諾亞舟優(yōu)學派《中國漢字聽寫大會》，這個暑假已經(jīng)播到了第二季，而且依然火爆。這究竟是一檔怎樣的節(jié)目呢？《中國漢字聽寫大會》是中國電教行業(yè)龍頭企業(yè)諾亞舟優(yōu)學派聯(lián)手中央電視臺、國家語委于2013年推出的大型原創(chuàng)文化類電視節(jié)目。大會邀請來自全國31個省、自治區(qū)、直轄市以及在內(nèi)地受教育的港澳臺學生160人，組成32支代表隊，以獨特競賽形式構(gòu)成多場緊張精彩的晉級競賽框架，制作成每期時長為120分鐘的13期電視節(jié)目，在CCTV-綜合頻道、CCTV-科教頻道周五晚8點并機首播，每期節(jié)目在上述兩個頻道的重播，目前已經(jīng)超過6次。

在首屆《中國漢字聽寫大會》播出的時候，中央電視臺各個頻道滾動播出其宣傳片超過3000次！《新聞聯(lián)播》居然也對這個僅有13期的節(jié)目先后進行了8次報道！在國際主流媒體方面，日本NHK進行了全球連線的直播報道；《華爾街日報》以亞洲版頭條大篇幅報道了節(jié)目的決賽；《泰晤士報》、《德國世界報》也均以專版形式，對此節(jié)目進行了深度報道。拋開外媒，定基調(diào)的央視可以說是傾“全臺之力”來塑造暑期一個最大的電視熱點。有了央視的大力支持和推廣，無論是基調(diào)還是前期的造勢，漢聽已經(jīng)打牢了基礎(chǔ)。

再看后期的收視率。2013年暑期，《中國漢字聽寫大會》在CCTV-科教頻道播出時，共有2.9億不重復的人收看，在CCTV-綜合頻道播出這個數(shù)字達到3.8億。也就是說，全國有超過6.7億人收看過這個節(jié)目。等到了2013年10月18日，《中國漢字聽寫大會》第一季總決賽在CCTV-綜合頻道、CCTV-科教頻道同步播出，收視率共計達到了2.59%，一度超過了浙江衛(wèi)視《中國好聲音》總決賽2.31%的收視，在當周全國所有電視節(jié)目中排名第一。

我們來分析一下漢聽的競爭對手們。2013年的諾亞舟優(yōu)學派《中國漢字聽寫大會》首播是在周五晚間的黃金時段，“占位好”。但前有省級衛(wèi)視《小爸爸》、《辣媽正傳》等多部家庭類高收視電視劇，后有《中國好聲音》、《快樂男聲》等多個品牌類衛(wèi)視高收視季播節(jié)目，中間還有《天天向上》等老牌高收視綜藝節(jié)目在同時段集中播出。如果再加上中央臺少兒頻道、卡酷及金鷹卡通同時段特排的高收視動畫片，諾亞舟優(yōu)學派《中國漢字聽寫大會》的競爭對手無論從數(shù)量還是質(zhì)量上，都可謂強強圍攻?？删褪窃诟偁幁h(huán)境如此激烈的情況下，諾亞舟優(yōu)學派《中國漢字聽寫大會》首播平均收視率硬是助推了平時在搶奪“黃金時段”業(yè)績平平的CCTV-綜合頻道，奪得了同時段全國排名第1的成績！

不止央視，在諾亞舟優(yōu)學派《中國漢字聽寫大會》開播之前，科教頻道2013上半年同時段在全國上星衛(wèi)視排名第33位；諾亞舟優(yōu)學派《中國漢字聽寫大會》開播之后，以比重7%的播出時長，貢獻了頻道31%的收視，科教頻道同時段在全國上星衛(wèi)視排名由此提升了21位，變?yōu)榈?3位，成為全國市場中上升最快的頻道。

到了2014年，《中國漢字聽寫大會》第二季的火熱從全國海選就已開始。諾亞舟優(yōu)學派聯(lián)手各地教育部門，全程支持《中國漢字聽寫大會》第二季全國選拔，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道到縣區(qū)再到市、省，從海選開始就滲透到中華大地的每一個角落，取得了巨大的影響力。

《中國漢字聽寫大會》總監(jiān)制金越介紹說：今年“漢聽”的海選階段歷時5個月，開展初賽4700余場，涉及全國34個省市自治區(qū)、1700個城市、30000所學校，參與海選人數(shù)超過1200萬人，“不管是從參賽規(guī)模、參與范圍還是影響上，都超過了迄今為止的任何一檔電視節(jié)目?！?/p>

這樣的成績，可以說創(chuàng)造的不僅是文化類節(jié)目，即使是在文娛雙品類節(jié)目里，也是一個奇跡。

諾亞舟優(yōu)學派《中國漢字聽寫大會》這樣的節(jié)目為什么能夠走紅，有一種輿論說是“提筆忘字”的情結(jié)導致，但光一個“提筆忘字”怎么能讓教育系統(tǒng)的“官方”輕易下令讓“民間”學習？所以，更深層次的原因，是人們在被“泛娛樂化”時代形形色色的娛樂節(jié)目不斷“包圍”和“洗腦”之后，對真正意義上的文化的強烈渴求和鑒賞甄別能力的不斷提高。

無論怎樣，聰明如諾亞舟優(yōu)學派和央視，借助《中國漢字聽寫大會》的機會把握和切準了這根“大動脈”，迅速適應(yīng)和精準定位了市場和口碑，這才有了文化血脈在舞臺和熒屏上的重生和流淌。

《中國漢字聽寫大會》這樣的文化類節(jié)目增多和走紅，進一步說明我們國家的軟實力提升了，國人的自信回來了，需要通過對傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的重新定位和復興傳承來體現(xiàn)。因此，不要小覷文化類節(jié)目的收視突圍，即使不靠大明星、大話題來吸引眼球，只要有類似諾亞舟優(yōu)學派和央視這樣的“有心人”深刻挖掘其自身價值，把古老和現(xiàn)代每個環(huán)節(jié)呼應(yīng)起來，再把概念流行化地延伸，就能有意想不到的收獲。