李姌+許開強(qiáng)

摘 要：工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計符號表達(dá)著產(chǎn)品的語意，影響著人們對產(chǎn)品的認(rèn)知。精湛的外觀設(shè)計符號能很好地闡釋產(chǎn)品文化屬性和功能，去適應(yīng)和滿足消費(fèi)者物質(zhì)與精神兩個層面的需求?；诖?，該文專門針對工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計符號進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：工業(yè)產(chǎn)品 外觀設(shè)計 符號解讀

中圖分類號：J502 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）08（c）-0219-01

當(dāng)一款工業(yè)產(chǎn)品研發(fā)推出時，設(shè)計師需同步完成其外觀設(shè)計，以符號來闡釋產(chǎn)品的功能屬性和形態(tài)美學(xué)表述，贏得市場青睞。如何促使消費(fèi)者對其產(chǎn)品及后續(xù)推出的同類系列保持長久的感知默認(rèn)，已成為設(shè)計師們思考、探索的方向，獨特的享有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的外形設(shè)計符號為這一問題提供了解決方案。

1 工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計符號

工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計是將工業(yè)產(chǎn)品視覺化符號化，其在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中發(fā)揮著巨大的作用。設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品屬性、人機(jī)工程原理、審美共性、特定消費(fèi)群體指向等元素，使之形成具有高辨識度的外觀符號。主要包含三個層面：一是外觀形態(tài)與產(chǎn)品功能的契合。設(shè)計師們追求外觀設(shè)計需隱含產(chǎn)品的功能，并符合消費(fèi)群體對此類產(chǎn)品造型的思維慣性。二是人機(jī)工程原理與色彩情感表述一致。產(chǎn)品外觀設(shè)計要體現(xiàn)人機(jī)工程原理，不背離基本規(guī)律；色彩表達(dá)及線性處理也需兼顧消費(fèi)者特別是特定消費(fèi)群體的審美共性和情感訴求。三是材質(zhì)選擇及成本可控與外觀品質(zhì)呈現(xiàn)的和諧統(tǒng)一。設(shè)計師的外觀設(shè)計創(chuàng)意要權(quán)衡綜合要素，在可控成本內(nèi)（包含制作周期）選取適合的材料，充分利用材質(zhì)特性，并在設(shè)計語意中運(yùn)用線形、色調(diào)、圖案、分割等，由此體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，引導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)選擇中產(chǎn)生舒適感受和情感認(rèn)同。如果三個層面能互為補(bǔ)充，整體表達(dá)到位，享有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的獨特外形設(shè)計符號將極大提升產(chǎn)品的附加值和市場份額，獲得消費(fèi)者的青睞。

2 工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的應(yīng)用

2.1 注重設(shè)計符號的深層內(nèi)涵與表層語義

優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀設(shè)計符號要傳達(dá)兩種信息，即表層語義與深層內(nèi)涵。表層語義符號要能使消費(fèi)者馬上了解該產(chǎn)品的基本功效，體現(xiàn)產(chǎn)品功能的合理性，展示外觀形態(tài)的新穎獨特，并契合目標(biāo)消費(fèi)群的心理共鳴，能在同類產(chǎn)品市場比拼中獲得消費(fèi)者優(yōu)先選擇。而產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的深層內(nèi)涵，蘊(yùn)含著對產(chǎn)品品牌識別的刻意強(qiáng)化和外延拓展，蘊(yùn)含著產(chǎn)品功能呈現(xiàn)中傳達(dá)出的文化觀念消費(fèi)，蘊(yùn)含著引導(dǎo)消費(fèi)者潛移默化中產(chǎn)生心理認(rèn)同。產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的表層語義與深層內(nèi)涵相輔相成；內(nèi)涵為產(chǎn)品的文化承載，表義為產(chǎn)品的外在形式呈現(xiàn)，表層語義圍繞內(nèi)核，以產(chǎn)品外觀設(shè)計的獨特風(fēng)格，通過圖形符號的意指方式，直觀陳述產(chǎn)品的綜合信息，傳達(dá)產(chǎn)品的文化含義和品牌特色，以此著力引導(dǎo)消費(fèi)者去享受產(chǎn)品體驗，進(jìn)而形成對該產(chǎn)品的識別度及忠誠度。

2.2 外觀設(shè)計符號應(yīng)關(guān)照消費(fèi)者的物質(zhì)與精神的雙向認(rèn)同

消費(fèi)者對物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)意識大多源自于對產(chǎn)品外形表象的感觸，由該表象刺激消費(fèi)者大腦皮層形成了映像記憶，經(jīng)與現(xiàn)實生活經(jīng)驗疊加、對照、歸納，從而形成感性消費(fèi)沖動和認(rèn)同慣性。外觀設(shè)計符號是消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知的媒介，當(dāng)消費(fèi)者在產(chǎn)品外觀設(shè)計符號刺激下，其觀察如果與存儲記憶相吻合，又能將消費(fèi)者的隱喻感情表達(dá)激活，在消費(fèi)中體驗精神愉悅，那么，消費(fèi)者下意識就會產(chǎn)生消費(fèi)選擇，從而使企業(yè)推出的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)同。

在新產(chǎn)品的研發(fā)中，設(shè)計師們對產(chǎn)品外觀設(shè)計的創(chuàng)意特別注重其符號的獨特性和標(biāo)新立異，這已成為設(shè)計師們對新產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的普遍追求，并形成了潮流；這本無可厚非，但要想使新產(chǎn)品外觀設(shè)計符號充分契合顧客的消費(fèi)心理，在滿足物質(zhì)需求的同時還能使其產(chǎn)生心理慰藉，達(dá)到精神愉悅，就不是簡單的標(biāo)新立異所能承載的。這需要設(shè)計師們強(qiáng)調(diào)設(shè)計符號的大格局意識，潛心研究并把握消費(fèi)者的物質(zhì)消費(fèi)審美共性，還應(yīng)特別對目標(biāo)消費(fèi)群體的文化層面進(jìn)行準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)切入點，重視顧客對產(chǎn)品設(shè)計符號在物質(zhì)功效、外觀形式上的確認(rèn)與精神需求方面的統(tǒng)一，使外觀設(shè)計符號既凸顯外觀的獨特性又能契合消費(fèi)者的審美預(yù)期，并與顧客的心理愉悅形成共鳴。

產(chǎn)品外觀設(shè)計符號體現(xiàn)著諸多學(xué)科的融合，是產(chǎn)品功能和外化形式的整體呈現(xiàn)。唯一目的就是淋漓盡致展示產(chǎn)品的功能屬性，獲得市場份額。優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀設(shè)計師們所進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計必定會突出符號的可讀性，突出人文因素對消費(fèi)者潛在消費(fèi)沖動的影響，著力向消費(fèi)者解讀產(chǎn)品魅力，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品消費(fèi)體驗中感受溫馨的人文關(guān)懷。

3 結(jié)語

工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計符號不僅體現(xiàn)著產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值、文化理念和視覺美感，還滿足著消費(fèi)者物質(zhì)與精神的雙向需求。設(shè)計師必須明了產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的深層含義，多多注視“生活”與“文化”的關(guān)聯(lián)，完善產(chǎn)品外觀設(shè)計符號理念，拓展產(chǎn)品設(shè)計空間，以豐滿多樣的形式，制作出美觀大方、新穎獨特、高性價比的工業(yè)產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者的喜愛，達(dá)到產(chǎn)品銷售與消費(fèi)者物質(zhì)精神兩方面消費(fèi)的完美和諧。

參考文獻(xiàn)

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