李丹

由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，近日在京發(fā)布。調(diào)查顯示，去年我國(guó)18歲以上的成年國(guó)民綜合閱讀率為76.7%，較上年上升0.4個(gè)百分點(diǎn)；人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，比上年增長(zhǎng)0.38本；成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率首次超過半數(shù)，超五成的成年國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少。

“我國(guó)國(guó)民綜合閱讀率的持續(xù)上升，一方面說明隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重閱讀對(duì)知識(shí)儲(chǔ)備、文化修養(yǎng)的重要作用，另一方面也與政府、社會(huì)大力提倡全民閱讀有著密不可分的關(guān)系?！敝袊?guó)新聞出版研究院理論研究室主任徐升國(guó)說。

數(shù)字閱讀持續(xù)升溫

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，去年我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)增長(zhǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到50.1%，首次超過半數(shù)。

從調(diào)查結(jié)果分析，人們普遍傾向于數(shù)字閱讀方式，主要原因是它的便利性，如獲取便利、方便隨時(shí)隨地閱讀、方便信息檢索等原因，導(dǎo)致越來(lái)越多的讀者選擇數(shù)字閱讀。尤其是手機(jī)閱讀能夠利用碎片化時(shí)間進(jìn)行，受到不少年輕讀者的青睞。根據(jù)調(diào)查，去年我國(guó)國(guó)民人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為21.7分鐘，比上年增加了5.18分鐘，而14周歲—17周歲的青少年平均每天花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的時(shí)間為32.93分鐘。

26.9%的被調(diào)查者青睞數(shù)字閱讀的原因是付費(fèi)少或不付費(fèi)。在手機(jī)閱讀群體中，僅有41.8%的讀者能夠接受付費(fèi)的手機(jī)閱讀?！熬科湓颍怯捎诰W(wǎng)上一直存在大量免費(fèi)閱讀內(nèi)容，讓讀者形成了慣性思維模式，認(rèn)為網(wǎng)上資源就應(yīng)是免費(fèi)的。”徐升國(guó)說。

去年以來(lái)，微信閱讀作為移動(dòng)閱讀的一種新形式異軍突起，以“朋友圈”、“訂閱號(hào)”為代表的社交化分享式的閱讀，成為智能手機(jī)時(shí)代的新特點(diǎn)。徐升國(guó)表示，這將迫使數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變以往以內(nèi)容為主導(dǎo)的付費(fèi)模式，轉(zhuǎn)而拓展其他方式的活力空間，如通過廣告等?！拔⑿拧钡挠Ｊ侥壳吧形闯墒?，這將成為出版業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的新課題。

傳統(tǒng)圖書仍受青睞

數(shù)字閱讀席卷而來(lái)，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。然而在調(diào)查中顯示，仍有66%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”。去年，我國(guó)成年國(guó)民的人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，比上一年增加了0.38本。

不少讀者認(rèn)為，紙質(zhì)圖書能帶給人們美妙的閱讀體驗(yàn)。閑暇時(shí)間，一杯清茶、幾本圖書，茶香裊裊，書香悠然，這種感覺是電子書所不具備的。同時(shí)，如果圖書的故事性、邏輯性太強(qiáng)，在電子書上閱讀就會(huì)比較吃力，而傳統(tǒng)圖書可以隨時(shí)回看、回味。

然而從價(jià)格上來(lái)看，紙質(zhì)圖書的競(jìng)爭(zhēng)力明顯低于電子書?！罢{(diào)查中，調(diào)查員會(huì)拿一本200頁(yè)左右的文學(xué)類圖書讓受訪者選擇可以接受的價(jià)格，我國(guó)國(guó)民普遍能接受的價(jià)格為13元左右。”徐升國(guó)說。但從市場(chǎng)價(jià)格看，這類圖書的價(jià)格普遍在20元以上。92.9%的數(shù)字閱讀者表示，讀了電子書后就不會(huì)購(gòu)買該書的紙質(zhì)版本，這也表明數(shù)字圖書對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書存在一定沖擊。

拓展傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)，除了制定供需雙方都能接受的價(jià)格外，還須完善購(gòu)書環(huán)節(jié)的“最后一公里”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)居民居住地距離購(gòu)書地點(diǎn)的平均距離為3.48公里，農(nóng)村居民距離購(gòu)書點(diǎn)更遠(yuǎn)，為4.96公里。購(gòu)書不便，也成為影響人們讀書意愿的重要原因。

國(guó)民閱讀需求強(qiáng)烈

在我國(guó)國(guó)民閱讀率穩(wěn)步提升的同時(shí)，國(guó)民閱讀意識(shí)有了更快的提升。70.5%的國(guó)民認(rèn)為，閱讀對(duì)個(gè)人生存和發(fā)展來(lái)說很重要，超過五成人認(rèn)為自己閱讀量較少，六成以上國(guó)民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動(dòng)。其中，農(nóng)村居民對(duì)讀書活動(dòng)或讀書節(jié)的期望更為強(qiáng)烈。

與其他文化活動(dòng)相比，讀書的群體帶動(dòng)作用更為明顯。因此，積極開展各類讀書活動(dòng)，是提升廣大群眾閱讀意識(shí)的有效手段。

國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)吳尚之表示，國(guó)民閱讀意識(shí)的覺醒，與黨和政府高度重視全民閱讀活動(dòng)密不可分。近年來(lái)，全民閱讀不斷在各地掀起高潮，累計(jì)參與數(shù)量達(dá)8億多人次，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、內(nèi)容日益豐富、形式不斷創(chuàng)新，形成了良好的閱讀氛圍。

調(diào)查顯示，70%以上的國(guó)民閱讀圖書主要來(lái)源于“自費(fèi)購(gòu)買”。隨著國(guó)民閱讀意識(shí)的不斷提升，必然會(huì)形成巨大的圖書消費(fèi)群體，將為我國(guó)出版業(yè)的良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為進(jìn)一步引領(lǐng)群眾多讀書、讀好書，吳尚之表示，國(guó)家新聞出版廣電總局還將在今年圍繞全民閱讀開展各種形式的讀書活動(dòng)，推出一批優(yōu)秀主題出版物，繼續(xù)開展向全國(guó)青少年推薦百本優(yōu)秀圖書、推薦“大眾喜愛的50種圖書”等系列活動(dòng)，充分發(fā)揮優(yōu)秀出版物的引領(lǐng)作用，在“4·23”世界讀書日前后，各大書店都會(huì)設(shè)立優(yōu)秀圖書銷售專柜，并延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，滿足廣大讀者的讀書購(gòu)書需求。endprint