汪 舟

(樂(lè)山師范學(xué)院，四川 樂(lè)山 614000)

1 研究背景

近年來(lái)，我國(guó)節(jié)慶旅游發(fā)展迅速。在西昌火把節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、哈爾濱國(guó)際冰雕節(jié)等大型品牌節(jié)慶活動(dòng)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，龍泉桃花節(jié)、什邡馬祖文化節(jié)等中小城市的節(jié)慶活動(dòng)也在豐富多彩地開(kāi)展。在中國(guó)的傳統(tǒng)觀念中，節(jié)慶活動(dòng)一定要熱熱鬧鬧，場(chǎng)面越大越好，參加人數(shù)越多越好。與之相對(duì)應(yīng)的是，其名字也越叫越大。陳永濤、肖洪磊指出，不論舉辦地規(guī)模如何，這類節(jié)慶活動(dòng)為了吸引眼球，追求轟動(dòng)效應(yīng)，往往給自己取個(gè)非常響亮的名字，導(dǎo)致“國(guó)際”“中國(guó)”級(jí)別的頭銜滿天飛［1］。但這類節(jié)慶活動(dòng)，通常超越了一個(gè)城市的舉辦能力，導(dǎo)致投入了大量人力物力，卻沒(méi)有取得很好的效果。而且2013年黨中央也提出了八項(xiàng)規(guī)定，要求厲行節(jié)儉。因此筆者認(rèn)為節(jié)慶活動(dòng)也應(yīng)當(dāng)響應(yīng)號(hào)召，從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，考慮如何降低旅游節(jié)慶成本，提高節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，做到開(kāi)源節(jié)流，保證旅游節(jié)慶活動(dòng)的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。

2 影響旅游節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的主要因素

本文的旅游節(jié)慶活動(dòng)采用的是吳必虎在2001年提出的狹義旅游節(jié)慶概念，即指周期性舉辦的(一般1年1次)節(jié)日等活動(dòng)，不包括各種交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、文化體育等一次性結(jié)束的特殊事件［2］。旅游節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益主要取決于投入與產(chǎn)出的比較。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度考慮，可以從規(guī)模、主題、承辦方式三個(gè)方面進(jìn)行衡量。

2.1 旅游節(jié)慶活動(dòng)規(guī)模

目前對(duì)旅游節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)模沒(méi)有統(tǒng)一的定義，參照《群眾性文化體育活動(dòng)治安管理辦法》對(duì)參與人數(shù)的規(guī)定及目前通常的節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)模，我們可以認(rèn)為整個(gè)活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)參加的人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人(含工作人員)屬于超大型、25～50萬(wàn)之間的為大型、10萬(wàn)～25萬(wàn)的為中型、10萬(wàn)以下的為小型節(jié)慶活動(dòng)。

旅游節(jié)慶活動(dòng)的不同規(guī)模既影響投入，也影響產(chǎn)出，從而影響舉辦地的經(jīng)濟(jì)效益。在投入方面，大型旅游節(jié)慶活動(dòng)需要的投入較大，會(huì)給舉辦地帶來(lái)人員、資金和游客的壓力。如在西昌火把節(jié)期間，當(dāng)?shù)卣疄榫S持秩序一共出動(dòng)了4 000名警力。在資金方面，各種準(zhǔn)備及會(huì)場(chǎng)布置等也需要較大的投入。而中小型旅游節(jié)慶活動(dòng)在這些方面需要的投入相對(duì)就少得多。在產(chǎn)出方面，大型旅游節(jié)慶活動(dòng)可以產(chǎn)生較大的社會(huì)影響，并吸引更多的現(xiàn)實(shí)與潛在的外來(lái)參與者，通過(guò)外來(lái)參與者的消費(fèi)給當(dāng)?shù)貛?lái)較好的收益。而中小型旅游節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)生的社會(huì)影響較小，吸引的現(xiàn)實(shí)與潛在的外來(lái)參與者也相對(duì)較少，通過(guò)外來(lái)參與者的消費(fèi)給當(dāng)?shù)貛?lái)的經(jīng)濟(jì)收益也相對(duì)較少。通常來(lái)說(shuō)，在大城市所能承受的財(cái)力范圍內(nèi)，大規(guī)模的節(jié)慶活動(dòng)能吸引大規(guī)模的游客參與，以基數(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)節(jié)慶活動(dòng)的整體收益。但是中小城市財(cái)力有限，且自身的接待能力也有限，若盲目求大規(guī)模，舉債辦節(jié)慶的話，很容易導(dǎo)致賠錢賺吆喝的結(jié)果。

旅游節(jié)慶活動(dòng)的不同規(guī)模所面臨的不同問(wèn)題也影響其最終經(jīng)濟(jì)效益。大型旅游節(jié)慶活動(dòng)面臨的主要問(wèn)題是游客的食宿及交通問(wèn)題。由于大量游客的涌入，游客數(shù)量如果大大超出本地的正常接待能力，如何保證節(jié)慶活動(dòng)時(shí)游客有住處，沒(méi)有節(jié)慶活動(dòng)時(shí)這些設(shè)施也不會(huì)大量閑置是提高節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要問(wèn)題。中小型旅游節(jié)慶活動(dòng)面臨的最大問(wèn)題是活動(dòng)的可持續(xù)性。由于組織成本低，一旦活動(dòng)沒(méi)有打出知名度，沒(méi)有被游客或者當(dāng)?shù)鼐用裾嬲邮?，主辦方往往放棄該項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)。這可能使得很多原本有發(fā)展前景、可以做大做好的節(jié)慶活動(dòng)折損在初期階段。一旦旅游節(jié)慶活動(dòng)不能每年持續(xù)舉行，其社會(huì)影響將大打折扣，并影響其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 旅游節(jié)慶活動(dòng)主題

每一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)都應(yīng)該有一個(gè)主題，這個(gè)主題可以是獨(dú)一無(wú)二的，如黃帝陵祭祀、曲阜孔廟祭孔等;也可以是某一個(gè)種類，如西嶺雪山的冰雪節(jié)和四姑娘山的攀冰節(jié)都是以“冰雪”作為主題的。節(jié)慶活動(dòng)的主題對(duì)節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的影響主要表現(xiàn)在成本多少(財(cái)力、物力的投入)和吸引強(qiáng)度兩個(gè)方面。

不同的旅游節(jié)慶活動(dòng)主題所需要的成本差異較大。如舉辦燈會(huì)主題節(jié)慶活動(dòng)，那么制作花燈的費(fèi)用就會(huì)是一筆不小的開(kāi)支，如果是以火、水等危險(xiǎn)物品作為主題，那安保費(fèi)用又將是主要支出項(xiàng)目。而若是以鮮花、當(dāng)?shù)胤N植的水果等主題，重在群眾參與，其道具、材料等費(fèi)用就會(huì)大幅降低。對(duì)于像里約熱內(nèi)盧嘉年華、紐約花車巡游等這類世界級(jí)的節(jié)慶活動(dòng)來(lái)說(shuō)，服裝、道具、花車都是一筆龐大的費(fèi)用。國(guó)內(nèi)的眾多節(jié)慶活動(dòng)，為彌補(bǔ)內(nèi)容形式上的不足，往往都安排了一定規(guī)模的文藝演出，其中明星的出場(chǎng)費(fèi)也是一筆不菲的開(kāi)支。

不同的旅游節(jié)慶活動(dòng)主題對(duì)游客所產(chǎn)生的吸引強(qiáng)度也是不同的。一般來(lái)說(shuō)，其主題越響亮，越富有特色，對(duì)游客的吸引強(qiáng)度也就越大。這也是為什么我國(guó)許多旅游節(jié)慶活動(dòng)的主題越叫越大的原因。而對(duì)游客的吸引力越大，前來(lái)參與的游客可能也就越多，游客越多，帶來(lái)的消費(fèi)也就越多，其經(jīng)濟(jì)效益也就越好。

2.3 節(jié)慶活動(dòng)承辦方式

在實(shí)際中，節(jié)慶活動(dòng)的承辦方式主要有政府承辦和服務(wù)外包兩種。前者是指整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的策劃、組織、營(yíng)銷宣傳以及人、財(cái)、物的支出等均由政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)，后者是指將整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的相關(guān)事項(xiàng)交由相關(guān)專業(yè)公司承辦，政府只負(fù)責(zé)預(yù)算的經(jīng)費(fèi)及協(xié)調(diào)工作。

節(jié)慶活動(dòng)的承辦方式對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的影響主要體現(xiàn)在節(jié)慶活動(dòng)效果與成本控制兩方面。在節(jié)慶活動(dòng)效果方面，相對(duì)于專業(yè)公司而言，政府在熟悉舉辦規(guī)律、熟悉市場(chǎng)等方面具有局限性，難以保證民俗節(jié)慶旅游活動(dòng)的地域性和廣泛參與性，并實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果［3］。當(dāng)然，如果沒(méi)有政府某種形式的贊助或支持，許多活動(dòng)是不可能舉辦的。在成本控制方面，由于專業(yè)公司在預(yù)算管理、人員組織及工作效率等方面也優(yōu)于政府部門及人員，因而更容易控制成本。如果節(jié)慶活動(dòng)動(dòng)員的工作人員越多，開(kāi)支就越大。在產(chǎn)生的旅游經(jīng)濟(jì)收入一定的情況下，如果能降低組織的人工成本，則經(jīng)濟(jì)效益又會(huì)得到提升。

2.4 當(dāng)?shù)鼐用窦巴鈦?lái)游客的參與度

很多學(xué)者在研究節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，都提出了目前節(jié)慶活動(dòng)游客參與度不高的問(wèn)題，但更多的是強(qiáng)調(diào)本地社區(qū)民眾的參與。如鄧云波、賢成毅提到了社會(huì)普通民眾的參與度不夠［4］;連建功也提到，“我們認(rèn)為旅游節(jié)慶本質(zhì)是旅游產(chǎn)品，這樣就導(dǎo)致了一種思維定式，即旅游節(jié)慶是吸引外地人來(lái)消費(fèi)，而忽略了當(dāng)?shù)厝罕姷男枨蟆保?］。事實(shí)上，當(dāng)?shù)鼐用窦巴鈦?lái)游客參與程度的高低都會(huì)影響旅游節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c度可以影響節(jié)慶活動(dòng)的氛圍，并降低成本，吸引游客。在國(guó)外的很多活動(dòng)都是居民自備道具自發(fā)地參與，形成氛圍熱烈的場(chǎng)面。如威尼斯狂歡節(jié)、日本的各地花火大會(huì)，很多服裝道具都是本地居民自己準(zhǔn)備，并且可以常年多次使用。外來(lái)游客的參與程度主要是影響游客的停留時(shí)間與花費(fèi)。一般來(lái)說(shuō)，游客的參與程度越高，停留的時(shí)間就越長(zhǎng)，其在食宿等方面的花費(fèi)也就越多。這對(duì)當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，其經(jīng)濟(jì)效益也就越大。

從節(jié)慶活動(dòng)的圓滿開(kāi)展和持續(xù)意義上說(shuō)，社區(qū)居民的參與度是非常重要的，但是從經(jīng)濟(jì)角度看，外來(lái)游客的參與度更為重要。因?yàn)楣?jié)慶活動(dòng)的大部分開(kāi)支都是由本地居民的稅收承擔(dān)，所以如果僅僅是提高本地游客參與度，也僅能做到“取之于民，用至于民”的內(nèi)部收支平衡。如果要進(jìn)一步提高節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，必須盡量吸引外來(lái)游客，提高他們的參與度。

3 提高旅游節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的對(duì)策

3.1 選擇適合當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動(dòng)規(guī)模

一般來(lái)說(shuō)，影響節(jié)慶活動(dòng)規(guī)模的因素主要有地方財(cái)力和住宿設(shè)施狀況。對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，如北上廣及各省一線城市等，可以通過(guò)舉辦國(guó)際級(jí)的節(jié)慶活動(dòng)，以高投入收獲高回報(bào)。即使不能直接通過(guò)游客產(chǎn)生收益，名聲打響后，依然可以通過(guò)招商等方式拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。而二線城市以及中小城鎮(zhèn)則應(yīng)正視自己在財(cái)力上的不足，不去刻意與大城市比拼吸引的總游客人數(shù)，而是通過(guò)擴(kuò)大相對(duì)規(guī)模(人均接待量)來(lái)發(fā)展節(jié)慶經(jīng)濟(jì)。

在國(guó)外，一些成功的節(jié)慶活動(dòng)如奧地利的水仙節(jié)和西班牙的番茄節(jié)，都是在人口不足1萬(wàn)的小城鎮(zhèn)舉行，游客數(shù)量比起國(guó)內(nèi)動(dòng)輒幾十萬(wàn)人的游客數(shù)量，也是小巫見(jiàn)大巫。但是細(xì)心對(duì)比卻可以發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)成功的節(jié)慶活動(dòng)，卻能吸引到數(shù)倍于自己本地居民數(shù)量的游客，通過(guò)擴(kuò)大相對(duì)規(guī)模(人均接待量)產(chǎn)生了更大的經(jīng)濟(jì)效益(見(jiàn)表1)。

表1 幾個(gè)著名節(jié)慶活動(dòng)的人均接待量［6－9］

對(duì)于擴(kuò)大相對(duì)規(guī)模所帶來(lái)的住宿問(wèn)題，一方面可以通過(guò)住宿多樣化來(lái)解決。如奧地利的水仙節(jié)，只有不到5 000人口的小鎮(zhèn)在節(jié)日期間接待了2.5萬(wàn)人的游客。他們的做法就是將主要的接待任務(wù)分配給了當(dāng)?shù)氐木用?。平時(shí)這些居民自己在家中生活，遇到游客高峰期就利用自己家中空余房間進(jìn)行接待活動(dòng)。而斯洛文尼亞的金屬營(yíng)地節(jié)慶之所以能接待10倍于本地居民的游客，也是因?yàn)槠渲写蟛糠?接近3萬(wàn)人)是采取自助戶外野營(yíng)的方式住宿。這也給我們提供了參考，為了擴(kuò)大游客接待量，不能一味地?cái)U(kuò)大酒店規(guī)模，造成接待能力過(guò)剩，而是應(yīng)該因地制宜，采取多樣化方式，更有效、環(huán)保地解決游客的住宿問(wèn)題。另一方面是通過(guò)延長(zhǎng)節(jié)慶時(shí)間來(lái)解決。如西班牙的奔牛節(jié)每天早上8點(diǎn)開(kāi)始，只持續(xù)30分鐘，但延續(xù)1周時(shí)間。由于是重復(fù)活動(dòng)，而且一周內(nèi)任何一天來(lái)看到的景象都差不多，所以游客一般會(huì)隨機(jī)選一天前來(lái)參加活動(dòng)，并且只需要住一個(gè)晚上。這樣就大大提高了住房流通率，緩解了酒店壓力，使得當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)能夠平穩(wěn)地度過(guò)游客高峰期。

3.2 選擇符合當(dāng)?shù)氐那‘?dāng)主題及內(nèi)容

要提高旅游節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，選擇符合當(dāng)?shù)氐那‘?dāng)主題及內(nèi)容也是十分重要的。事實(shí)上，主題內(nèi)容選擇應(yīng)該遵循“就地取材，化繁為簡(jiǎn)”的原則。

所謂就地取材，指的是選取當(dāng)?shù)氐奶厣Y源來(lái)打造節(jié)慶活動(dòng)。這種資源可以是自然資源，也可以是文化歷史資源。如奧地利的水仙節(jié)就因?yàn)楫?dāng)?shù)厥a(chǎn)旱水仙。居民在采摘旱水仙時(shí)同時(shí)注意保護(hù)莖稈部分，這樣一株水仙重新生長(zhǎng)開(kāi)花，來(lái)年還可以繼續(xù)利用。墨西哥的仙人掌節(jié)也是得益于墨西哥盛產(chǎn)仙人掌，而且當(dāng)?shù)叵扇苏破贩N繁多，構(gòu)成沙漠中獨(dú)特的自然風(fēng)貌。我國(guó)自然條件復(fù)雜，物產(chǎn)豐富，各地都有許多富有特色的物產(chǎn)，在旅游節(jié)慶活動(dòng)中，我們應(yīng)充分利用這些物產(chǎn)資源。如成都的“竹文化節(jié)”在“竹”上做了更多文章，在望江公園現(xiàn)場(chǎng)制作、展示竹子古法造紙技藝、展出精美竹意景點(diǎn)等。

所謂化繁為簡(jiǎn)，指的是在活動(dòng)的內(nèi)容安排上以簡(jiǎn)單直接，最能帶給游客歡樂(lè)的方式。如西班牙的斗牛節(jié)，主題內(nèi)容僅僅是幾頭牛追著人跑，卻被視為考驗(yàn)?zāi)腥艘庵竞湍懫堑南笳?，每年吸引上萬(wàn)游客前來(lái)。番茄節(jié)的主要花費(fèi)也就是120噸的番茄，按照中國(guó)的市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算也不過(guò)20萬(wàn)左右。我國(guó)歷史悠久，在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中傳承了豐富的地域文化，形成了眾多的民俗文化特色節(jié)慶活動(dòng)，我們應(yīng)充分挖掘那些既有豐富的文化內(nèi)涵又具有鮮明的地域特色的節(jié)慶主題及內(nèi)容。

3.3 改進(jìn)承辦方式

正如前文所提出的，許多學(xué)者對(duì)政府大包大攬的組織方式提出了批評(píng)，但也不可否認(rèn)，如果沒(méi)有政府的參與組織，在中國(guó)很難成功舉辦一次有規(guī)模的節(jié)慶活動(dòng)。因此，好的節(jié)慶活動(dòng)不是不需要政府參與，而是需要政府更智慧地參與。

在一定程度上將旅游節(jié)慶活動(dòng)服務(wù)外包就是一個(gè)很好的選擇。在管理學(xué)上，廣義的公共服務(wù)外包是指為實(shí)現(xiàn)公共利益最大化，政府通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，利用外部比較優(yōu)勢(shì)資源，將本應(yīng)由自身承擔(dān)的公共服務(wù)或內(nèi)部輔助性服務(wù)委托私人部門、非營(yíng)利部門或其它政府部門完成的方式［10］。

國(guó)內(nèi)政府的核心優(yōu)勢(shì)就是能夠快速有效地集中力量辦事情。在節(jié)慶活動(dòng)中，最需要也是最能發(fā)揮政府這種職能優(yōu)勢(shì)的就是安保、環(huán)衛(wèi)工作。其它方面可以交給專業(yè)的策劃公司負(fù)責(zé)。目前在我國(guó)的一些節(jié)慶活動(dòng)中，已經(jīng)有將策劃組織交給專業(yè)的旅游營(yíng)銷策劃公司的例子出現(xiàn)。這類公司不僅會(huì)給節(jié)慶活動(dòng)帶來(lái)新的創(chuàng)意，而且更能從市場(chǎng)角度出發(fā)，經(jīng)濟(jì)辦節(jié)慶。

3.4 提高本地及外來(lái)游客活動(dòng)參與度

提高本地居民的參與度的關(guān)鍵在于將本地居民作為節(jié)慶活動(dòng)組織中不可或缺的一部分。在籌辦旅游節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，如果能根據(jù)主題，將可以分發(fā)的道具發(fā)到當(dāng)?shù)鼐用袷种?，讓其每年?jié)慶時(shí)攜帶出來(lái)，或通過(guò)一次性補(bǔ)貼讓其自行準(zhǔn)備。這樣一次支出卻可以循環(huán)使用，即節(jié)省了成本，也能極大地喚起當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性，提高他們的參與度。

提高外來(lái)游客活動(dòng)參與度的關(guān)鍵在于換位思考，根據(jù)游客的實(shí)際情況精選活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新活動(dòng)形式，開(kāi)展游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的、富有特色的節(jié)慶活動(dòng)。主辦地在舉行節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，除了擬定應(yīng)有的活動(dòng)流程安排外，還應(yīng)該站在外來(lái)游客角度思考，外地游客能參加什么活動(dòng)、獲得什么感受，本地具有什么特色，并據(jù)此設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容。在設(shè)計(jì)節(jié)慶活動(dòng)形式時(shí)要給外地游客留下參與的環(huán)節(jié)，通過(guò)讓游客親身加入到活動(dòng)中來(lái)幫助其融入節(jié)慶氛圍，從而增加其親近感，這樣有助于建立節(jié)慶活動(dòng)對(duì)游客的持久吸引力。

3.5 創(chuàng)新公關(guān)宣傳形式

旅游節(jié)慶活動(dòng)要想吸引更多的外來(lái)游客，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)新公關(guān)宣傳形式也是十分必要的。一方面應(yīng)根據(jù)節(jié)慶活動(dòng)的特點(diǎn)及游客的主要來(lái)源選擇合適的傳媒對(duì)象，加大宣傳的力度;另一方面，還應(yīng)根據(jù)節(jié)慶活動(dòng)的特點(diǎn)及游客對(duì)象確定傳媒的內(nèi)容，將節(jié)慶活動(dòng)的特色充分展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)在媒體上的宣傳廣告來(lái)吸引游客。

除了必要的媒體宣傳以外，還應(yīng)該通過(guò)第三方做好吸引外地游客參與的工作。如在節(jié)慶活動(dòng)舉辦期間可以和旅行社合作，把參加節(jié)慶活動(dòng)列入當(dāng)?shù)芈眯猩绲慕哟粘讨?，讓外地游客切身感受?jié)慶氛圍，有利于讓其成為節(jié)慶活動(dòng)的回頭客。同時(shí)，還可以開(kāi)展相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。如在節(jié)慶活動(dòng)期間的外地游客，可以持票在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的某個(gè)固定點(diǎn)領(lǐng)取小紀(jì)念品。這樣不管外地旅客原本是出于商務(wù)、探親還是其它目的，都容易被吸引到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加節(jié)慶活動(dòng)。

4 結(jié)語(yǔ)

旅游節(jié)慶活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種方式，不應(yīng)僅作為一地招商引資的點(diǎn)綴，而應(yīng)實(shí)在地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。本文通過(guò)對(duì)影響旅游節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的因素進(jìn)行分析，并結(jié)合國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)多元化解決住宿、延長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間可以提高人均接待量，選擇合適的節(jié)慶主題和采取節(jié)慶活動(dòng)外包方式可以降低成本，從而達(dá)到開(kāi)源節(jié)流的效果，有利于旅游節(jié)慶活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)持久發(fā)展。

［1］陳永濤，肖洪磊.云南民族節(jié)慶旅游發(fā)展的意義及對(duì)策［J］.云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，6(4):71－76，81.

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