陳玉忠

恒大足球俱樂部用4年時(shí)間從“接手降級隊(duì)”到“亞冠登頂”，創(chuàng)造了我國足球發(fā)展中的神話，成就了不同凡響的“恒大現(xiàn)象”。關(guān)注足球、討論“恒大”一時(shí)成為超越體育領(lǐng)域社會各界的熱點(diǎn)話題。從社會各界的熱烈討論中，可以聽到各種不同的聲音，觀點(diǎn)不同，甚至截然相異。有的觀點(diǎn)認(rèn)為恒大集團(tuán)搞足球是出于公益和愛國的初衷，也有看法說：恒大集團(tuán)砸錢是體育營銷的一種手段……等等，不一而足。這些看法，見仁見智，無關(guān)真?zhèn)危幸稽c(diǎn)卻是不容忽視的，那就是當(dāng)恒大足球俱樂部登上亞洲之巔時(shí)，中國足球的整體發(fā)展水平尚處于低谷之中。這一巧合而又現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈反差不得不讓人去反思和追問：恒大的成功究竟給中國足球帶來了什么影響？“恒大現(xiàn)象”之于中國足球的價(jià)值應(yīng)當(dāng)如何客觀評判？惟有從社會現(xiàn)實(shí)中才能尋找并嘗試回答這些疑問。從更加寬泛的意義看，這一尋找答案的過程對于我國職業(yè)足球乃至體育領(lǐng)域的深化改革都有著積極的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

1 “恒大現(xiàn)象”的社會基礎(chǔ)略述

當(dāng)初恒大足球俱樂部提出“5年奪亞冠”的目標(biāo)時(shí)，有人理解成豪言，但更多的人只不過把這一口號當(dāng)成是空談和笑料，如今這一當(dāng)年的笑料變成了現(xiàn)實(shí)，而且用了不到5年的時(shí)間。到底是哪些因素促成了這一奇跡的實(shí)現(xiàn)？成就這一夢想盡管有經(jīng)濟(jì)的、體育的等諸多方面的原因，但從最根本看，實(shí)現(xiàn)這一奇跡的最基礎(chǔ)和最根本的原因應(yīng)該在于：是歷經(jīng)三十余年改革開放的當(dāng)代中國社會用日新月異的快速發(fā)展為這一奇跡的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

2011年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到47.3萬億元，10年來經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)年均增長10.7%，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第二位；貨物進(jìn)出口總額年均增長21.7%，成為世界第一大出口國和第二大進(jìn)口國[1]。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，人民群眾的生活水平繼續(xù)得到提高。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2013年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示：2013年全國居民人均可支配收入達(dá)到了18311元，比2012年增長了10.9%[2]。經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展必然在人民群眾的精神文化需求層面得到相應(yīng)的體現(xiàn)。2013年1月至9月，文化、體育和娛樂業(yè)民間固定資產(chǎn)投資總額達(dá)到了2018億元，同比增長39.4%。體育作為一種文化形態(tài)，其發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展相輔相成，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展推動(dòng)著體育的發(fā)展。當(dāng)前，我國正值處于全面建設(shè)小康社會進(jìn)程之中，人民群眾對身體健康、精神文化生活有著不斷增長的需求，這讓體育成為一種健康生活方式具備了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。

社會愈發(fā)展，體育的價(jià)值功能愈加顯現(xiàn)。當(dāng)代中國社會發(fā)展背景下的體育已經(jīng)具備了更多的價(jià)值，其意義已經(jīng)超越了體育本身的發(fā)展意義。體育已經(jīng)不僅是一種身體運(yùn)動(dòng)，還是一種教育手段，一種生活方式，一種精神依托，一種財(cái)富載體，一種交往平臺，具有豐富內(nèi)涵，對塑造大眾人生觀、價(jià)值觀，對移風(fēng)易俗、形成健康文明科學(xué)的生活方式具有重要作用[3]。當(dāng)代中國體育已經(jīng)集政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化傳播力、社會親和力于一體，是促進(jìn)人全面發(fā)展的重要途徑和展現(xiàn)國家形象的重要領(lǐng)域，是建設(shè)中國特色社會主義的重要組成部分。

對“恒大現(xiàn)象”產(chǎn)生的社會基礎(chǔ)進(jìn)行分析，讓我們認(rèn)識到社會快速發(fā)展之后，人民群眾不僅要過上富足的物質(zhì)生活，也應(yīng)該讓人民群眾享有包含體育在內(nèi)的豐富精神文化生活這一需求趨勢。深入研究體育發(fā)展的新形勢、新要求，通過體育發(fā)展助推社會主義文化的大發(fā)展、大繁榮，這不僅是通過體育發(fā)展助力體育強(qiáng)國夢的實(shí)現(xiàn)，更是體育領(lǐng)域?qū)?shí)現(xiàn)中華民族文化復(fù)興這一中國夢作出的應(yīng)有貢獻(xiàn)。

2 “恒大現(xiàn)象”的當(dāng)代社會價(jià)值剖析

2.1 從一定程度上反映著國家軟實(shí)力

海明威曾經(jīng)直接表述過：足球比賽其實(shí)是和平時(shí)期的“戰(zhàn)爭”。盡管恒大足球俱樂部只是一家職業(yè)足球俱樂部，但是在國際比賽中，恒大一支足球隊(duì)所代表的就是中國。從一個(gè)被勒令降級的俱樂部上升成為亞冠的冠軍，同樣吸引了國際媒體的關(guān)注，恒大正是用足球競技這一世界都能懂的足球語言向全世界講述了這一奇跡。恒大足球的成功不僅僅給恒大企業(yè)本身帶來巨大效益，也有力地提升了中國體育乃至國家形象，在吉隆坡亞足聯(lián)總部舉行的2013年度頒獎(jiǎng)中，廣州恒大足球俱樂部奪得最佳外援、最佳俱樂部、亞洲足球先生等5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

足球，作為三大球項(xiàng)目之一，是各國所重視的競技項(xiàng)目，在世界競技體育格局中有著重要的地位，與一個(gè)國家的體育國際影響力關(guān)系密切。在2008年北京奧運(yùn)會上，我國競技體育登上了巔峰，創(chuàng)造了前所未有的輝煌成績，但男子國奧隊(duì)小組未能出線，讓無數(shù)熱情期盼的國人失望。也正是在這一年，多位國家領(lǐng)導(dǎo)人頻頻在公開場合表達(dá)了振興我國足球的意愿。2009年10月12日，時(shí)任國家副主席的習(xí)近平在德國訪問時(shí)表示：“我自己非常喜歡足球。舉辦完奧運(yùn)會后，中國下了一個(gè)決心：既然我們其他運(yùn)動(dòng)員可以拿到金牌，那么足球，一定要下決心搞上去?！?/p>

當(dāng)世界頂級球星們來到“中超”聯(lián)賽，這些世界大牌球星在中國職業(yè)聯(lián)賽中的表現(xiàn)自然吸引了各國媒體的關(guān)注，或許這些境外媒體關(guān)注的初衷未必是看好這些大牌球星在中國的適應(yīng)性，但最終他們對廣州恒大足球俱樂部這種奇跡般上升的速度和成就不得不由衷折服。

“恒大神話”對于中國足球乃至于整個(gè)中國的世界影響力提升都有積極意義。從某種程度上說，振興我國足球運(yùn)動(dòng)不僅是這一運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需要，也是取得與我國國際地位相適應(yīng)的足球運(yùn)動(dòng)世界影響力的需要，也是國家軟實(shí)力的一個(gè)體現(xiàn)。

2.2 “恒大現(xiàn)象”一定程度激發(fā)了社會的正能量

恒大足球俱樂部決賽廣州回合的現(xiàn)場，萬眾高唱《歌唱祖國》的場景不僅感染著現(xiàn)場的每一位觀眾，相信每一位電視機(jī)前觀看直播的國人乃至世界華人，都會被這一幕深深感動(dòng)、深深震撼。對于當(dāng)下的中國社會發(fā)展來說，這樣的正能量無疑是積極的、寶貴的。

從足球運(yùn)動(dòng)本身來說，雖然一直寄托著國人無限的希望，但卻一直是我國體育發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)。與競賽成績一再跌入低谷的同時(shí)，我國足壇的腐敗、賭球、假球卻愈演愈烈，甚至在新加坡聯(lián)賽中也出現(xiàn)了我國球員踢假球的身影。長期以來，違反足球運(yùn)動(dòng)職業(yè)道德乃至法律的事件在我國職業(yè)聯(lián)賽等賽事中層出不窮，在社會上造成了極壞的影響，嚴(yán)重破壞了足球運(yùn)動(dòng)在社會和人們心中應(yīng)有的地位和影響。正是這些違背體育道德、法律行為的長期負(fù)面影響，讓率先職業(yè)化的足球職業(yè)聯(lián)賽從紅紅火火的初期演變成了觀眾稀疏的尷尬今日。而“恒大現(xiàn)象”也恰恰從側(cè)面反映了這一問題。有了廣泛社會影響力之后的恒大足球賽場，讓人們重新看到了職業(yè)聯(lián)賽初期的那種觀眾如潮的場面。反差之大，讓人唏噓。在有了令人滿意的球隊(duì)和競賽表現(xiàn)之后，假球、黑哨之類的社會不良影響才能更快的消除。從人們在為恒大足球俱樂部助威和慶賀奪冠的吶喊聲中，我們看到的不僅是觀眾的熱情，也能看到在這一輝煌的社會影響中所激發(fā)出來的愛國、凝聚民族情感的社會正能量。

2.3 滿足人民群眾日益增長的精神文化需求

廣州恒大足球俱樂部在沖擊亞冠巔峰前后，對這一話題的關(guān)注無疑成為了人們議論的焦點(diǎn)。從國家《新聞聯(lián)播》等主流媒體到各類地方媒體均對這場沖冠之路給予了前所未有的關(guān)注。尤其廣州回合的決賽之戰(zhàn)，吸引了媒體普遍關(guān)注，不僅央視體育頻道3個(gè)攝制組，CNTV、足球之夜和體育世界同赴廣州參與報(bào)道，甚至出現(xiàn)了各路財(cái)經(jīng)時(shí)尚媒體齊赴廣州的盛況。媒體的重視程度折射了人民群眾的精神文化需求，反映了足球在現(xiàn)代社會生活中的話語魅力。

恒大足球俱樂部把更多的世界頂尖水平的外籍球員帶入了中超，其競技水平和明星效應(yīng)大大提升了足球比賽的觀賞性，吸引了更多的社會關(guān)注并形成了良好的循環(huán)效應(yīng)。恒大足球俱樂部引進(jìn)了世界級球星孔卡、巴里奧斯等外援，甚至引起了整個(gè)中超聯(lián)賽的“外援升級熱”。德羅巴、阿內(nèi)爾卡、米西莫維奇、卡努特、瓦羅等世界級的大牌球星紛至沓來，中超的受關(guān)注程度達(dá)到空前，讓整個(gè)中超聯(lián)賽觀賞程度得以提高，昔日離開“中超”的許多球迷重又回歸與這一效應(yīng)不無關(guān)系。有了好的比賽可以欣賞和自己喜歡的球星支持就成了民眾關(guān)注足球最簡單不過的理由。據(jù)中超官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示：2012賽季中超聯(lián)賽共吸引了約449.74萬球迷到球場看球，廣州恒大足球以場均3.72萬的主場人數(shù)獨(dú)占鰲頭。

凝聚著無數(shù)國人期望的足球運(yùn)動(dòng)在社會層面有著巨大的影響力，讓更多國人重新關(guān)注足球這一世界最受熱愛的運(yùn)動(dòng)，讓這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目凝聚并實(shí)現(xiàn)更多人的期待，這也是社會積極能量聚集與體現(xiàn)的良好載體。在各類媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺，無數(shù)的國人對“恒大能否代表中國足球”和“金錢是否萬能”等論題進(jìn)行著激烈的討論。這樣廣泛討論的贊同與否已經(jīng)不是最主要的，而“恒大神話”點(diǎn)燃了無數(shù)國人關(guān)注足球的熱情這一點(diǎn)才是最主要的。足球是最受國人關(guān)注的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)之一，雖然我國足球運(yùn)動(dòng)國際競賽成績長期低迷，但普通人的中國夢里依然有著一個(gè)從未放棄的足球振興夢。對普通中國人而言，“恒大奇跡”其實(shí)也隱含著實(shí)現(xiàn)了國人心理期待已久“足球夢”的涵義。

2.4 拓展了足球后備人才培養(yǎng)的社會基礎(chǔ)

恒大足球俱樂部已與世界頂級的皇家馬德里俱樂部合辦，借鑒皇馬經(jīng)驗(yàn)建立足球青少年訓(xùn)練體系，訓(xùn)練計(jì)劃全部由皇馬教練負(fù)責(zé)制定。值得注意的是，在這一青少年訓(xùn)練模式里，存在許多與我國傳統(tǒng)體校不同的培養(yǎng)方式，如重視訓(xùn)練與教育的結(jié)合。恒大集團(tuán)逐步加大對校園足球和少年球員夏令營選材等活動(dòng)的支持力度。在青訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入也逐步增加，已經(jīng)在佛山和清遠(yuǎn)建設(shè)了兩個(gè)國際水平的足球訓(xùn)練基地。恒大足球俱樂部的人才培養(yǎng)和梯隊(duì)建設(shè)并非只是高水平外援的引進(jìn)。

恒大集團(tuán)進(jìn)軍足球的最終目的是為了更大商業(yè)訴求還是回饋社會一直存在不同看法，確切結(jié)論還不得而知，但我們從現(xiàn)實(shí)已經(jīng)可以看到“恒大現(xiàn)象”確實(shí)讓球市變得更火了，其效應(yīng)也逐漸延伸至足球后備人才的社會基礎(chǔ)。不難設(shè)想，如果恒大足球俱樂部這樣的足球隊(duì)伍增多，足球職業(yè)聯(lián)賽的社會影響和實(shí)力必將隨之提高。實(shí)力的上升又會贏得社會更多的關(guān)注，形成一個(gè)良性循環(huán)。球員從職業(yè)聯(lián)賽中獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)以及球員的出路都會改善，這些都將使得更多的家長傾向于讓自己的孩子去學(xué)習(xí)踢球、從事足球。

當(dāng)前，我國足球后備人才基礎(chǔ)薄弱、梯隊(duì)建設(shè)難的問題已成為較為共性的問題。如果恒大足球青訓(xùn)體系能逐步取得成功，讓后備人才的培養(yǎng)能夠具備更大程度的社會影響和認(rèn)可，這無疑是有更大的體育人才培養(yǎng)的社會意義和借鑒價(jià)值的。

2.5 形成自身的足球文化特色與優(yōu)勢

我國足球職業(yè)化已經(jīng)20年，但應(yīng)該說我國的足球職業(yè)化離真正的職業(yè)化還有很遠(yuǎn)的路要走，與世界接軌也尚待時(shí)日。歐美的足球職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)形成了較為規(guī)范成熟的市場化，我國的職業(yè)俱樂部與歐洲足球強(qiáng)國的俱樂部根本差異在哪里？“恒大神話”除了令人咋舌的資金投入以外，廣州恒大足球俱樂部在一整套職業(yè)化運(yùn)作體系下，形成了自身的鮮明風(fēng)格和特色，帶動(dòng)了球隊(duì)整體實(shí)力的提高。2013賽季中超聯(lián)賽流行“四大惹不起”其中就包括“下半場的恒大”?！跋掳雸龅暮愦蟆弊阋宰屄?lián)賽賽場上任何一個(gè)對手發(fā)怵。這一自身獨(dú)具的風(fēng)格特點(diǎn)不僅在于技戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)勢，還在于尊重足球規(guī)律、市場規(guī)律、職業(yè)體育的規(guī)律去形成自身特點(diǎn)與優(yōu)勢的成效。

在恒大足球特色的形成過程中，恒大足球俱樂部沒有套用任何中國俱樂部的模式或經(jīng)驗(yàn)，而是以自身的狀況為基礎(chǔ)，結(jié)合了歐洲足球俱樂部的足球運(yùn)營方式，從球迷支持體系、獎(jiǎng)懲制度、評價(jià)體系、管理模式等形成了自己的足球文化。恒大足球的獨(dú)特風(fēng)格形成無疑是其值得總結(jié)的重要方面，而這恰恰是我國職業(yè)足球發(fā)展中應(yīng)給予重視的部分。

改革開放以后，國門打開了，視野拓展了，而如何借鑒發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)卻經(jīng)歷了從資金到技術(shù)再到理念等不斷深化的過程。在這一背景下，我國足球在學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗(yàn)的過程中付出了不可謂不昂貴的“學(xué)費(fèi)”。如此代價(jià)高昂的“學(xué)費(fèi)”是否必須和值得？如何借鑒國外足球強(qiáng)國的經(jīng)驗(yàn)是個(gè)需要冷靜反思的問題。國外足球發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)、理念、管理經(jīng)驗(yàn)等等是不是一概適合中國？足球競技除了技術(shù)因素外，是否還有制度層面、文化層面的問題？諸多足球強(qiáng)國如德國的整體配合、巴西的細(xì)膩技術(shù)、北歐的體能特點(diǎn)等，這些鮮明的特點(diǎn)在其各自國家形成了傳統(tǒng)、風(fēng)格與優(yōu)勢，但哪些是適合我國的？有些可以借鑒，而有些是不可復(fù)制的。摒棄急功近利的捷徑思維，以自身的國情和文化為基礎(chǔ)，形成自身的風(fēng)格特點(diǎn)為形成自身優(yōu)勢奠定基礎(chǔ)，“恒大神話”或許已經(jīng)在這一方面已經(jīng)進(jìn)行了大膽的嘗試。

3 對“恒大現(xiàn)象”的理性反思

3.1 職業(yè)足球與國家足球的整體水平屬于兩個(gè)層面上的問題

當(dāng)人們都將視線聚焦于廣州恒大足球俱樂部奪得首個(gè)亞冠冠軍之時(shí)，卻很少有人去關(guān)注中國國家男子足球隊(duì)正在面臨著背水一戰(zhàn)的境地，中國國家男子足球隊(duì)正在準(zhǔn)備西安的兩場比賽，如果不能在亞洲杯預(yù)選賽中戰(zhàn)勝印尼隊(duì)，中國國家男子足球隊(duì)很可能陷入無緣亞洲杯決賽圈的境地。2013年中國隊(duì)1:5負(fù)于泰國國家隊(duì)，創(chuàng)造國足與對手在國際A級比賽交戰(zhàn)歷史的最大分差等在人們心中印象深刻。國家隊(duì)的低靡表現(xiàn)與恒大足球俱樂部的亞冠稱雄形成了鮮明的對比。個(gè)中緣由，值得深思，有一個(gè)結(jié)論應(yīng)該不難得出，那就是職業(yè)足球與國家足球的整體水平并不是一回事。恒大足球俱樂部的成功還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能理解為中國足球的成功。

職業(yè)聯(lián)賽自身的特點(diǎn)決定了其追求職業(yè)競賽成績和可觀賞性的目標(biāo)和運(yùn)作方式。俱樂部依賴商業(yè)化去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，甚至對國內(nèi)球員和教練員的發(fā)展空間存在一定的負(fù)面影響。這一點(diǎn)在西方足球發(fā)達(dá)國家也得到印證，如英格蘭足球超級聯(lián)賽，大量外籍球星進(jìn)入和大量資金投入讓英超聯(lián)賽變得更激烈、更具觀賞性，但追求大牌外援的做法影響了本土年輕球員的成長，很長時(shí)期里鮮見本土出現(xiàn)世界級球星。而另一個(gè)例子也能佐證這一點(diǎn)，由于經(jīng)濟(jì)衰退，西班牙足球甲級聯(lián)賽的整體水平和影響力不斷下降，整個(gè)聯(lián)賽只?；蜀R和巴薩兩支隊(duì)伍支撐著，但西班牙國家隊(duì)的水平卻一直維持在世界前列水平。

職業(yè)足球和國家足球的整體水平屬于兩個(gè)層面上的問題，兩者有聯(lián)系，更具備相對的獨(dú)立性[4]。恒大集團(tuán)打造一支強(qiáng)大的俱樂部球隊(duì)，這是職業(yè)聯(lián)賽俱樂部的市場化行為，其目標(biāo)、投入以及效益均有其自身的特點(diǎn)和運(yùn)作方式，但一個(gè)國家地區(qū)的整體足球水平則與此存在明顯的區(qū)別，在足球參與人口、設(shè)施建設(shè)、足球人才梯隊(duì)建設(shè)等諸多方面均不是同一個(gè)層面的問題，二者不應(yīng)混淆。

3.2 短期投入機(jī)制與可持續(xù)發(fā)展方向存在差異

恒大足球俱樂部中的核心幾乎都是外籍球員，這是許多人質(zhì)疑恒大的一個(gè)焦點(diǎn)，引進(jìn)外籍球星的代價(jià)高昂且不論，外籍球員自身的利益追求使得其在隊(duì)伍中的穩(wěn)定性等方面存在著明顯的不確定性，也難以與俱樂部的長遠(yuǎn)發(fā)展緊密結(jié)合起來。顯然，能將短期利益與俱樂部長遠(yuǎn)利益有機(jī)結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展才是長久發(fā)展的根本。

我國“中超聯(lián)賽”的職業(yè)化顯然不夠成熟，這無疑為恒大足球俱樂部的運(yùn)作提供了廣闊的施展空間。恒大集團(tuán)投入足球的成功帶來了相應(yīng)的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)回報(bào)，使其維持這種高投入、高產(chǎn)出的運(yùn)作機(jī)制成為可能。但一個(gè)成熟的俱樂部發(fā)展是一個(gè)長期積累與發(fā)展的過程，而市場自身的特性存在著相當(dāng)?shù)牟淮_定性。人們有理由擔(dān)心，一旦維持恒大足球俱樂部投入的營銷等經(jīng)濟(jì)情況發(fā)生變化必然帶來投入的熱情降低、動(dòng)力下降，那這一投入機(jī)制如何維持？

從“中超聯(lián)賽”的整體發(fā)展而言，在恒大集團(tuán)的超級資本支撐下得到了與投入和期待相符的產(chǎn)出，但對于其他足球俱樂部而言這種方式不可能具備推廣與復(fù)制的條件。持續(xù)穩(wěn)定的投入才是眾多俱樂部得以維持的投入模式。

或許，這種依靠超級資本支持的發(fā)展無論對恒大足球俱樂部本身還是整個(gè)中超聯(lián)賽都是難以稱其為可持續(xù)發(fā)展的方向。

3.3 “恒大現(xiàn)象”遠(yuǎn)未形成成功的足球發(fā)展模式

足球作為一項(xiàng)世界范圍普遍開展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有其自身的發(fā)展規(guī)律，遵從其發(fā)展規(guī)律才能取得應(yīng)有的發(fā)展效益。恒大足球俱樂部的運(yùn)作中，有許多值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，但也出現(xiàn)一些與足球運(yùn)動(dòng)規(guī)律不相適應(yīng)的問題。某種意義上說，恒大足球俱樂部的成功只能稱其為“現(xiàn)象”而非“模式”。盡管這一現(xiàn)象發(fā)揮出了巨大的經(jīng)濟(jì)與社會效益，但是要稱其為“模式”，還必須用足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)律的標(biāo)準(zhǔn)加以衡量。單一俱樂部的運(yùn)作短期獲得成功，如果將這一成功升級為一種模式的話則必須經(jīng)過更長時(shí)期的實(shí)踐檢驗(yàn)，因?yàn)槟Ｊ降暮x是符合這一運(yùn)動(dòng)內(nèi)在發(fā)展規(guī)律的、可以用來復(fù)制推廣的。但略加回顧不難發(fā)現(xiàn)，恒大足球成功的經(jīng)驗(yàn)中有哪些是可以總結(jié)并上升為模式的？恒大足球成功的優(yōu)勢無論是總量約20億人民幣的天文數(shù)字投入還是囊括世界杯冠軍教練里皮和孔卡等眾多世界級明星的人力資源優(yōu)勢，都是模式涵義上其他的足球俱樂部難以復(fù)制和推廣的。恒大足球遠(yuǎn)未形成一種已然成型、其他俱樂部得以模仿借鑒和復(fù)制的成熟模式。所以，“恒大現(xiàn)象”到目前為止仍然是一個(gè)俱樂部獲得成功的現(xiàn)象和個(gè)案，而未必是能夠在足球運(yùn)動(dòng)中得以總結(jié)和推廣的成熟模式。

“恒大神話”只是一個(gè)開始，今后的發(fā)展與效益尚不可知，足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)律內(nèi)在需要可持續(xù)的發(fā)展策略。要形成一個(gè)符合足球運(yùn)動(dòng)規(guī)律要求的足球發(fā)展模式，一個(gè)4年是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

3.4 俱樂部利益與其他利益存在一定的沖突

恒大足球在國內(nèi)賽場已出現(xiàn)了壟斷的勢頭，除了2012賽季提前一輪奪冠外，2011及2013賽季，恒大足球隊(duì)都是以至少提前3輪的巨大優(yōu)勢奪冠，成為了聯(lián)賽不折不扣的“巨無霸”，恒大足球隊(duì)贏球已經(jīng)不是意外，輸一場球可能才是新聞。韓國K聯(lián)賽有四五支球隊(duì)實(shí)力等同于與恒大爭冠的首爾FC隊(duì)，反映出中超與韓國聯(lián)賽整體水平之間的差距。回顧我國足球職業(yè)化以來，其實(shí)在甲A時(shí)代就曾經(jīng)有過不少財(cái)大氣粗的企業(yè)進(jìn)軍足球，球星云集、一擲千金。只不過，這些進(jìn)軍足球時(shí)氣勢逼人的企業(yè)沒過幾年，因?yàn)楦鞣N原因最終草草收場，煙消云散。不僅如此，這種用金錢打造俱樂部的運(yùn)作給正常的足球環(huán)境帶來的卻是俱樂部之間惡性競爭，最終損害了足球運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

應(yīng)該看到，在近年的中超聯(lián)賽中，恒大足球俱樂部對于中超聯(lián)賽的作用是雙面的，拉動(dòng)聯(lián)賽和負(fù)面影響同時(shí)存在：一方面對整個(gè)聯(lián)賽起到了促進(jìn)作用，拉動(dòng)了聯(lián)賽票房，倒逼著其他俱樂部的投入增加，但同時(shí)也應(yīng)看到，恒大足球的一枝獨(dú)秀也讓比賽失去了懸念，失去了競爭的比賽也讓體育競賽結(jié)果不確定性這一魅力減色不少，這對聯(lián)賽的影響應(yīng)該是不利的。

2013年，恒大集團(tuán)已進(jìn)入全國140個(gè)城市，銷售目標(biāo)1000億元。前三季度，恒大地產(chǎn)銷售面積居全國首位。作為一個(gè)足球俱樂部，恒大追求自身利益最大化本無可厚非，但對于由眾多俱樂部共同組成的聯(lián)賽共同體，是不是也應(yīng)該有俱樂部利益和聯(lián)賽整體利益的協(xié)調(diào)問題，否則聯(lián)賽市場整體利益就會受到不利影響。同時(shí)，我們還看到，恒大足球俱樂部球員在涉及俱樂部利益的競賽中與非俱樂部比賽中所表現(xiàn)出來的巨大差異，也從側(cè)面反映出，僅僅著眼于俱樂部自身利益的做法顯然是狹隘的，除了俱樂部和自身利益以外，一個(gè)成熟的俱樂部還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)利益以外的社會效益和社會責(zé)任，這也是一個(gè)優(yōu)秀俱樂部應(yīng)該有的發(fā)展視野。

4 從“恒大現(xiàn)象”看當(dāng)代中國體育的未來發(fā)展走向

4.1 進(jìn)一步發(fā)揮體育在提升國家軟實(shí)力中的作用

軟實(shí)力概念的提出者美國著名學(xué)者約瑟夫強(qiáng)調(diào)：一個(gè)國家的興衰不但取決于其軍事、經(jīng)濟(jì)、科技水平等硬實(shí)力，還要看其是否具有足夠的軟實(shí)力（文化影響、信息力以及國家的意識形態(tài)吸引力）。當(dāng)今世界發(fā)展語境下，體育日益成為展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國際文化交流的有效手段，是國家軟實(shí)力的一個(gè)重要組成部分。在世界政治多元化和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國際交流也從國家外交步入公共外交的時(shí)代，體育作為全人類永遠(yuǎn)共通的語言，在提升國家軟實(shí)力上更顯優(yōu)勢[5]。體育是一個(gè)國家和地區(qū)綜合實(shí)力、特別是文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。在“和平與發(fā)展”依然為世界發(fā)展主流的趨勢下，體育國際競賽與交流越來越受到各國的重視，人們越來越多地通過體育競技這一平臺來展現(xiàn)國家形象，擴(kuò)大世界范圍的影響力。當(dāng)前，即使是發(fā)達(dá)國家，也呈現(xiàn)出重視大型國際體育比賽金牌的趨勢。對于經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展進(jìn)程中的我國，爭取在有重大影響國際體育比賽中取得與我國國際地位相適宜的成績依然是必要的和現(xiàn)實(shí)的。

恒大足球俱樂部的沖冠以及隨后的“世俱杯”之旅，恒大足球在世界面前的表現(xiàn)已經(jīng)與國家形象與地位密切相關(guān)，其實(shí)力的展現(xiàn)已經(jīng)成為國家綜合國力的一個(gè)重要體現(xiàn)?？梢栽O(shè)想，當(dāng)我國更多競技項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員得以在世界面前展示競技水平與精神風(fēng)貌的時(shí)候，中華體育文化“走出去”的規(guī)模和影響無疑會得到顯著提高，這對于提升國家“軟實(shí)力”水平，提高國家的世界影響力都有積極意義。

4.2 發(fā)揮體育在社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)中的獨(dú)特功能

2013年12月23 日中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的意見》將24字核心價(jià)值觀分成3個(gè)層面：富強(qiáng)、民主、文明、和諧，是國家層面的價(jià)值目標(biāo)；自由、平等、公正、法治，是社會層面的價(jià)值取向；愛國、敬業(yè)、誠信、友善，是公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則[6]。體育是踐行社會主義核心價(jià)值觀的重要途徑之一，對于落實(shí)推進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)有著獨(dú)特的作用。

在建國以后特別是改革開放以后的歷史時(shí)期里，競技體育在引領(lǐng)社會核心價(jià)值等方面發(fā)揮過重要的歷史作用，為我國社會主義建設(shè)和激勵(lì)人們投身改革開放提供了強(qiáng)大精神動(dòng)力支持。中國女排在“頑強(qiáng)拼搏，為國爭光”口號鼓舞下取得了“五連冠”，中國女排所體現(xiàn)的愛國主義和拼搏精神，對改革開放初期人們投身社會主義建設(shè)起到了巨大的激勵(lì)作用，“學(xué)習(xí)女排，振興中華”成為了那個(gè)時(shí)代的最強(qiáng)音。

“頑強(qiáng)拼搏、為國爭光”已經(jīng)成為我國體育領(lǐng)域的光榮傳統(tǒng)，今天的社會發(fā)展環(huán)境中仍然有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義。雖然處于改革開放初期的我國，人們的價(jià)值觀受到了各種思潮的沖擊，但主流與核心的價(jià)值觀念是不會改變的，再提“頑強(qiáng)拼搏、為國爭光”非但不為過時(shí)，相反，應(yīng)該是恰逢其時(shí)?，F(xiàn)今的體育發(fā)展更加需要繼承并發(fā)揚(yáng)“頑強(qiáng)拼搏、為國爭光”的優(yōu)良作風(fēng)，并結(jié)合當(dāng)下體育和社會發(fā)展實(shí)際，將以愛國主義為核心的中華體育精神與改革創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神相結(jié)合，煥發(fā)中華體育精神新的時(shí)代活力。

當(dāng)代中國體育的發(fā)展已經(jīng)融入了民族復(fù)興的進(jìn)程之中。改革開放和社會主義建設(shè)仍然需要大力弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神，體育無疑是彰顯這一時(shí)代精神的絕好途徑與形式。因此，體育發(fā)展中應(yīng)樹立正確的價(jià)值觀、人生觀，超越狹隘的個(gè)人利益認(rèn)識，倡導(dǎo)和踐行集體主義、愛國主義等價(jià)值追求，為增強(qiáng)民族凝聚力和實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的中國夢作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

4.3 完善職業(yè)體育聯(lián)賽，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求

《十八屆三中全會公報(bào)》明確提出：實(shí)現(xiàn)發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民，必須加快社會事業(yè)改革，解決好人民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實(shí)的利益問題，更好滿足人民需求[7]。黨的“十八大報(bào)告”重申：我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段的基本國情沒有變，人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾這一社會主要矛盾沒有變[8]。對于當(dāng)下的民眾需求來說，文化生活的需求隨著物質(zhì)生活需求的增長而增長的，體育休閑娛樂是重要的實(shí)現(xiàn)形式，職業(yè)體育競賽與民眾需求的契合從“恒大現(xiàn)象”中已經(jīng)得到了很好的證明。

從“職業(yè)化”的角度看，我國的足球職業(yè)聯(lián)賽仍還有不少方面需要完善，讓聯(lián)賽更好看、更加適合民眾的需求是重要的方向之一，從賽事的組織到足球文化，職業(yè)聯(lián)賽應(yīng)該成為民眾新的精神文化生活的重要組成部分。在職業(yè)聯(lián)賽滿足人民群眾精神文化生活的同時(shí)，廣泛的民眾基礎(chǔ)對于職業(yè)球隊(duì)的生存也提供了更好的社會基礎(chǔ)，西方發(fā)達(dá)國家的許多職業(yè)足球俱樂部大都擁有自身雄厚的民眾支持基礎(chǔ)也能證明這一點(diǎn)。

4.4 發(fā)揮體育正能量，引領(lǐng)社會新風(fēng)氣

恒大亞冠決賽第二回合比賽是關(guān)系到恒大足球俱樂部能否奪冠的關(guān)鍵比賽，比賽吸引了廣泛的社會關(guān)注，在2013年11月9日這個(gè)亞冠決賽之夜，在文化傳播相對普及的城市人口范圍內(nèi)，不可能還有哪個(gè)新聞話題比恒大足球俱樂部沖冠更熱門，這場比賽的本身不可謂不緊張，也不可謂不精彩，但令人唏噓的是，在官方統(tǒng)計(jì)的上星頻道節(jié)目收視率上，廣州恒大和首爾FC的這場關(guān)鍵和精彩比賽卻并沒能打敗《快樂大本營》這樣的純粹娛樂節(jié)目。顯然，過度娛樂甚至是低俗娛樂與積極健康的體育休閑娛樂存在著質(zhì)的差別。這一現(xiàn)象的比較似乎也能夠折射出更為深層的問題，那就是：人們精神文化生活需求的增長是一回事，而如何實(shí)現(xiàn)這一需求則又是另一回事情。

隨著市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的進(jìn)行和對外開放的持續(xù)深入，人們的價(jià)值觀念、社會條件、體制環(huán)境和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)都發(fā)生了深刻變化。休閑娛樂的精神文化需求與文化服務(wù)的供給之間存在較大的差距，積極的公共文化服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足民眾的需要增長，公共文化服務(wù)滯后的現(xiàn)象普遍存在。由于積極健康的文化活動(dòng)缺位等因素的影響，導(dǎo)致了賭博、迷信、低俗甚至愚昧腐朽社會活動(dòng)的沉渣泛起，破壞了社會風(fēng)氣，也帶來了諸多的社會問題。而體育競賽的參與和觀賞正是滿足人民群眾日益增長精神文化需求的良好載體，是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。

足球等職業(yè)比賽讓民眾在觀賞與支持所喜歡的職業(yè)球隊(duì)等活動(dòng)中形成積極的生活方式。一方面，體育競賽中所表現(xiàn)出來的團(tuán)結(jié)、拼搏、意志對人們有著積極的影響，另一方面，在觀賞比賽等健康積極的體育休閑活動(dòng)中，人們又能夠有效地舒緩身心、陶冶情操，聯(lián)絡(luò)了人際情感交流。為人們分享社會中共處的積極需求提供了渠道，也為人們生活壓力的釋放提供了積極健康的途徑，體現(xiàn)著社會“安全閥”理論的積極價(jià)值。從職業(yè)體育的“職業(yè)”角度而言，職業(yè)體育的從業(yè)者除了用公正、客觀、敬業(yè)為民眾奉獻(xiàn)精彩的體育比賽外，還有著用良好的體育道德、規(guī)范為民眾發(fā)揮積極影響的社會意義。即便是市場經(jīng)濟(jì)下的職業(yè)體育俱樂部運(yùn)作具有無可非議的商業(yè)利益取向，但完整意義下的商業(yè)追求，除了經(jīng)濟(jì)效益以外，還應(yīng)該有社會效益和社會責(zé)任的問題。從更廣泛的社會參與意義看，體育已經(jīng)不僅具備一種健康生活方式的意義，同時(shí)對于發(fā)揮體育的正能量、抵制社會不良風(fēng)氣，引領(lǐng)社會新風(fēng)都有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義。體現(xiàn)著體育在“教育人民、服務(wù)社會、引領(lǐng)風(fēng)尚、推動(dòng)發(fā)展”中的獨(dú)特價(jià)值，充分發(fā)揮出體育在社會主義文化大發(fā)展、大繁榮中的應(yīng)有作用。

4.5 探索社會主義市場經(jīng)濟(jì)下足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展規(guī)律

亞足聯(lián)第一副主席、國際足聯(lián)執(zhí)委張吉龍表示，恒大足球俱樂部的成績應(yīng)該讓中國足球反思，讓中國足球冷靜下來，從而敲響中國足球改革的鐘聲[9]。恒大集團(tuán)作為一個(gè)企業(yè)在投入職業(yè)足球不到4年時(shí)間就創(chuàng)造了亞冠稱霸的奇跡，其體制層面的特點(diǎn)與優(yōu)勢或許是最應(yīng)該值得總結(jié)的方面，讓人們看到了中國足球的生命力和希望，也引發(fā)人們?nèi)ニ伎迹喝绾稳ヌ剿魃鐣髁x市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下適合中國國情的足球發(fā)展規(guī)律？“恒大現(xiàn)象”中應(yīng)該得到更多的啟發(fā)，也倒逼著中國足球職業(yè)化改革的進(jìn)一步深入。

深化改革是今后一個(gè)時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重心，體育是其中一個(gè)組成部分。《十八屆三中全會公報(bào)》指出：全面深化改革的核心問題是處理好政府和市場的關(guān)系，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用。社會主義市場經(jīng)濟(jì)是我國體育體制改革的客觀環(huán)境條件，適應(yīng)這一環(huán)境和社會總體改革趨勢是體育體制改革的必然方向。為此，應(yīng)進(jìn)一步明確政府與市場、社會的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)管辦分離、事權(quán)分離，逐步將政府的部分管理職能社會組織能夠承接的轉(zhuǎn)移出去，移交給社會組織和中介組織，政府則主要將職能集中于制定相關(guān)政策規(guī)劃和對體育事業(yè)進(jìn)行宏觀指導(dǎo)管理，對體育發(fā)展的實(shí)踐進(jìn)行有效的監(jiān)管與規(guī)范等，以保證體育發(fā)展的秩序和效益。政府職能的轉(zhuǎn)變意味著政府從“全能全包”向“政府-市場-社會”三者協(xié)同的方向轉(zhuǎn)變，形成“國家調(diào)控，依托社會，有自我發(fā)展活力的體育體制和良性運(yùn)行機(jī)制”。

作為職業(yè)聯(lián)賽的整體市場的秩序、規(guī)范發(fā)展還要依靠政府、足協(xié)。如果恒大足球俱樂部的高投入帶來了俱樂部之間的攀比效應(yīng)，則有可能成為“泡沫”。而從整個(gè)中國足球聯(lián)賽而言，無疑最需要做的是夯實(shí)基礎(chǔ)，推進(jìn)俱樂部形成造血機(jī)能，讓其他俱樂部增強(qiáng)實(shí)力，讓整體的中超變得更好看，這才更能代表中國足球的整體利益。

應(yīng)探索適合我國社會發(fā)展的競技體育后備人才培訓(xùn)機(jī)制，打造我國競技體育的可持續(xù)發(fā)展競爭力。同時(shí)，應(yīng)認(rèn)識到足球發(fā)展已經(jīng)深化到觀念、文化層次的變革，實(shí)踐已經(jīng)多次證明，一味模仿他國足球的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、風(fēng)格等都難以形成中國自身的特色與優(yōu)勢，這就需要我們在認(rèn)識現(xiàn)代足球規(guī)律的同時(shí)，注重將中國文化融入到現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)之中。同時(shí)，在借鑒與汲取足球發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)中，要立足國情和中華文化根基，堅(jiān)持民族性、體現(xiàn)時(shí)代性，形成中國特色的足球文化。在此基礎(chǔ)上形成中國足球文化的特點(diǎn)與優(yōu)勢，走中國特色的足球職業(yè)化發(fā)展道路。

5 結(jié)束語

恒大亞冠問鼎成功，掌聲漸趨平息，但“恒大現(xiàn)象”對于中國足球的未來發(fā)展利弊爭議卻仍未平息，當(dāng)下的任何結(jié)論都顯得為時(shí)尚早。但有一點(diǎn)已是初顯端倪，那就是“恒大現(xiàn)象”行將拉起深化中國足球職業(yè)化改革的序幕。盡管，足球作為20世紀(jì)90年代我國體育領(lǐng)域率先職業(yè)化改革的項(xiàng)目，目前亦尚難稱成功，但其為全面推開我國體育職業(yè)化改革起到了探路作用的歷史地位與貢獻(xiàn)是不容置疑的。或許，“恒大現(xiàn)象”激起的我國新一輪足球職業(yè)化改革，將成為深化我國職業(yè)體育乃至整個(gè)體育深化改革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這也許是“恒大現(xiàn)象”對于當(dāng)今和今后一個(gè)時(shí)期中國體育深化改革的更大意義所在。

[1] 張平.十年發(fā)展中國成世界第一大出口國和第二大進(jìn)口國[EB/OL].人民網(wǎng),http://cpc.people.com.cn/18/n/2012/1110/c350840-19538546.html[2012-11-10]

[2] 楊群.2013年居民收入增速“跑贏”GDP[N].解放日報(bào),2014-2-25:3版

[3] 劉鵬.全國體育局長會議上的講話.國家體育總局網(wǎng)站[EB/OL].http://www.sport.gov.cn[2013-01-04]

[4] 孟洪濤談“恒大現(xiàn)象”:廣州恒大是不是標(biāo)桿？[N].中國體育報(bào),2013-10-11

[5] 李麗.以體育文化提升國家軟實(shí)力,用體育的語言跨越國界[N].中國體育報(bào),2011-12-09

[6] 評論員.人民有信仰，國家才有力量[N].人民日報(bào),2014-02-12:01版

[7] 十八屆三中全會公報(bào)（全文）[N].解放日報(bào),2013-11-12:01版

[8] 胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國特色社會主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會而奮斗—在中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會上的報(bào)告[R].北京:人民出版社,2012.

[9] 薛原,等.恒大和中國足球的不等式[N].人民日報(bào),2013-11-12:15版