連曉衛(wèi)

2014年洗衣機市場延續(xù)了2013年表現(xiàn)，增速進一步放緩。8月29日，在“健康智尚潔靜生活”2014年中國洗衣機行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布消息稱，2014年以來，無論從整體市場還是城市市場，洗衣機銷售的增長均已放緩：據(jù)1～7月全國400多個重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市市場洗衣機累計銷量1360多萬臺，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。

產(chǎn)品：高端平穩(wěn)發(fā)展大容量持續(xù)提升

據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機高端產(chǎn)品快速增長已經(jīng)成為比較明顯的消費特征，高端洗衣機占總銷量比例也逐年提高。另外，大容量洗衣機比例的明顯提高是近幾年城市市場一個非常突出的市場特征。據(jù)國家信息中心報告，2014年1～7月，市場上7KG以上容量段洗衣機出現(xiàn)了大幅度的增長，所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個百分點；而其中9KG以上容量段洗衣機所占比重從1.53%，增長到2.17%。與此同時，洗衣機品類結(jié)構(gòu)卻保持了穩(wěn)定。

渠道：2014年線上銷量占比將超14%

奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月份，洗衣機線上銷售量達到193萬臺，同比增長30.2%，零售額25.2億元，同比增長27.0%。而據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2014年全年洗衣機線上市場銷量將達到213萬臺，同比增長43.3%，占洗衣機整體市場的14.2%。從線上品牌份額來看，前五品牌的零售量份額合計已經(jīng)達到50.6%，同比增長5.8個百分點，今年以來品牌集中度有所提高。線上滾筒洗衣機的價格不斷下探，今年1～7月，洗衣機線上銷量中滾筒洗衣機占比達到24.4%。

消費：2014年仍有兩大傳統(tǒng)銷售高峰

除了線上平臺的818、雙十一、雙十二等造節(jié)促銷外，2014年下半年，洗衣機市場至少還有9月、10月國慶黃金周促銷季、春節(jié)促銷季兩大傳統(tǒng)銷售高峰。國美副總裁宋林林介紹，在2014年過去的7個月中，國美洗衣機的銷量對比去年同期增長了15.23%，銷售額對比去年同期增長18.74%。為了進一步推動健康智能洗衣機產(chǎn)品的普及，國美于8月28日至9月30日舉辦了“2014年健康智尚潔·靜生活健康洗衣機節(jié)”，制定了200萬臺大單采購計劃，其中具有智能化健康功能的產(chǎn)品達到170萬臺。

行業(yè)：更強調(diào)企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力

2014年，是洗衣機市場新技術(shù)涌現(xiàn)的一年，而且主流廠商各有側(cè)重：如三星推出了明眸藍水晶系列；LG推出19KG大容量洗衣機；格蘭仕新款UU變頻滾筒洗衣機，采用4S酷洗變頻技術(shù)；海爾最新產(chǎn)品“免清洗”洗衣機；帝度在今年主打“生態(tài)家電”；美的滾筒凡帝羅1407系列，采用FCS快凈智能系統(tǒng)；西門子主打3D正負洗技術(shù)以及3D智能控制技術(shù)；CANDY推了出“活力艙”創(chuàng)新技術(shù)；松下推出了嬰幼兒專用洗衣機，等等。中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱，洗衣機產(chǎn)業(yè)表面看似平靜，但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，目前階段，洗衣機市場整體銷量增長不明顯，曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來的機會將越來越少。

大容量發(fā)力但特色小容量也備受歡迎、線上銷售保持高增速但消費者更重品牌、新技術(shù)層出但產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、市場整體平靜但企業(yè)發(fā)展也暗含風險……共同構(gòu)成了2014年我國洗衣機市場的全景圖，預(yù)計下半年，洗衣機產(chǎn)業(yè)就有望實現(xiàn)恢復(fù)性增長。endprint