顏麗娜 劉國棟

(華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 廣東廣州 510006)

近年來關(guān)于一枚奧運(yùn)金牌究竟價(jià)值有多少、又能為運(yùn)動(dòng)員帶來哪些收益成為當(dāng)今時(shí)代的一個(gè)熱點(diǎn)。從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的金牌獲得者所得到回報(bào)，我們不難發(fā)現(xiàn)這期間有從國家獎(jiǎng)、省市地方獎(jiǎng)、甚至還有街道辦獎(jiǎng)及贊助將等等?？傊?，只要獲得一枚奧運(yùn)金牌，運(yùn)動(dòng)員帶來的收益是豐厚的，概括起來主要包括金錢、房子、位子、車子、榮譽(yù)、學(xué)歷等獎(jiǎng)勵(lì)，還有一些潛在的廣告代理收入、名人效應(yīng)收入等等。一枚金牌的價(jià)值到底有多少，我們可以從不同的獎(jiǎng)勵(lì)中來透析出奧運(yùn)金牌的“含金量”。

1 金牌=金錢

國家對奧運(yùn)冠軍進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)是很正常不過的，因?yàn)樗麄優(yōu)閲亿A得了至高的榮譽(yù)，縱觀世界各國，對自己的奧運(yùn)冠軍都有一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)：北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后格魯吉亞總統(tǒng)明確指出該國獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員每塊金牌獎(jiǎng)勵(lì)71.5萬美元，而在倫敦奧運(yùn)會(huì)上一塊金牌的價(jià)值飆升到120萬美元（折合人民幣750萬元）。在我國每一屆奧運(yùn)會(huì)上，國家體育總局都會(huì)對獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這已經(jīng)成為一種慣例，而且對于奧運(yùn)冠軍獲得的獎(jiǎng)金免收個(gè)人所得稅。這在2008年初，通過財(cái)政部門向中央申請，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部門明確對參賽運(yùn)動(dòng)員因奧運(yùn)會(huì)比賽獲得的獎(jiǎng)金和其他獎(jiǎng)賞收入免征應(yīng)繳納的個(gè)人所得稅，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員為國爭光。獎(jiǎng)金主要有四中來源，即國家獎(jiǎng)勵(lì)、省市政府獎(jiǎng)勵(lì)、省市體育局獎(jiǎng)勵(lì)及社會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)，其獎(jiǎng)勵(lì)力度逐年增大，我們不妨看下倫敦奧運(yùn)冠軍的金牌價(jià)值：

1.1 首金的價(jià)值

易思玲為中國奪得倫敦奧運(yùn)的首枚金牌，意義非凡。為此，易思玲獲得了廣東省體育基金會(huì)合作伙伴500萬元獎(jiǎng)金、廣東省體育基金會(huì)70萬元獎(jiǎng)勵(lì)、珠海市政府80萬元獎(jiǎng)勵(lì)、番禺區(qū)和欖核鎮(zhèn)政府也分別獎(jiǎng)勵(lì)8萬元；易思玲的家鄉(xiāng)桂陽縣也獎(jiǎng)勵(lì)10萬元、城關(guān)七里街區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)5萬元、廣東客家商會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)50萬元以及霍英東體育基金會(huì)的獎(jiǎng)勵(lì)等等其他獎(jiǎng)勵(lì)，奧運(yùn)首金帶來的金錢收入可謂豐厚，使得我們不得不感嘆奧運(yùn)金牌的含金量，尤其是首金的價(jià)值。

1.2 金牌的“價(jià)值”

孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)上為游泳項(xiàng)目作出突破、為國家取得了輝煌成就，同時(shí)也為自己贏得了不菲的獎(jiǎng)金：浙江體育局規(guī)定，奧運(yùn)金、銀、銅牌的獎(jiǎng)勵(lì)額分別為80萬元、50萬元及30萬元，成績獎(jiǎng)勵(lì)可以累加；同時(shí)設(shè)立突破獎(jiǎng)，打破世界紀(jì)錄、奧運(yùn)紀(jì)錄也可以得到20萬元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣一來孫楊拿到的金錢獎(jiǎng)勵(lì)將不低于500萬元，加上其他地方的獎(jiǎng)勵(lì)，其總獎(jiǎng)金額也是豐厚的。其他項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)同樣讓人羨慕，東莞市政府向國家羽毛球隊(duì)贈(zèng)送慰問獎(jiǎng)金100萬元，其他當(dāng)?shù)?家企業(yè)向羽毛球隊(duì)提供770萬元獎(jiǎng)勵(lì)，這樣?xùn)|莞市向國家羽毛球隊(duì)提供的獎(jiǎng)金額就達(dá)到了870萬元；在國球乒乓球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，李曉霞拿到兩塊金牌得到430萬元獎(jiǎng)勵(lì)、張繼科僅僅從地方獲得的獎(jiǎng)勵(lì)就超過450萬元。從以上獎(jiǎng)金的額度不難發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)冠軍只要拿到一枚金牌，就直接可以身價(jià)百萬了。

2 金牌=房子

奧運(yùn)前后各地方體育部門都新蓋了冠軍樓，這些都是當(dāng)?shù)卣疄樗麄兊膴W運(yùn)冠軍準(zhǔn)備的。奧運(yùn)冠軍不僅可以得到政府獎(jiǎng)勵(lì)的房子，地產(chǎn)商也紛紛搭上奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)的順風(fēng)車，贈(zèng)送豪宅給這些奧運(yùn)冠軍們。據(jù)華商報(bào)2012年10月21日體育新聞版報(bào)道，孫楊與葉詩文在獲得奧運(yùn)冠軍后，杭州城西某高檔樓盤分別贈(zèng)送二位冠軍房產(chǎn)，價(jià)值在300萬元左右；李雪芮在獲得羽毛球單打冠軍后，其家人得到重慶某地產(chǎn)商贈(zèng)送的一套當(dāng)時(shí)熱銷的兩居室房；張繼科在倫敦奧奪冠后獲贈(zèng)價(jià)值300萬元高檔裝修的海景房一套。

不難發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)冠軍在獲得政府獎(jiǎng)勵(lì)的房子外還能獲得地產(chǎn)商贈(zèng)送的房子，在當(dāng)前社會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)不斷增幅的國情下，不得不贊嘆奧運(yùn)冠軍們拿到奧運(yùn)金牌就等同于為拿到了“房鑰匙”。

3 金牌=車子

房產(chǎn)商贈(zèng)送奧運(yùn)冠軍房產(chǎn)，奧運(yùn)冠軍除了獲得金錢與房子的獎(jiǎng)勵(lì)外，還能獲得轎車的贈(zèng)送。如“第三十屆奧運(yùn)會(huì)廣東省體育局奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴”，廣汽乘用車按照與廣東省體育局協(xié)定，贈(zèng)送7名粵籍奧運(yùn)冠軍一人一輛1.8T至尊版?zhèn)黛鱃S5的豪車，易思玲、陳定、何姿、雷聲等，在成為房主后又成為車主。這些車除了配置高檔外，還享受終身保養(yǎng)和維修的優(yōu)惠特權(quán)。這比起國外運(yùn)動(dòng)員獲得冠軍后得到方便面、面包與火腿的獎(jiǎng)勵(lì)，真是實(shí)用的太多了。

4 金牌=位子

運(yùn)動(dòng)員取得奧運(yùn)冠軍，就等于為自己的后半生找到了“位子”，跳水奧運(yùn)冠軍熊倪成為湖南體育局副局長、體操冠軍楊威退役后成為湖北省體育局體操中心副主任；王勵(lì)勤在2009年9月就被任命為上海市乒乓球中心主任助理、鄒市明被聘為貴州省提供大隊(duì)大隊(duì)長。焦劉洋在奪得倫敦奧運(yùn)會(huì)200米蝶泳冠軍后，可能從副團(tuán)轉(zhuǎn)為正團(tuán)級。不難發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員奪得奧運(yùn)金牌后得到的不僅僅是金錢、物質(zhì)等獎(jiǎng)勵(lì)，更有未來的發(fā)展空間及人生的騰達(dá)。

5 金牌=榮譽(yù)

如果奧運(yùn)冠軍得到的僅僅是物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，那我們的想法也太簡單了，因?yàn)榫癃?jiǎng)勵(lì)與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)是不能分割的，所以還要給予奧運(yùn)冠軍精神榮譽(yù)。倫敦奧運(yùn)會(huì)后，全國婦聯(lián)作出決定，授予授予易思玲、李雪英、王明媚等14位奧運(yùn)冠軍“全國三八紅旗手”的榮譽(yù)稱號。在倫敦奧運(yùn)會(huì)前，李雪芮的名字很少被人提到，但是奪得奧運(yùn)金牌后，不僅被授予大渡口區(qū)三八紅旗手、杰出青年等榮譽(yù)稱號，還接受了大渡口區(qū)邀請作為該區(qū)公益事業(yè)形象代言人的聘書。陳定等5名深圳運(yùn)動(dòng)員因奧運(yùn)賽場上的出色表現(xiàn)，被共青團(tuán)深圳市委員授予“深圳市杰出青年”的稱號。我們不難發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)冠軍在某種程度上就等同于“三八紅旗手”、“杰出青年”。

6 金牌=學(xué)歷

在中外運(yùn)動(dòng)員受教育程度的比較中，我們往往這樣評價(jià)，在中國有的是“運(yùn)動(dòng)員大學(xué)生”（即：先做運(yùn)動(dòng)員，取得優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績再送入大學(xué)學(xué)習(xí)），而國外則是“大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員”（本身就是大學(xué)生，同時(shí)是運(yùn)動(dòng)員）。這種狀況由于特殊國情持續(xù)多年，而近幾年，我國加強(qiáng)對運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行管理，嚴(yán)格要求運(yùn)動(dòng)員的對文化知識(shí)的學(xué)習(xí)與掌握，在運(yùn)動(dòng)員綜合素質(zhì)上雖然取得了一定的改觀，但是仍然滯后于形式的發(fā)展。尤其在運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入大學(xué)的教育環(huán)節(jié)存在許多不合理的因素，如《2006年普通高等學(xué)校招收高水平運(yùn)動(dòng)員辦法》中明確規(guī)定，進(jìn)入大學(xué)至少需要高中文化。然而，奧運(yùn)冠軍卻得到了特殊照顧。倫敦奧運(yùn)后，取得男子單打奧運(yùn)冠軍的林丹除了收獲獎(jiǎng)金、蜜月的甜蜜之外，還拿到了華僑大學(xué)頒發(fā)的碩士學(xué)位證書，同時(shí)獲得10萬元獎(jiǎng)勵(lì)，這也使得李丹成為中國羽毛球隊(duì)現(xiàn)役隊(duì)員中學(xué)歷最高的選手。林碩士不滿足自己的成就，除了表示參加2016年奧運(yùn)會(huì)外，還表示要繼續(xù)讀書深造，繼續(xù)讀博，其進(jìn)取心讓人敬佩。出林丹之外，有相當(dāng)一批的運(yùn)動(dòng)員都在取得優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績后，進(jìn)入高校深造，不知道這種趨勢是不是會(huì)成為奧運(yùn)金牌獲得者的有一種“獎(jiǎng)勵(lì)”呢？

7 結(jié)語

奧運(yùn)冠軍在國際賽場上為國爭光、贏得榮譽(yù)，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)是無可厚非的。但是，獎(jiǎng)應(yīng)有度，在奧運(yùn)金牌的價(jià)值不斷被商業(yè)、企業(yè)贊助升值的過程中，難免會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面的效用。作為奧運(yùn)冠軍應(yīng)該體現(xiàn)出社會(huì)榜樣與激勵(lì)作用，然而重獎(jiǎng)帶給人們的感受更多“斂財(cái)”效應(yīng)，或許這些獎(jiǎng)項(xiàng)不是奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員自身的要求，但是面對這些拿的手軟的獎(jiǎng)勵(lì)，作為奧運(yùn)冠軍得主誰還會(huì)拒絕呢？所以，這還是制度的問題，越來越多的人會(huì)發(fā)問：要不要重獎(jiǎng)這些奧運(yùn)會(huì)冠軍，政府是不是應(yīng)該先問一問納稅人？地方政府動(dòng)輒動(dòng)用百萬元財(cái)政資金的依據(jù)何在？花錢之前經(jīng)過人大批準(zhǔn)了嗎？我們每每聽到一些地方官員在為奧運(yùn)冠軍舉行的歡迎會(huì)上，習(xí)慣性地承諾：“要加官，給錢，送房！”我們不得不再試問：誰給政府官員這么多權(quán)力？獎(jiǎng)亦有度，不要將對奧運(yùn)冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)成為民眾的怨言！

[1]張三梅.我國奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)政策的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006(04).

[2]徐麗娟.奧運(yùn)金牌價(jià)值構(gòu)成與奧運(yùn)冠軍的社會(huì)功用[J].中國科技信息,2005(20).

[3]鄭南.《中國奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》出爐[N].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,2007-07-18.

[4]李錫銘.奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)金知多少[N].中華工商時(shí)報(bào),2004-05-28.

[5]廣東舉行表彰大會(huì) 奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)傳祺車［EB/OL］.http://www.chinacars.com/html/2012/www_0821/1798.html,2012-08-21.

[6]重獎(jiǎng)奧運(yùn)冠軍恐有副作用燕趙晚報(bào)［EB/OL］.http://sports.sina.com.cn/r/2012-08-28/10276204994.shtml,2012-08-28.

[7]誰給政府重獎(jiǎng)奧運(yùn)冠軍的權(quán)力?［EB/OL］.http://news.sina.com.cn/pl/2012-08-27/082425042819.shtml,2012-08-27.