fā)展主要問題和代表旅游規(guī)劃主流方向的技術(shù)方法,應(yīng)該是復(fù)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的綜合旅游開發(fā)規(guī)劃方法。綜合旅游開發(fā)規(guī)劃應(yīng)該是以三方利益綜合最大化為宗旨的。為老百姓謀福,為開發(fā)商謀利,為子孫后代留些發(fā)展空間。
綜合旅游開發(fā)“一體化”包括六個一體化,即區(qū)域一體化、產(chǎn)業(yè)一體化、空間一體化、交通一體化、基礎(chǔ)設(shè)施一體化和開發(fā)產(chǎn)品一體化。
廣度與深度拓展
綜合旅游開發(fā)規(guī)劃從廣度和深度上都突破了傳統(tǒng)的行業(yè)慣例和技術(shù)方法體系。廣度上來講專業(yè)跨度橫貫了區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、房地產(chǎn)經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、城市規(guī)劃、土地規(guī)劃、景觀規(guī)劃、城市設(shè)計、建筑設(shè)計、景觀設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計等各個學(xué)科;深度上來講縱貫了旅游區(qū)發(fā)展建設(shè)的戰(zhàn)略、規(guī)劃、設(shè)計到管理實施的各個階段。綜合旅游規(guī)劃是一個龐大的系統(tǒng),要用系統(tǒng)工程的思路來整合,打破專業(yè)或行業(yè)的局限。
理性與感性并重
理性——遵循城市綜合規(guī)劃“理性”的核心思想,表現(xiàn)在工作過程的“理性”和規(guī)劃者立場的“理性”兩個方面上,首先明確目標(biāo)和問題,之后進行深入的調(diào)查研究,提供多選解決方案,最后通過評估和修正得出最佳方案。對規(guī)劃者,要求保持“價值中立”,代表“公共利益”,提供理性科學(xué)的方案。
感性——在遵循 “理性”思想的同時,旅游綜合規(guī)劃并不失去“感性”的特質(zhì),而是在旅游目的地形象、產(chǎn)品和環(huán)境吸引力規(guī)劃方面更多地注入“感性”規(guī)劃要素。體驗和挖掘當(dāng)?shù)匚幕妥匀坏拿?,以藝術(shù)感性的手法描繪目的地形象、產(chǎn)品和環(huán)境吸引力,創(chuàng)造出有靈魂的產(chǎn)品。
技術(shù)與藝術(shù)交輝
既應(yīng)講究技術(shù)的合理性與可實施性,又應(yīng)講究藝術(shù)的創(chuàng)造力和感染力。技術(shù)是藝術(shù)的支撐,藝術(shù)是技術(shù)的升華。技術(shù)的工作可能平淡無華,經(jīng)濟要講數(shù)字、規(guī)劃要講指標(biāo)、設(shè)施要講管理、工程要講安全,但它是基石。同時旅游更是怡神養(yǎng)性、陶冶情操的事兒,是人性對真善美的追求,是通過觀賞、感受、體驗進行的一種精神和身體的雙重交流,我們要充分運用多種藝術(shù)形式去提高這種交流的感染力,打造旅游的持久魅力。
一個好的旅游地產(chǎn)的產(chǎn)品、項目都是有靈魂的!這個靈魂就是一個情感,就是一個感性的部分,理性和感性都要有大量的支撐性研究。包括用地的資源的研究、生態(tài)環(huán)保的研究、價值評估、市場需求特征、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地方文化風(fēng)俗習(xí)慣研究、三農(nóng)問題等的研究。
四大解決方案
1.策劃定位:確定戰(zhàn)略愿景,鎖定客戶群——決定項目的成敗;
2.創(chuàng)意設(shè)計:主題創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計——決定項目的品質(zhì);
3.盈利模式:利益相關(guān)者的博弈——關(guān)系到項目的實際運作,土地獲取與利用策略;
4.專業(yè)運營:既要遵循地產(chǎn)策劃、規(guī)范運作的一般程序,也要強調(diào)總體觀、生態(tài)觀和發(fā)展觀。