唐金勇

（桂林旅游高等?？茖W(xué)校，廣西 桂林 541006）

桂林不僅山水風(fēng)光、自然人文景觀令人向往，而且多姿多彩的民俗風(fēng)情也十分令人迷戀。壯、回、苗、瑤、侗等28個少數(shù)民族占全市總?cè)丝诘?.5%左右，共有少數(shù)民族70多萬人。隨著體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游者們越來越熱衷于參加融民俗風(fēng)情的體育旅游活動，民俗體育旅游逐漸成為國人旅游的新熱點(diǎn)。目前桂林市民俗體育旅游的發(fā)展整體比較滯后，雖然有些體育旅游活動中融入了一些民俗體育，但整體開發(fā)水平比較低。因此加強(qiáng)桂林民俗體育旅游開發(fā)的力度對于豐富桂林體育旅游產(chǎn)品，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 桂林民俗體育旅游的SWOT分析

1.1 桂林民俗體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢（S）

1.1.1 豐富的資源優(yōu)勢

桂林民俗體育活動十分豐富，有龍勝侗族花炮節(jié)（奏蘆笙、跳舞）、禁風(fēng)節(jié)（敲鑼打鼓、舞獅唱戲）、“三月三”壯族歌節(jié)（擲繡球）、龍勝瑤族紅衣節(jié)（跳長鼓舞、頂竹竿、拉山拔河、打旗公）、資源七月半河燈歌節(jié)（頂竹竿、舞獅、舞龍、大象拔河、斗雞、斗牛、賽馬活動）、恭城桃花節(jié)（歌舞表演）、桂林山水旅游節(jié)（歌舞、娛樂）、陽朔福利五月八（舞獅、耍牌燈、踩高蹺、八仙紙?jiān)㈣尮呐瘛⒑荡┑取?/p>

1.1.2 便利的區(qū)位交通優(yōu)勢

桂林位于廣西的東北部，湘桂走廊南端。北、東北面與湖南省交界，西、西南面與柳州、來賓相連，南、東南面與梧州、賀州相連，是重要的交通樞紐。水路有湘江和漓江，沿漓江經(jīng)過梧州可至珠江，也可直達(dá)各沿岸港口，如香港、廣州、澳門等。湘桂鐵路由東北向西南縱貫桂林，特別是貴廣、湘桂高鐵開通后將更加便利；公路四通八達(dá)，桂柳高速、機(jī)場高速、桂梧高速、桂陽高速都已竣工，經(jīng)過桂林的國道有321國道、322國道和323國道。桂林兩江國際機(jī)場距桂林市區(qū)28公里，已開通60余條國內(nèi)、國際航線。

1.1.3 強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

2012年桂林接待游客總?cè)藬?shù)3292.65萬人次，同比增長18.09%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入276.87億元，同比增長26.81%。收入增幅超過人數(shù)增幅8.7個百分點(diǎn)，充分表明桂林旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益持續(xù)提升[2]。這為發(fā)展桂林的民俗體育旅游提供了廣闊的客源基礎(chǔ)。此外，桂林現(xiàn)有 4A級景區(qū)(點(diǎn))24個；5A級景區(qū)(點(diǎn))3個；2012年桂林擁有星級酒店69家，其中五星級5家；四星級12家；三星級40家；二星級12家；桂林至少有3萬人從事旅游或相關(guān)服務(wù)工作。發(fā)展桂林民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)，桂林有著強(qiáng)大的硬件服務(wù)設(shè)施。

1.2 桂林民俗體育旅游開發(fā)的劣勢（W）

1.2.1 資源豐富，開發(fā)力度不夠

桂林民俗體育旅游資源豐富，但起步較晚、投入不足，旅游資源的開發(fā)與利用還處于起步階段，沒有形成民俗體育旅游核心景區(qū)。豐富的旅游資源尚未與民俗體育文化、體育旅游緊密結(jié)合。民俗體育旅游資源多，開發(fā)不足己經(jīng)成為當(dāng)前制約桂林民俗體育旅游發(fā)展的因素之一。

1.2.2 特色不鮮明，缺少統(tǒng)一策劃

近些年，有許多體育旅游活動中融入了民俗體育，但總體缺少自己本民族習(xí)俗特點(diǎn)，甚至有些是移花接木，沒有形成自己的鮮明特色，更沒有進(jìn)行規(guī)?；?jīng)營，科學(xué)化管理也不夠，缺少對民俗體育旅游項(xiàng)目的統(tǒng)一策劃。

1.2.3 營銷推廣意識薄弱

由于民族地區(qū)的相對封閉性，許多民俗旅游資源還不為人知。桂林對本地區(qū)的民俗體育旅游資源宣傳意識欠缺，偶有部分的報(bào)道也只是片言只語。推廣也存在不足，雖然桂林的民俗體育項(xiàng)目眾多，但真正從業(yè)者非常少，且多為中老年人，年輕人認(rèn)知不夠，桂林民俗體育項(xiàng)目面臨著傳承人缺失的危險(xiǎn)境地。

1.2.4 相關(guān)專業(yè)人才缺乏

民俗體育旅游的開發(fā)需要多方面的人才，桂林目前從事民俗體育旅游服務(wù)的人才非常少，特別是缺乏懂民俗體育項(xiàng)目技藝的專門人才，那些懂經(jīng)營、善管理的民俗體育旅游人才更是鳳毛麟角。廣西師范大學(xué)2011年才開始招收民族傳統(tǒng)體育專業(yè)。缺乏專業(yè)人才，己經(jīng)成為制約桂林民俗體育旅游甚至整個體育旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。

1.3 桂林民俗體育旅游開發(fā)的機(jī)遇（O）

2009年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》中明確提出“建設(shè)桂林國家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)”決策意見。桂林成為全國首個獲批建設(shè)國家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)的城市，贏得了旅游綜合改革先行先試的重大政策。2010年，國家發(fā)改委確定桂林為國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)區(qū)域。桂林國家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)也實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》也獲得了國務(wù)院批復(fù)，標(biāo)志著桂林旅游已上升為“國家戰(zhàn)略”。自治區(qū)人民政府即將出臺《關(guān)于促進(jìn)桂林國際旅游勝地建設(shè)若干政策規(guī)定》，加大對財(cái)政、稅收、土地等方面的支持和資金投入的力度。一系列的陽光舉措都為桂林旅游業(yè)的發(fā)展鋪平了道路，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策支持，桂林民俗體育旅游開發(fā)也迎來了良好的機(jī)遇。

1.4 桂林民俗體育旅游開發(fā)的威脅（T）

桂林作為全國著名的旅游城市，自然景觀、人文景觀一直以來都是廣大游客的主要目的地。民俗體育旅游如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢，和自然人文景觀完美結(jié)合，提升競爭力，吸引廣大游客前來參與，將是一大難題。隨著全國旅游業(yè)的快速發(fā)展和各城市對旅游業(yè)的重視，桂林民俗體育旅游同樣受到來自周邊城市的沖擊和威脅。

2 桂林民俗體育旅游的發(fā)展對策

2.1 充分挖掘、整合民俗體育資源

民俗體育資源屬于各民族的精神財(cái)富，對優(yōu)秀的民俗體育資源首先應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)挖掘、整理、保護(hù)和傳承；其次，加大對民俗體育自身特點(diǎn)的宣傳，使大眾特別是年輕一代對民俗體育有更深刻的了解；最后，應(yīng)制定出相應(yīng)有利于民俗體育推廣和普及的政策，使其融入人們的日常生活中，逐漸形成群眾支持、參與、宣傳民俗體育旅游的良好氛圍。

2.2 各部門統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展

各級政府要把民俗體育旅游作為旅游業(yè)快速發(fā)展新的增長點(diǎn)，對民俗體育旅游業(yè)的資源分布、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題、發(fā)展適宜性及發(fā)展對策進(jìn)行系統(tǒng)研究，科學(xué)制定民俗體育旅游發(fā)展規(guī)劃與相應(yīng)的扶持政策法規(guī)，加強(qiáng)體育局與旅游、環(huán)保等部門的合作，設(shè)立專門的民俗體育旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)民俗體育旅游市場健康穩(wěn)定的發(fā)展。

2.3 大力宣傳，改善活動規(guī)則

民俗體育多誕生于民間，是群眾自發(fā)性組織的活動，很多活動在規(guī)則上不夠完善。為了使民俗體育為廣大旅游者服務(wù)，所以在規(guī)則與方法上應(yīng)根據(jù)旅游者的實(shí)際需要進(jìn)行完善，使旅游者們樂于參與，重新整合后的民俗體育能夠滿足廣大旅游者健身娛樂的需求。

2.4 加強(qiáng)民俗體育旅游人才培養(yǎng)

民俗體育旅游剛剛起步，專業(yè)人才匱乏，人才的緊缺已成為民俗體育旅游開發(fā)的短板。加大高等院校內(nèi)民俗體育專業(yè)的建設(shè)以及相關(guān)管理人才的培養(yǎng)，同時也要重視對民俗體育項(xiàng)目傳承人的培養(yǎng)，建設(shè)一批民俗體育旅游管理、開發(fā)、導(dǎo)游、指導(dǎo)員隊(duì)伍，為桂林民俗體育旅游發(fā)展提供人力資源保障。

[1]劉營.山東省民俗體育旅游開發(fā)研究[D].山東大學(xué) 2009屆碩士研究生畢業(yè)（學(xué)位）論文.

[2]http://www.guilin.cm/Article/8098.html.

[3]蔣心萍,黃河,胡英清,農(nóng)克忠.廣西民族傳統(tǒng)體育與文明進(jìn)程研究[J].體育科技 ,2007(01).

[4]何林.廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化研究[J].廣西民族學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2003(03).

[5]鄭國華,楊永亮,陸元兆,等.廣西少數(shù)民族體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].四川體育科學(xué),2003(2).

[6]汪明宇.廣西桂林旅游資源的可持續(xù)利用[J].自然資源學(xué)報(bào), 2002(3).