3月27日—28日，第十九屆中國(guó)服裝論壇在北京中國(guó)大飯店舉行。本屆論壇主題：“轉(zhuǎn)型：重建消費(fèi)連接”，圍繞中國(guó)服裝企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題，洞察消費(fèi)新趨勢(shì)與零售新規(guī)則，帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)思維重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新思考。

當(dāng)下消費(fèi)者正變得史無(wú)前例地自覺(jué)、主動(dòng)和強(qiáng)大，具有了最權(quán)威的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)——品牌不再由企業(yè)預(yù)設(shè)，而是由消費(fèi)者來(lái)定義。消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀念的演進(jìn)，不斷沖擊甚至顛覆著品牌的商業(yè)業(yè)態(tài)和管理模式。中國(guó)服裝企業(yè)迫切需要重建消費(fèi)連接，學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的力量重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以新的方式和手段響應(yīng)消費(fèi)者的真正需求。

本屆中國(guó)服裝論壇的目的就是希望企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)能夠切實(shí)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，開(kāi)啟以消費(fèi)者為中心的新商業(yè)文明，確保中國(guó)服裝回到服裝的本質(zhì)，回到產(chǎn)品的本質(zhì)，回到商業(yè)的本質(zhì)，將轉(zhuǎn)型升級(jí)落到實(shí)處。

中國(guó)市場(chǎng)的真相是什么

過(guò)去的一年，服裝行業(yè)的發(fā)展喜憂參半，線下服裝市場(chǎng)銷售遇冷，線上，雙十一銷售額連創(chuàng)新高，各類消費(fèi)網(wǎng)站也持續(xù)火熱。說(shuō)明新的消費(fèi)需求和期望正在不斷產(chǎn)生，市場(chǎng)低迷只是一種假象，人們的消費(fèi)熱情還遠(yuǎn)未得到滿足。同樣，在線上與線下消費(fèi)熱情的不匹配之下，另一種矛盾點(diǎn)也正在展開(kāi)，在線下銷售整體不景氣的市場(chǎng)之下，一些服裝品牌的銷售額卻保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，如設(shè)計(jì)師品牌例外與思凡；而在持續(xù)火熱的以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的線上服裝品牌卻在去年受到挑戰(zhàn)。這些變化出現(xiàn)的根本原因在哪里？

“90 后”消費(fèi)者的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，消費(fèi)者的生活方式與價(jià)值觀發(fā)生著巨大的變化，它們?cè)跊_擊甚至顛覆著品牌的發(fā)展。3月27日，中國(guó)服裝論壇以“重新認(rèn)識(shí)中國(guó)市場(chǎng)”啟幕，從中國(guó)市場(chǎng)分級(jí)與消費(fèi)者行為新趨勢(shì)談起，邀請(qǐng)“90 后”創(chuàng)業(yè)者以及用互聯(lián)網(wǎng)思維撬動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的掌門人進(jìn)行實(shí)際案例分析，解析在消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型中的消費(fèi)盲點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會(huì)。

在新消費(fèi)突起之下，零售業(yè)的變革也在悄然進(jìn)行，銀泰商城與天貓合作、王府井商城與微信聯(lián)手……零售業(yè)的紛紛出招預(yù)示著變局開(kāi)始。如何提升消費(fèi)者粘著度，再造吸引力？中國(guó)服裝企業(yè)家和中國(guó)商業(yè)領(lǐng)軍人物匯聚一堂，分享利用創(chuàng)新克服挑戰(zhàn)的策略和實(shí)踐，探討新的發(fā)展模式和營(yíng)銷戰(zhàn)略。

互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊下的服裝行業(yè)

2013年，小米、雕爺牛腩、黃太吉、roseonly 等成功營(yíng)銷案例，引發(fā)了人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維的大討論，它蔓延、沖擊甚至在顛覆著所有的行業(yè)?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)如何進(jìn)行客戶組合管理？ 2014 中國(guó)服裝論壇以早餐會(huì)和平行會(huì)的形式，聚焦行業(yè)共同關(guān)注的熱點(diǎn)，讓企業(yè)家與互聯(lián)網(wǎng)思維權(quán)威專家、行業(yè)領(lǐng)先學(xué)者、資深媒體人等面對(duì)面進(jìn)行探討和辯論，提供可運(yùn)用于現(xiàn)企業(yè)發(fā)展階段的操作經(jīng)驗(yàn)。

走向國(guó)際的中國(guó)服裝品牌

不僅中國(guó)市場(chǎng)在發(fā)生巨大的變革，從美國(guó)技術(shù)巨頭到歐洲新興企業(yè)，全球經(jīng)濟(jì)目前正在進(jìn)行著一場(chǎng)觸及社會(huì)與經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面的轉(zhuǎn)型，亞洲消費(fèi)者正在變革中試圖找回自身的價(jià)值觀，并且用自身的價(jià)值觀走出國(guó)門，影響世界，同時(shí)在世界范圍內(nèi)汲取經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變遷，打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。

連續(xù)贊助中國(guó)服裝論壇五年的山東如意集團(tuán)站在全球產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行跨國(guó)資源整合，運(yùn)用全球資源打通全球毛紡服裝和棉紡印染產(chǎn)業(yè)鏈，為服裝品牌提供優(yōu)質(zhì)原材料。中國(guó)服裝論壇主席團(tuán)ICICLE 之禾在巴黎開(kāi)設(shè)分公司，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)、公司化運(yùn)作，成為了圈內(nèi)的熱點(diǎn)談資，誕生國(guó)內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合新模式。歌力思作為首個(gè)參與紐約時(shí)裝周的中國(guó)女裝品牌在林肯中心發(fā)布了2014 春夏系列秀，讓世界看到了一種不一樣的中國(guó)式優(yōu)雅。

在3月27日無(wú)邊界會(huì)議“全球本土化與在地性”中，邀請(qǐng)了國(guó)際品牌高層蒞臨論壇，解析全球視野下的在地品牌觀。

如意·2014 中國(guó)服裝論壇集聚了世界優(yōu)秀品牌專家和時(shí)尚專家，如國(guó)際商業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)＜褿reg Bernard、Martine Jarlgaard 創(chuàng)意總監(jiān)與首席設(shè)計(jì)師Martina Jaarlgaard 等為中國(guó)服裝企業(yè)提供世界領(lǐng)先的價(jià)值思考。

3月28日晚的2014 非凡時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)盛典作為今年論壇的閉幕，為本年度中國(guó)服裝企業(yè)的智慧之旅打上句點(diǎn)。