楊楊+宋詩婷+鄺新華+鐘瑜婷

上帝給了我們前衛(wèi)的眼睛，我們用它來尋找刻奇。

“不轉(zhuǎn)不是中國人！”之情感綁架的刻奇

具有同等煽動力的還有“是中國人就轉(zhuǎn)！”、“轉(zhuǎn)給你愛的人！”，這種不由分說的粗暴邏輯，在特定的時(shí)刻會像廣場口號一樣有魔力，裹挾著人情不自禁地加入。不轉(zhuǎn)？非我族類，其心必異。

【蠟燭】【蠟燭】【蠟燭】之微博點(diǎn)蠟黨的刻奇

馬爾克斯走了，吳天明走了，馬航失聯(lián)了……2014年，微博的集體悼念活動格外頻繁。點(diǎn)蠟、“馬航加油”、“我們在等你”，權(quán)威媒體還發(fā)布了九宮格圖片祈福法，360度無死角包圍，坐等馬航歸來。祝福，當(dāng)事人未必能收到，但點(diǎn)了蠟燭，喊了加油，就是盡了一份心力。感動不到你，卻感動了我自己。

“今夜，我們都是××人”之共情的刻奇

“東莞加油，東莞不哭，東莞挺住，為東莞祈福，今夜我們都是東莞人”，哇，還以為東莞地震呢。還記得6年前的全民口號“汶川加油”嗎？今天人們悲情的對象已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越苦難本身，他們的“悲傷”已毫無節(jié)操。對了，文章被爆婚外戀時(shí)，他們還會說“南都挺住”。

“與災(zāi)區(qū)共患難”之志愿者的刻奇

汶川大地震時(shí)，很多人只身徒步進(jìn)山救人，卻路遇危險(xiǎn)，最終變成需要別人求助的對象。自從志愿者成為高尚的標(biāo)簽后，自以為高尚者總是抓住一切機(jī)會表現(xiàn)自己的志愿行為，讓自己感動。也強(qiáng)迫別人一起感動。這，不就是讀詩會上的刻奇嗎？

最愛團(tuán)體操之廣場的刻奇

上世紀(jì)60年代訪華的蘇聯(lián)詩人吉洪諾夫曾在詩中寫道：當(dāng)北京人出來做廣播體操，把最后一個(gè)夢魘趕出睡鄉(xiāng)，城里整齊的小巷大街，一下子變成了運(yùn)動場?，F(xiàn)在是沒人做操了，但仍然有著無數(shù)人喜歡觀賞開幕式。成千上萬人整齊劃一的動作蔚為壯觀，瞬間進(jìn)入一種在龐大的集體里消融小我的宗教般的氛圍。

微博哈哈黨之幽默感的刻奇

通往“幽默感”這一高級技能有很多道路，“轉(zhuǎn)發(fā)微博”是最便捷的。該組織的入門級暗號是“哈哈哈哈哈哈哈”，進(jìn)階版暗號包括“23333333”、“最右/右邊——>”、“心疼右邊”……只要你說出這些暗號，彼此心照不宣。至于那些還在懵然詢問“笑點(diǎn)在哪里”的低級微博er，呵呵。

在SNS網(wǎng)站曬照片求祝福之“秀恩愛”的刻奇

他們的一套說辭可以套用以下格式：“某年某月某日，我們相識。某年某月某日，我們相愛。相愛第N天，我們做了什么什么；相愛第N天，我們又做了什么什么。各位，我想向我的戀人求婚，求一萬個(gè)祝福，請為我轉(zhuǎn)發(fā)/評論/點(diǎn)贊加油！”彼時(shí)彼刻，他們一定覺得自己擁有全世界乃至全宇宙最深刻的愛情。嗯，好吧。

微博ID轉(zhuǎn)世之異見者自我悲情的刻奇

只要你找到一位X世，就很容易在其微博的抱團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)中找到其他Y世、Z世……三世五世小case，10世、32世勉勉強(qiáng)強(qiáng)，看，有人轉(zhuǎn)到285世！ID里的數(shù)字像另類的苦難勛章。在石頭和雞蛋之間，固然要站到雞蛋一邊，但假如錯誤的雞蛋如此積極而決絕地撞向石頭，就難免令人生疑：莫非被侮辱與被損害的程度成了雞蛋們論資排輩的籌碼？

“哼，你們?nèi)祟惡糜憛?！”之二次元文化的刻?/p>

“你們?nèi)卧氖澜绾脧?fù)雜！”這句話必須不經(jīng)意間說出才夠傲嬌?！叭卧奔慈照Z的“三維”，三次元的世界就是現(xiàn)實(shí)世界和“不那么有趣的世界”。至于他們自己，當(dāng)然是來自二次元的有趣、單純、充滿想象力的孩子。你不認(rèn)同？哼，你們?nèi)祟惡糜憛?，代表月亮消滅你們?/p>

“別吃朋友”之素食的刻奇

周一吃素，別吃朋友，他們是站在道德雙重金字塔尖的人。一個(gè)典型的勸人吃素故事是這樣的：“這是一只雄性小雞在地球上的最后一刻。它下面是一個(gè)粉碎機(jī)，它將活生生掉下去，就因?yàn)榉醭鰰r(shí)是雄性，對蛋業(yè)是無用的。它只生存了一會兒，和200萬只雄性小雞一樣，但它不是垃圾，它是生命?！蹦撬厥巢蛷d干嗎要把素食做成肉味兒的呢？

放生之博愛的刻奇

如果有人居然能超越道德金字塔尖，非放生者莫屬。鴿子、烏龜、大鯢……一切皆可放生。他們將二十元的溫室養(yǎng)殖動物認(rèn)做價(jià)值千元的珍稀動物，不惜花錢購買而后放生。放生儀式也不能潦草，像放生烏龜，要在龜背刻字、龜腳系繩，再放歸自然，而后他們被自己心中的博愛感動得無以復(fù)加。

“人肉出來剁死他！”之極端動保的刻奇

他們在用生命愛貓貓狗狗。如果有人膽敢對貓狗不利，他們一定奮起維權(quán)：攔下裝載有大批貓狗的貨車。人肉虐狗虐貓者。如果有人發(fā)出反對聲，就將他的胳膊抓出血口。沒錯，貓狗是人類的好朋友，那么，人呢？乖，先把醫(yī)藥費(fèi)和貓狗錢付掉好嗎？

“這可是純天然的”之迷信天然的刻奇

對一部分人來說，理想的生活是這樣的：住在山間，喝山泉水，吃野果，糧食蔬菜最好是自家種植——總之，一切都要天然的！你竟然吃含有添加劑的食物，用含有化學(xué)成分的化妝品，你這工業(yè)時(shí)代的野蠻人。可是，有什么東西是不含化學(xué)成分的呢？另外，很多純天然植物有毒素，你造嗎？

“這不科學(xué)！”之理中客的刻奇

千萬不要和科學(xué)控辯論，他們能捉出你的每一個(gè)邏輯漏洞：相關(guān)就等于因果嗎？你說的“最討厭”、“比較討厭”和“有時(shí)候討厭”的程度間區(qū)別的pvaule小于0.05嗎？你能找到“定量數(shù)據(jù)”導(dǎo)致“討厭”的生理機(jī)制或重復(fù)性嗎？——這些術(shù)語為他們通體罩上一層理性中立客觀的神圣光輝。

“科技?xì)У羯睢敝纯萍既巳旱目唐?/p>

反科技群體總是憂心忡忡：電器輻射破壞健康，手機(jī)讓人們疏于溝通，核電污染則關(guān)乎后世子孫——總之，科技就要把一切生活都?xì)Я耍∈聦?shí)上，他們自己的破壞性倒不容小覷：當(dāng)初他們抵制PX，你不知道PX是啥，你沒說話；后來他們抵制核電，你用火電也行，你沒說話；后來他們抵制變電站，很容易就沒電用了，你想說話也上不了網(wǎng)了。

“吃的不是美食，是情懷”之人文關(guān)懷的刻奇

美食家在食物中吃到的不是蛋白質(zhì)和風(fēng)味，而是叢林的神秘、大海的情懷及天地的饋贈。他們對那些散發(fā)原生態(tài)氣息的食品著迷，比如蕨根粑粑——殊不知，這些食物對都市人是獵奇，對當(dāng)?shù)厝藚s是無奈的充饑品——如果有大米、白面、火腿腸，誰會吃這些“原生態(tài)美食”呢？

“聽琴、焚香、品茶”之復(fù)興傳統(tǒng)的刻奇

他們?yōu)橹餐那閼丫鄣揭黄穑簭?fù)興傳統(tǒng)生活方式，讓人的心靈找到真正的安居之所。他們脫下菲拉格慕、耐克或匡威，施施然步上木質(zhì)樓梯，準(zhǔn)備享受這些失落已久的傳統(tǒng)生活方式：聽琴、焚香、品茶……在古琴樂聲及檀香氣味中，他們輕啟朱唇問主辦方：這里有WIFI嗎？

“Rock”之搖滾青年的反叛刻奇

不認(rèn)識臺上絕大多數(shù)樂隊(duì)？沒關(guān)系！只要你敢于碰撞、舍得嚎叫，不時(shí)進(jìn)出一聲“Rock！”和亮出金屬禮手勢就好了——食指與小拇指豎起，拇指壓住彎下的中指和無名指。不過，朋克樂隊(duì)演出時(shí)最好不要亮出金屬手勢。了解常識很重要！至少以后音樂節(jié)或搖滾演出現(xiàn)場，你能避免遇到更多山寨的“我愛你”、蜘蛛俠或“非常6+1”。

“無冕之王”之自我英雄化的刻奇

無——冕——之——王。這四個(gè)字是媒體從業(yè)者的生命之光，欲望之火。他們幻想以筆為槍針砭時(shí)弊，以被追打、被封殺、被列入“黑名單”為榮（畢竟，哪個(gè)真正的英雄不會遭遇個(gè)把挫折呢）——只是，有時(shí)對方列黑名單的原因只是對報(bào)道中的事實(shí)錯誤感到憤怒。

“來誦讀吧”之文藝青年的刻奇

在每一寸空氣都流淌著文藝的空間，你可以讀小說，讀劇本，當(dāng)然，最簡便的還是讀詩。讀詩的人相信生活因?yàn)殄兩弦粚釉娨舛S美，更相信剛剛誦讀的詩與自己的生活有神秘的接軌，甚至那干脆是上帝把著作者的手為自己而寫作的。不過出戲的人不免憂心：究竟誰會先開口問出第一句“去哪兒吃飯”呢？

“最好最壞時(shí)代”之隨時(shí)名人名言的刻奇

援引作家名言的陣地已經(jīng)從中小學(xué)作文轉(zhuǎn)移到了SNS網(wǎng)站。村上春樹成諾獎熱門，很多人開始背誦“站在雞蛋一邊”；結(jié)果得獎的是莫言，苦于莫言沒有膾炙人口的名句，人們只好去其舊居拔蘿卜；這次去世的是馬爾克斯，刷屏?xí)r刻又到了……這年頭，誰還不知道個(gè)把狄更斯的最好時(shí)代最壞時(shí)代、洛麗塔是生命之光欲念之火，以及，“多年以后”呢？

“肉夾饃也要beta版”之互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)業(yè)的刻奇

這年頭，如果你沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，都不好意思從事餐飲業(yè)。最新躥紅的是“西少爺肉夾饃”，據(jù)說創(chuàng)業(yè)者經(jīng)過各種調(diào)試，確定了肉夾饃的最佳直徑為12cm?？诟胁恢匾?，重要的是你的樣品叫“betal.0版”，試吃叫“產(chǎn)品發(fā)布會”，你能脫口而出用戶體驗(yàn)，要交互，要扁平，要封測、公測、找bug……自由、洋氣的互聯(lián)網(wǎng)思維，囿于傳統(tǒng)的你不懂。

“我的寶貝，寶貝……”之秀孩子的刻奇

在社交網(wǎng)站上，和心靈雞湯一樣可怕的是曬孩子，比心靈雞湯更可怕的是發(fā)雞湯還要配一張孩子照片。有的父母愛孩子到了如此地步：給剛出生的孩子注冊微博。@自己的賬號并稱呼爸爸媽媽，然后登錄自己的賬號轉(zhuǎn)發(fā)……孩子長大了，看著署名是自己的微博怎么想呢？更重要的是：這讓友鄰們怎么想？

標(biāo)準(zhǔn)化社交分子之社交的刻奇

他們是被禮儀書教導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)模板：精確到露8顆牙的笑容，適當(dāng)?shù)哪抗饨涣?，恰到好處控制與你的身體距離，說“咱們”拉近與你的心理距離……但總讓你感覺假。他們每一句話或每一個(gè)動作，仿佛都帶著目的，急切地望著你：看，我是不是很懂事兒，你是不是應(yīng)該信任我？

“要懂得感恩”之心靈雞湯的刻奇

這是被心靈雞湯灌壞的一群人。雞湯說，要懂感恩，于是他們經(jīng)常感恩，而且將感恩曬出來：朋友幫忙修了電腦，感恩；朋友幫忙刷了墻，感恩；有安居之所，感恩；吃了美味的一餐飯，感恩；看著家里的貓狗其樂融融歲月靜好，感恩……潛臺詞是：我是一個(gè)多么懂事兒、識大體、懂得感恩、心地良善的人啊，還不快來點(diǎn)贊。

“央視不敢報(bào)道的事實(shí)”之快餐帖的刻奇

除了“快餐帖”，想不出還有什么詞可以命名這類帖子：《男人看了會沉默，女人看了會流淚》、《給父母的89種愛》、《器官排毒時(shí)間，不看你就危險(xiǎn)了！》……它們甚至算不上雞湯，充其量是油炸食品，成功從十多年前的BBS遷移到微博和朋友圈。其共同點(diǎn)包括：押韻多、排比句多、感嘆號多，在邏輯上常常經(jīng)不起推敲。但就是有人無法自拔地轉(zhuǎn)發(fā)之。

記錄每一刻之刷存在感的刻奇

每一刻都是獨(dú)一無二的：清晨醒來看到的第一束陽光、突然涌上的惆悵情緒、早餐吃的水果麥片、下午的咖啡蛋糕……以及覆蓋所有角度的自拍。我們要發(fā)微博、發(fā)朋友圈、發(fā)啪啪……幾乎沒有什么比“此時(shí)此刻”更緊要的了。當(dāng)然，更緊要的是要收獲“贊”，這樣我們才能真的確認(rèn)：我們是處在他人關(guān)注視野內(nèi)、有存在感地活著。

遛雞、撒尿、集體做愛之行為藝術(shù)的刻奇

裸奔哥在望京街頭發(fā)泄寂寞，在城鄉(xiāng)結(jié)合部牽繩遛雞，中年藝術(shù)家在杜尚的小便池里撒尿，藝術(shù)從業(yè)者聚眾宋莊集體做愛……這年頭，但凡搞出點(diǎn)怪動靜，都能叫行為藝術(shù)。他們不是在胡鬧，他們在搞藝術(shù)。他們?yōu)槊總€(gè)怪誕的行為附上一個(gè)玄而又玄的解釋：離散、觀念性、地緣政治、后××?xí)r代……頂著“行為藝術(shù)家”的頭銜，睡個(gè)懶覺都是身體在場，思想缺席。

“再不旅行就老了”之“在路上”的刻奇

人人都有一顆“在路上”的心。從“北飄”到“藏漂”、“大理飄”，從“搭車去旅行”到“青旅義工”，一次旅行能讓他們找回久違的自己。洗禮后回到紅塵中，他們一邊做著公務(wù)員考試題，一邊在朋友圈秀納木錯的靜心之旅。不擰巴毋寧死。

森女、粗紋麻布、光腳穿球鞋之簡約范兒的刻奇

光腳穿球鞋，喜歡粗布麻衣，只愛棉質(zhì)長裙，這就是前些年時(shí)尚的安妮寶貝風(fēng)?，F(xiàn)在她們改叫“森女”了，森女們見不得仿制皮革，恨不得把樹葉披掛在身上。她們的消費(fèi)觀是“花最少的錢，過有品質(zhì)的生活”，和簡約范兒女神在一起，你那扎眼的LV、GUCCI還真不好意思拿出手！

“我最慘，請選我”之娛樂節(jié)目的刻奇

從倪萍阿姨開始，綜藝娛樂節(jié)目不煽情就做不下去?？v觀近幾年的選秀節(jié)目，孤兒、殘疾人、抗癌斗士比比皆是，最不濟(jì)也要出身寒門。編導(dǎo)用心編故事，選手演得投入，觀眾也哭得稀里嘩啦，臺上臺下沉浸在悲壯的氣氛中，收視率和眼淚的流量成正比。

“因?yàn)橛欣硐耄晕液芨F”之秀清貧的刻奇

每場獨(dú)立導(dǎo)演見面會都是從訴苦開始的。他們都覺得自己很窮，他們必須很窮。因?yàn)?，如果一個(gè)獨(dú)立導(dǎo)演很有錢，那就是向商業(yè)妥協(xié)了。因?yàn)橛欣硐耄晕液芨F；只要我很窮，就永遠(yuǎn)有理想。這個(gè)邏輯不僅適用于獨(dú)立導(dǎo)演，也同樣適用于藝術(shù)家、作家，以及所有漂泊在北上廣的有理想又相對清貧的年輕人。

東西都是舊的好之媚古的刻奇

大方百貨的回力鞋和雪花膏，悅賓飯店的肘子肉和溜白菜，月份牌和羽毛扇……平時(shí)只有大爺大媽光顧的老店里突然擠滿了Vintage潮人。他們總能從老物件中找到心靈的慰藉，即便那物件是剛從義烏小作坊里新鮮出爐的。最近，一位據(jù)說是全北京最后一位修鋼筆的手藝人的大爺火了。復(fù)古愛好者們趕忙翻出小學(xué)后就沒用過的鋼筆，爭先恐后地拿去修理。

我是抑郁癥患者之妄想癥的刻奇

時(shí)不時(shí)就聽說誰誰誰得了抑郁癥。其實(shí)不過是偶爾失眠，偶爾感時(shí)傷秋，但那架勢，都像是拿到了安定醫(yī)院的診斷證明。著名的抑郁癥患者，遠(yuǎn)的有伍爾夫、尼采、海明威，近的有三毛、張國榮和崔永元。抑郁、失眠、神經(jīng)衰弱不僅是富貴病，似乎也與才華有著剪不斷理還亂的關(guān)系。所以，讓我抑郁吧，這是走進(jìn)高貴精神世界的便捷途徑。

“向××致敬”之致敬的刻奇

把列儂的頭像穿在身上就是向搖滾致敬，把隨便哪個(gè)明星渲染成安迪·沃霍爾的瑪麗蓮·夢露風(fēng)就是向波普致敬，瓶瓶罐罐間加上幾個(gè)蘋果就是致敬塞尚，每只畫不圓的鐘表都是獻(xiàn)給大師達(dá)利的。致敬顯得謙卑，也最不費(fèi)腦力。致敬者心里一定覺得，自己和大師達(dá)成了某種不可言語的默契，只有他才最懂他。

老祖宗的東西吃得開之中國元素的刻奇

中國藝術(shù)家的作品再當(dāng)代，也繞不開“中國元素”這個(gè)坎兒。有些人生來有中國情結(jié)，有些人因?yàn)槔贤庥兄袊榻Y(jié)，所以也培養(yǎng)了自己的中國情結(jié)。不管是先天的還是后天的，藝術(shù)家談到博大精深的中國文化時(shí)，都一臉陶醉。老祖宗的東西給了他們靈感，也供養(yǎng)了他們。

“再也不相信愛情了”之意淫名人愛情的刻奇

謝霆鋒和張柏芝離了，王菲和李亞鵬離了，連文章都背著馬司令約會小三兒了，又有一群人跑出來說“再也不相信愛情了”。這群人把名人的愛情捧上神壇，他們?yōu)閻凵褚庖鲇屑?xì)節(jié)有心理活動的愛情故事，男神女神的風(fēng)吹草動都能撼動他們脆弱的愛情觀。

手串、檀木、開光神器之宗教跟風(fēng)的刻奇

走在街上，總能遇到渾身掛滿大小物件的“修行人”。那些物件里，有從尼泊爾帶回的檀木，從大昭寺請回的手串，從印度求來的開光寶物……除了洗澡都要戴著，出門前還得數(shù)一數(shù)，少戴了一串就整天心神不寧。他們相信，這些沾染了靈性的物件能帶給自己平安、財(cái)氣或者愛情。如果什么都沒改變，那不是物件的錯，只怪自己沒照顧好它們。

繁體字、茶道之文化尋根的刻奇

他們熱愛繁體字和古文課本。他們在東京領(lǐng)悟了茶道的精髓。在他們心中，他鄉(xiāng)才是故鄉(xiāng)，只有在臺灣和日本才能找到純正的中國文化。茶要喝日本的，減肥茶要喝臺灣的，北海道的雪最潔白，臺北的雨最多情……站在中國的土地上，他們的鄉(xiāng)愁一波未平一波又起。

穿漢服寫毛筆字之國學(xué)熱的刻奇

《百家講壇》火了，孔子學(xué)院遍地開花，連天后前夫都把地產(chǎn)做成了書院主題。見識了西方的自由主義，他們開始懷念孔孟之道。他們走進(jìn)國學(xué)沙龍和各式小學(xué)堂，穿上漢服，脫掉皮鞋，坐在席子上讀《論語》。當(dāng)然，讀什么并不重要，架勢做足才是回歸傳統(tǒng)的關(guān)鍵所在。

“最美×××”之頒獎詞的刻奇

汶川地震有“最美女教師”，車禍現(xiàn)場有“最美女導(dǎo)游”，旅行途中有“最美女護(hù)士”，還有“最美消防員”、“最美司機(jī)”、“最美富二代”等。從“感動中國”到校園評選，“最美”成了出現(xiàn)頻率最高的兩個(gè)字。和“標(biāo)兵”、“榜樣”相比，“最美”好像多了層含義：不僅肯定了品德，還表彰了外表。

“他叫×××”體之意淫造神的刻奇

還記得這條微博么？“念稿子的人獲得掌聲，阿諛奉承的人獲得掌聲，講廢話的人獲得掌聲，但有一個(gè)人講完話，全場卻鴉雀無聲。沒有人為他鼓掌，我們在微博為他鼓掌！他是崔永元?！薄八恰痢痢痢边@個(gè)句式60年后依然流行。沒有人不知道崔永元，但“他是崔永元”里的那個(gè)崔永元，大概已經(jīng)不是我們知道的那個(gè)崔永元了。

“為祖國健康工作50年”之口號的刻奇

“人人都鍛煉，天天上操場，為祖國健康工作50年”這句著名的口號，是清華大學(xué)提出的。跑跑步、踢踢球都能和祖國扯上關(guān)系，清華學(xué)子的使命任重而道遠(yuǎn)。大到“為中華之崛起而讀書”，小到“母校以我為榮”，中國式口號的精髓在于，讓活在其中的人沉迷于自我膨脹中。

“我沒文化”之自嘲的刻奇

自嘲被認(rèn)為是富有幽默感的表現(xiàn)。有些自我矮化源于自卑，有些自我矮化源于清高，多數(shù)人的自嘲不會戳自己的脊梁骨，自卑者少，清高者多。自嘲的同時(shí)，他們的內(nèi)心升騰起一股隱秘的驕傲：說“我沒文化”的潛臺詞其實(shí)是你們誰都沒我有文化；說“我是傻逼”，意思是除了我你們都是傻逼。

“我這么努力，你造嗎？”之秀勤奮的刻奇

從前，大家喜歡秀聰明，為了顯得天賦異稟，所有努力都藏著掖著。如今，大家改秀勤奮了。每個(gè)人的朋友圈里都有幾個(gè)熱衷于下半夜發(fā)狀態(tài)的工作狂：“獅子座沒資格說累”，“從天津到北京，一路風(fēng)雨兼程”……他們活在“我在努力做一項(xiàng)崇高的事業(yè)”的自我感動中?？墒牵鹊?，好像哪里不對：刷朋友圈的我們不是也在苦逼加班嗎！

海鷗雙反、萊卡M9之膠片控的刻奇

當(dāng)單反成為街機(jī)的時(shí)候，有些人開始迷戀膠片相機(jī)。萊卡是終極夢想。在這之前，他們從二手“古董機(jī)”玩起。他們背著老鳳凰、老海鷗、尼康FM2去掃街，拍小咖啡館和街邊的大爺大媽。在他們心中，膠片是一種態(tài)度，拍什么不重要，快門的響聲夠清脆才重要。當(dāng)然，這態(tài)度需要有錢有閑。

一天之計(jì)在于晨之秀早餐的刻奇

在地鐵口買套煎餅果子，在麥當(dāng)勞里點(diǎn)份外賣全餐，要么干脆不吃，這是多數(shù)上班族的早餐攻略。但有些人堅(jiān)決反對。他們要煎蛋、煮面、烤面包，再配上幾顆提子和櫻桃，架勢十足地吃一頓早餐。而且還要日復(fù)一日地拍照上傳，秀早餐食譜和明媚的好心情。當(dāng)然，還要附上一句話：“最幸福的事是和愛人共進(jìn)早餐”——對，他們就是社交網(wǎng)站上的生活家。

企業(yè)年會之歸屬感的刻奇

企業(yè)年會成為社會膜拜現(xiàn)象始于度娘在T臺上的風(fēng)騷，不過，真正讓全體員工亢奮的年會卻是馬云在宣傳退休時(shí)的一曲《朋友》。并不是每個(gè)人都以自己的企業(yè)為榮，但至少在年會的某一刻，你會擁有一次歸屬感爆棚的巔峰體驗(yàn)。即使沒有被灌醉，你也會熱淚盈眶地舉起酒杯說：今夜我們都是華潤人、三株人、三鹿人、巨人人……

要成功先發(fā)瘋之成功學(xué)的刻奇

從卡耐基到拿破侖·希爾，從陳安之到曾仕強(qiáng)，每一個(gè)成功學(xué)大師都有一套刻奇理論。陳安之說：“要成功，先發(fā)瘋，頭腦簡單向前沖?！敝灰刻煸缟掀饋韺χR子里的你微笑，然后說：你是最好的！你永遠(yuǎn)是最好的！接下來，你將擁有打了雞血般的一天。

“stay hungry，stay foolish”之言必稱喬布斯的刻奇

“喬布斯說過……”、“我們應(yīng)該向喬布斯學(xué)習(xí)的是……”，喬布斯說“活著為了改變世界”，于是創(chuàng)業(yè)者們都覺得他們是在改變世界；喬布斯的“stay hungry，stay foolish”，他們常掛在嘴邊。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈現(xiàn)在依然言必稱喬布斯，每當(dāng)此時(shí)，神與喬布斯都與他們同在。

“民族品牌不能被外資收購！”之民族企業(yè)的刻奇

宗慶后大喊民族企業(yè)不能被達(dá)能吞并，牛根生哭求企業(yè)家朋友拯救蒙牛這家民族企業(yè)于與摩根士丹利的對賭……從民國流行至今的“民族企業(yè)”刻奇，越來越得不到人們的認(rèn)可了。三水健力寶沒有被外資收購就淡出主流了，所謂“no zuo no die”。

“小米走的是群眾路線”之營銷的刻奇

雷軍說，小米走的是人民英雄主義。陳年說，凡客走的是人民時(shí)尚路線，每個(gè)人都是平凡的過客?！叭嗣瘛睍钩绺吒杏腿欢?，會讓一筆賺錢的生意變成理想的事業(yè)。只是，以人民為生意的代表，主席同意了嗎？

“我是時(shí)代的英雄”之“被選中”情結(jié)的刻奇

每當(dāng)公司業(yè)績不好，退休了的創(chuàng)始人就坐不住了，邁克爾·戴爾復(fù)出過，柳傳志復(fù)出過。許知遠(yuǎn)說：我是這個(gè)時(shí)代的宗師。每當(dāng)他想起自己還沒有成為這個(gè)時(shí)代的英雄時(shí)，就會傷心得熱淚盈眶。來自克利普頓星的超人，也有著拯救人類的任務(wù)。如果沒有超人，地球?qū)鯓樱?/p>

我們一起追過的女孩之懷舊的刻奇

電影《那些年，我們一起追的女孩》的熱映制造了一個(gè)青春懷舊刻奇世界。過去的總是美好的，過去追過的女生總比現(xiàn)在追到的女生要好。懷舊是一種很治愈的刻奇，可以跟戰(zhàn)友同唱“我是一個(gè)兵，來自老百姓”，可以把兒子的頭發(fā)剪得像年畫里的小孩，也可以挎著“為人民服務(wù)”的綠布書包招搖過市……

“幾乎每個(gè)景點(diǎn)都有一家龍門客?！敝接癸L(fēng)雅的刻奇

附庸經(jīng)典是件很文藝的事：園叫大觀園，酒叫杏花村，而龍門客棧幾乎存在于每一個(gè)旅游景點(diǎn)。有人按林沖的生平走了一遍，有人把大觀園克隆到現(xiàn)實(shí)的莊園中。當(dāng)然也有高雅些的，湊三人在桃樹下結(jié)拜，吐了一口痰然后相約：“但求同年同月同日死”。

“穿的不是T恤，是文藝”之文化衫的刻奇

即使穿的不是夏奈爾，也可以讓自己在衣服的包裹下顯得很有feel。印在T恤衫上的標(biāo)語，使29元也能穿出各種文藝范?？梢跃嫒恕癲ont touch me”，可以表白“I want you”，也可以活在“只吃飯不洗碗”的幸福感中?？唐嬉彩强梢源┑?。

“我們在打破一切舊秩序”之互聯(lián)網(wǎng)精神的刻奇

互聯(lián)網(wǎng)精神往往被標(biāo)簽成自由主義及重構(gòu)社會階級的途徑。在游戲中帶領(lǐng)一群70后去打怪的可能是一個(gè)初中生，17歲的高中女生做個(gè)線上畢業(yè)紀(jì)念冊網(wǎng)站可以年入數(shù)百萬美元，每一個(gè)屌絲創(chuàng)業(yè)者都夢想著掄起錘子把大企業(yè)打敗，就像當(dāng)年的無產(chǎn)階級要顛覆整個(gè)社會一樣。

以人類的名義之公益的刻奇

微博大V喜歡活在一種公益與為民請命的臆想中：他們有人會拍下?lián)頂D的公交車，以督促政府解決交通問題；也有人定時(shí)發(fā)布美國大使館的PM2.5數(shù)據(jù)，捧著價(jià)值十多萬的相機(jī)站在禁止停車的高速路口拍照，開著大排量的SUV監(jiān)測被污染的空氣質(zhì)量。

“就像躺在沙灘上聽湖”之靈修的刻奇

靈修有很多專業(yè)類課程，以深圳某靈修課程為例，他們曾組織學(xué)員到泰國學(xué)習(xí)“涅檗火焰煉金術(shù)”，還有像“靈氣治療宇宙能量的自然流動”這樣的課程。冥想之前，錄音會指導(dǎo)你想象自己在沙灘上聽潮水的漲落聲，或者漂浮在樹林里聽小鳥的叫聲。哪怕你實(shí)在感受不到藍(lán)天白云，你也不好當(dāng)著同學(xué)和老師說你睡著了。

“我是有品牌設(shè)計(jì)的”之設(shè)計(jì)的刻奇

設(shè)計(jì)是一種刻奇消費(fèi)，設(shè)計(jì)變成品牌以后，更成為刻奇的輻射源。當(dāng)你用的是蘋果的手機(jī)，穿的是無印良品內(nèi)衣，背的是EMOI生活的休閑包時(shí)，你就擁有了三種設(shè)計(jì)匯聚的力量。設(shè)計(jì)感在血液中穿梭，讓你感到自己從頭到腳都被重新設(shè)計(jì)過一樣。

“今天我與8848同高”之戶外運(yùn)動的刻奇

戶外運(yùn)動是一種神奇的精神自我感動行為。陳坤徒步穿越20公里的叢林，以顯示行走的力量；翟墨用10個(gè)月單人駕駛無動力帆船漂越太平洋，以顯示忍耐寂寞的力量；而攀登到8848米時(shí)，將自己公司的旗幟舉起來留影簡直是必選動作：王石、黃怒波、張朝陽……不過，登完珠峰后沒多久，張朝陽就抑郁了。

“我們關(guān)注戰(zhàn)爭中的人性”之人性的刻奇

為《金陵十三釵》叫好的觀眾看到令人熱血噴薄的畫面：堅(jiān)毅的神槍手，充滿正義感的外國人，善良崇高的妓女，單薄弱小的學(xué)生，以及永遠(yuǎn)沒有人性的日本人。他們心情沉重，抹著眼淚，情感得到了徹底的洗禮——啊，原來人性竟如此偉大！他們在女主的感召下，幻想出了一種極其高尚的、精神升華的價(jià)值。

旅游景點(diǎn)買紀(jì)念品之搜集控的刻奇

關(guān)于刻奇有很多解釋。其中之一是：從街頭搜集垃圾。就像孩子喜歡在街上搜集一些石頭、樹枝，大人們喜歡搜集一些破爛，作為他們一生某一時(shí)刻的紀(jì)念。要為這種紀(jì)念找一種具體的參照物，非旅游景點(diǎn)紀(jì)念品莫屬。不過，你在歐洲買的紀(jì)念品，很可能是：Made in China，都來自生產(chǎn)旅游景點(diǎn)紀(jì)念品的“圣地”：義烏。

畢業(yè)照一定要扔學(xué)位帽之成長儀式的刻奇

你一直為這一天的到來緊張不已。那一天，你會在燦爛的陽光下往云朵里扔學(xué)位帽。你會到女生樓下迎接幸福的潑水。你還會跟系里的女神表白。是的，你終于畢業(yè)了。

事實(shí)卻是：你的學(xué)位帽狠狠地砸到了挽著高富帥的女神。你被隔壁班的女生潑了一桶水，結(jié)果兩個(gè)班的女生差點(diǎn)打起來。當(dāng)然，你還是畢業(yè)了。

“觀眾朋友們，你們說是不是啊”之煽情的刻奇

“親愛的觀眾朋友們，晚上好?。c(diǎn)頭）歡迎收看馬年的春節(jié)聯(lián)歡晚會?！敝鞒秩四怯昧ν祥L尾音的語調(diào)從電視機(jī)里傳來，語調(diào)鏗鏘、一張一弛，叫人緊張又興奮。主持人還可能會講起一個(gè)極具奉獻(xiàn)精神的勞模故事，節(jié)奏恰到好處，聲音低沉又突然高昂了起來，來一句“朋友們，你們說是不是??？”臺本上恨不能加上“此處會有掌聲”。

反刻奇也是一種刻奇

看，我們是最清醒的一群人，我們看清了刻奇，窺破人性奧秘。如果你不認(rèn)同，你一定是矯情的刻奇者。反刻奇也是一種刻奇，這一條即是完美自證。Q.E.D，證明終了。

（摘編自《新周刊》）