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        報紙廣告設(shè)計的審美創(chuàng)意

        2014-11-22 20:39:28邱麗娟方舒
        美與時代·城市版 2014年10期
        關(guān)鍵詞:設(shè)計

        邱麗娟++方舒

        摘要:

        報紙廣告是一種有效地產(chǎn)品宣傳方式,也是現(xiàn)代營銷手段的一種,廣告設(shè)計與廣告效果有著十分密切的關(guān)系。在當(dāng)前的報紙廣告設(shè)計中,不僅有著產(chǎn)品宣傳的商業(yè)成分,還有一些審美成分。基于此,文章對報紙廣告設(shè)計的審美創(chuàng)意進(jìn)行了簡要的分析。

        關(guān)鍵詞:報紙廣告;設(shè)計;審美創(chuàng)意

        報紙是現(xiàn)代社會中一種重要的媒體,報紙廣告在所有的廣告媒介中占據(jù)著很大權(quán)重。與其他媒體不同,報紙由于其及時性、權(quán)威性和新聞性一直被社會各界所重視,以報紙為媒介的廣告也逐漸繁榮起來。在眾多的報紙廣告中,人們發(fā)現(xiàn),廣告由最初的文字發(fā)展成為圖片、漫畫、表格等等形式,風(fēng)格也是多種多樣,人們正致力于尋找一種能夠普遍吸引人的報紙廣告設(shè)計形式[1]。因而現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計不僅注重廣告的內(nèi)容設(shè)計,還注重受眾的心理、審美等因素,一種基于審美的廣告創(chuàng)意設(shè)計在廣告界中興盛,并取得了良好的效果。

        一、廣告設(shè)計創(chuàng)意的推動因素

        關(guān)于廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的問題,不同的人觀點不一樣,但至少有一些是可以明確的,一是出于商家推廣自己產(chǎn)品的要求。市場環(huán)境下的商品經(jīng)濟(jì)講競爭,要使自己的商品具有競爭力首先就要讓消費者了解自己的商品,因而廣告成了最有效的方式。廣告創(chuàng)意正是來源于商家希望消費者了解自己產(chǎn)品的目的,重在介紹本產(chǎn)品的優(yōu)勢。二是出于消費者對某種商品或是商品的某種功用的需求。當(dāng)前市場上的減肥產(chǎn)品很多,其中的重要原因就是人們的審美觀念是以瘦為美,各種減肥產(chǎn)品充斥著市場,有的打著“健康瘦身”的旗號,有的打著“快速減脂”的噱頭,總之,這些創(chuàng)意的出現(xiàn),是源于消費者的需求。此外,廣告策劃個人對于產(chǎn)品的理解、廠家對于商品的定位、市場對于產(chǎn)品的評價與反饋,都是廣告設(shè)計創(chuàng)意的來源。如近來電視上出現(xiàn)的最多的涼茶“加多寶”的廣告,便是出于其市場反饋的銷量出發(fā)的。

        二、報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法

        廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的,其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循,文章接下來將介紹一些常見的廣告創(chuàng)意方法。

        (一)開宗明義式

        廣告的目的就在于使消費者了解自己的產(chǎn)品并購買自己的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)收益。那么,廣告必然會致力于產(chǎn)品亮點的開發(fā),所謂亮點就是指產(chǎn)品與眾不同的地方,憑借這個特點產(chǎn)品能夠被市場需求[2]。例如藥品廣告“仁和可立克”,其創(chuàng)意為快速有效治感冒,采用的廣告創(chuàng)意為“治感冒,一粒就見效”。無需使用太復(fù)雜的藥品成分介紹,直接將產(chǎn)品的效果說出,采用開宗明義的方式使消費者了解。

        (二)簡單明了式

        有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡單,但仔細(xì)體味其中的創(chuàng)意,又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中,一款汽車為了突出其性能,列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù),使消費者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn),使人們對產(chǎn)品的了解更為清晰。

        (三)設(shè)置懸念式

        并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式,有些廣告采用了迂回的方式,通過懸念設(shè)置,給受眾留下了想象的空間,完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中,版面的左側(cè)是一個燈泡,并附上一句話“一度電能夠干什么?”,在旁邊有一些列舉的例子,如“可以看一集電視劇,可以上幾個小時的網(wǎng),可以供洗衣機(jī)工作兩個小時……”這些都是較為常見的,然而在最后一句卻是“可以為山區(qū)的孩子帶來一個星期的光明”。在下方,還有一句解釋性的文字“在山區(qū),平均每個家庭的年用電量不足100度”,這是一則號召人們節(jié)約能源,關(guān)注山區(qū)發(fā)展的公益廣告,采用設(shè)置懸念的方式,提升了廣告的深度。

        (四)以情動人式

        廣告設(shè)計是一門綜合性的設(shè)計藝術(shù),需要考慮到眾多因素,有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點,針對性的做一些廣告,以喚起人們對某種現(xiàn)象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面,南極一塊浮冰上,站著一大一小兩只企鵝,它們隨著浮冰漂移,充滿迷茫。沒有多余的文字,也沒有絢麗的色彩,只是一副簡單的畫面,就觸動了人們內(nèi)心的情感,保護(hù)環(huán)境,保護(hù)家園。

        三、報紙廣告設(shè)計中的審美創(chuàng)意

        審美活動是人類社會中的一項基本活動,所謂審美就是指某事物呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象帶給人的一種良好的精神享受,這種非功利性的感知即稱為審美。那么,在報紙廣告創(chuàng)意中如何體現(xiàn)審美呢?筆者認(rèn)為,報紙廣告創(chuàng)意作為一種現(xiàn)代傳播媒介,主要以畫面、文字、意境等方面讓消費者產(chǎn)生良好的精神享受。報紙廣告設(shè)計中的審美創(chuàng)意主要體現(xiàn)在以下幾點:

        (一)宣傳的真實性

        只有具有真實性的東西才具有美的價值,真是美的本質(zhì)屬性之一。在報紙廣告中,可能存在一些虛假廣告的成分,但能夠給受眾審美體驗的無一不是真實的東西。如在一則反應(yīng)西部教育的公益廣告中,畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個小女孩的眼神,小女孩的手里拿著破書,眼睛充滿了對知識的渴望,其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后,所拍攝的平常的一幕,它無比真實的反映了西部的真實教育情況,給受眾真的審美體驗。

        (二)寓意的善意性

        美學(xué)觀點認(rèn)為,善是美的本質(zhì)屬性之一,縱觀所有的具有審美功能的東西,沒有一例不是勸導(dǎo)人向善的。在報紙廣告創(chuàng)意中,善體現(xiàn)在希望人健康快樂,也體現(xiàn)在倡導(dǎo)傳統(tǒng)的美德。如一些藥品廣告,雖然商家有著盈利的目的在其中,但其出發(fā)點還是希望產(chǎn)品能夠緩解病人的痛苦,因而是善的。

        (三)審美的多邊性

        審美只是一種較為籠統(tǒng)的說法,在具體環(huán)境中,審美的對象會隨著環(huán)境的變化而變化,因此在廣告創(chuàng)意中,審美也表現(xiàn)為多邊性。如在服飾類廣告中,它有可能引入中國元素,也有可能引入西方元素,兩種觀念共存。

        四、結(jié)語

        報紙廣告是現(xiàn)代廣告業(yè)中影響較大的一種,主要通過文字、圖片等形式表現(xiàn)出來。報紙廣告創(chuàng)意直接關(guān)系到廣告的成功度,即是否起到了宣傳的效果。文章對一些常見的報紙廣告創(chuàng)意方法進(jìn)行了分析,探討了報紙廣告中的審美創(chuàng)意,對報紙廣告的相關(guān)研究有借鑒意義。

        【注釋】

        [1]陳軍.淺談報紙廣告設(shè)計的創(chuàng)意[J].設(shè)計平臺,2009(12):135-137

        [2]祁聿民,許之敏.世界著名廣告作品分析[J].廣告設(shè)計,2010(03):54-56

        【作者單位:鎮(zhèn)江日報社】

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