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        文化“走出去”的主力軍

        2014-11-28 02:37:48胡丹婷
        浙江經(jīng)濟(jì) 2014年4期
        關(guān)鍵詞:走出去浙江國家

        胡丹婷

        文化“走出去”的主力軍

        胡丹婷

        長期來,以政府為主導(dǎo)的對外文化交流,是中國推動文化“走出去”的主要形式,取得了顯著成效。隨著改革開放的深入,中國企業(yè)開始參與國際文化產(chǎn)業(yè)分工,開始在國際文化市場上與他國企業(yè)競爭,企業(yè)作為文化“走出去”主力軍的地位日漸突出。與政府以非商業(yè)的、以交流為目的的文化“走出去”不同,企業(yè)是以商業(yè)的、市場的方式推動文化“走出去”。企業(yè)利用文化資源、創(chuàng)造文化產(chǎn)品、提供文化服務(wù),在獲得消費(fèi)者認(rèn)同的同時傳播文化,在進(jìn)入市場、賣出產(chǎn)品和服務(wù)、獲取利潤的同時提高文化影響力。企業(yè)還利用各種渠道,采用各種方式與國外合作,共同利用文化資源、開發(fā)國際市場,以實(shí)現(xiàn)文化傳播、互利共贏。

        浙江是外向型經(jīng)濟(jì)大省,浙江企業(yè)“走出去”領(lǐng)先全國,浙江企業(yè)文化“走出去”也同樣走在全國前列。2012年,浙江省有出口實(shí)績的文化產(chǎn)品與服務(wù)出口企業(yè)7588家(列入國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署關(guān)于中國核心文化產(chǎn)品和服務(wù)目錄內(nèi)企業(yè)),其中有40家入選“2011-2012年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”,分別居全國第三。浙江“走出去”境外投資文化企業(yè)數(shù)增長快速,居全國第二。浙江有16個項(xiàng)目入選“2011-2012年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”,居全國第二。

        2012年,浙江省文化貿(mào)易蓬勃發(fā)展,全省核心文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額40.29億美元,同比增長108.2%。其中,核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口額32.25億美元,占全國11.75%,位居全國第三;出口額31.83億美元,同比增長8.80%;進(jìn)口額0.42億美元,同比增長185.40%;貿(mào)易順差31.4億美元。其中文化服務(wù)進(jìn)出口額8.04億美元,同比增長78.11%,其中出口額1.46億美元,進(jìn)口額6.59億美元。浙江文化產(chǎn)品與服務(wù)出口遍及全球180多個國家和地區(qū),美國為浙江省第一大文化貿(mào)易伙伴。

        影視、圖書、動漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了浙江企業(yè)文化“走出去”的“三駕馬車”

        在入選“2011-2012年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”的40家浙江企業(yè)中,影視9家,出版7家,動漫5家,這三個產(chǎn)業(yè)計(jì)21家,占一半以上。在浙江入選“2011-2012年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”的16項(xiàng)中,影視4項(xiàng),出版8項(xiàng),動漫1項(xiàng),涉及這三個產(chǎn)業(yè)的計(jì)13項(xiàng),占80%以上。這三個產(chǎn)業(yè)在浙江都有杰出的企業(yè),如華策影視已有8000多小時的節(jié)目出口到全球90多個國家和地區(qū),浙江華碩走進(jìn)了美國、歐洲、日本、韓國、東南亞和非洲市場,而中南卡通的原創(chuàng)作品也已進(jìn)入近70個國家和地區(qū)的播映系統(tǒng),玄機(jī)科技的《秦時明月》成功發(fā)行至37個國家和地區(qū)。

        2012年,浙江影視紀(jì)錄片出口額、電視劇出口額分別居全國第一。同時,列入國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)的影視機(jī)構(gòu)數(shù)量、列入國家重點(diǎn)影視出口項(xiàng)目數(shù)量也分別居全國第一。在2012年浙江核心文化產(chǎn)品出口中,視覺藝術(shù)品出口額27.97億美元,比上年同期增長12.9%,占87.87%,出口額和占比均居首位,主要出口市場為美國、阿拉伯、尼日利亞。

        傳統(tǒng)、特色文化企業(yè)競爭力強(qiáng)勁

        在影視、動漫等產(chǎn)業(yè)異軍突起的同時,傳統(tǒng)、特色文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,企業(yè)競爭力強(qiáng)勁。在40家國家重點(diǎn)企業(yè)中,代表傳統(tǒng)、特色文化產(chǎn)業(yè)的音響設(shè)備3家、紙品2家、油畫制作1家、美術(shù)用品1家、工藝品1家、攝影器材1家、文體設(shè)施1家,共計(jì)10家,占25%。其中領(lǐng)軍的企業(yè),如海倫鋼琴股份有限公司、嘉興市海鷗紙品有限公司、浙江畫之都油畫股份有限公司等等。提供文體設(shè)施的浙江大豐實(shí)業(yè)有限公司,不僅銷售產(chǎn)品、還提供整體服務(wù),體現(xiàn)文化產(chǎn)品與文化服務(wù)融合的趨向。作為一家全球領(lǐng)先的文體設(shè)施系統(tǒng)整體集成供應(yīng)商,該公司以設(shè)計(jì)、制造、安裝、售后服務(wù)為整體,提供舞臺、燈光、音響、智能、座椅、裝飾BT建設(shè)的總集成。該公司為俄羅斯國家藝術(shù)劇院、印度首都劇院、哈薩克斯坦國家大劇院、斯里蘭卡國家藝術(shù)劇院、古巴國家大劇院等世界一流劇院配備舞臺機(jī)械、提供整體服務(wù)。

        傳統(tǒng)、特色文化企業(yè)的競爭力還體現(xiàn)在產(chǎn)品出口上。2012年,以宣紙、毛筆、樂器等為主要內(nèi)容的浙江特色文化產(chǎn)品出口額達(dá)1.12億美元,同比增長3.51%,占全省核心文化產(chǎn)品出口總額的3.52%。其中樂器出口所占比重最大,金額為1.09億美元,主要出口市場為美國、日本和德國。

        在16項(xiàng)國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目中,中國古帆船1項(xiàng),南宋官窯1項(xiàng),也體現(xiàn)了浙江傳統(tǒng)、特色文化企業(yè)的競爭力。

        高科技、數(shù)字化成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

        在影視、圖書、動漫產(chǎn)業(yè)這“三駕馬車”中,高科技、數(shù)字化技術(shù)手段的應(yīng)用隨處可見??梢哉f,沒有高科技、數(shù)字化,就沒有現(xiàn)代的影視、圖書、動漫產(chǎn)業(yè)。在傳統(tǒng)、特色文化產(chǎn)業(yè)中,高科技、數(shù)字化手段也得到廣泛應(yīng)用,成為提高產(chǎn)業(yè)競爭力、企業(yè)競爭力的重要舉措。還有一些文化產(chǎn)業(yè)是基于高科技、數(shù)字化發(fā)展起來的,如光電產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。光電產(chǎn)業(yè)以光記錄材料為基礎(chǔ)、文化音像為特色。浙江華虹光電集團(tuán)有限公司、杭州大自然光電有限公司入選“2011-2012年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。網(wǎng)絡(luò)游戲是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介,以游戲運(yùn)營商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端,在虛擬的環(huán)境下進(jìn)行多人的互動游戲。2012年,浙江有近130家網(wǎng)絡(luò)游戲制作和運(yùn)營公司,他們面向全球推出近600款網(wǎng)絡(luò)游戲。其中的佼佼者,如杭州樂港科技有限公司、浙江宣逸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司入選“2011-2012年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。樂港旗下的《熱血三國2》已簽約出口越南、韓國、泰國等國家和地區(qū),全球累計(jì)游戲票房超過4億元人民幣。宣逸旗下《俠義傳》2013年入選“中國民族網(wǎng)游出版工程”。

        海外營銷網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)基地、國際合作項(xiàng)目穩(wěn)步開展

        在將文化產(chǎn)品、文化服務(wù)推向國際市場的過程中,海外營銷網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)基地、國際合作項(xiàng)目穩(wěn)步開展。如大自然光電在美國設(shè)立辦事機(jī)構(gòu);華虹光電在日本大阪設(shè)立CCAV Media Japan株式會社;華誼兄弟在香港注冊成立全資子公司發(fā)展海外市場,加速全球化網(wǎng)絡(luò)和營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)。2013年華策推出的《幸福的面條》由中韓國際團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作完成,聘請海外優(yōu)秀影視劇制作團(tuán)隊(duì),共同打造符合國際化定位的體現(xiàn)中國文化的優(yōu)秀劇目。

        在浙江入選“2011-2012年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”的16項(xiàng)中,海外營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)4項(xiàng),國外生產(chǎn)基地建設(shè)2項(xiàng),這些海外建設(shè)項(xiàng)目體現(xiàn)了企業(yè)在推動文化“走出去”的著力點(diǎn)和發(fā)展方向。

        從世界范圍看,企業(yè)在推動文化“走出去”的作用越是突出,一國的文化影響力越強(qiáng)。企業(yè)推動文化“走出去”在我國目前處于起步階段。在國際文化貿(mào)易方面,中國所占份額很小,一直處于逆差;同時以文化產(chǎn)品出口為主,文化服務(wù)相對更弱。浙江企業(yè)在推動文化“走出去”方面做了非??少F的嘗試和探索,也取得了一些成功經(jīng)驗(yàn),但與發(fā)達(dá)國家的企業(yè)比起來,還有許多方面需要繼續(xù)努力,競爭力也有待進(jìn)一步提高。

        作者單位:浙江理工大學(xué)

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