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        楊臣剛:《老鼠愛大米》之外的商業(yè)思維

        2014-12-05 23:47:51馮偉杰
        投資與理財 2014年21期
        關鍵詞:音樂

        馮偉杰

        十年前憑借一首《老鼠愛大米》紅遍全國的楊臣剛,十年來除了繼續(xù)創(chuàng)作歌曲之外,在商業(yè)領域走出了自己的一片天地。楊臣剛告訴記者,他在籌辦高端培訓班,自己做講師,講的主要課題是《文化金融大數據音樂演講》。

        再說起楊臣剛,就不能不說那首火到一塌糊涂的《老鼠愛大米》。在十年前網絡歌曲剛剛興起的時代,街頭巷尾,人人都在傳唱這首歌,而《老鼠愛大米》也名副其實的成為了第一首“神曲”。從此之后,《忐忑》、《江南style》、《小蘋果》等一系列神曲前赴后繼,出現在公眾視野。

        而作為第一首神曲的代言人,楊臣剛都在忙什么?十年后的今天,《投資與理財》雜志記者對楊臣剛進行了個人專訪,聽他講述《老鼠愛大米》之外的商業(yè)思維。

        《老鼠愛大米》大賺1.7億元

        楊臣剛:我自己一分錢都沒拿到

        令記者沒想到的是,采訪過程中,聊起《老鼠愛大米》這首歌曲,楊臣剛對記者直言,當時這首歌曲給公司賺了1.7億元,但他自己卻一分沒有拿到。

        楊臣剛出生于武漢一個普通的工人家庭,父親在武漢第一皮鞋廠工作,母親在武漢市四棉廠工作,經濟并不寬裕。兒時的楊臣剛,在上學校的音樂課時,愛上了口琴,他也很喜歡唱歌,每次電視里播放電視劇主題曲時,楊臣剛都用口琴吹出來。

        楊臣剛的中專和大學,讀的都是財務會計專業(yè)。但他對音樂的喜愛從未停止。16歲的時候,楊臣剛迷上了吉他,并報名到武漢吉他學會學習吉他,父親甚至花了1000元買了輛變速自行車,供楊臣剛去學吉他課用。僅僅半年之后,不到20歲的楊臣剛就開始四處演出了。因為年紀小,資歷又淺,其他歌手每場100元,楊臣剛只能拿20元,除去路費,就只剩下買包煙的錢。時間久了,楊臣剛得到的報酬從20元漲到50元,又從80元漲到100元,后來又從150元漲到200元。1996年到2001年5年的時間里,楊臣剛經常出現在酒吧、五星級酒店、豪華游艇等大大小小的場合,慢慢的積累了自己的人氣,后來又到武漢一所大學教授音樂。

        2001年的一個晚上,楊臣剛忽然聽朋友說了一句“我愛你,就像老鼠愛大米”。他回到家里,滿腦子都是“老鼠”、“大米”、“愛你”……久久不能入睡。于是通過這句話寫出了這首歌的高潮部分,后來陸續(xù)寫出了前奏、間奏等,然后再擴展,擴展成一首歌曲,并取名為《這樣愛你》。后來傳唱火了,網友就為這首歌取了《老鼠愛大米》的名字,并沿用至今。

        2004年,《老鼠愛大米》徹底火了,楊臣剛也憑借這首歌連續(xù)于2005年、2006年兩年榮登央視春晚舞臺,紅遍大江南北。《老鼠愛大米》是網絡時代的一個奇跡,它單曲彩鈴月下載量高達600萬次,是該項吉尼斯世界紀錄的保持者,這首歌共為公司創(chuàng)造收益高達1.7億元,被稱為“史上最賺錢的歌曲”!它甚至曾在全世界各地被翻唱,擁有英文、日文、韓文等十余種不同語言的版本。楊臣剛的正版唱片銷量也高達150萬張,個人價值名列歐洲福布斯排行榜前三位,被稱為“最有價值的音樂人”。然而,因為在進入市場時不熟悉游戲規(guī)則,與唱片公司簽約后,雖然憑借《老鼠愛大米》這首歌賺了1.7億元,但楊臣剛卻并沒有拿到一分錢。

        在《老鼠愛大米》之后,楊臣剛又創(chuàng)作了很多歌曲,比如《妹兒愛我》、《我是你老公》、《老公PK老婆》、《可不可以不想你》、《龍》等一系列專輯,此外,他還曾為李湘、葉世榮、愛戴、孫儷、張靚穎、火風等知名藝人創(chuàng)作制作歌曲和專輯。他本人也先后在美國、新西蘭、意大利、加拿大、瑞士、法國、德國等全世界30多個國家舉辦過個人演唱會。不過,那些歌曲的影響都沒有《老鼠愛大米》來得大。

        成立臣剛天下 推出“誘惑女郎”品牌

        記者眼前的楊臣剛,風塵仆仆,勁頭十足,聊起天來侃侃而談,言語之間充滿了信心。

        眼下,楊臣剛正在舉辦一場名為“誘惑女郎”全國明星選拔賽的賽事,被選中的選手將有機會與李敏鎬、金秀賢一起出演電視劇。此外,記者了解到,“誘惑女郎”是楊臣剛創(chuàng)建的一個全新品牌,產品包括蛇毒面膜、眼貼等。

        2011年,楊臣剛成立了北京臣剛天下文化傳媒有限公司。楊臣剛告訴記者,目前臣剛天下主要的業(yè)務是籌辦演唱會演出活動,包括楊臣剛本人和其他藝人的演唱會;影視劇策劃,例如《唐伯虎點秋香2》、《精忠岳飛》、《三峽好人》等。此外,楊臣剛還在研究文化金融大數據,他的目標,是希望臣剛天下可以掀起一場音樂領域的微時代風暴。

        “我現在正在做的事情,就是將音樂、文化和企業(yè)實體結合起來,我一直在研發(fā)和探索新的格局。在《老鼠愛大米》流行的時代,是網絡時代,如今已經進入了微時代,微電影等產品的出現,微信微博等平臺的廣泛應用,‘微’的模式很多,但現在處于亂世階段,很多人還不知道‘微’到底是一個什么概念?!睏畛紕傉f,“老鼠愛大米”這個品牌,價值不低于十個億,通過微商模式,甚至可以帶動一條完整產業(yè)鏈的出現,

        楊臣剛有一個女兒。一說起孩子,他就興奮的告訴記者:“孩子現在已經11個月了,本來我是希望順其自然,長大后可以去做自己喜歡的事。但是我發(fā)現,她這么小就在音樂方面很有天賦了,所以現在我反而希望她以后可以去學習音樂舞蹈?!?/p>

        澄清開店和投資礦產謠言 籌辦高端培訓班

        楊臣剛透露,自己跟朋友合作成立了一些慈善基金和文化基金,目前運作良好。

        除了寫歌唱歌,楊臣剛還陸續(xù)參演了一些影視劇,比如《老鼠愛大米》電視劇飾演主角小艾,在《新街口》里飾演警察,在《一桶江湖》古裝電視連續(xù)劇中飾演日本武士,在電影《潁河岸畔的春天》里飾演校長等。楊臣剛說,自己對影視表演并不是特別有興趣,自己也缺少足夠的信心,相比之下,自己更傾向于做制片人和投資出品人。

        曾有這樣一篇廣為流傳的報道:“從2006年開始,楊臣剛投資100萬在湖北武漢的4個縣城開了4家“老鼠愛大米——叉燒飯餐廳”連鎖餐廳,只可惜因經營不善。楊臣剛一開始是想從小做大,從縣城走到大城市,最終形成全國連鎖的規(guī)模,最后卻沒能形成聲勢,名氣還沒打響就以失敗告終?!?/p>

        記者向楊臣剛求證此事,楊臣剛矢口否認,并告訴記者,經常會有人打著“老鼠愛大米”或者打著他的旗號去做一些事情,但他本人并不知曉,更加沒有去參與。

        無獨有偶,之前有報道說,楊臣剛投資過石油礦產。楊臣剛向記者解釋說:“我沒有投資石油礦產,也不懂這方面投資,只是我身邊有朋友在做這方面的生意。有次朋友見面時聊起這個事,當時有媒體圈的朋友也在場,就誤以為我也在做投資,就寫出去了,其實我沒有參與其中。”

        楊臣剛還透露,自己在籌備培訓班?!懊餍侨?,我算是最早接觸總裁培訓班的,2007年的時候,我就有接觸和參與?,F在,我跟朋友準備結合明星和文化圈人士,成立高端培訓班,我做主講老師,課題都有了,就叫做《文化金融大數據音樂演講》?!睏畛紕偢嬖V記者,之所以選擇這個課題,是因為他在致力于開創(chuàng)文化金融時代的新模式,在他看來,把音樂影視等文化產品都整合在金融模式下,是未來的必然趨勢。

        楊臣剛:看不清前景時,我不敢輕易去投資

        投資與理財:你是如何看待財富的?

        楊臣剛:財富是一種心態(tài),人活著每天都要開心,都要有意義。人生真正的財富就是珍惜有限的生命,腳踏實地的過好每一天,不要一味沉迷虛無迷茫的東西。

        在我很小的時候,外公去世,我記得很清楚,外公一動不動,被送進火葬場,特別是火化爐的門被關閉的瞬間,我永遠無法忘記那一刻,這也一直警示我去追求有意義的東西和事情。

        投資與理財:你是如何看待音樂與市場之間的關系的?

        楊臣剛:成名之前,我把音樂當生命去做,抱著實現自己理想的信念。但很多時候,走到現實中來,不得不去妥協(xié)自己的理想。比如我非常鐘愛搖滾,但搖滾畢竟是小眾,我又要生存,只好去酒吧演出,演唱一些當時的流行歌曲。在成名之后,我有了自己的公司,很多次我都想做理想中的音樂,但后來發(fā)現市場不接受,無奈之下,我只好權衡,將很多內心的想法,通過流行歌曲的形式傳達出來,跟觀眾找到共鳴。

        投資與理財:你自己是怎么理財的?

        楊臣剛:我個人不是一個優(yōu)秀的理財師,甚至很多理財都有欠缺?,F在理財雖然方便,可以參考的地方也特別多,銀行有銀行理財產品,證券公司有數不清的股票可供選擇,但當我看不清一個行業(yè)的前景時,我不敢輕易去投資。

        投資與理財:喜歡玩兒收藏嗎?

        楊臣剛:我個人特別喜歡藝術品,投資開了畫廊,收藏了很多字畫,這樣也可以讓自己有一個靜下心來的地方,每次進畫廊之后,都可以很快把自己放松。

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