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        長治市中學(xué)生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

        2014-12-05 18:48:03張福龍
        少年體育訓(xùn)練 2014年12期
        關(guān)鍵詞:長治市中學(xué)生消費

        張福龍,宋 順,李 垚

        (山西大同大學(xué)體育學(xué)院,山西 大同 037009)

        長治市中學(xué)生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

        張福龍,宋 順,李 垚

        (山西大同大學(xué)體育學(xué)院,山西 大同 037009)

        1 研究對象與方法

        1.1 研究對象

        以長治市中學(xué)生體育消費現(xiàn)狀為研究對象,以長治市6所中學(xué)生作為調(diào)查對象,對其隨機發(fā)放問卷進行長治市中學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查。

        1.2 研究方法

        1.2.1 文獻資料法根據(jù)本文的需要,通過中國知網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大同大學(xué)圖書館等查閱大量與本研究有關(guān)的文獻資料并對收集到的資料進行整理分析,為研究提供了理論依據(jù)。

        1.2.2 問卷調(diào)查法設(shè)計了長治市《中學(xué)生體育消費現(xiàn)狀問卷》,通過專家咨詢和重測等方法保證了問卷的合理性。根據(jù)長治市中學(xué)生的人數(shù),在長治市第五中學(xué)、第十中學(xué)、城區(qū)一中、潞城四中、第八中學(xué)、華北機電學(xué)校6所中學(xué)隨機發(fā)放。共發(fā)放問卷720份,回收問卷671份,回收率93.2%,剔除填答不全等問卷34份剩下有效問卷637份,有效回收率88.5%。

        1.2.3 訪談法針對長治市中學(xué)生體育消費現(xiàn)狀,筆者對校內(nèi)的學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)及各科教師進行訪談,聽取他們的意見和建議,為本文提供一些參考意見。

        1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法通過Excel 2003對問卷收集到的數(shù)據(jù)進行科學(xué)的統(tǒng)計與整理,為本文提供真實有效的數(shù)據(jù)。

        2 結(jié)果與分析

        2.1 長治市中學(xué)生體育消費基本情況

        2.1.1 長治市中學(xué)生家庭人均月收入調(diào)查結(jié)果顯示,在被調(diào)查的637名中學(xué)生中,254名學(xué)生的家庭平均收入在2000 ~ 3000元,占被調(diào)查人數(shù)的39.9%;251名學(xué)生的家庭平均與收入在1000 ~ 2000元,占被調(diào)查人數(shù)的39.4%;99名學(xué)生的家庭平均月收入在1000元以下,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的15.5%;33名學(xué)生的家庭平均月收入在3000元以上,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的5.2%??梢?,長治市大多數(shù)中學(xué)生的家庭平均月收入水平在1000 ~ 3000元之間,通過對學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、各科教師的走訪并參考2013年山西省城鎮(zhèn)農(nóng)村居民平均月收入2467.5元的標準,可知,長治市中學(xué)生家庭平均月收入基本達到山西省居民平均月收入水平,通過走訪了解到長治市居民在國家政策的指導(dǎo)下,通過家庭經(jīng)營性收入、財產(chǎn)性收入、自主創(chuàng)業(yè)性收入等多種途徑來增加家庭收入,使其家庭月收入水平達到山西省居民平均月收入水平。

        2.1.2 長治市中學(xué)生體育消費動機調(diào)查結(jié)果顯示,在被調(diào)查的637名中學(xué)生中,193名學(xué)生進行體育消費是為了鍛煉身體,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的30.3%;121名學(xué)生進行體育消費是為了緩解壓力,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的18.9%;113名學(xué)生進行體育消費是因為體育興趣愛好,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的18.5%;89名學(xué)生進行體育消費是為了消遣娛樂,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的17.7%;41名學(xué)生進行體育消費是對名牌的追求,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的6.4%;34名學(xué)生進行體育消費是受到廣告和同學(xué)的影響,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的5.3%??梢?,長治市中學(xué)生體育消費動機比較多樣化,其中,強身健體是第一位。

        2.1.3 長治市中學(xué)生體育消費內(nèi)容體育消費內(nèi)容有3方面:(1)體育實物性消費(主要包括運動服裝,鞋帽襪、小型健身器材、購買體育運動飲料、體育期刊雜志報紙書籍、體育保健品等);(2)體育觀賞性消費(主要包括觀看體育比賽的門票,購買體育音像制品等);(3)體育參與性消費(主要包括參加體育培訓(xùn)班,參加健身俱樂部,參加休閑體育運功項目等)。

        2.1.4 長治市中學(xué)生體育消費內(nèi)容根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,在長治市中學(xué)生體育消費內(nèi)容中,以體育實物性消費為主的有300人,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的47.1%;以體育消費性為主的有169人,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的26.5%;以體育觀賞性消費為主的有168人,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)26.4%。可見,長治市中學(xué)生體育消費以實物性消費內(nèi)容為主,通過走訪可知,主要原因是:(1)學(xué)校體育設(shè)施的健全、校外舉辦的各種體育比賽數(shù)量較少、有的門票也比較高、學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大、時間緊張、家庭收入等因素在一定程度上影響了中學(xué)生的觀賞性和參與性體育消費;(2)中學(xué)生是特殊的年齡階段,容易受周圍同學(xué)的影響;(3)中學(xué)生日常行為規(guī)范的約束。

        調(diào)查結(jié)果顯示,在被調(diào)查的637名中學(xué)生中,432名中學(xué)生體育消費的費用主要用于購買運動服裝,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的67.8%;366名學(xué)生體育消費費用主要用于購買運動飲料,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的57.3%;313名學(xué)生體育消費的費用主要用于購買小型健身運動器材,例如,啞鈴、瑜伽墊等,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的49.1%;232名學(xué)生體育消費費用用于購買體育保健品,例如維生素、葡萄糖等,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的18.9%。通過數(shù)據(jù)分析可知,在長治市中學(xué)生的實物性體育消費內(nèi)容中,購買運動服裝占比重較大,走訪得知主要原因是:(1)國家素質(zhì)教育方針政策的實施,學(xué)校注重學(xué)生德、智、體、美、勞各方面的全面發(fā)展,是為了給學(xué)生營造一個良好的體育鍛煉環(huán)境,減少意外傷害事故的發(fā)生,學(xué)校對學(xué)生體育鍛煉的服裝提出硬性要求;(2)體育運動服裝舒適、時尚,既可以作為運動時的服裝,又可以作為平時的服裝。

        調(diào)查結(jié)果顯示,在長治市中學(xué)生體育觀賞性消費內(nèi)容中,243名學(xué)生體育消費主要用于選擇購買體育音像制品,占被調(diào)查人數(shù)的38.1%;151名學(xué)生體育消費主要用于觀看體育比賽購買門票,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)23.7%。數(shù)據(jù)可知,在觀賞性體育消費內(nèi)容中,中學(xué)生的體育消費主要用于購買體育音像制品,通過走訪可知,造成這種現(xiàn)象的主要原因是:(1)中學(xué)生學(xué)習(xí)壓力大,時間緊張,音像制品對他們來說比較方便,在課余時間,既可以緩解學(xué)習(xí)壓力,又可以愉悅身心;(2)體育音像制品價格低廉,容易購買,也符合長治市中學(xué)生消費習(xí)慣;(3)長治市勤儉節(jié)約的消費傳統(tǒng)的影響。

        調(diào)查結(jié)果顯示,在長治市中學(xué)生體育參與性消費內(nèi)容中,133名學(xué)生進行體育消費的費用主要用于參加娛樂體育活動的,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的20.9%;109名學(xué)生體育消費費用主要用于參加體育培訓(xùn)班,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的17.1%;104名學(xué)生體育消費的費用主要用于參加健身俱樂部,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的16.3%,數(shù)據(jù)分析可知:在參與性體育消費內(nèi)容中,參加娛樂體育活動是參與性體育消費的主要內(nèi)容,通過走訪了解到,中學(xué)生面對升學(xué)和父母期望的雙重壓力使中學(xué)生的體育消費費用主要用于參加娛樂體育活動,目的緩解學(xué)生壓力,愉悅身心。

        2.1.5 長治市中學(xué)生體育消費水平調(diào)查結(jié)果顯示,在被調(diào)查的637名學(xué)生中,每月體育消費在100 ~ 150元的有221人,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的34.7%;每月體育消費在150 ~ 200的有213人,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的33.4%;每月體育消費在50 ~ 100元的優(yōu)異99 人,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的15.5%;每月體育消費50元以下的有60人,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的9.4%;每月體育消費200元以上的有44人,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的6.9%。通過走訪學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)了解到100 ~ 200元是大部分中學(xué)生都可以接受的體育消費范圍,原因主要是:(1)中學(xué)生的生活費大多來自家庭;(2)為了統(tǒng)一管理,學(xué)校規(guī)定體育課上學(xué)生身著校服,減少學(xué)生在服裝商的攀比心理,使中學(xué)生體育消費控制咋課接受的范圍;(3)學(xué)校實行封閉式管理對體育消費的影響;(4)學(xué)生學(xué)習(xí)壓力。

        2.2 長治市中學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的影響因素

        2.2.1 主觀因素的影響調(diào)查結(jié)果顯示,在被調(diào)查的637名中學(xué)生中,343名學(xué)生進行體育消費的主觀原因是個人需求,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的53.8%;223名學(xué)生進行體育消費的主觀原因是個人的從眾心理,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的35%;217名學(xué)生進行體育消費的主觀原因是追求時尚,彰顯自己的個性,跟上時代的潮流,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的30.1%;200名學(xué)生進行體育消費的主觀原因是有了一定的體育消費目標才會進行體育消費,這部分占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的31.4%;只有103名學(xué)生對體育消費有一定程度的認知才會進行,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的16.2%。數(shù)據(jù)分析可知,對體育消費有一定程度的認知才進行體育消費所占比例相對于個人需求、個性、個人從眾心理、消費目的的等主觀因素所占比例較小。

        2.2.2 客觀因素的影響調(diào)查結(jié)果顯示,在被調(diào)查的637名中學(xué)生中,體育產(chǎn)品價格對體育消費具有客觀影響的有544人,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的85.3%,居于客觀影響因素的首要位置,家庭收入對體育消費具有客觀影響的有447人,僅次于產(chǎn)品價格,是影響體育消費的因素之一,占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的74.9%,表中數(shù)據(jù)表明,場地器材,生活費,打折廣告,周圍同學(xué),社會文化等因素都直接或間接的影響中學(xué)生對體育消費方式的選擇。

        3 結(jié)論與建議

        3.1 結(jié) 論

        3.1.1 長治市大多數(shù)中學(xué)生家庭月收入在1000 ~ 3000元但每月對體育鍛煉的支出在50 ~ 200元,兩者之間存在差異。

        3.1.2 長治市中學(xué)生進行體育消費的動機主要是強身健體、緩解壓力、體育興趣愛好等,其中,強身健體居于消費動機的首位。

        3.1.3 長治市中學(xué)生在選擇體育消費內(nèi)容時,會選擇符合自身需要的運動鞋帽等體育實物性產(chǎn)品。

        3.1.4 影響長治市中學(xué)生體育消費的因素有主觀和客觀兩個方面,主觀方面主要是消費者個人的消費動機、對體育消費的認知、消費者的個性心理等;客觀因素主要是場地器材、家庭收入、體育消費品價格。

        3.2 建 議

        3.2.1 提高中學(xué)生對體育消費的認知度目前,中學(xué)生對體育消費認知不足,因此,必須提高中學(xué)生對體育消費的認知度。(1)政府加大對中學(xué)生體育鍛煉心理的干預(yù)力度,設(shè)置有關(guān)體育活動促進健康的宣傳欄;(2)引進豐富多彩的體育活動項目,激發(fā)中學(xué)生的體育鍛煉興趣;(3)消除學(xué)生參加體育鍛煉的恐懼心理,走出誤區(qū),培養(yǎng)中學(xué)生健康的消費心理;(4)鼓勵中學(xué)生參與體育活動,增加適合中學(xué)生的體育鍛煉項目,提高他們的鍛煉效果;(5)社會為中學(xué)生營造一個良好的 消費環(huán)境。

        3.2.2 加強對中學(xué)生體育消費的指導(dǎo)(1)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的重視,在體育課及各科教學(xué)中進行日常體育消費教育;(2)學(xué)校組織豐富的體育活動,提高學(xué)生的競爭意識;(3)積極發(fā)揮今天成員的榜樣作用,影響中學(xué)生體育消費;(4)充分利用長治市現(xiàn)有的流動媒體宣傳體育消費知識。

        3.2.3 合理控制體育消費品價格充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用,正確處理市場和政府的關(guān)系,在市場運行過程存在缺陷時,政府運用法律手段,經(jīng)濟手段,行政手段進行宏觀調(diào)控,適當控制體育產(chǎn)品價格,加強對體育消費行為的監(jiān)督,使中學(xué)生根據(jù)自身的生活費選擇合理的消費方式。

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        G807.3

        A

        1674-151X(2014)12-023-03

        2014-10-30

        張福龍(1984 ~),助教,碩士。研究方向:運動人體科學(xué)。

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