張琳

摘 要：隨著企業(yè)改革深化和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)制度和體制都發(fā)生著深刻變化，企業(yè)的宣傳工作必須要在內(nèi)容、形式、方法等方面進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，緊緊圍繞企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局，正確應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，主動(dòng)適應(yīng)新情況、研究新辦法，充分發(fā)揮宣傳工作的作用，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供思想保證。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；企業(yè)宣傳；創(chuàng)新

引言：企業(yè)是一個(gè)以盈利為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的前沿陣地，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展等工作有著重要的影響。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和企業(yè)管理現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，企業(yè)宣傳工作顯得尤為重要。企業(yè)內(nèi)部宣傳工作，可以調(diào)動(dòng)員工工作積極性，激發(fā)員工工作熱情和創(chuàng)造力；外部宣傳則樹立企業(yè)良好外部形象，培育企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。新時(shí)期，企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中轉(zhuǎn)變觀念同時(shí)，更要不斷提高宣傳工作的吸引力、感召力和實(shí)效性，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，從而達(dá)到對(duì)內(nèi)提高員工隊(duì)伍素質(zhì)、對(duì)外提高服務(wù)質(zhì)量和水平，提升企業(yè)社會(huì)形象的目的。

一、當(dāng)前企業(yè)宣傳工作面臨的主要問題

（一）對(duì)宣傳工作的重視程度不夠

宣傳作為一種影響人們的思想和行動(dòng)的社會(huì)行為，在企業(yè)的發(fā)展中有著舉足輕重的作用。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，有的企業(yè)在追求利益最大化的過程中，只重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，而忽視了宣傳思想工作。一些單位的宣傳工作缺乏主動(dòng)性和自覺性，沒有及時(shí)把宣傳工作與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作有機(jī)結(jié)合起來，部分宣傳工作者對(duì)宣傳思想工作的認(rèn)識(shí)不夠，片面認(rèn)為宣傳工作是務(wù)虛的工作，難以看到成績(jī)，既耽誤時(shí)間又浪費(fèi)精力，覺得枯燥乏味，沒有動(dòng)力，更沒有活力，只是疲于應(yīng)付檢查，流于形式。

（二）宣傳隊(duì)伍建設(shè)滯后

在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，擁有一支綜合實(shí)力較強(qiáng)的人力資源隊(duì)伍是企業(yè)興旺發(fā)達(dá)的前提和保障。然而目前重技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，輕思想政治工作隊(duì)伍建設(shè)的現(xiàn)象還不同程度地存在于部分企業(yè)中。這些企業(yè)在人才招聘中不注重宣傳人才的錄用，導(dǎo)致“科班”出身新聞專業(yè)人才很難充實(shí)到企業(yè)的宣傳隊(duì)伍中，宣傳隊(duì)伍素質(zhì)低下，難以提高宣傳質(zhì)量，也影響了宣傳效果的發(fā)揮。

（三）宣傳形式比較單一

企業(yè)宣傳工作多以理論性為主，只是從理論到理論，只注重形式上的宣傳，缺乏使用群眾喜聞樂見的形式，使得宣傳方法陳舊單一，一味脫離了職工生活實(shí)際，在宣傳過程中，宣傳工作者雖然做了大量的工作，但對(duì)職工群眾的生產(chǎn)、生活及關(guān)注的問題等，考慮不夠周全，工作存在一定的局限性，不能做到助力，反而衰減了宣傳的作用。

二、加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的對(duì)策

（一）充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性，建立健全企業(yè)宣傳工作保障體系

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要把宣傳思想工作當(dāng)做企業(yè)精神文明建設(shè)的前沿陣地，堅(jiān)持將宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作同安排、同部署、同落實(shí)、同檢查、同考核，達(dá)到宣傳成效與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。企業(yè)要切實(shí)發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作的價(jià)值和作用，必須構(gòu)建全方位的宣傳思想政治工作保障體系。為此，要大力宣傳思想工作在企業(yè)中的地位、特點(diǎn)和作用，為宣傳思想工作營(yíng)造良好氛圍。積極探索和構(gòu)建以人為本、融企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與宣傳思想工作為一體的行政干部與政工干部共同負(fù)責(zé)、相互負(fù)責(zé)的企業(yè)宣傳思想工作制度，把宣傳思想工作的內(nèi)容要求、量化考核，并納入經(jīng)濟(jì)責(zé)任制和干部崗位職責(zé)。

（二）加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作人才隊(duì)伍建設(shè)

宣傳思想工作的質(zhì)量和效果好壞與否，與從事企業(yè)宣傳思想工作人員自身素質(zhì)的高低密切相關(guān)。要建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳思想工作隊(duì)伍，一方面加大人才引進(jìn)力度，把新聞專業(yè)人才招聘到企業(yè)，充實(shí)企業(yè)宣傳隊(duì)伍，提升隊(duì)伍專業(yè)化水平；另一方面，加大宣傳人員培訓(xùn)力度，采取走出去和請(qǐng)進(jìn)來相結(jié)合的辦法，通過舉辦新聞學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，組織宣傳通訊員外出學(xué)習(xí)、選派通訊員到地方報(bào)社和電視臺(tái)進(jìn)行培訓(xùn)等方式，開闊宣傳通訊員的視野，提高他們的業(yè)務(wù)能力。

（三）創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的方法和內(nèi)容

宣傳工作首先要始終堅(jiān)持以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心，服務(wù)于改革發(fā)展穩(wěn)定大局，為企業(yè)的改革發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證，同時(shí)，要堅(jiān)持“以人為本”的思想，從解決職工群眾工作、生產(chǎn)與生活中的實(shí)際問題著手解決思想問題，充分發(fā)揮人的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。其次要不斷改進(jìn)內(nèi)容、方法，有針對(duì)性地做好工作，既要圍繞企業(yè)改革中心，著眼企業(yè)發(fā)展大局，又要把廣大職工群眾的意愿和利益作為工作的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；要在宣傳職工群眾的同時(shí)服務(wù)職工群眾，緊緊圍繞與廣大干部群眾利益密切相關(guān)的重大決策出臺(tái)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開展，有計(jì)劃、有步驟地組織系列宣傳活動(dòng)。再次，采用豐富多彩、生動(dòng)活潑的方式，緊貼企業(yè)改革、改制和發(fā)展的實(shí)踐，緊貼職工群眾的工作、生產(chǎn)與生活，開展宣傳思想工作，選準(zhǔn)和用好多種多樣的載體，善于發(fā)現(xiàn)和推廣先進(jìn)典型，不斷提高宣傳藝術(shù)和宣傳水平。

三、結(jié)束語

宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有重要作用，新形勢(shì)賦予宣傳工作新內(nèi)容、新挑戰(zhàn)、新要求，同時(shí)也帶來了創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇，它需要我們宣傳工作者不斷地創(chuàng)新工作思路，改進(jìn)工作方法，保持與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)，不斷開創(chuàng)宣傳思想工作新局面，為企業(yè)發(fā)展提供持續(xù)有力的思想保證。

參考文獻(xiàn)：

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